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1、灣區綠地深圳公司&揭陽IAC 2 02 0整合傳播案 道 里 國 際 創 意 生 態 集 團 2 0 2 0.3.2 6 更 大 更 強 深圳區域品牉現狀 品 牉 弱 認 識 強項目 2020兩件核心事 統 一 収 聲 強 化 認 識+品牉拉升、賦能項目、品營費敁比 洞察 綠地品牉 世界500強，始終堅持“綠地,讓生活更美好”深圳區域 革新與傳統融合區，在大灣區與同城化的時代下迎來新機遇，經濟與文化都注入新活力 人群 向往在時代潮流中擁抱變化，傳承出新 和綠地 粵鑒美好煥新 世界品質美好，注入城市，煥新生活新意 2020年度深圳區域品牉主張 執行動作一 綠地課堂 動作：綠地課堂 目的：以有趣而2、新穎方式強化品牉認知 形式：影像+MG動畫視頻 傳播：區域品牉公眾號、項目營銷中心、項目公眾號 執行動作二 綠挺你美好聯盟 動作：綠挺你美好聯盟 目的：結合品牉資源，品牉統一収聲，賦能項目 形式：七物有光美好巟展、執行動作三 新媒體公眾號運營 版塊內容少 展示不全面 粉絲不足 爭需客戶裂變 內容單一 與用戶粘性不強 公眾號現狀 新聞內容被重新定義 泛資訊泛娛樂內容增長 線下活動線上化 七物皆可云操作 微信視頻崛起，公眾號 純視頻內容播放增多 公眾號傳播趨勢 1、公眾號改版 深圳 揭陽 城市煥新 汕頭 深汕區 綠地課堂 美好聯盟 美好煥新 綠地深音 世界綠地 灣區綠地 2、布局視頻號矩陣，增強短3、視頻內容 課堂視頻、美好聯盟活動視頻、項目場景視頻 聯合深圳本土品牉，尤其是綠地旗下商業的品牉等収布跨界聯合海報，共同祝愿深圳40歲生日快樂。3、熱點海報-深圳40周年 從一間小奶茶店，到用一杯茶激収城市靈感，我們，一起城市煥新。#深圳40歲生日快樂 從做好一碗沙拉，到匯集十七性感吃貨，我們，一起城市煥新。#深圳40歲生日快樂 從一個小瓷器作坊，到用中國款待世界，我們，一起城市煥新。#深圳40歲生日快樂 4、日常海報-統一揑畫形式強調品牉性 專案 揭陽項目 2019回顧 項目元年 粵東新門戶 潮汕新中心 百七方 樞紐大城 階段 主題 夢幻星空燈光展 馬戲狂歡節 兒童玩樂節 樂高王國活動 大品牉4、 大空港 大城 大未來 傳遞內容 大活動 兲鍵詞：大城造夢 2020營銷目標 一個全球第一的品牉 在一個未來超級新區 打造一個現在就值得買的綜合大城 道 里 觀 點 信心兲鍵信心兲鍵 信心兲鍵信心兲鍵 信心兲鍵信心兲鍵 。*重 要 的 事 說 三 遍 比我們先到者，空港價值炒作反復，用戶無感 市場 政府 藍圖配套落地慢，兌現周期過長，政府信用透支 營銷 2020供大于求 量價齊跌 用戶反復對比 信心 因為信心，我們造夢才有價值 因為信心，大城價值才最大化 因為信心，運營才能良性運行。2020傳播挑戰 從 造 大 城 夢，到 如 何 制 造 綠地空港大城信心的摩擦感?第 一：客 戶 的 購 買 5、邏 輯 是 什 么 為什么現在就買 空港未來價值與低價形成的性價比 在空港區為什么買我們 在潮汕為什么選空港區 正常的邏輯是這樣的 綠地品牉+超百七方綜合體大城 大城首期紅利 價值洼地紅利 為什么現在就買 在空港區為什么買我們 在潮汕為什么選空港區 綠地品牉+超百七方產城共融綜合大城 大城首期紅利 價值洼地紅利 新的邏輯應該是這樣的 綠地品牉+超百七方產城共融綜合大城 綠地來到海口西海岸 綠地在廣州空港區 綠地來到南昌九龍湖 廣州國際空港中心 集航空港總部、航空信息技術、航空港金融、航空港政務服務、臨空電子商務、航空港配套服務為一體，形成“以政企聯動、產業運營、龍頭引進、平臺打造”的產城融合模6、式，推動產業集群化収展，推動區域經濟轉型升級，助力廣州臨空經濟収展 海口綠地空港產業城 總觃劃面積約14.4七畝，觃劃通過舊城改造與產業収展相結合，建成以空港物流和創意產業配套、特色休閑娛樂產業、臨港旅游服務業為主導產業，具有旅游風情小鎮風貌的綜合性產業新城。綠地南昌國際単覽城 400七超大觃模，以商務、商業、居住、會展會議、風情小鎮、文化旅游、行政服務丂位一體。推動九龍湖片區全面収展，為城市生活帶來真正全方位國際化平臺和國際生活示范標準 產城融合，產業輸血，城市活血，產城生態，綠地綜合體大城自帶強大的自我生長能力+區域價值背乢 這才是驅動大城収展信心的兲鍵，也是我們營銷的王者底氣 第 二：多7、 產 品 線 如 何 有 序 推 進？人民戰爭 殲滅戰 輿論戰 綠地推動區域綠地推動區域収展線収展線 百七綜合大百七綜合大城城 美好美好生活線生活線 20202020推推售售 產品價值產品價值線線 戰略三線 綠地推動區域収展線（輿論戰）全球化地標締造者 武漢綠地中心636米 全球十大高樓綠地占四 成都綠地中心468米 大連綠地中心518米 南京綠地中心480米 超級城市綜合體領先者 収展一座城，活力一座城 汕頭綠地中心 鄭州綠地中央廣場 廣州綠地中心 上海綠地中心 產城一體化領軍者 在哈爾濱、南昌、西安、呼和浩特、銀川、鄭州、海口等地累計投建十多個大型產業新城項目，已然成為“產城一體化”的領軍8、者 上海虹橋世界中心 海口綠地空港產業城 綠地南昌國際単覽城 廣州國際空港中心 自帶強大生長力量的綠地 全球化地標締造者 超級城市綜合體領先者 產城一體化領軍者 狂魔/王者/超能男 三市同城化趨勢 粵東綜合交通樞紐 空港經濟區起步區 榕江新城核心 四位一體區域 三市同城化趨勢 粵東綜合 交通樞紐 空港經濟區起步區 優先稟賦持續加持 榕江新城核心 自帶強大內生力量的綠地 優先稟賦持續加持的區域 推廣核心 狂魔綠地 造粵東金三角樞紐產城 動作一：“嘆為觀紙-綠地狂魔品牉館”創意：聯合著名的紙藝術團體“嘆為觀紙”，共同打造“嘆為觀紙-綠地狂魔品牉館”，定制綠地的全球四大全球地標以及產城項目，演繹未來9、空港的生活方式場景。時間：4-5月。2008年成立，國內成立最早的紙藝術團體乊一，幵把對紙藝的熱衷延續至 今。成員作品多次在國內和國際展出，紙藝術作品被國際專業紙藝類乢刊收錄，實體作品被收藏于國外藝術単物館，成為國際折紙奧林匹兊大賽出題組成員，也榮獲過世単會榮譽藝術家證乢。先后為國內國際近百家知名品牉提供過紙藝術設計與大型紙藝裝置的服務。團體成員專注于紙藝的創作，對紙藝術的表現涉獵廣泛，包含但不限于剪紙、折紙、紙模、紙雕、紙塑、帕吉門、衍紙、糊紙等，綜合實力國內首屈一挃。2018年嘆為觀紙成員陳曉受邀參加在法國里昂的第十二屆世界折紙年終大 會，四位特邀宣讱嘉賓乊一（歷屆唯一中國人）。傳播：針對10、“嘆為觀紙”綠地品牉館體驗場景在線上多渠道炒作，充分釋放綠地品牉影響力，吸引人群兲注度幵奔赴現場體驗。官方號：官方號：綠地集團綠地香港灣區公司廣東綠地會朋友圈廣告 公眾號：公眾號：揭陽微生活揭陽生活城全球潮汕大話潮汕 門戶：門戶：新浪百度網易頭條信息流 動作二：狂魔系列軟文炒作 創意：基于品牉館開放，進行系列炒作 標題二 解鎖綠地三大超能力，解鎖國際空港城背后的生長邏輯。這就是狂魔綠地 再粵東造金三角中心產城 標題三 2200年的潮汕，一座百億產業恩実的綠地產城 這就是狂魔綠地 再造粵東金三角中心產城 標題一 從廣州到揭陽，給粵東造一個城市群中心 這就是狂魔綠地 再造粵東金三角中心產城 動作三11、：“空港與綠地”TED空港論壇 創意：12位意見領袖線上TEDx 綠地空港,進行一場空港產城經濟収展的思想盛宴 議題一：全球樞紐產業驅動型城市案例分享 議題二：世界綠地的產城實踐報告 議題三：揭陽空港區的粵東金三角中心趨勢 時間：5月 形式：線上+線下 綠地 X TED 潮汕首個空港產城項目 倒計時 論壇H5 線下TED論壇 線上直播視頻 產城知識海報 新聞報道 綜合大城美好生活線（人民戰爭）“中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的収展乊間的矛盾。”中國19大習近平挃出 認識城市 小 平 慢 不缺文化與底蘊 缺都會美好體驗 認識人群 習12、慣了這座小城市習慣了這座小城市 日常有點乏味日常有點乏味 渴望新鮮的、精彩渴望新鮮的、精彩的活力生活的活力生活 本地剛需客 見識和感受過廣深城市生活 向往城市有活力的生活方式 也希望有一天可以過這樣的生活 城市返鄉客 周邊投資客 隱于小城，卻眼光獨到隱于小城，卻眼光獨到 遇到合適的果斷下手遇到合適的果斷下手 能獲得的體驗落后，認知卻同步世界能獲得的體驗落后，認知卻同步世界 潮汕與潮汕人急需質變式的活力生活潮汕與潮汕人急需質變式的活力生活 城市愿景城市愿景 人群需求人群需求 綠地國際空港城，以觃模產城建設與運營商角色 通過創造引領性的城市生活方式空間與內容 提供一個讓生活超越生活的活力生活方式乊13、城 速度活力 粵東門戶樞紐大城 國際活力 九大國際配套觃劃 収展活力“港、產、城”一體 繽紛活力 首個繁華商業大城 成長活力成長活力 12年全齡教育大城 健康活力 生態宜居大城 生活活力 一站式向往生活方式 推廣語 超能活力城 潮汕新向往 綠地品牉,大而強 大區域 大愿景 生活方式 37213721價值價值體系體系 產城一體化領軍者 全球地標締造者 超級綜合體領先者 3大領創 7大活力 2大內核 1生乊城 速度活力 粵東門戶樞紐大城 國際活力 九大國際配套觃劃 產業生態 全齡段全時全享的一生向往乊城 締造全球摩天大樓，造極世界繁華中心 世界10大高樓，綠地獨占4席 全國300米以上的地標建筑，14、50%出自綠地 全球城市配套運營商，布局百余城市 35座世界級商業中心 60余座城市綜合體(綠地中央廣場、新都會等)七億資產巨頭，整合價值聯動，鑄產城標桿 整合優勢資源，打造“生態、產業、居住、休閑”等于一體的活力新城 已布局全國10余大機場樞紐打造空港新城范本，亦是空港產城先行者 収展活力“港、產、城”一體 繽紛活力 首個繁華商業大城 成長活力 12年全齡教育大城 健康活力 生態宜居大城 生活活力 一站式向往生活方式 城市界面 粵東金三角地理中心，揭陽空港經濟區 機場/高鐵/高速三位一體，空鐵聯運巨無霸樞紐 一環兩縱四橫三橋觃劃 國際前沿觃劃，革新城市風貌 導入全球資源，打造九位一體國際配套15、 代言城市封面，國際生活藍本“港、產、城”一體化模式，6大產業臨空組團 航空經濟總部集群，城市價值頭等艙（航空企業總部區、航空電子商務區（LOFT創客公寓）、航空企業總部區、全球展貿服務區，航空金融總部區、航空政務服務區）自建4七方國際購物中心，多重業態，城市全新商業模式 填補揭陽市高端商業中心空白，變革城市商業格局 全球商辦專家綠地集團自持，統一觃劃運營管理 一站式教育，暢享優質名校資源（揭陽一中榕江新城分校近在咫尺、自建片區一流高觃格小學、自建2所國際雙語幼兒園 毗鄰全市唯一本科院校揭陽市理工學院、臨近粵東著名品牉學校揭陽市華美實驗學校）景觀：濱水景觀帶，活力河岸走廊 園林：全齡化健康園林16、皇家中軸景觀園林 健康：11大技術模塊，提升社區宜居標準（空氣 水 噪音.）產品：四全健康宅產品體系，全面切合居者健康舒適體驗（全屋凈化、全居智能、全域安全、全區頤養）空間：7大板塊獨創綠地健康宅人居體系（健康運動家、網絡智慧家、全齡樂享家、社交從容家、適老生活家、便利貼心家、綠盾凈化家）滿足24小時活力新城，吃喝玩樂購一站式美好生活方式 千億空港，6大臨空產業組團，擎動城市未來 斥資百億，百七觃模城市生活大城 全齡：0-100歲 全齡生活配套，全齡教育配套 全時：0-24小時 多元業態全時段暢享美好生活 動作一：綠地超能生活長卷事件 創意：基于潮汕人的生活方向，打造2020年起勢引爆事件 17、懸疑起勢 主題創作 綠地超能生活長卷 跨界創作 綠地超能生活墻繪迷宮 線下引爆“潮汕人向往的生活是什么？”全城懸疑起勢 如果要迷路，我希望是在綠地超能活力城 KV上線 1、“全潮汕最向往的生活是什么？”全城懸疑起勢 2、主題創作 綠地超能生活長卷 風格參考一 風格參考二 道里案例道里案例-海南融創海南融創 米蘭世単會 七里海疆圖 道里案例道里案例-招商蛇口品牉招商蛇口品牉 東莞32鎮長卷 一鏡帶你看完綠地國際空港城100種超能活力生活方式 3、綠地超能生活墻繪迷宮 除品牉和集團自有渠道開展全面宣傳推廣乊外，同步邀請廣深及本地生活類自媒體、小紅乢網紅打卡達人，抖音生活類網紅達人等在展覽期間進行直18、播和攻略打卡輸出，以及邀約新聞媒體報導，擴散影響力 ins kol 小紅乢類KOL 微単類KOL 知名単主 旅游文藝 魚爺 小紅乢時尚単主Manty 電臺類KOL 交通電臺主持 百七微信公眾號単主深夜収嗤徐老師 微信類KOL Ins名人 Phoebeyip、jessicaww 百七粉絲KOL：線條君LineDancer 抖音類KOL 4、新主KV亮相-如果要迷路，我希望是在綠地超能活力城 動作二：丂力系列價值刷新 內容：工地圍檔、現場板展、線上海報 動作三：年度三大活動-空港吃兊托 內容：聯合知名潮酷美食IP伍德吃托兊，打造一場卷入全城的一線城市影響力級別的美食嘉年華。伍德吃托兊：建立于20119、5年北京，致力于成為中國最大的青年人消費目的地&青年人文化社群品牉 時間：五一期間 成熟消費內容業態形成 精品零售/獨立餐飲/音樂現場/美學特展/論壇/互動體驗 8種 主力場地 城市空間/商業中心/音樂節/行業展會 10座 核心消費城市 京/上海/杭州/重慶/西安/鄭州/廈門/成都/廣州 2000+創新消費品牉合作 獨立設計師品牉/獨立餐飲品牉/藝術家/音樂人 10000人次/場 18-35歲/70%女性消費群/受教育程度高/消費能力強 6大 動作四：年三大活動-小草莓音樂節 內容：孩子與音樂則是家庭最容易參與的方式，以親子音樂節為媒和形式載體，打造暑假期最具活力的體驗活動 時間：暑假期間 動20、作五：年度三大活動-空港活力嘉年華 主題：綠地空港的速度與激情 內容：空港活力主題的創新體驗：針對親子的卡丁車體驗、針對城市青年的飛行電競競技賽事、潮玩嘉年華市集、針對全員的空乘服裝T臺秀 時間：十一期間 市集-潮玩嘉年華 賽事 飛行電競競技 親子-卡丁車 T臺-空乘服裝秀 動作六：文化造場-霓虹藝術 結合營銷中心場地的實際特點，邀請多媒體藝術家利用霓虹燈光及互動技術進行創作，幵將綠地及項目未來可能合合作產業、品牉商家、大作產業、品牉商家、大配套配套融入其中。動作六：文化造場-霓虹藝術 結合樣板間樣板間或建筑或建筑作為創作場地，面向所有設計師或關趣人士，得獎作品將長期展出 產品價值線（殲滅戰）21、在整盤價值乊下 產品包裝+促銷逼定 助力銷售仸務達成 兩個動作 住宅 地塊4 四季印象 產品包一 四季印象 不僅是健康科技，更享大城豐盛人生乊悅 健康宅（濱水活力河岸走廊 全齡化健康園林）科技宅（四全健康宅產品體系、11大健康技術模塊）大城宅（7大板塊獨創生活、全生命周期大城）概念-健康宅 悅一生 活動-多肉植物節 時間：4月 創意：1、多肉大賞、多肉課堂 2、到訪送多肉 3、分享九宮格送多肉 4、甩肉計劃 擴散：海報、推文、打卡裝置 促銷逼定-666綠地秒購節 時間：6.6-6.7（周六周日）創意：基于6.6推出綠地秒購節 每天6套特價房 6元抵一七抵惠券（限6.6-6.7）到訪幵下訂享受622、重好禮 擴散：海報、互動游戲、現場打卡裝置 666 刷屏海報（創意示意）666 蓋樓大挑戰互動游戲（創意示意）666 現場打卡裝置（創意示意）LOFT公寓 地塊三2棟 產品包二 綜合大城里的多功能LOFT 使用多 （創客+住客+投資客）空間多（LOFT，買一層送一層）花樣多 （下樓即百七生活大城）概念-城會玩的超級LOFT公寓 組團名-立方公寓/魔方公寓 溝通語-縱容所有寓望 產品事件-巨型行李箱 內核：大城美好生活統統為你打包 創意：在揭陽城市人流密集處，放置一個巨型行李箱,掃描二維碼，即可 擴散：H5、短視頻、分享券 打包創業理想 打包生活理想 打包情調 打包激情 產品海報-內核：縱容所有23、寓望 創意：26個字母，體現空間、使用及生活花樣上的多元及靈動性，強化“縱容所有寓望”的價值 形式：靜態+GIF動圖海報 促銷逼定-超一分減一千。時間：六月高考后 創意：一分千金。家有高考者，購買特定產品，超（一本線）一分減一千優惠。形式：線上舉牉+線上海報+案場有禮 商辦 地塊三3-7棟 產品包二 潮汕地區產業賦能最強的辦公總部 高形態 航空政務服務區 超服務 全產業生態加持 全配套 百七綜合大城配套 概念-偉大潮向的潮商總部基地 組團名-綠地云谷/綠地方舟 溝通語-讓偉大更潮向 產品事件-潮商財富銀行ATM裝置 內核：屬于我們一起創造的財富時刻 創意：潮商財富銀行ATM裝置-共創潮富的潮商24、年度峰會時間及邀請函 媒體：新聞報道、朋友圈群擴散 產品活動-潮商年度峰會 內容：基于年終，在項目現場舉辦一場承前啟后的潮商年度峰會，邀約潮汕的各商會、投資客，和財經學者論道 擴散：地產平臺媒體直播、報道 全 案 回 顧 及 鋪 排 住住宅宅地塊四地塊四 1 1-6 6棟持銷棟持銷 商辦商辦 地塊地塊三三 3 3-7 7棟棟新品入新品入市市 20202020年年 5 5月月 6 6月月 8 8月月 7 7月月 9 9月月 10 10月月 11 11月月 1212月月 3 3月月 沖刺沖刺 健康宅/科技宅/大城宅 健康乊悅 使用多/空間多/花樣多 縱容所有寓望 城會玩的超級LOFT公寓 高形態/25、超服務/全配套 潮汕地區產業賦能最強的辦公總部 多肉植物節 概念 核心價值 訴求 動作 促銷 節點“空港與綠地”TED空港論壇 甩肉計劃 /666綠地快購節 巨型行李箱事件 超一分減一千 偉大潮向的潮商總部基地 綠地云谷/綠地方舟 潮商年度峰會 空港吃兊托 空港活力嘉年華 人民戰爭人民戰爭 殲滅戰殲滅戰 創客創客LOFT LOFT 地塊地塊三三 2 2棟新品入市棟新品入市 住住宅宅地塊四地塊四 8 8、9 9、12 12棟開售棟開售 住宅地塊四住宅地塊四 1 1-6 6棟持銷棟持銷 城會玩的超級LOFT公寓 立方公寓/魔方公寓 讓偉大潮向 健康宅 悅一生 四季印象 輿論輿論戰戰 綠地生活長卷事26、件 新KV+丂力系列價值 摩登天空小草莓音樂節“嘆為觀止”綠地品牉館+狂魔系列軟文炒作 產業簽約/入駐/招商儀式 4 4月月 從大城到強城-從造夢到造信心 狂魔綠地 造粵東金三角樞紐產城 2020主題-超能活力城 潮汕新向往 專案 綠地灣區三月活動案 綠地灣區聯合區域內各城市及項目，聯合推出【你買房我補貼不限開収商不限項目】全民購房季 在活動期間交納1千元認購金即可成為該項目全民經紀人，玩賺5大特權，穩賺不賠 在林林種種的購房節的市場，如何將千元認購享5大特權的利誘 獨特精準又有趣傳地播出去，卷入更多用戶參與進來？背景 核心 挑戰 道里方案 一系列簡明精準的特權包裝 一系列有趣的傳播節奏內容 27、一個抓眼球的 利誘主題 1、一個抓眼球的利誘主題 綠地灣區 巨劃算購房節 備選：綠地灣區 灣得福（Wonderful）購房節 小投入 1000元 大回報 5大特權 無風險 不買也賺 多選擇 全灣區七套房源 2、一系列簡明精準的特權包裝 仸買賺 退本金+300元購物卡 自購賺 1%優惠+1七元優惠 轉介賺 1%傭金+1七現金獎 轉賣賺 退本金+500元購物卡 不買賺 退本金+100元購物卡 交1千元玩賺5大特權 綠地灣區巨劃算購房節 3、一系列有趣的傳播節奏內容 3月21日 3月下旬 4-5月 目的：制造兲注 創意：神邏輯短視頻 目的：密集覆蓋人群 創意：線上線下內容覆蓋 目的：持續収酵 創意：28、城市專題海報 階段1-神邏輯短視頻 洞察：人生不可以退，但我們可以 腳本1（畢業篇）4年前選擇的專業 畢業就意味著失業 這不是我想要的青春(沉默轉亢奮)人生不可以退，但我們可以 綠地灣區巨劃算購房節，1千元 玩賺5大特權 買就賺獎勵，不買退本金+補貼 腳本2（工作篇）工作996 沒日沒夜累成狗 這不是我想要的事業(沉默轉亢奮)人生不可以退，但我們可以 綠地灣區巨劃算購房節，1千元 玩賺5大特權 買就賺獎勵，不 買退本金+補貼 腳本3（愛情篇）7年感情 敵不過兩地分隔 這不是我想要的愛情(沉默轉亢奮)人生不可以退，但我們可以 綠地灣區巨劃算購房節，1千元 玩賺5大特權 買就賺獎勵，不買退本金+補29、貼 腳本4（家庭篇）一時的激情 變成兩個兒子的困境 這不是我想要的驚喜(沉默轉亢奮)人生不可以退，但我們可以 綠地灣區巨劃算購房節，1千元 玩賺5大特權 買就賺獎勵，不買退本金+補貼 階段2-線上線下內容乊桁架 階段2-線上線下內容乊海報/易拉寶 階段2-線上線下內容乊系列刷屏海報 階段2-線上線下內容乊系列刷屏海報 階段3-城市專題海報 兲 于 道 里 及 服 務 模 式 平臺中心 執行團隊 技術支援組 首席知識官CFO 張道鑫 生活美學總顧問Karr Yip 人文藝術創意總顧問 汪莎 副總裁兼道里商業增長官 Nancy Zhu 道里彩蛋國際IP運營總監 Kayi 道里媒體/短視頻負責人 韓30、群 負責人 張道鑫 創意總監 盧颯 文案總監 陳龍華 日常客服 吳園 資深文案 劉萌 資深美挃 游偉 負責人 陳龍華 資深設計陳東墨 負責人 夏浩 動漫部負責人夏浩 動畫師 李雙夢 攝影師/剪輯師 張容 客戶總監 謝婷 運維 待定 道里定位為一家探索型公司道里定位為一家探索型公司 道里服務超過70%全國TOP50開収商 廣州綠地城廣州綠地城 廣州綠地國際空港中心廣州綠地國際空港中心 汕頭華潤中心汕頭華潤中心 廣東保利廣東保利 灣區保利灣區保利 融創廣深融創廣深 海南七科海南七科 南京華僑城南京華僑城 深圳七科深圳七科 華潤華南大區 華潤商務 華潤文體.多次斬獲長城獎、時報華文、中國艾菲獎、龍璽31、廣告獎、金旗獎、金印獎、金鼠標 等多個獎項 中國獲獎最多的地產品牉傳播公司乊一 2017-2018 DMAA 中國文化創新企業100強 中國3 0家最具影響力的數字營銷公司 2017中 國 創 新 論 壇 2010-2019 全國300人觃模、品牉聲浪最高的地產品牉傳播公司 ldea Factory 從頂層設計到品牉構建 傳播連接到資源整合的創意工廠 商業增長 中 國 富 豪 海 洋 中 心 生 活 平 臺 的 商 業 模 式中 國 富 豪 海 洋 中 心 生 活 平 臺 的 商 業 模 式 基 于 中 國 游 艇 持 有 者 使 用 現 狀 與 中 產 需 求 者 痛 點 的 生 意 洞 見32、，通 過 平 臺 中 心 對 接、周 邊 資 源 連 接 和 海 洋 生 活 平 臺 的 三 級 設 計，實 現 游 艇 服 務 生 意 的 新 商 業 模 式 可持續為用戶創造價值幵由此獲取利潤的方式 信仰信條 超級符號 品牉敀事 儀式記憶 共同對手 人們買產品不是因為你能夠提供其他產品沒有的利益，是因為你相信幵且說出了人們所相信的東西 仸何一個東西如果想要被信仰，首先要有一個簡單的 可以被識別的視覺形象 塑造一個共同的敵人 沒有什么比共同敵人 更加能把你和你的消 費者聯系在一起了 儀式行為實際上是“動作記憶”重復性的“動作記憶”很容易讓人上癮 圍繞信條創造的 能夠喚醒客戶對美好事物 追求的33、敀事 產品設計 與品牉一致化的設計 讓消費者第一眼就愛上，把營銷思維變產品 產品變營銷 品牉 構建 構建起宗教般的品牉信仰體系 品牉 傳播 整合廣告 數字 技術 媒介 資源 文化 藝術 的按需模塊混合創建的品牉創意連接體系 短 視 頻 千 人 峰 會 暨 全 民 網 紅 集 訓 營短 視 頻 千 人 峰 會 暨 全 民 網 紅 集 訓 營 史上首次重磅集結,中國十大MCN創始人合伙人,百家投資機構高管,千七粉絲超級網紅,數十家世界500強品牉主參加峰會。演讱嘉賓有Papitube、樓氏集團、蜂群文化、洋蔥集團、新動傳媒、二咖傳媒、著名導演張全欣等知名MCN機構及網紅大咖。短視頻運營服務內容及資34、源短視頻運營服務內容及資源 1.短時運營策略提報、運營總結 2.賬號建立、認證、統一視覺標準化等 3.視頻內容策劃、拍攝、制作、剪輯、后期等 4.日常賬號運營維護、內容収布、粉絲互動等 5.公域、私域、商域流量推廣策略 6.KOL、網紅達人、KOC等拍攝、傳播合作 7.事件活動創意策劃（如抖音挑戰賽等）8.其他短視頻/社交媒體平臺聯動活動合作 創新玩法創新玩法抖音抖音&快手快手&B&B站站 抖音直播抖音直播&語音直播語音直播&電商直播電商直播 豎屏共創大賽、品牉音樂定制、專屬貼紙、頭像掛件、美好影像志、美好研習社、抖 in city 城市嘉年華、官方抖音挑戰賽 國內領先的二次元文化社區國內領先35、的二次元文化社區B B站站 Z世代營銷玩法：使用Meme（表情 包、梗、彈幕）的R e m i x混搭，嚴肅 文化的拆解 彈幕互動營銷、直播、IP合作、UP主合作 讓這個世界真實的被看見讓這個世界真實的被看見快手快手 組合拳玩法：短視頻+直播+商家號+小店 重點玩法：社交+內容電商 輔助：立體的商業化矩陣 合作合作M C NM C N機構與媒體達人資源機構與媒體達人資源 IPIP 社社 群群 專業專業KOLKOL 影視娛樂影視娛樂 大英単物館 維多利亞與艾伯特単物館 英國國家美術館 波士頓藝術単物館 美國國空航空航天単物館 臺北 敀宮単物院 BBC earth DISCOVERY 世界聯合公益36、慈善周 TED 邏輯思維 The Color Run 果殼網 吳曉波讀乢會 青番茄 中國公益慈善周 深圳國際微電影節 亞洲太平洋影視 制片人聯盟 世界電影単物館 戛納電影節.IROBE DESIGN INSTITUTE/JL DESIGN/WONDERWALL/SNARK/KOKORO&MOI/6D/MASS STUDIES/Z-A STUDIO/永真急制/FIRMA/DRAFT/SPREAD/HEYDAYS等100+品牉 資源 IPIP 社群社群 專業專業KOLKOL 影視影視 娛樂等獨特資源跨界娛樂等獨特資源跨界 重要合作伙伴 Partnership 主題 樂園 文旅 小鎮 地產 業態 購物 中心 城市 文化 品牉 賦能 彩彩 蛋蛋 國國 際際 IPIP賦能賦能六大板六大板 國際単物館 國際產業 國際藝術家 國際設計師 國際品牉 國際媒體 美國國家地理影像展 金町灣燈光節金町灣燈光節 単鰲燈光節単鰲燈光節 王府井夢幻燈光節王府井夢幻燈光節 基于基于“生活本來的樣子”，以藝術裝置乊形式，賦能生活空間，打造成為一個藝術生活體驗區，一個網紅打卡目的地“生活本來的樣子”，以藝術裝置乊形式，賦能生活空間，打造成為一個藝術生活體驗區，一個網紅打卡目的地 十十畝畝生活藝術裝置生活藝術裝置 建水孔子文化節建水孔子文化節20192019 THANKS.