2021年金茂地產綠跑中國第七季業主活動策劃方案(56頁).pptx
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2023-09-18
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2024年體育運動營銷活動推廣方案
1、2021金茂綠跑中國第七季,城市站,目錄Contents,01,活動概況Activity overview,活動背景Activity background,02,線上宣傳Front publicity,報名招募Sign up for recruitment,04,場地規劃Site planning,賽事氛圍Competition atmosphere,03,活動流程Games planning,其他環節Link display,05,服務細節Service details,賽會保障Games guarantee,活動背景,Part 1.1,快與慢 奔跑中的城市,快與慢,是兩種迥然不同的城市印象2、。,有人鐘愛城市的高樓大廈,有人鐘意古樸的青磚黛瓦;有人熱衷繁華的鬧市,有人向往著山林間的嫻靜;有人熱愛國際范兒,有人留戀傳統韻味,活動背景Activity background,城市,很慢穿梭在小巷中,閑適的慢節奏是這座城市的名片。巷弄里百轉千回,城墻上青苔一瞥便能窺見明朝時光 城市,也很快兩千多年前,張騫率領的和平使團從長安出發出使西域,打開了中西之間的交通,完成了“鑿空之旅”。城市,第9個國家中心城市,“一帶一路”倡議、自貿區、國際化大都市、大城市、國家全面創新改革試驗區、國家創新城市發展方式試驗區、國家自主創新示范區、國家級臨空經濟示范區等城市,第十四屆全運會落地,城市,成為2023年3、亞洲杯承辦城市之一,城市,打造“千年古都常來長安”文旅品牌,城市,致力建設賽事名城;城市的步履,讓中國為之驕傲,讓世界為之矚目。,活動背景Activity background,中國金茂深入每一座城市的文化,品質筑就更美生活,一直是建發房產踐行不變的宗旨。“快與慢”對于城市,是城市的AB兩面;中國金茂,深耕這座世界文明古都,致力于以建筑對城市精神進行完美的詮釋與表達。,快與慢 金茂的城市腳步,活動背景Activity background,快,澎湃布局中國金茂布局城市,南北雙府深入參與城市城市的煥新發展,在金茂精工的營造標準之下,反復推敲人居空間尺度,為城市呈現理想的生活圖景。慢,不惜時間,匠4、心精工中國金茂,秉承創領中國居住文化IP,以綠色+科技為戰略核心,以科技住宅為城市精英提供了改善型居住,已形成獨特的匠心精神氣質;積極倡導綠色健康的生活方式;,活動背景Activity background,中國金茂踐行“健康中國”國家戰略,通過綠色、進取、健康的城市綠跑活動,再次激活城市和人們心中的力量。通過綠跑公益IP的打造,讓越來越多的人參與到了這場關于奔跑的旅行。金茂不僅傳遞環保低碳的生活方式,更加成為全民對健康、綠色、環保的理想追求,同時也讓更多的人,通過跑步丈量城市的方式,感知金茂“城市運營商”帶給這座城市的生機與活力。,用一場奔跑與城市時代,和鳴,奔跑,是與城市最貼近的溝通方式。5、作為綠色生活倡導者,始終堅持將向上的,不斷奮斗和超越的奔跑精神,延續和傳播到每一座城市,聆聽時代之音,與城市脈搏共振。,快步,感受城市的澎湃心跳,追趕超越不斷向前。慢走,欣賞城市文化風景,體味它與眾不同的生活方式。,借勢十四運盛會 I 激活城市活力 I 彰顯品牌精神,活動目的Activity background,2021金茂城市城市熱力開跑,活動概況,Part 1.2,活動內容:比賽日期:20XX年5月22日(星期六)(暫定)長跑路程:約6公里活動地點:大明宮國家遺址公園(起點:玄武門)參加對象:金茂城市業主家人參與規模:300人媒體報道:城市各大主流媒體,2021金茂綠跑中國-第七季,與城6、市美好共鳴,線上宣傳,Part 2.1,微信,微博,抖音,微信公眾號開放活動報名端口綠跑中國主題內容-公益活動十四運相關話題營銷本地KOL轉發傳播H5報名端口已報名用戶組建微信群微信群設專人維護鼓勵群成員每天曬打卡記錄,創建話題#金茂城市城市悅跑計劃#運動打卡計劃可曬在話題下轉發和點贊每天超過30有禮邀請城市本地大V博主加入利用KOL影響力為活動發聲,創建挑戰#運動打卡PK#邀請本地網紅上傳運動視頻曬出打卡記錄和運動地點激發全民運動熱情互相PK最后釋放活動信息增加報名入口,線上宣傳,線上宣傳Market analysis,1、每位參與活動的人員,搜索小程序,并將手機連接網絡,點擊小程序進入查看7、是否正常,小程序正常運轉時。即可實時監控每個人的步數;,2、點擊兌換公益幣,你所兌換的公益幣金額將成為金茂助您為“公益基金”,同時,您還可以邀請朋友一起賺取公益幣;,3、無論您的步數是多少都可以進行兌換,您還可以發起步數挑戰,步數越多換的公益幣就越多;,4、點擊“我的”可查看自己的兌換記錄,還可生成一張屬于自己的小海報,在朋友圈曬出你的專屬榮譽(同時,你可憑借成果在活動當天獲得由金茂頒發的“綠跑中國 公益達人”證書一份,線上宣傳-公益捐助,線上宣傳Market analysis,金茂城市 愛心公益X希望小學(城市周邊),跑友每完成一萬步,金茂城市即為孩子們捐贈一顆籃球(或其他運動商品),并聘請8、專業老師幫助學生進行籃球基礎輔導。,線上宣傳-公益捐助,線上宣傳Market analysis,最新潮公益STYLE 用跑步為愛筑夢,線上宣傳Market analysis,倒計時海報發布,報名招募,Part 2.2,報名活動環節5月6日5月21日采取如下報名方式:【報名方式】1.線上報名:微信H5頁面參與報名;2.線下報名:參賽選手通過前往,未央金茂府營銷中心、長安金茂府生活館處現場報名;3.通過微信公眾號加入“金茂城市綠跑團”告知團長進行活動報名;【參賽要求】1、報名人員必須按照要求填寫,方便聯系確認;2、本次活動招募崇尚健康、愛好跑步者;3、8-55歲之間,能夠接受劇烈運動無任何身體困難9、者(16歲以下需家長陪同);4、填寫報名信息必須真實有效,便于聯系;分享接力“第XXX位”報名海報報名完成,分享報名成功頁面到朋友圈,顯示你是第XX位報名成功的網友。將獲得精美禮品一份,如:10,20,300共30位獲獎者;,活動流程,Part 3.1,活動流程Front Site planning,跑者入場簽到(二維碼簽到)現場設置簽到背景墻,現場通過掃描二維碼完成簽到;報名業主在各自現場領取綠跑中國物資,以及號碼布(對應號碼抽獎券投入抽獎箱);,活動流程Front Site planning,綠色科技 活力跑步 你的健康我關注,跑步當然是為了更健康!金茂在綠跑現場準備了人體成分測試儀,為每10、位前來測試的試驗者出具一份專屬的健康指數報告,并會有講解員解釋健康指數,給出健身指導意見。同時現場專業的跑步教練根據您的身體實際情況指導最合適的科學跑步方法!,活動流程Front Site planning,物資發放,物資內容:定制:綠跑服裝、運動臂包、運動速干毛巾、號碼布2個(別針);采購:冰袖、涼貼;,活動流程Front Site planning,主持人開場主持人致歡迎辭,介紹本次活動相關信息,活動流程等。主持人邀請集團領導上臺致歡迎詞;,領導致辭金茂來到城市后做了些什么:對于美好生活的追求,是永不停息的旅程,美好新時代,也必然是綠色健康生活的新時代 并過此次活動實現與城市的對話,將“重11、參與、輕競技”的健康綠跑原則傳達給眾多跑步愛好者,將金茂一直所執著的綠色生活方式傳遞給每一個崇尚健康的人。,活動流程Front Site planning,金茂城市公司代表將參與本次綠跑中國線上活動兌換的運動器械/公益基金捐獻給城市周邊貧困小學,豐富課余生活的同時,為孩子們的運動夢添磚加瓦,也用愛領跑孩子們的未來。金茂用公益溫暖希望小學,用行動傳遞企業社會責任。,公益捐贈,活動流程Front Site planning,萌萌噠熱身操,跑,需要體力與毅力的支持,同樣也需要科學的方法。健身操教練+機器人簡單實用的暖身操帶來身體將至的溫度,這也是運動的專業精神。,活動流程Front Site pla12、nning,賽事起跑門頭,設置起跑線,活動主題地貼;并設置起跑發令臺;10點整由領導釋放發令槍宣布比賽正式開始;,賽事起點,活動流程Front Site planning,沿途補給站,全程設立3個能量補給站;補給內容:水,安排工作人員發放礦泉水。,活動流程Front Site planning,無人機-空投補給站(備選),在跑步路線上設置彩蛋-空投補給站現場無人機空投補給品(還可以是小禮品兌換券)空投物品建議:能量棒、包裝蛋糕、運動手環等,活動流程Front Site planning,在每個補給點提供水槍,參與者也可攜帶水槍,現場展開激烈的水仗追逐盡情享受“濕身”帶來的清涼;,夏了夏天水槍大13、戰,活動流程Front Site planning,隨手拍下城市藍,守衛城市藍天跑步沿途拍下金茂綠跑中國的同色系風景或人物選手拍照并上傳至活動專題,后期用于投票獲獎的選手將獲得主辦方給予的獎品;,活動流程Front Site planning,完賽獎牌,跑完全程后;可在終點領取由主辦方所定制的獎牌一枚,加強活動的體驗性、傳播性和紀念性;(PS:獎牌制作周期1014天),活動流程Front Site planning,其他環節,Part 3.2,綠色相伴-繁花似錦(備選),1.在每一位參賽選手的手包之中將隨機贈送不同種類的花種,結合綠色主題,讓參賽選手在植樹的活動之下又有繁花似錦的一絲驚喜;2.14、綠跑結束后到場人員可以到互動區參與盆栽制作(陪同的家人也可以在本區域參與活動)根據自己的喜好做一盆綠植,并合影留念,助力環保、健康生活宣傳,做好的盆栽可作為伴手禮帶回家;,其他環節Front Site planning,金茂綠跑月現場體驗運動的魅力,通過游戲增進業主之間的友誼,為后期的社區運動社組建助力;籃球機有限時間內獲得80分獲得可獲得小禮品;對足球感興趣的業主可來到KT足球擂臺,需要挑戰不同主題的KT足球賽KT足球比賽規則:選手在氣場里進行3分鐘的比賽,進球得2分,穿襠得1分,KT直接獲勝,每個場地安排裁判現場執法比賽獲勝隊伍獲得小禮品一份;,現場KT足球/籃球機(備選),其他環節Fro15、nt Site planning,完賽補給/冷飲區(備選),在賽后回歸終點處,完賽補給,同時專業的健身教練和醫護人員為參賽人員做放松調節;來個冰激凌吧”這是高溫下每個人心聲;同時金茂在現場為業主設置貼心的冷飲區;為剛運動完業主降個溫;,其他環節Front Site planning,場地規劃,Part 4.1,重玄路,玄武門遺址,停車場,停車場,玄武門廣場布局圖,集結區,舞臺區,簽到處,領物處,完賽補給處,更衣處,急救處,水座刀旗,門頭造型,參賽須知,跑步路線,鐵馬隔離,互動區域,全長約5.6KM,賽事起點設置于玄武門廣場處。,賽事氛圍,Part 4.2,賽事氛圍Front Site plan16、ning,起/終點龍門效果圖,賽事氛圍Front Site planning,起/終點龍門效果圖,賽事氛圍Front Site planning,起/終點地貼效果圖,賽事氛圍Front Site planning,功能區效果圖,功能區分別是:簽到處、領物處、存包處、換衣室、緊急救護區域,賽事氛圍Front Site planning,合影墻效果圖,賽事氛圍Front Site planning,手舉牌效果圖,賽事氛圍Front Site planning,導視樣式示意圖,服務細節,Part 5.1,交通引導:在活動場地所輻射的路口安排物業管家著顯眼的服裝,對交通做以引導,使參賽者能夠順利抵達參17、賽現場停車指揮:考慮當天車輛較多,活動區域所涉及的停車為較少,安排物業管家現場引導停車并接待參賽人員,保證活動順利進行,且增強參賽人員的體驗感;,服務細節Service details,交通引導,云攝影無人機航拍:賽事全程進行圖片直播,即時攝影、即時下載上傳,分享,增強業主的體驗度,同時便于活動效果的即時宣傳;,服務細節Service details,專業的醫療團隊現場設置1個醫療站點起點:1名醫生+2名護士賽道:2名護士,120急救車起點處停放120急救車,在發生緊急情況時可迅速到達現場;,附近醫院可將患者在20分鐘之內趕往最近的城市交通大學第二附屬醫院進行搶救。,救援方案,服務細節Serv18、ice details,賽會保障,Part 5.2,活動保障Games guarantee,督導全程守護,一:現場人員擁擠、踩踏引導人員盡量分組項,按秩序參與,避免過分集中。在人群中分布設置保安人員,在發生緊急情況時引導人員有序疏散。二:安保事件在活動區域周圍及主要通道處安排工作人員及保安。及時處理現場突發狀況,發生意外變化時及時疏導來賓。如場內發生混亂時由場內的工作人員迅速引領相關領導到安全區域,確保在場領導的安全。同時主持人利用場內廣播對場內的人員進行引導和疏散。三:防火備充足的滅火器,固定所有電線,設專門的安保負責人現場巡視。充分了解活動現場的用電荷載,所有露天裸露線路均需加裝線槽,接頭19、部分用絕緣材料仔細連接,接線開關由商管方指定。現場物料由執行人員負責其維護、整理工作。,活動保障Games guarantee,督導全程守護,活動保障Games guarantee,督導全程守護,四:防風所有搭建物及設備:有工作人員負責加固定牽引鐵絲,架子下方加大承重物。五:防雨外場搭建雨棚,在不影響效果的前提下,來賓發放雨披,所有外場的舞臺及裝置均需考慮防水功能及電源的安全性和密封性。1.小雨:備雨傘以及雨衣在后臺以便主持人及相關工作人員使用。備充足的塑料布放在臺側,以便遮蓋臺上音響設備與貴重物體。2.中到大雨:音響臺廣播安全須知并調配場內所有保安繼續維持秩序,疏導現場人員,防止意外發生,活動前三天將天氣預報情況交由貴方。六:人員因素若遇到當日領導不到、晚到等情況,應及時與溝通是否需要推遲時間進度。,THANK YOU,感謝您的觀看,