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大雁塔北廣場B座景觀項目策略思考建議(59頁)
大雁塔北廣場B座景觀項目策略思考建議(59頁).pdf
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上傳人:焦** 編號:75091 2021-03-26 59頁 2.43MB

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1、【大雁塔北廣場大雁塔北廣場B B座座】項目策略思考項目策略思考 項目周邊的大環境項目周邊的大環境& &小環境小環境 本項目緊鄰陜西民俗大觀圓, 位于大雁塔北廣場西側;環 塔西路和紅專南路在此交匯, 門前的環塔西路為單向四車 的通道,車流密集,但人 流稀少;項目對面有統計 學院、交大財經學院、干部 管理學院、師大 附中等教育 機構。 位置和交通 景觀和商業 在項目旁邊的民俗大觀園內有 造型各異的景觀雕塑,供游人 觀摩、合影留念;在大雁塔北 廣場邊緣地帶有零散的流動式 小商業形態,在北廣場上的幾 棟集中商業目前少有商家進駐, 只有肯德基、三皇三家復合式 餐廳等幾家餐飲在營業中,商 業規劃和招商缺乏2、整體系統性, 商業氛圍嚴重不足。 項目外圍人流、動線 互相交錯的道路把旅游、休閑人群引 入到項目周邊,使本項目和大觀園及 大雁塔北廣場融為一體,景觀視野通 透,環境優美安靜,為下一步確定景 觀型商業的定位打下良好基礎。 周邊商業狀況 在本項目對面和紅專南路兩側的大 唐通易坊有2-3萬平方米臨街仿唐 建筑的商業,目前正處于招商階段, 大部分還處于空置狀態,只有少量 商業陸續開(試)營業,主要以餐 飲、文化、旅游類的商業形態出現, 整體形象定位不夠清晰,招商進度 相對遲緩。 環境綜述環境綜述 本項目地處曲江新區,屬于大雁塔項目集群中的一個商 業子項目,項目周邊交通相對便利,人流以旅游休閑人 群為主3、,商業設施和配套缺乏,商業氛圍嚴重不足,現 有的商業形態還處于開發、培育過程中,尚未充分利用 和引導現有龐大的旅游休閑人群,挖掘出他們身上巨大 的消費潛力,商業資源浪費現象嚴重。 本項目前臨馬路,后靠民俗公園,具備得天獨厚的 商業便利和景觀性,如何確定順應市場需求的商業 主題定位將是本項目未來成功的關鍵! 小結 項目的物業屬性項目的物業屬性 綜合決定本項目物業屬性因素是:地段、體量、交通、 景觀、商業配套、外部環境、市場需求等 ,項目的物業 屬性特征顯露無疑,它是一個: 主題型的景觀商業主題型的景觀商業 本項目的商業定位本項目的商業定位 通過對項目物業屬性的研判,綜合市場客觀需求等因素, 確定本項目的商業定位是: 主題型旅游景觀商業 由于本項目體量有限,不可能做出多主題的商業形態,只能以 主題型的商業形態出現方能順應市場的客觀發展要求,滿足個 性消費需求。 主題型 本項目地處大雁塔旅游區,
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