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1、城光壹號院 推廣思路,此前對別墅形象體系 作了初步共識,我們的客群：茂名上層中心人物我們的定位：主城中軸上95席望族門第我們的產品：城芯欽定別墅生活,一院一府一中芯,廣告語,備選：,壹院定城芯,主城中軸上 95席望族門第,項目 定位,以場景化的別墅生活帶出人物精神圖畫,篇一,篇二,篇三,篇四,產品描繪,傳播節奏,營銷事件市場造勢,盡管有了以上的形象進行傳播但我們還要根據項目的營銷節點來進行營銷活動從而達到事半功倍的效果,但是由于2020年春節在一月份眾多房地產開發商會提前搶占返鄉置業季,為了吸引更高關注度，貼合營銷鋪排我們選擇一月作為項目的懸念期,懸念期,亮相,目的只有一個亮瞎大眾，全城熱議,2、明星演唱會是一個曝光率極高的活動彰顯自身品牌實力但是我們要賦予這個活動一個懸念確保大量的客群關注,在知名酒店以及賓館放置懸念主題的門型架等引導目標客群關注項目微信公眾號增加關注度與知名度還簡化了亮相期活動的登記難度,Whos Mr.One?,懸念亮相事件一個神秘“人物”空降茂名，他是誰，為何聲勢浩大，如此排場？全城熱議，邀您競猜,他向來貴隱繁華心茂名神秘來賓MR.ONE究竟是誰，一起競猜掃描二維碼即可參與本次活動,Whos Mr.One?,他出沒風云際會處茂名神秘來賓MR.ONE究竟是誰，一起競猜掃描二維碼即可參與本次活動,Whos Mr.One?,他締造城市光輝史茂名神秘來賓MR.ONE究竟3、是誰，一起競猜,Whos Mr.One?,他僅代表95位人物身份茂名神秘來賓MR.ONE究竟是誰，一起競猜掃描二維碼即可參與本次活動,Whos Mr.One?,1,沿路導視、道旗、戶外牌等傳統媒介植入懸念,2,朋友圈、微信、公眾號等覆蓋推送,亮相期,活動背景：大牌明星演唱會，為產品亮相助威活動對象：政府+媒體+業主+企事業單位+其他潛在客戶傳播方式：線上線下全渠道活動目標：擴大項目影響力，提升自身產品調性,大牌亮相 唱響茂名明星演唱會 暨 城光壹號院產品亮相,為了保證亮相的轟動效果我們還將進行一下的傳播來吸引茂名乃至其他區域客群的目光,原創媒體風暴,形象亮相的特別方式,他來了。就在城光壹號院主4、城中軸上 95席望族門第只為壹號人物而來！,Whos Mr.One?,原創媒體,1,知名賣場的整墻包段,原創媒體,2,車身廣告車隊游行,圈層滲透,動作三,來自MR.ONE的神秘邀請,來自MR.ONE的神秘邀請壹號有請！誠邀這座城市的壹號人物共鑒傳奇啟幕城光壹號院別墅板房 10月1日盛大開放,開盤期,在引爆全城關注度之后我們將拉升置身調性加強在高端圈層中的認知度,由于項目產品的高端屬性為了更好的把自身優勢展現出來我們建議采用私家宴的形式通過樣板間充分的展示優勢,一場只屬于家人和朋友間的飯局活動建議：暖陽私家小宴會,聯袂茂名大酒家，制造名廚定制、空運食材運用廣東特色食材，精心烹調，創造食過翻尋味的5、極致食材體驗。,“以圈會友”留影照專業攝影師參與宴會業主攝制高端私宴照,熱銷期,洞察別墅圈層文化，打開圈層對話大門以會員制形式對定向圈層提供會員特權定期舉辦高端社群尊享活動滲透項目價值和貴賓待遇,高級定制私宴季節性高端食材+名師名廚定制盛宴于味蕾奢享之時感受壹號待遇,名酒雪茄之夜奢鑒臻藏名酒，共燃雪茄文化將貴族志趣交融于別墅之情,總裁班聯誼會不定期組織總裁班聯誼會為閣下的社交生活創造更豐富的內容,企業跨界沙龍一場有關商業與娛樂的多重私享會促進臻享會會員之間的多樣交流,媒體選擇建議,精準,大,影響力,打動目標群：選擇和他們的生活軌跡相關性高、符合他們的心態和偏好的媒體，增強廣告有效到達，提升目標6、群的品牌偏好,吸引關注：大面積的媒體或版面，產生強迫的視覺沖擊力，引發無意識地關注，體現出品牌的深厚實力和高檔感,增強信任感：強影響力的媒體，與品牌互相輝映，互相提升，增強品牌的可信賴感，提升品牌的認知度,媒介選擇原則,結合通過以上媒體建議進行媒體合作完善項目的傳播矩陣，提升自身知名度以及區域同類產品中的地位,亮相期,懸念期,開盤期,推廣階段,話題主線,1月20日,2月1日,2月29日,3月30日,主題：一院一府一中芯,大牌亮相，唱響茂名,圈層活動,暖陽私家小宴會,企業跨界沙龍,高級定制私宴,總裁聯誼會,名酒雪茄之夜,Whos Mr.One?,4月30日,熱銷期,內容載體,炒作內容,城光尊享會,大V，電臺、微信公眾號,報紙，微信，戶外大牌,微信、知名媒體,微信、知名媒體,究竟是誰耍大牌,茂名從未如此驚艷,頭版頭條：城光私家宴,原來真有城央別墅,Mr.ONE 的神秘邀請,