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1、抖音短視頻,運(yùn)營(yíng)技巧,目錄,CONTENTS,1、抖音簡(jiǎn)介,3、視頻制作,2、方向定位,4、運(yùn)營(yíng)技巧,1,抖音簡(jiǎn)介,抖音，記錄美好生活！,日活用戶增長(zhǎng)情況,2.5億,3.2億,4億,6億,2019年1月,2019年7月,2020年1月,2020年8月,使用人群,用戶為90后,85%,多為95后/00后,主力達(dá)人,男：女性別比例,4:6,一二線城市用戶,70%,日均使用抖音半小時(shí)以上,38%,流行內(nèi)容,用戶偏好,愛拍,愛看,舞蹈,美食,親子,風(fēng)景,二次元,婚禮,手工,風(fēng)景,生活探店,萌寵,直播帶貨現(xiàn)狀,2020年受疫情影響，直播為媒體、線下展館、旅游景區(qū)等機(jī)構(gòu)打開另一扇窗，成為其與大眾溝通的“新2、舞臺(tái)”。,”縣長(zhǎng)來直播“系列等活動(dòng)，幫助農(nóng)產(chǎn)品找到銷路。截至4月11日，項(xiàng)目累計(jì)助力農(nóng)產(chǎn)品銷售3.2億元。,4月1日，知名公眾人物羅永浩在抖音進(jìn)行了首場(chǎng)電商直播，帶來超過1.1億元的支付交易總額，累計(jì)觀看人數(shù)超過4800w，并成為引爆全網(wǎng)的熱點(diǎn)事件。,保利在抖音上做了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)十小時(shí)的全時(shí)段直播，在秒殺時(shí)段，僅半小時(shí)就賣出了102套房源，認(rèn)購(gòu)額超2億元。,未來發(fā)展趨勢(shì),抖音的異軍突起，帶動(dòng)了新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，這不僅讓企業(yè)以極低的成本獲得巨大的曝光量，還可以直接和用戶溝通，更好地實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，這對(duì)于那些中小企業(yè)和品牌來說，無疑是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)！,2,方向定位,抖音，記錄美好生活！,做什么內(nèi)容3、,論證可行性，思考制作難度、粉絲關(guān)注度、漲粉天花板等問題;,根據(jù)自己特長(zhǎng)或者第一想法去做內(nèi)容;,把握熱點(diǎn)趨勢(shì)，堅(jiān)持定時(shí)更新，做好粉絲互動(dòng)。,發(fā)展方向,一、有趣的,二、有顏的,三、有愛的,四、有才的,五、有景的,六、有用的,內(nèi)容要么輕松，要么搞笑,顏值夠高，點(diǎn)贊一定高,愛心幫扶，可愛寵物，都是熱門題材,特殊才藝讓人望塵莫及,圖片可以直播當(dāng)屏保,生活小妙招，拿來就能用,拍攝形式,真人出鏡,確定拍攝場(chǎng)景、參與演員等,按照劇本執(zhí)行拍攝；,圖文型,用剪輯軟件將圖片文字合成，并配上背景音樂或解說詞；,錄屏,電腦、手機(jī)錄屏，適合教育、游戲類視頻。,賬號(hào)信息個(gè)性化,頭像突出，有辨識(shí)度，像素清晰;與賬號(hào)主體內(nèi)容4、相關(guān);符合大眾審美；,全文字，10字以內(nèi)，簡(jiǎn)單好記，與內(nèi)容關(guān)聯(lián)；,介紹頻道，引導(dǎo)關(guān)注評(píng)論等相關(guān)內(nèi)容；,選擇播放點(diǎn)贊高的視頻進(jìn)行置頂，并定期進(jìn)行更換；,3,視頻制作,抖音，記錄美好生活！,創(chuàng)作靈感來源,靈感,INSPIRATION,內(nèi)容原則,有用的意思就是說，用戶看完你的視頻后，能夠收獲一些有價(jià)值的內(nèi)容。,據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)顯示，輕松娛樂類的視頻內(nèi)容，占據(jù)平臺(tái)熱門內(nèi)容的25%，位居所有視頻類型的首位。,“個(gè)性”是讓用戶在海量?jī)?nèi)容中能快速記住你并且點(diǎn)開主頁(yè)加關(guān)注的核心要素。記住要想被別人記住并且持續(xù)喜歡，一定要突出鮮明個(gè)個(gè)性，切記模棱兩可。,“有價(jià)值觀”是指，賬號(hào)內(nèi)容所體現(xiàn)的價(jià)值觀，與目標(biāo)用戶群體的價(jià)5、值觀契合。,內(nèi)容原則,拍攝注意事項(xiàng),畫面清晰光線明亮背景整潔；,不要出現(xiàn)其他APP的水印；,拍豎屏視頻，盡量不要拍橫視頻；,視頻必須為原創(chuàng)，長(zhǎng)度在2030秒為佳；,4,運(yùn)營(yíng)技巧,抖音，記錄美好生活！,個(gè)性算法,用戶刻畫,從很多角度給用戶畫像，比如年齡、性別、歷史瀏覽等。,內(nèi)容刻畫,利用技術(shù)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分類；,感興趣,肯定不能直接去問用戶是否喜歡，只能根據(jù)用戶的行為去猜測(cè)用戶的感受。,什么是流量池,獲取數(shù)據(jù)反饋，在瀏覽、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、觀看完成度、關(guān)注等各項(xiàng)指標(biāo)上表現(xiàn)優(yōu)秀的內(nèi)容將會(huì)被扔進(jìn)一個(gè)更大的流量池;,通過標(biāo)簽篩選出符合平臺(tái)自身標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容，將這些內(nèi)容隨機(jī)扔進(jìn)一個(gè)小流量池;,重復(fù)這個(gè)過程，通過6、一輪輪篩選，積累出一批數(shù)據(jù)極好的精品內(nèi)容，形成一個(gè)推薦池，用戶打開抖音后將優(yōu)先推薦這些內(nèi)容。,提升四個(gè)指標(biāo),通過提煉視頻核心觀點(diǎn)，引導(dǎo)更多用戶參與到話題討論中來，進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)發(fā)量；,在視頻描述里，設(shè)置一些互動(dòng)問題，引導(dǎo)用戶留言評(píng)論，提升評(píng)論量；,在視頻描述中寫到“心疼小姐姐的快點(diǎn)贊吧”可以提高點(diǎn)贊率；,在視頻描述中寫到“一定要看到最后哦”可以提高完播率。,怎么寫標(biāo)題,標(biāo)題一定要清晰的標(biāo)出有幾個(gè)好處，并在結(jié)尾處以問號(hào)結(jié)束;,這種標(biāo)題直接的表達(dá)了一種生活態(tài)度，目的是讓同處同一種生活處境的人，直接針對(duì)一類人，產(chǎn)生共鳴；,名人效應(yīng)，是名人的出現(xiàn)所達(dá)成引人注意，強(qiáng)化事物，擴(kuò)大影響的效應(yīng)，或人們模仿名心理現(xiàn)象的統(tǒng)稱；,這種標(biāo)題，即容易產(chǎn)生共鳴，又容易讓人獵奇產(chǎn)生聯(lián)想。,黃金發(fā)布時(shí)間,這個(gè)時(shí)間大多數(shù)人剛睡醒，刷一刷抖音醒醒神，或者在上班路上無聊看一看抖音有什么好玩的；,忙了一上午，工作也好上學(xué)也罷，終于可以歇下來，趁著吃飯的檔口趕緊刷刷抖音，看看最喜歡的小哥哥、小姐姐更新了沒有；,這個(gè)時(shí)間主要針對(duì)上班族，下午四五點(diǎn)，手里的工作基本處理得差不多，有時(shí)間翻翻抖音放松一下，坐等下班；,下課或者下班收拾完，終于可以躺在床上，干什么呢？刷抖音！,