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1、東方創造 世界回響,2020首創禧瑞風華線上推廣思考,XANADU,電影花木蘭、李寧時裝周、長安十二時辰.國潮，中國文化影響力正在劇增,從中國制造到中國創造是文化自信、文化回歸更是一種文化進化,廈門東西交融一座島從古絲綢之路到21世紀絲綢之路向世界開放從未停止,東方精粹 X 國際弄潮于是，我們溯源歷史與深造以寰球都會胸襟將傳統與現代兼容并蓄東方創造力正式覺醒,首創,二十六載人本匠筑提出“首創制造”精工戰略規劃秉承“匠心”，以工匠精神表達對人的價值以及城市生活的尊重以城市文脈，山水資源創造出充滿都市魅力的平衡人居生活。首創禧瑞風華/戰略海西，國之匠心,首創禧瑞風華,|地段,廈門第三代新城，廈門下2、一個五年發展速度最快的區域,|品質,墅質低密社區,|配套,地標+產業+交通+住宅+名校+醫院+商業,|產品,TOP系產品的匠造經驗，共鳴廈門風華人物，敬獻風華著作,東方創造 世界回響,城市的過去在這里沉淀城市的未來在這里左右連接過去，重啟未來,首創禧瑞風華,品牌起勢期城市占位，帶出國企使命,項目蓄客期產品亮相，體驗升級,項目爆發期產品集中釋放，圈層維護,2020年度推廣鋪排,年度主題,事件營銷,核心策略,階段主題,東方創造 世界回響,創造，世界鷺島,1、一場告白廈門的城市炒作，來展示品牌在城市的占位2、對區域、對禧瑞系（品牌）的炒作，為發布會做背書,創造，東方風華,創造，當代名士,1、東方式生3、活與現代美學的售樓處碰撞炒作2、系列產品價值輸出,10月,12月,2020年1月,9.14外展點開放,10.13發布會,10.26售樓處開放,12.11開盤,1.18續銷,11.2樣板房開放,9月,11月,1、一套有關當代名仕的圈層稿件輸出2、有關東方美學當代生活方式落地家宴,首創禧瑞風華,Like you,xanadu,東方美學生活引領者,第一階段畫面,創造，世界鷺島,策略核心站位城市 品牌立勢通過區域炒作，突出廈門對中國的占位，翔安區對廈門對占位，并闡述首創作為國企房企，且是翔安區第一個國企地產入駐商，對翔安的未來發展所來的使命感。線上炒作通過對廈門文化，加強品牌與城市的聯結，樹立項目在翔4、安區的形象和獨特標簽,戰術規劃,一套“禧歡你廈門”的致敬城市炒作，落地城市展廳開放,系列品牌對話翔安區域發展炒作，背書發布會,第一階段,城市展廳開放,A,這一階段，突出廈門對中國的占位，翔安對廈門的占位，用廈門的人文歷史展示風土人情，引起客群共鳴的同時，帶出首創作為國企企業，為廈門，為翔安帶來的升級人居任務使命感。,xanadu,a,致敬城市海報,Hello,Xia men,禧歡你，廈門,制作“致敬廈門”系列海報，喊話廈門，闡述此前是廈門的1700年，此后是翔安的50年，引起爆炸式轉發。為城市展廳開放做推廣，同時也為品牌發布會做預熱，帶出項目帶來的升級人居格局的使命感。,禧,你,歡,a,致敬城5、市海報,Hello,Xia men,禧歡你，廈門,鼓浪嶼文藝清新只是你的外表兼容并蓄、大開大合才是你的底色禧歡你，鼓浪嶼,大厝你是時代浪潮的注腳連接器歷史縮影與現代繁華禧歡你，大厝,陳嘉庚（愛國華僑）即使半生出走他鄉鷺島，仍是心底不變的呼喚禧歡你，鷺島人,a,致敬城市海報,Hello,Xia men,b,項目入市介紹稿,Hello,City,承接城市動作，通過介紹首創集團的發展，從北京到上海，再到廈門禧瑞風華的誕生，讓客群了解首創，了解禧瑞風華，也為后面闡述項目潮西看做鋪墊。,禧從灣降，當廈門相遇首創,c,城市展廳開放稿件,Hello,City,結合古今兩條絲綢之路，落位翔安的區域發展，即海西6、生活一條古絲綢之路，串聯東西，向西方開放一條21世紀絲綢之路，串聯古今，落筆大海西,1700年，一路向“西”,廈門，潮西看,掃碼觀看H5,品牌發布會,B,創造力是區別人和動物，甚至人和人的重要因素而 東方造代表的是現代沖擊力下的東方特色，通過住文化（古建筑）、服飾文化（漢服）、食文化（菜系+茶文化）、藝術文化（國劇，歌仔戲）等來表現本階段重點針對品牌發布會進行炒作，通過對廈門以及翔安新區的發展，同時嫁接首創的品牌理念來釋放“東方創造力”IP。,xanadu,a,東方創造力IP海報,Hello,xanadu,作為發布會第一波稿件，以釋放“東方創造力”IP為要點，以三個關鍵詞作為概念輸出東方造（工7、匠精神閩南古厝、管風琴博物館）東方潮（創新基因歌仔戲、漆線雕）東方雅（理想主義保生大帝信仰、送王船）整體稿件創意形式以關鍵詞中呈現廈門新舊元素為主，同時帶出項目對城市升級改變的使命感。,東方創造力,H5 互動中了解何為東方造,Hello,xanadu,b,創造，你的東方美,“東方創造力”IP為輸出后，那么對于人居來說何為東方創造力？造建筑、造文化、還是造生活？此h5，讓受眾在參與中引發思考。第一部分：講述東方創造力所代表的東方美（建筑、服飾、文化）第二部分：互動部分，選取首創非遺中“造物”板塊中的傳統手工藝制品與禧瑞系建筑，讓玩家定制自己喜歡的東方美傳承東方經典、再造現代風華,c,發布會前宣視8、頻,Hello,xanadu,沉淀千年的東方創造力，由此新生,線上制作廈門城市視頻，在發布會前期進行推廣，以東方創造力的系列特色開始講述；延續至廈門的東方造是何；落腳至首創制造2020【北斗導航系統】，以及top級禧瑞系帶來的新式東方禮序生活。畫面從手繪轉場至城市素材剪輯、完成一個東方創造力的對比。契合主題：東方創造力，由此新生。,c,發布會前宣視頻,Hello,xanadu,點擊播放視頻,d,發布會刷屏系列海報,Hello,xanadu,發布會前期，輸出系列“質敬 東方創造力”主題創意海報，選取能代表廈門的大場景與文化場景（如管風琴博物館、鄭成功雕像、茶文化等等），以logo中的icon作為9、延續性展示，在發布會前再引發一波討論話題。,質敬 東方創造力,e,發布會倒計時海報,Hello,xanadu,發布會開始前設計倒計時海報，用“東方造”三個字做主畫面元素，從陳舊造新，突破發展的層面講述東方造的重要性。設計方面，在三個字上的筆劃上做突出設計。,東方造，世界觀,方,造,東,c,發布會倒計時海報,Hello,xanadu,首創禧瑞風華,Like you,xanadu,東方美學生活引領者,第二階段畫面,創造，東方風華,策略核心產品亮相、體驗升級結合營銷中心開放節點推出系列創意稿件，預熱營銷中心開放同時預熱樣板間開放，鋪排倒計時動作。通過對首創禧瑞系的介紹，帶出禧瑞風華產品力的優勢，讓禧10、瑞系的理念深得人心。,戰術規劃,一場穿越千年的梁祝，引出營銷中心開放的信息,首創禧瑞系的產品力系列展示,第二階段,營銷中心開放,A,本階段通過創意稿件及非遺產物的聯動，輸出營銷中心開放的信息，同時持續輸出“東方創造力”的概念。,xanadu,a,落地非遺展炒作稿件,Hello,xanadu,兩只蝴蝶的千年風華,以兩只蝴蝶飛到廈門翔安，化身梁山伯與祝英臺，飛過翔安的各種非遺產物，進行系列介紹，最后導到項目端，引出營銷中心開放信息，落地非遺展活動現場。,再現梁山伯與祝英臺,b,營銷中心開放倒計時海報,Hello,xanadu,創造東方風華,嫁接非遺內容，通過展示送王船、漆線雕、歌仔戲 三種非遺產物11、，制作三張畫面有非遺元素的倒計時海報，以此引出營銷中心開放信息。,創,造,力,b,營銷中心開放倒計時海報,Hello,xanadu,c,城市新舊交替海報關鍵詞,Hello,xanadu,禧見東方風華,營銷中心系列實景視頻輸出，以實景見真章從建筑風華篇、非遺風華篇、東方藝術風華篇三個角度分別展現營銷中心實景風采。,點擊播放參考視頻,樣板間開放,B,這一階段通過對首創禧瑞系top系列的介紹，以及利用已有禧瑞系產品的展示，來支撐翔安區禧瑞風華的產品力，給予客群對產品的信心，同步持續輸出禧瑞風華的產品價值。,xanadu,a,首創禧瑞系實景展示,Hello,xanadu,東方有禧 首創質造,通過系列海12、報展示首創在北京，上海，天津、重慶等的禧瑞系top系列產品的高端性，以精準研發、精材實料、精細營造、精心交付四個方面設計實景海報，向廈門及翔安等客群展示禧瑞系對高端生活的真實定義。同時釋放首創禧瑞風華的項目信息和樣板間實景圖。,a,首創禧瑞系實景展示,Hello,xanadu,b,產品價值輸出稿件,Hello,xanadu,一組密碼 解碼東方創造,通過前期對首創禧瑞系的產品介紹輸出，后續接上禧瑞風華的產品價值（4c智能化體系、4t技術體系、8M園林體系、5s 精裝體系）用數字解析本案的東方美學生活。設計稿形式以點擊空白出現答案的形式展示項目價值。,形式參考,c,系列東方美學生活解析海報,Hel13、lo,xanadu,東方風華，世界禧瑞,通過新舊建筑的對比海報，輸出禧瑞風華產品價值理念，通過東方美學、新舊生活、疊墅產品生活三個方面展示新舊生活更替，東方創造帶來的更好生活，輸出禧瑞風華帶來的升級生活使命感的重要意義。,東方風華 EAST IS WORLD 東方的也是世界的 禧瑞風華東方美學生活,c,系列東方美學生活解析海報,Hello,xanadu,東方風華 PERSONAL IS FAMILY 個人的也是家族的疊墅產品所蘊含的家族傳承,東方風華 OLD IS NEW 傳統的也是創新的 新中式東方美學生活加入現代風格演繹,文案demo：,首創禧瑞風華,Like you,xanadu,東方美14、學生活引領者,第三階段畫面,創造，當代名士,策略核心產品集中釋放，圈層維護本階段迎合項目開盤節點，輸出項目實際價值點，用疊墅產品來拉高整個項目調性，同時對客群圈層的鞏固與維護做系列的活動，讓客群認知首創，了解項目，購買產品。,戰術規劃,一場與人文雅士的隔空對話,一次與家人相聚的宴席,第三階段,a,對廈門歷史長河里的雅士致敬H5,Hello,xanadu,據南朝梁吳均續齊諧記:昔周公卜城洛邑，因流水以泛酒，故逸詩云羽觴隨流波。”從項目出發，以歷史名人的角度數典論今，嫁接項目價值點，以賦予其文化內涵。并釋放本案人群特性:雅仕。,點擊播放視頻,禧瑞文人，風華古今,廈門歷史名人：陳嘉庚、林巧雅、葉渚沛15、蘇廷玉,拍攝人物解讀，如禧瑞風華設計總監或工程總監或合作機構CEO，為項目圈層背書，打造項目客群雅仕的“仕界觀”,b,讓我們告訴你關于雅仕的“士界觀”視頻,Hello,xanadu,【雅士的仕界觀】我和這個喧囂的世界保持距離但同時也關心著這個世界 享受鏘鏘三人行行自己當行之事 改變當代之士思想和認知,士在當代 禧瑞人生,b,讓我們告訴你關于雅士的“士界觀”視頻,Hello,xanadu,點擊播放視頻,以文人雅仕的娛樂方式作為切入點，講述其居住觀、生活觀、人文觀，從而描述客群在禧瑞風華的生活場景，軟性嫁接項目價值點的同時突出圈層感。,c,描述關于雅士的生活圈層感 系列海報,Hello,xana16、du,禧瑞疊墅，述說雅士,名仕雅集,名仕雅集,名仕雅集,c,描述關于雅士的生活圈層感 系列海報,Hello,xanadu,d,圈層活動邀約稿件,Hello,xanadu,以對話客群的語言進行邀約，邀請KOL對人生感悟進行輸出，讓受眾能夠感同身受并follow到這個群體中來。同時釋放“風華私宴”活動的信息。,人生小滿 創造風華,d,圈層活動邀約稿件,Hello,xanadu,人生小滿 創造風華閱盡世間萬卷書，方知，踏遍萬里路的意義。順應內心的自己，靜心會悟，風華之后，人生當歸墅境。,文案demo：,人生小滿 創造風華萬遍濃妝艷抹盡，方知，翰墨修身的沉靜。順應內心的自己，靜心會悟，仗筆半生，墅院人17、生另一行。,人生小滿 創造風華馳騁江湖風云起，方知，不露鋒芒的內斂。順應內心的自己，靜心會悟，墅院天地，裝得下雄心難平。,e,專屬私宴,Hello,xanadu,一個關于院子的記憶一場令人難忘的盛宴舉辦一場關于圈層的私宴，邀請志同道合之雅士齊聚一堂，進階風華人生。,專屬時光，風華私宴,品牌觀,產品觀,客群觀,首創置業,禧瑞系,微樓書,一鍵撥號,導航定位,活動播報,首創制造,禧瑞風華,名士之約,菜單欄搭建,LAST,首創廈門,首創非遺,a,內容板塊建議,Hello,xanadu,我們建議按照當前主流的推送方式，即每周三次，每次一篇。另外根據微信用 戶的閱讀習慣，建議將推送時間安排在 每周一、三、18、五。,b,推送周期優化,Hello,xanadu,微信訂閱號24小時閱讀增長指數 在上午10點、下午5點、及晚上10點分別有一個閱讀高峰 每天下午5點鐘是公眾號閱讀最高峰時期,c,推送時間優化,Hello,xanadu,數據來源:企鵝智酷,溫暖,易讀有趣,關注回復,底部菜單,二級菜單,內容板塊優化,內容形式優化,頻次優化,時間優化,建立圈層社群,信息傳遞,官微信息推送,評論互動,項目相關利好資訊,品牌調性確立,基礎信息優化,公眾號,內容優化,禧瑞風華微信矩陣,個人微信,朋友圈,社群,推送周期優化,d,微信端推廣優化,Hello,xanadu,活動主題:屬于廈門的非遺 活動形式:小程序H5 活動內容:在公眾號正式啟動之初，通過后臺小程序邀請粉絲，朋友圈轉發初始海報吸引掃碼，關注公眾號后，后臺出現活動指引信息，玩家生成屬于自己的廈門非遺海報，報引發二次傳播吸粉。通過粉絲自發傳播，達到增粉效應。,e,公眾號入市吸粉動作,Hello,xanadu,f,日常節氣稿件建議,Hello,xanadu,THANK YOU,