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1、美的集團(tuán)地鐵站包裝布置方案,項(xiàng)目主題,通往美的方向,美的科技實(shí)力帶來的美好生活,是現(xiàn)在，更是未來是現(xiàn)實(shí)，更是愿景是體驗(yàn)，更是期待,主題解讀,創(chuàng)意概念,美的方向，無限想象,視覺方向：科技、年輕、潮流,地鐵站選擇及布置區(qū)域思考,作為廣州地鐵7號(hào)線西延段的始發(fā)站和終點(diǎn)站，美的大道站是人流的主要集中地；美的大道站靠近和美術(shù)館，是即有的網(wǎng)紅打卡地，作為地鐵必經(jīng)之地，能吸引大量自然客流。,進(jìn)出站動(dòng)線清晰，更便于集中展示信息；相較于出發(fā)站臺(tái)人流的趕時(shí)間，終點(diǎn)到站人流的時(shí)間更自由、隨行，建議主展示區(qū)集中在終點(diǎn)站臺(tái)。,站點(diǎn)客流,人流動(dòng)線,美的大道站-點(diǎn)位劃分,地鐵出入口引流區(qū),梯口通道互動(dòng)區(qū),站廳互動(dòng)區(qū),地下通2、道互動(dòng)區(qū),母嬰室功能包裝區(qū),步梯、站廳包裝區(qū),1,2,3,4,5,6,*重點(diǎn)區(qū)域,*重點(diǎn)區(qū)域,2,3,5,6,1,1,4,列車通道,列車通道,操作間,操作間,目的：遠(yuǎn)距集聚人流，營(yíng)造打卡氛圍 主題：通往美的方向 形式：巨型M博士、柯基狗立體模型組合在美的大道地鐵站的出入口頂上，分別放置不同的M博和柯基狗的組合造型立體模型，讓周邊人流遠(yuǎn)遠(yuǎn)經(jīng)過時(shí)都可以一眼見到，吸引人流，聚集人氣，引導(dǎo)入地鐵站內(nèi)的互動(dòng)裝置區(qū)域內(nèi)互動(dòng)體驗(yàn)。,地鐵出入口引流區(qū),入口,形式：立體發(fā)光燈箱 畫面：M博與柯基狗為視覺主體,白天效果示意,晚上效果示意,工藝：發(fā)光樹脂,地鐵出入口引流區(qū),入口,形式：噴繪畫面：M博與柯基狗為視覺主3、體,目的：整體氛圍的營(yíng)造，引流向互動(dòng)區(qū) 主題：通往美的方向 形式：文案主導(dǎo)、以M博與柯基狗為視覺主體的平面物料美的大道站是始發(fā)站也是終點(diǎn)站，以軌道為間隔，分為左右對(duì)稱的兩個(gè)大區(qū)域，可供利用的包裝點(diǎn)有步梯、站廳頂面、地面、墻面除廣告位以外的區(qū)域和立柱。我們建議的包裝物料為吊旗、地貼，系列平面廣告。,a、出發(fā)站吊旗地貼：本次列車，開往美的方向b、終到站吊旗地貼：終點(diǎn)，是下一個(gè)美的方向的起點(diǎn)c、站廳內(nèi)系列平面：你問我將要去向何方，我指著美的方向聽什么歌都是自己，美的方向都是奔向你當(dāng)你通往美的方向時(shí)，慶幸我是你的同路人2022我沒有踏上任何旅途，除了美的方向,步梯，站廳包裝區(qū)主題文案,d、系列平面廣告4、中會(huì)以插畫的形式表現(xiàn)美的系列產(chǎn)品，在系列產(chǎn)品旁有二維碼，掃碼即可領(lǐng)券并跳轉(zhuǎn)美的電商平臺(tái),步梯，站廳包裝區(qū),步梯,形式：噴繪，地貼畫面：M博與柯基狗為視覺主體,步梯，站廳包裝區(qū),進(jìn)站通道,形式：噴繪，kt版，地貼畫面：M博與柯基狗為視覺主體,步梯，站廳包裝區(qū),進(jìn)站通道,形式：噴繪，kt版畫面：M博與柯基狗為視覺主體,步梯，站廳包裝區(qū),進(jìn)站通道,形式：噴繪，kt版畫面：M博與柯基狗為視覺主體,步梯，站廳包裝區(qū),進(jìn)站通道,形式：噴繪，kt版，地貼畫面：M博與柯基狗為視覺主體,步梯，站廳包裝區(qū),地鐵大廳,形式：噴繪，kt版，地貼畫面：M博與柯基狗為視覺主體,步梯，站廳包裝區(qū),地鐵大廳,形式：噴繪，kt5、版，地貼畫面：M博與柯基狗為視覺主體,步梯，站廳包裝區(qū),地鐵大廳,形式：噴繪，kt版，地貼畫面：M博與柯基狗為視覺主體,步梯，站廳包裝區(qū),通道,形式：噴繪，kt版，地貼畫面：M博與柯基狗為視覺主體,目的：站內(nèi)首個(gè)吸睛互動(dòng)點(diǎn)，初步體驗(yàn)M博與美的科技 主題：通往美的方向美的方向，無限想象 形式：裸眼3D投影,布置區(qū)域,裸眼3D背景墻,梯口通道互動(dòng)區(qū)裸眼3D投影,利用大片墻體設(shè)置裸眼3D背景墻，強(qiáng)勢(shì)吸睛，可拍攝小視頻傳播可結(jié)合品牌釋出IP-M博、科技狗以及品牌歷史信息（需另外制作視頻）,目的：體感互動(dòng)，沉浸式體驗(yàn)美的科技氛圍 主題：通往美的方向美的方向，無限想象 形式：1、導(dǎo)電油墨互動(dòng)投影墻 2、K6、inect體感一體機(jī) 3、M博、柯基狗立體模型,主題：美的方向，無限想象概述：導(dǎo)電油墨互動(dòng)系統(tǒng)是一種新型互動(dòng)墻技術(shù)，互動(dòng)性強(qiáng)，表現(xiàn)力豐富，通過它，我們可以藝術(shù)化呈現(xiàn)美的產(chǎn)品和美的未來。內(nèi)容：整體內(nèi)容呈現(xiàn)充滿科技感和想象力的美的生活場(chǎng)景，區(qū)域劃分為客廳、廚房、臥室三個(gè)場(chǎng)景，在不同的場(chǎng)景中植入插畫的美的產(chǎn)品，并根據(jù)這些產(chǎn)品的特質(zhì)發(fā)散出有趣的想象。,站廳互動(dòng)區(qū)-導(dǎo)電油墨互動(dòng)投影墻,平面設(shè)計(jì)圖,廚房,客廳,臥室,內(nèi)容：整體內(nèi)容呈現(xiàn)充滿科技感和想象力的美的生活場(chǎng)景，區(qū)域劃分為客廳、廚房、臥室三個(gè)場(chǎng)景，在不同的場(chǎng)景中植入插畫的美的產(chǎn)品，并根據(jù)這些產(chǎn)品的特質(zhì)發(fā)散出有趣的想象。,現(xiàn)場(chǎng)效果示意,站廳互動(dòng)區(qū)-導(dǎo)電7、油墨互動(dòng)投影墻,客廳場(chǎng)景示意：美的靜音空調(diào)，感應(yīng)觸動(dòng)后，風(fēng)扇亮起，扇葉轉(zhuǎn)動(dòng)起來，在扇葉間飛出一棵蒲公英，隨即發(fā)光的蒲公英種子飛散開去，M博士和柯基狗隨蒲公英種子一起在空中自由飛翔。,觸發(fā)點(diǎn),投影光效,投影動(dòng)畫,站廳互動(dòng)區(qū)-導(dǎo)電油墨互動(dòng)投影墻,廚房場(chǎng)景示意：觸動(dòng)電飯煲的形象，光亮蔓延成一片稻田，在隨風(fēng)擺動(dòng)，掀起一陣麥浪，M博和柯基狗踩著沖浪板在麥浪上沖浪。,觸發(fā)點(diǎn),投影光效,投影動(dòng)畫,站廳互動(dòng)區(qū)-導(dǎo)電油墨互動(dòng)投影墻,臥室場(chǎng)景示意：觸動(dòng)加濕器的形象，晶亮的水珠彈射出，變成一片瀑布，M博和柯基狗從瀑布頂端以極限跳水的姿態(tài)躍下，落下底端的深潭。,觸發(fā)點(diǎn),投影光效,投影動(dòng)畫,站廳互動(dòng)區(qū)-導(dǎo)電油墨互動(dòng)投影8、墻,臥室場(chǎng)景示意：觸動(dòng)睡眠小燈的形象，周圍亮起一片星空，幾個(gè)星球出現(xiàn)，M博士和柯基狗穿著宇航員的衣服在太空中睡覺。,觸發(fā)點(diǎn),投影光效,投影動(dòng)畫,站廳互動(dòng)區(qū)-Kinect體感一體機(jī),互動(dòng)說明：在投影墻的左側(cè)置體感一體機(jī)，用戶可以與體感機(jī)內(nèi)虛擬M博、柯基狗進(jìn)行互動(dòng)，M博與用戶配合完成動(dòng)作，比如一起比心，選定與M博合拍的動(dòng)畫后，進(jìn)行定格拍照，手機(jī)掃碼保存相片可分享朋友圈，甚至打印出來。,照片模版,體感一體機(jī),站廳互動(dòng)區(qū)-M博和柯基狗組合立體模型,投影墻的右側(cè)放置M博和柯基狗組合立體模型，供用戶打卡拍照。,目的：利用地下通道樓梯位的大面積墻面，進(jìn)行氛圍包裝，并吸引人流互動(dòng)打卡 主題：通往美的方向美的方9、向，無限想象形式：噴繪+立體裝飾+LED燈帶 M博與柯基狗組合立體模型將導(dǎo)電油墨互動(dòng)墻的內(nèi)容重組再造，選取其中的一些元素立體化，并點(diǎn)綴以LED多彩燈帶裝飾，整體覆蓋粘貼在地下通道樓梯位的墻面上，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊；同時(shí)擺放M博與柯基狗組合的立體模型，吸引人流打卡拍照。,地下通道互動(dòng)區(qū),中庭通道,形式：噴繪，發(fā)光字，霓虹燈畫面：M博與柯基狗為視覺主體,效果示意,工藝參考：可變色柔光燈帶,裝飾建議：a、飽和度低的色調(diào)，加上可愛溫馨的卡通圖案，以卡通形象來做一些提示語，與孩子與“美的”相關(guān)聯(lián)。如：1、你的笑容，就是我們追求的美的方向 2、無微不至的關(guān)懷，護(hù)航寶寶走向美的方向3、把忙碌片刻，過成美的生10、活,b、準(zhǔn)備簡(jiǎn)單的兒童玩具墻，以便媽媽在做事情時(shí)，孩子不哭鬧。,母嬰室功能包裝區(qū)-裝飾建議,母嬰室功能包裝區(qū)-裝飾建議,美的兒童玩具墻 開啟美的想象,傳播roadmap,預(yù)熱期,發(fā)酵期,持續(xù)期,制造話題為地鐵開通造勢(shì),微信、微博、抖音,核心內(nèi)容,階段目標(biāo),傳播媒介,傳播形式,小視頻,生活中各種不切實(shí)際的想象因?yàn)榭萍汲蔀楝F(xiàn)實(shí)，刺激UGC內(nèi)容產(chǎn)出,微信、微博、抖音線下打卡,圖文、小視頻,邀請(qǐng)KOL/KOC打卡地鐵站，前往美的方向近距離感受科技的美好,吸引廣泛關(guān)注,聯(lián)合線上線下消費(fèi)轉(zhuǎn)化,鏈接、圖文,電商平臺(tái)、微信線下打卡,參與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)獲取電商平臺(tái)優(yōu)惠券，刺激消費(fèi),階段劃分,#不！可能實(shí)現(xiàn)的想象#,預(yù)熱期-話題短視頻,拍攝話題短視頻，引發(fā)討論你認(rèn)為不可能的想象有了科技，就有實(shí)現(xiàn)的可能美的用科技讓所有想象成為可能搭上“元宇宙”的快車一起到去科技世界走一趟,發(fā)酵期-紅人打卡,邀請(qǐng)KOL/KOC到現(xiàn)場(chǎng)打卡通過打卡場(chǎng)景拍照現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)等形式在小紅書、抖音等平臺(tái)發(fā)布圖文/視頻帶話題#科技通往美的方向#吸引人前往打卡，去往美的方向,持續(xù)期-引流,在線下互動(dòng)裝置中植入電商平臺(tái)二維碼不同產(chǎn)品設(shè)置不同電子優(yōu)惠券通過現(xiàn)場(chǎng)掃碼進(jìn)入電商平臺(tái)并領(lǐng)取彈窗優(yōu)惠券持續(xù)吸引客流，并促成消費(fèi)轉(zhuǎn)化,Thanks,