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1、 搞藝術(shù)是門大生意！在春天，深度炮制一場(chǎng)地產(chǎn)社會(huì)化營(yíng)銷的驚喜上海“春煥行動(dòng)”多盤聯(lián)動(dòng)春日起勢(shì)方案匯報(bào) 闡明樸素的任務(wù)指標(biāo)先-上海PolY plus品牌戰(zhàn)略正式開戰(zhàn)！品牌鳴鑼，項(xiàng)目開場(chǎng)雙管齊下，聯(lián)動(dòng)傳播-上承品牌戰(zhàn)略新年升級(jí)戰(zhàn)下接各樓盤銷售推進(jìn)與配合以一帶三，品牌統(tǒng)籌，帶動(dòng)熙悅、錦廬、鈴蘭三大項(xiàng)目，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力！一年之計(jì)在于春，開頭炮，須一處動(dòng)，全局動(dòng)！3綜觀地產(chǎn)品牌營(yíng)銷，問題多多大多數(shù)地產(chǎn)品牌活動(dòng)以運(yùn)動(dòng)類、發(fā)布會(huì)類、品鑒類活動(dòng)為主要么活動(dòng)形式單一，沒新意，套路化，公式化，不吸引人要么只重商業(yè)營(yíng)銷，目的性太強(qiáng)，引人排斥與抗拒要么缺乏人文互動(dòng)，活動(dòng)大，反響小，花錢多，收益小要么品牌是品牌，項(xiàng)目是2、項(xiàng)目，斷層難銜接，錢打了水漂兒。功利過度的地產(chǎn)活動(dòng)，已難以引發(fā)人們的共鳴與互動(dòng)4如何別開生面突破人們心中那堵厚厚的廣告墻？如何追求營(yíng)銷上“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無聲”的境界做一場(chǎng)人心上的活動(dòng)？如何摒棄常規(guī)化，突破公式化，在互動(dòng)時(shí)代掀起轉(zhuǎn)發(fā)潮，以小博大獲取傳播利益最大化？，5獨(dú)辟蹊徑才能創(chuàng)造出偉大的成績(jī),在街道上擠來擠去不會(huì)有所作為。布萊克【英】Off the beaten track in order to create great results,In the crowded streets to Jiqu will not make a difference.這次我們走心，要打一把漂亮的感情牌3、！創(chuàng)意再發(fā)明上海，是藝術(shù)的 作為魔都，上海是中國(guó)最富藝術(shù)見地、生活格調(diào)的一座城市是唯一比肩帝都的文化時(shí)尚高地也是POLY品牌瞭望全球的兵家要地2023開春首戰(zhàn)，營(yíng)地當(dāng)部署在高處跟上海聊天的話題自然首選藝術(shù)隼接上海心 制造一次富有深遠(yuǎn)影響力的ART城市公共事件 北上廣 眾生相 面面觀聊什么？聊人生！隼接公眾心工作，壓力，快節(jié)奏，理想生存，紛擾，喧囂，壓抑堵塞，氣候，購(gòu)房，煩躁等等不一而足10雖然，藝術(shù)屬于小眾但這一次，我們要找到一個(gè)覆蓋全民的公眾大話題11Event in spiration事件靈感人，生而不自由在北上廣，也許，每個(gè)人都是一只城市囚鳥，現(xiàn)實(shí)猶如冬天，急待春之喚醒假如我有一雙翅膀，4、我定掙脫牢籠，自由飛翔！重重壓力下人們渴望放飛自己的人生理想，生活夢(mèng)想！一張一弛，我們將以一攬子社會(huì)化營(yíng)銷推廣動(dòng)作，吸引全城目光“春煥”囚鳥藝術(shù)展“釋飛”三盤聯(lián)動(dòng)主題活動(dòng)Action structure 行動(dòng)構(gòu)成“城市囚鳥”計(jì)劃圖 立體圍合，緊湊安排時(shí)間的步伐。3.173.182023年第一響來一次快閃來一場(chǎng)城市時(shí)尚秀引發(fā)全城熱議玩一次懸疑第一階段懸疑導(dǎo)入第二階段城市事件深化升級(jí)第三階段各樓盤活動(dòng)順勢(shì)落地推進(jìn)三大樓盤現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)鏈接產(chǎn)品力、生活觀吸引社會(huì)關(guān)注度集中爆發(fā)，共情共鳴引發(fā)全城轟動(dòng)結(jié)合產(chǎn)品力，導(dǎo)入生活觀升溫樓盤銷售影響力3.18此次傳播活動(dòng)內(nèi)涵：在春日萬物勃發(fā)之際，給久困城市樊籠的心，一次5、“釋飛”的可能。Plan execution計(jì)劃執(zhí)行14 上海“春煥行動(dòng)”-一場(chǎng)城市時(shí)尚公益運(yùn)動(dòng) 正式拉開序幕！由此，3.17日精心設(shè)計(jì)一個(gè)品牌入口，一個(gè)重大的啟事按鈕Fashion地產(chǎn)/ART城市以POLY的名義，在春天，與社會(huì)化營(yíng)銷聯(lián)袂同行互動(dòng)時(shí)代，我們的口號(hào)是搞事搞事搞事！BUT社會(huì)化營(yíng)銷是一門互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)SO我們籌謀了一個(gè)感情鏈，也是一個(gè)活動(dòng)鏈，系列化捕獲人心17一個(gè)感人的命名-“城市囚鳥，這是一個(gè)與城市共情共鳴、讓人們感到揪心的稱呼，也是一個(gè)讓人們無從反駁的痛點(diǎn)。”Made in poly18以情動(dòng)情，以心感心令人們放下戒備心，不知不覺投入上海“城市囚鳥”計(jì)劃，成為最好的觀眾與群演6、深度鏈接都市生活精神壓力的人群，呼吁釋放真我城市囚鳥19一次特別的懸疑2 2-這是一句直指人心，引入聯(lián)想，制造好奇與關(guān)注的戶外設(shè)問Made in poly20一輪懸疑的大牌釋放一輪懸疑的大牌釋放我們都是城市囚鳥？動(dòng)作：高調(diào)戶外，制造懸疑 ，引發(fā)身份對(duì)位，內(nèi)心審問，叩問心靈 時(shí)間：3月17日21一次Modern的快閃3 3-“這是一場(chǎng)牽動(dòng)人心的城市運(yùn)動(dòng)，是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)新聞公眾事件”Made in poly22隆重選擇上海各大鬧市地標(biāo)核心商圈地點(diǎn) 部署全城同步上演囚鳥大片的好戲碼！23一次fashion的行為藝術(shù)4 4-“這是一場(chǎng)奪人眼球的城市時(shí)尚公益運(yùn)動(dòng)”ART現(xiàn)場(chǎng)Made in poly24將“7、囚鳥計(jì)劃”藝術(shù)化，演繹一次驚艷地產(chǎn)界的春天維密大SHOW25期待困境26掙扎27破籠28釋飛29一支走心的視頻5 5-“這是一段富于感染力的互動(dòng)對(duì)話，因感動(dòng)而轉(zhuǎn)發(fā)。”Made in poly3031其實(shí)，這不止是一支時(shí)效的視頻在里面我們同樣澆筑了感情，深化了品牌內(nèi)涵，升華了品牌高度“在理解建筑的深義后更理解生活的真諦春天來臨之際一場(chǎng)城市時(shí)尚公益運(yùn)動(dòng)“春煥釋飛”計(jì)劃正在蔓延以全新的活力,煥醒城市,也煥醒每一顆久困的心“城市時(shí)尚公益行動(dòng)正在蔓延以春之名將生生不息的原生力注入城市注入城市里每一個(gè)人的心中這是一支活動(dòng)視頻，也更是一支充滿品牌感情的視頻326 6兩個(gè)大V公共號(hào)的助推-如虎添翼啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳8、播工具自媒體大V：發(fā)現(xiàn)上海 與上海潮流情報(bào) 聯(lián)手構(gòu)成超級(jí)給力的美好合作Made in poly33互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自媒體迅速崛起，選擇大V助退可迅速提升曝光度、并且用戶接受度高、便利性強(qiáng)。時(shí)間：3.20日34納尼？?jī)善D(zhuǎn)發(fā)閱讀量累計(jì)突破十萬次！35看評(píng)論，便知-主題產(chǎn)生共鳴訴求深入人心互動(dòng)時(shí)代能跟目標(biāo)人群來回聊上天兒的才叫好廣告36一把感情牌，引發(fā)朋友圈的互動(dòng)視頻轉(zhuǎn)發(fā)潮 已閱10萬+37前宣后宣的雙翼報(bào)道7 7-揭秘奠實(shí)活動(dòng)前期的懸疑，讓活動(dòng)宣言正面亮相，緊密配合前后導(dǎo)引人群輿論結(jié)合品牌、結(jié)合項(xiàng)目、結(jié)合后續(xù)，夯實(shí)人們對(duì)活動(dòng)的深度闡釋，Made in poly38時(shí)間：3月19日官微及微信大號(hào)聯(lián)合推9、送，核心活動(dòng)小結(jié)及后續(xù)多盤聯(lián)動(dòng)活動(dòng)預(yù)告，揭秘前期設(shè)疑。39一曲動(dòng)人的“城市囚鳥”計(jì)劃主旋律七大聲部交匯了一部華彩迭出、高潮不斷的POLY SPRING的春天交響詩(shī) 徹底玩()嗨了立體化、多維度、多渠道傳播的社會(huì)化營(yíng)銷為上海這座城市注入了不一樣的傳播力40傳播效果 一聲春雷 響徹全城41搞藝術(shù)，是為了做生意現(xiàn)實(shí)檢測(cè)下，看看收成通過品牌力量發(fā)起城市現(xiàn)象級(jí)事件行為，聯(lián)動(dòng)熙悅、西郊錦廬、鈴蘭公館三大主推項(xiàng)目，打造上海春日最“向上”的一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)夠聚焦？夠驚艷？夠興奮？BUT-423大主體活動(dòng)出場(chǎng)!要風(fēng)花雪月，要真金白銀垂直化落地，由品牌活動(dòng)直入項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)大牌戲碼在后頭43起 勢(shì)春煥/首開“城市囚鳥”傳播計(jì)劃10、演 進(jìn)釋飛/聯(lián)動(dòng)三大后續(xù)多樓盤活動(dòng)45釋飛1！熙悅發(fā)來賀電：南大國(guó)際風(fēng)箏節(jié)到訪者眾賓主盡歡！46大國(guó)際風(fēng)箏節(jié)作為”春煥釋飛“城市時(shí)尚公益行動(dòng)首站，延續(xù)“城市囚鳥”活動(dòng)，以釋放為核心，聯(lián)合項(xiàng)目，契合產(chǎn)品特色開展延續(xù)活動(dòng)，為項(xiàng)目帶來了眾多到訪量。微信稿跟進(jìn)47釋飛2！西郊錦廬發(fā)來喜報(bào)：摩拜單車騎行賽順利舉行，效果良好！3.26日，綠色騎行活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)異常火爆，網(wǎng)易平臺(tái)同步活動(dòng)直播，吸引了約3萬人參與！48官微發(fā)起世界再大，也大不過一顆自由的心的騎行活動(dòng)報(bào)名（摩拜單車上海官微同步推送），緊接著23、24日兩天陸續(xù)以我有單車，你有故事嗎、我有故事，你愿意聽嗎騎行故事征集維持活動(dòng)熱度，激發(fā)參與熱情。微信稿跟11、進(jìn)49釋飛3！鈴蘭公館發(fā)來喜電：滴水湖春季公益跑近300組家庭參賽，捐贈(zèng)近100萬步！50微信稿跟進(jìn)本活動(dòng)將每一個(gè)家庭的愛心傳達(dá)，項(xiàng)目影響力傳播效果上佳513.253.263.23-24互動(dòng)故事征集（西郊錦廬單車故事）線上動(dòng)作風(fēng)箏節(jié)活動(dòng)后宣（熙悅）單車騎行公益跑（西郊錦廬玲蘭公館）線下動(dòng)作第一棒熙悅風(fēng)箏節(jié) 實(shí)現(xiàn)三盤聯(lián)動(dòng)第二棒西郊錦廬單車騎行第三棒玲蘭公館公益跑52可謂推廣集裝箱、線上炒作一勺燴！省錢，省時(shí)，省力，價(jià)值力集中變現(xiàn)為活動(dòng)度身打造共三篇宣傳稿，部分稿件配以視頻在朋友圈引起討論和反響，流量較之前有顯著提升。53囚鳥行動(dòng) 產(chǎn)品概念 生活觀念全程履述：一條流動(dòng)的感情線完整地表述了從品牌精神12、-城市話題-產(chǎn)品價(jià)值落地 引導(dǎo)生活觀念的傳播深化路徑54 30萬可能帶來幾十個(gè)億。讓思想結(jié)出果子三盤聯(lián)動(dòng)，接連發(fā)力，在互動(dòng)時(shí)代，開創(chuàng)一次POLY社會(huì)化營(yíng)銷的先鋒踐行55來分享一些社會(huì)化營(yíng)銷秘籍主題深入人心，去地產(chǎn)化注重精神世界的滿足，有內(nèi)涵，與受眾走心交流，建立情感紐帶，而后引入到項(xiàng)目活動(dòng)；強(qiáng)化品牌統(tǒng)籌，短期集中引爆多盤聯(lián)動(dòng)、集體發(fā)聲摒棄傳統(tǒng)桎梏，獨(dú)樹一幟，為戰(zhàn)，以“春煥行為”為核心，連續(xù)活動(dòng)造勢(shì)，引發(fā)關(guān)注推廣形式豐富，傳播效益提升圖片刷屏、視頻、互動(dòng)征集故事等多種形式多重渠道組合，避免傳播單一56從品牌到項(xiàng)目，“春煥釋飛”無縫連接落地，取得了諸多不俗的亮眼成果：57地產(chǎn)跨界的娛樂新聞微信朋友13、圈里的頭條-這不是傳奇，這是前方紀(jì)實(shí)報(bào)道-締造了58實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增倉(cāng)POLY的品牌資產(chǎn) 有效導(dǎo)流三大樓盤目標(biāo)客群59凝結(jié)了以一帶三品牌向項(xiàng)目垂直化落地的社會(huì)化營(yíng)銷示范模式 短期爆炒 獲取重大社會(huì)關(guān)注60構(gòu)建在城市上，人心上，品牌上的一次感人肺腑的傳播開創(chuàng)了61我認(rèn)為，如此大獲成功的事兒，光干一回是不夠的！一支獨(dú)秀不是春，千朵萬朵春滿園！我們正在籌劃-建模型！“好東西，應(yīng)該分享給其它小伙伴”62作為poly品牌2023年響亮的頭炮，將此成功案例細(xì)化為易COPY、易執(zhí)行、傳播快、收益大的活動(dòng)模型，將品牌與產(chǎn)品集約化同期釋放 獲取品牌資產(chǎn)與項(xiàng)目銷售力的雙重效益！6364 搞藝術(shù)是門大生意 這一次，上海賺到了！65關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)+思維模式人們暢談已久然，空談?wù)`國(guó)！今天，上海品牌團(tuán)隊(duì)已快速實(shí)證了對(duì)社會(huì)化營(yíng)銷的駕馭能力！讓品牌傳播聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)落地生根 也希望未來 我們通過努力 將POLY品牌推向社會(huì)化營(yíng)銷的主場(chǎng)！THANKS