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2022年商業購物中心第二季度夏季推廣方案(42頁)
2022年商業購物中心第二季度夏季推廣方案(42頁).pptx
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推廣策劃
上傳人:Le****97 編號:753338 2023-09-18 42頁 4.58MB

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1、SECOND QUARTER OF XX MALL,I walked through many mountains,walked through many waters,and knew many people.The only thing that really makes me tempted is that you see me at the moment.I walked through many mountains,walked through many waters,and knew many people.The only thing that really makes me t2、empted is that you see me at the moment.,商業購物中心2022年二季度推廣方案,SECOND QUARTER OF XX MALL,目錄,SECOND QUARTER OF XX MALL,01 背景現狀,現存病例:320例,確診新增:13例,中風險地區:6個,截止2022.3.8深圳衛健委數據,疫情反彈,同比時間2021.1.1至3.31&2022.1.1至3.31,一季度總客流137萬,同比21年一季度-32%,同比19年一季度-43%,客流下滑,SECOND QUARTER OF XX MALL,02 策略思考,我們思考,疫情反復客流下滑我們該如何3、破局,破局分析,30萬會員龐大群體,5公里經濟圈寫字樓客群,5公里生活圈親子客群,破局分析,時尚生活有追求,有趣有料有顏值,特立獨行有態度,既是夢想家也是實干家,破局分析,5公里經濟圈寫字樓客群,5km范圍寫字樓:643個機會點:京基100大廈、京基100B座、蔡屋圍金龍大廈、國信證券大廈、荔景大廈、深圳國際信托大廈、華潤大廈、地王大廈.,破局分析,5公里生活圈親子客群,親子客群在會員總數的40%5KM范圍住宅數量:860個,季度策略,1、主動出擊 重點抓取,2、持續宣傳 有效曝光,3、嫁接資源 借勢引流,三步走,2季度目標,SECOND QUARTER OF XX MALL,03 具體內容,4、季度內容策劃,4月,5月,6月,sweety甜蜜樂園,元氣充電計劃,繽紛夢工廠,4月計劃重點圍繞5公里內寫字樓客群及會員客群權益打造活動內容,盎然春意禮、會員權益周、菁英充電日,5月傾斜年輕會員客群及5公里生活圈客群,契合五一、520時間節點,以主題IP展覽及人氣活動促人氣,知乎 LOVE奇趣樂園IP展萌寵趣樂匯、甜寵奇妙星球,6月以兒童節及年中大促的時間節點,引入外部少兒權威賽事,重點抓取親子家庭客群,通過外部人氣活動引入有助于強勢引客流提升銷售,湖南廣電我的青春少年選拔賽年中大促,4月 元氣充電計劃,盎然春意禮時間:4.3-4.5內容:清明假期針對定向邀約會員發送100元春意券,單筆滿105、00于指定品牌消費即可使用。預算:4萬,會員權益周時間:4.18-4.24內容:針對會員客群打造專屬權益周活動:1、會員尊享超級權益-品牌專屬折扣、指定品牌3倍積分、用餐免停車2小時、嗨購寄送免運費等;2、夜市(19:00-22:00)66折嗨吃,大眾點評購66團100夜市美食優惠;3、消費滿999元免費停車/贈價值30元飲品2杯預算:8萬,菁英充電日300贈2張25元輕食券時間:4月每周三內容:逢周三“輕健康”菁英輕食匯活動,單筆消費滿300元憑借工牌贈指定輕餐品牌2張25元輕食通用券,餐券在下次到店使用,刺激二次消費。預算:2萬,會員,會員奢享月時間:4月-6月內容:針對在二季度生日的等級6、會員推出“生日驚喜權益禮盒”內含戶外大屏30s使用權限1次、消費疊加多倍積分,餐飲三折任意嗨吃,并贈送衣物至尊干洗服務,8小時免費停車等權益。(僅限二季度使用),會員,復活節salon時間:4.16-4.17內容:針對會員群體舉辦復活節主題沙龍活動內容。,會員邀新禮時間:4月-6月內容:針對新會員推出入會即可贈多倍積分,專屬超值禮等獎勵;對于邀新成功的老會員推出“邀新即可享豪禮禮包”包含出行打車紅包、滿額贈洗車權、餐飲優惠券、衣物免費洗護等權益。,外部資源,EP雅瑩城市巡展 時間:4.23-5.8,5月 sweety甜蜜樂園,美陳,定向區域線上宣發,線下引流轉化,MALL x 知乎,4.2億+7、用戶,400億流量覆蓋,依據內容需求及色系設計,知乎 LOVE奇趣樂園IP展(方案一)時間:5.1-5.31內容:MALL X 知乎 攜手打造LOVE奇趣樂園IP展,以映射年輕人對愛情的好奇心與探知欲,通過有奇趣樂園概念為載體,為城市青年打造一個集觀賞、參與、互動多元化場域,通過知乎影響力線上渠道宣傳及用戶流量線下轉化引流,充分帶動人氣。,互動提問造勢前宣,本地PUSH推送,知乎官方私信邀約,知乎開屏推送,知乎媒體端活動發聲,美陳,甜寵奇妙星球(方案二)時間:5.1-5.31內容:通過甜蜜與甜寵概念元素的結合設計主題美陳展覽。,520 以光記愛時間:5.20-5.22內容:活動期間在 MALL8、場內拍攝甜蜜瞬間并分享,關注公眾號并帶話題發送朋友圈,截圖送發送至公眾號后臺;或關注官方小紅書,在社區通過自定義內容曬單及分享。選任意渠道參與即可領取甜蜜專享禮一份。,萌寵趣樂匯時間:5.20-5.22內容:引入外部諸如萌寵運動大會/萌寵美容大賽等,以萌寵+520時間節點,通過甜蜜與趣味結合,并且嫁接外部萌寵IP資源有效吸引客流。預算:5萬,會員,外部資源,沃爾沃車展 時間:5.1-5.3,ports春夏新品靜態展 時間:5.10-5.30,6月 繽紛夢工廠,親子樂購 滿額贈時間:6.1-6.5內容:指定品牌消費滿1000元贈兒童卡包,內含吃喝玩樂等商戶禮券.(洽談商戶QQFAMILY、星際傳9、奇等提供)預算:3萬,全民閃購 388團500時間:6.17-6.19內容:顧客在大眾點評APP或廣發銀行發現精彩APP以388元購500元樂購券,活動每渠道每人限購2張,每單限使用2張購物券(可與店內其他優惠同時使用)。限量發售,售完即止。預算:20萬,全民閃購 50抵100時間:6.17-6.19內容:顧客在大眾點評APP或廣發銀行發現精彩APP以50元購100元美食券,于指定品牌使用,活動每渠道每人限購2張,每單限使用2張(可與店內其他優惠同時使用)。限量發售,售完即止。預算:10萬,PR,湖南廣電我的青春少年選拔賽時間:6月中下旬周末內容:強勢引入湖南廣電第一美育強勢IP節目我的青春少10、年賽事資源,借助湖南廣電的宣傳噱頭引流聚人氣,選拔賽事將會在芒果TV、金鷹紀實衛視、湖南國際頻道等三大平臺進行報道,借助湖南廣電噱頭進行宣傳推廣,自帶IP話題流量。通過外部人氣活動引入有助于強勢引客流。更多免費方案資料加微信:1024780,全國100+城市啟動 30W+人次參與互動,活動覆蓋面達千萬人次,PR,資源引入3大亮點:,會員,童趣互動手作時間:6.1內容:6.1兒童主題童趣活動,讓孩子在動手之間寓教于樂。,“爸”氣來襲時間:6.17內容:在父親節當天舉辦主題內容活動,邀請會員到現場參與。,外部資源,理想車展車展 時間:6.1-6.12,大眾點評CPM/美團【猜你喜歡】,首頁資源,定11、向投放,有效轉化,季度媒體投放,餐飲集合頁,聯動場內餐飲商戶,后臺嫁接活動現金券購買鏈接,視頻插入活動詳情鏈接,詳情進入端口,活動券購買頁面,季度媒體投放,抖音達人探店,I walked through many mountains,walked through many waters,and knew many people.The only thing that really makes me tempted is that you see me at the moment.But there is not too much extravagant hope,but I hope to have your heart,not to leave.,SECOND QUARTER OF XX MALL,04 費用預算,SECOND QUARTER OF XX MALL,
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