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1、城 野 新 生,咖啡續(xù)命 丨招搖過市丨空谷音樂會(huì),HUA SHI TANG YING,花式躺營,目錄,CONTENT,城 野 新 生花 式 躺 贏,活動(dòng)策略（活動(dòng)概括）,TWO WAY TRAVELCITY CAMPING,城 野 新 生花 式 躺 贏,永威木色 項(xiàng)目目標(biāo),將成為未來全時(shí)社交新潮體驗(yàn) 目的地及高端旅游消費(fèi)集散地,城野新生活動(dòng)目的,助力招商；樹立信心；持續(xù)發(fā)聲；擴(kuò)大口碑；項(xiàng)目宣傳；顧客引流；,永威木色,打造年輕力新地標(biāo),當(dāng)生活壓力大的時(shí)候，選擇遠(yuǎn)離城市的紛擾，短暫的逃避一下現(xiàn)實(shí)，露營就是一個(gè)讓你重拾詩和遠(yuǎn)方的地方 如何批開都市煩惱，回歸自然的儀式感生活？找到屬干自己的價(jià)值感和歸屬2、感 城野新生露營季，你一定要參加，在這里你可以開懷大笑、暢所欲言，順便【脫個(gè)單】,TWO WAY TRAVELCITY CAMPING,不一樣的市集，不一樣的熱度什么才是市集的特色，“木色新生”本身就是最大的亮點(diǎn)！,THINK,城野新生【活 動(dòng) 策 略】,市集+格調(diào)+聯(lián)動(dòng),聯(lián)動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)共贏,長久不衰的硬道理,年輕經(jīng)濟(jì)的新形式,格調(diào)提升（城野新生）：,TWO WAY TRAVELCITY CAMPING,工作、生活、學(xué)習(xí)上的壓力仿佛是我們減少一點(diǎn)點(diǎn)對(duì)其稻草下班后的一杯酒、假期的放逐都是防止最后一根稻草飄落。厭倦了鋼筋水泥，人們漸漸的歡愉寄托到自然里。但不得不承認(rèn)，我們只是想暫時(shí)的逃離快節(jié)奏生活，3、但依舊眷戀著城市里便利的服務(wù)、迷人的情調(diào)。城野新生，花式躺贏，在這里我們將野營搬進(jìn)城市之中，與城市享受結(jié)合，并展開一系列互動(dòng)體驗(yàn)形式，讓人們可以度過充實(shí)且歡樂的一天，抱著【擁抱自然】的心態(tài)，說不定能發(fā)現(xiàn)更多世間的美好瞬間，活動(dòng)同時(shí)將以多維度融入品牌聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)客流與銷售的雙戰(zhàn)提升。,城 野 新 生花 式 躺 贏,活動(dòng)亮點(diǎn)：,TWO WAY TRAVELCITY CAMPING,城 野 新 生花 式 躺 贏,特色市集x品牌聯(lián)動(dòng),資源導(dǎo)入x客流提升,公益活動(dòng)x地產(chǎn)聯(lián)動(dòng),人文活力x跨界演出,我 們 將 一 個(gè) 單 純 的 市 集 活 動(dòng) 轉(zhuǎn) 向 一 個(gè) 具 有 I P 屬 性 的 活 動(dòng)城野新生-實(shí)現(xiàn)4、可延續(xù)性+生命力+年輕力,活動(dòng)客群：,TWO WAY TRAVELCITY CAMPING,活動(dòng)時(shí)間：節(jié)假日、周末、日常活動(dòng)對(duì)象：Z時(shí)代年消費(fèi)者、年輕家庭客群、青年男女、周邊社區(qū)人群活動(dòng)調(diào)性：藝術(shù)、品質(zhì)、時(shí)尚、自然、美好、自由、治愈、浪漫、親子、狂歡,城 野 新 生花 式 躺 贏,活動(dòng)目標(biāo)：,TWO WAY TRAVELCITY CAMPING,1、針對(duì)疫情夏蘇期，持續(xù)推出主題系列活動(dòng)，驅(qū)散疫情對(duì)市民帶來的員面情緒、樹立品牌形象，聚焦市民眼球，促進(jìn)項(xiàng)目銷售。2、扶持品牌、穩(wěn)定品牌經(jīng)營，梳理品牌經(jīng)營信心。3、實(shí)現(xiàn)品牌及口碑宣傳，提升廣場(chǎng)調(diào)性，吸引顧客進(jìn)店打卡，助力品牌銷售。,城 野 新 生花 式5、 躺 贏,品牌聯(lián)動(dòng)：,TWO WAY TRAVELCITY CAMPING,1、最大限度結(jié)合場(chǎng)內(nèi)飲品、輕餐、快消、配套、快閃店等，打造聯(lián)動(dòng)市集，扶持商戶銷售，助力商戶宣傳。2、跨界聯(lián)動(dòng)，以公益活動(dòng)入手，聯(lián)動(dòng)地產(chǎn)銷售，回饋業(yè)主實(shí)現(xiàn)客流口碑雙收。3、緊密聯(lián)動(dòng)主力店，次主力店，持續(xù)以結(jié)合書店、植觀、汽車、威士忌等品牌，舉辦微醺觀影，讀書會(huì)，會(huì)員答謝，品鑒等系列活動(dòng)。,城 野 新 生花 式 躺 贏,檔期規(guī)劃（招搖過市 丨反卷青年丨空谷音樂會(huì)）,TWO WAY TRAVELCITY CAMPING,城 野 新 生花 式 躺 贏,TWO WAY TRAVELCITY CAMPING,檔期規(guī)劃：,城 野 新6、 生花 式 躺 贏,時(shí)間,推廣,活動(dòng),媒體話題,城野新生 花式躺贏,城市,造樂,關(guān)鍵詞：,招搖過市 以品牌為主打造氛圍市集 聯(lián)動(dòng)輕餐 水吧 快閃店、花店、汽車等,微醺觀影季 聯(lián)動(dòng)小米/華為 互動(dòng)體驗(yàn),露營,微醺,音靈伴侶,百人小紅書#城野新生 花式躺營 打卡店內(nèi)30余品牌商戶,招搖過市（露營市集）,空谷音樂會(huì),反卷青年（脫口秀）,向野而生（隨機(jī)舞蹈）,萌寵森友會(huì),心靈奇旅（公益活動(dòng)）,品牌聯(lián)動(dòng),公益聯(lián)動(dòng)中信書店/永威業(yè)主,萌寵聯(lián)動(dòng) 飲品,書店聯(lián)動(dòng) 飲品,活動(dòng)內(nèi)容,TWO WAY TRAVELCITY CAMPING,城 野 新 生花 式 躺 贏,TWO WAY TRAVELCITY CAMPI7、NG,招搖過市（品牌聯(lián)動(dòng)）：,時(shí)間：8月13日-9月4日活動(dòng)內(nèi)容：以結(jié)合場(chǎng)內(nèi)品牌商為主，扶持特色品牌銷售，品牌可洽談可樂快閃店、茅臺(tái)冰淇淋、輕餐、手辦為主，打造特色市集，持續(xù)為中庭引流，也借助本次活動(dòng)，進(jìn)行項(xiàng)目口碑宣傳，提升知名度與影響力，助力品牌銷售。,城 野 新 生花 式 躺 贏,TWO WAY TRAVELCITY CAMPING,音靈伴侶：,活動(dòng)時(shí)間：8月13日-8月14日活動(dòng)內(nèi)容：煩悶的季節(jié)需要一場(chǎng)狂歡來拯救沉悶的生活，撕裂平凡的日常，解鎖新的生活姿態(tài)，民謠露營節(jié)，今日持續(xù)開燥，不出遠(yuǎn)門，在城市中露營，架起帳篷、天幕，擺上桌椅咖啡，享受閑適的假期生活。,城 野 新 生花 式 躺 贏,8、TWO WAY TRAVELCITY CAMPING,空谷音樂會(huì)：,活動(dòng)時(shí)間：8月13日-8月14日活動(dòng)內(nèi)容：一直有個(gè)心愿，就是跟心愛的人看一場(chǎng)周杰倫的音樂會(huì)，因?yàn)槲蚁氚盐业那啻悍窒斫o他，借助藝人的，結(jié)合森林市集，打造一場(chǎng)獨(dú)一無二的周杰倫夏日鋼琴音樂會(huì)，用燭光點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氛圍，使得粉絲近距離感受演出，將氛圍拉滿。,城 野 新 生花 式 躺 贏,TWO WAY TRAVELCITY CAMPING,反卷青年（脫口秀）：,活動(dòng)時(shí)間：8月20日-8月21日活動(dòng)內(nèi)容：Z時(shí)代的人，不僅擁有獨(dú)立思考，嘗鮮等特性，更是反卷青年的一代人，整治職場(chǎng)的一代人，從反卷青年入手，打造一場(chǎng)歡樂的脫口秀，讓人們暢所欲言，吐槽9、生活中的不滿，也讓人們?cè)谶@場(chǎng)歡樂的時(shí)光中放松自我，找到生活的真諦。,城 野 新 生花 式 躺 贏,TWO WAY TRAVELCITY CAMPING,向野而生（隨機(jī)舞蹈）：,活動(dòng)時(shí)間：8月26日活動(dòng)內(nèi)容：隨機(jī)舞蹈是一種流行于“00后”圈層的活動(dòng)，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)隨機(jī)播出一首 首動(dòng)感的舞曲，任何會(huì)跳這段舞蹈的人都可以加入進(jìn)來，現(xiàn)場(chǎng)展示自己的舞技。有時(shí)一首大熱歌曲播出，會(huì)有幾十位年輕人同時(shí)登場(chǎng)，而反應(yīng)較 快的人可以搶占C位，成為舞臺(tái)中心，進(jìn)一步提升場(chǎng)內(nèi)客流及氛圍。,城 野 新 生花 式 躺 贏,TWO WAY TRAVELCITY CAMPING,萌寵森友會(huì)：,活動(dòng)時(shí)間：8月27日活動(dòng)內(nèi)容：不僅僅是10、人類有派對(duì)，我們可愛的寵物也可以開派對(duì)，借此機(jī)會(huì)舉辦萌寵交友會(huì)，顧客可以帶著自己的寵物參與派對(duì)，解鎖新社交功能，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還有更多的互動(dòng)游戲（抱抱大作戰(zhàn)、愛的魔力轉(zhuǎn)圈圈、鏟屎官感情交流會(huì)等），到場(chǎng)還能領(lǐng)取寵物大禮包一份。也借助本次活動(dòng)，進(jìn)行項(xiàng)目口碑宣傳，提升知名度與影響力，轉(zhuǎn)化客流提升銷售。,城 野 新 生花 式 躺 贏,TWO WAY TRAVELCITY CAMPING,心靈奇旅（自閉癥兒童公益藝術(shù)展）：,活動(dòng)時(shí)間：8月27日-9月4日活動(dòng)內(nèi)容：本場(chǎng)活動(dòng)將從自閉癥兒童的角度出發(fā)，舉辦一場(chǎng)心靈奇旅公益展，活動(dòng)期間，我們將邀約部分自閉癥兒童，來到木色，讓他們用獨(dú)特的角度出發(fā)，拍攝他們?cè)谀旧幸惶?1、所能看到的人和物，我們將挑選部分照片進(jìn)行展覽，講評(píng)和義賣，屆時(shí)也可聯(lián)動(dòng)永威地產(chǎn)，邀約業(yè)主帶著孩子進(jìn)行觀展，實(shí)現(xiàn)商業(yè)地產(chǎn)聯(lián)動(dòng)，并為參加義賣業(yè)主辦法勛章，借助這樣的公益活動(dòng)，進(jìn)一步提升項(xiàng)目口碑及人氣。,城 野 新 生花 式 躺 贏,TWO WAY TRAVELCITY CAMPING,微醺觀影（聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)小米/華為大疆等）：,活動(dòng)時(shí)間：8月13日-9月4日活動(dòng)內(nèi)容：結(jié)合城野新生露營活動(dòng)，周末可聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)品牌舉辦微醺觀影季活動(dòng)，借助活動(dòng)釋放品牌信息，扶持品牌宣傳，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)可穿插互動(dòng)游戲。,城 野 新 生花 式 躺 贏,TWO WAY TRAVELCITY CAMPING,夏日讀書會(huì)（聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)書店、飲品等12、）：,活動(dòng)時(shí)間：8月13日-9月4日活動(dòng)內(nèi)容：結(jié)合城野新生露營活動(dòng)，周末可聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)書店，舉辦年度讀書會(huì)，故事分享會(huì)等，借助活動(dòng)釋放品牌信息，扶持品牌宣傳，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)可穿插互動(dòng)游戲。,城 野 新 生花 式 躺 贏,TWO WAY TRAVELCITY CAMPING,場(chǎng)地平面圖：,現(xiàn)場(chǎng)平面圖分解,現(xiàn)場(chǎng)基礎(chǔ)搭建內(nèi)容:4.4*4.4m 天幕2個(gè)3*3m 金字塔帳篷1個(gè)2*1.5m 三角形帳篷 3個(gè)發(fā)光logo字6m 1套木地臺(tái)25*5m 1套入口拱門4m*3.5m 1個(gè)裝飾道具若干市集攤位14個(gè)鏤空舞臺(tái)背景 1個(gè),城 野 新 生花 式 躺 贏,TWO WAY TRAVELCITY CAMPING,入口13、拱門：,入口拱門木質(zhì)三角造型發(fā)光字，入口處打卡點(diǎn)，一眼將整體活動(dòng)氛圍帶入其中。門頭的設(shè)計(jì)意義在綠色、自然、時(shí)刻牽動(dòng)著顧客的思緒，跨過大門，就真正了走進(jìn)了林地，切身感受大自然的魅力。,尺寸:5M 高3.5米 亞克力發(fā)光字+定制畫面+木特裝+裝飾道具,尺寸:1.7M*2.5 定制木箱、發(fā)光字,城 野 新 生花 式 躺 贏,TWO WAY TRAVELCITY CAMPING,露營帳篷1：,帳篷靜態(tài)布置-已草坪為中心進(jìn)行放射形狀進(jìn)行分布，類型氛圍三種，印第安帳篷、小型天幕等，配套卡磁爐、燒烤架、裝飾復(fù)古燈、串燈、草垛、裝飾品等。,尺寸:3M*3M 印第安帳篷+防腐木+裝飾道具+綠植裝飾,城 野 新 14、生花 式 躺 贏,TWO WAY TRAVELCITY CAMPING,露營帳篷2：,帳篷靜態(tài)布置-已草坪為中心進(jìn)行放射形狀進(jìn)行分布，類型氛圍三種，印第安帳篷、小型天幕等，配套卡磁爐、燒烤架、裝飾復(fù)古燈、串燈、草垛、裝飾品等。,尺寸:4.4M*4.4M 印第安帳篷+防腐木+裝飾道具+彩旗,城 野 新 生花 式 躺 贏,TWO WAY TRAVELCITY CAMPING,露營帳篷3：,帳篷靜態(tài)布置-已草坪為中心進(jìn)行放射形狀進(jìn)行分布，類型氛圍三種，印第安帳篷、小型天幕等，配套卡磁爐、燒烤架、裝飾復(fù)古燈、串燈、草垛、裝飾品等。,尺寸:2*1.5M 高2米 發(fā)光燈串+燈帶+燈牌+彩旗,城 野 新 生15、花 式 躺 贏,TWO WAY TRAVELCITY CAMPING,演藝區(qū)、休息區(qū)：,以草皮為基礎(chǔ)進(jìn)行打底，采取木托、發(fā)光字、裝飾牌、綠植等道具進(jìn)行背景裝點(diǎn)，減少不必要的費(fèi)用支出，從而提升整體活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍。,綠植+木托+發(fā)光字+裝飾道具,綠植+木托+懶人沙發(fā)+裝飾道具,城 野 新 生花 式 躺 贏,TWO WAY TRAVELCITY CAMPING,打卡點(diǎn)：,采用多重元素為結(jié)合打卡點(diǎn)位，可結(jié)合場(chǎng)內(nèi)品牌進(jìn)行l(wèi)ogo定制。,分別對(duì)應(yīng)場(chǎng)內(nèi)1-3處打卡點(diǎn),城 野 新 生花 式 躺 贏,TWO WAY TRAVELCITY CAMPING,咖啡車：,可洽談結(jié)合當(dāng)下網(wǎng)紅汽車，如宏光mini，或結(jié)合店內(nèi)16、汽車品牌、場(chǎng)內(nèi)外咖啡品牌，聯(lián)手打造咖啡汽車主題活動(dòng)，為顧客送上清涼咖啡。,尺寸:550*336*240 白色云蓋（新增）,城 野 新 生花 式 躺 贏,TWO WAY TRAVELCITY CAMPING,休息打卡區(qū)：,沙石區(qū)內(nèi)，設(shè)置休息打卡區(qū)，滿足顧客休息體驗(yàn)，提升場(chǎng)內(nèi)氛圍。,多采用綠植裝飾、彩旗、燈帶、遮陽傘、休閑座椅等進(jìn)行組合展示,城 野 新 生花 式 躺 贏,TWO WAY TRAVELCITY CAMPING,市集及其他氛圍營造：,市集區(qū)域作為聯(lián)動(dòng)商戶為最主要活動(dòng)，將統(tǒng)一設(shè)計(jì)市集攤位造型，由商場(chǎng)進(jìn)行品牌洽談，,多采用綠植裝飾、彩旗、燈帶、遮陽傘、手舉牌等進(jìn)行組合展示,城 野 新 生花17、 式 躺 贏,TWO WAY TRAVELCITY CAMPING,其他裝飾營造：,場(chǎng)內(nèi)將整體采用草皮、仿真綠植、干草垛、定制畫布、串燈、月丟燈等進(jìn)行氛圍裝點(diǎn)，確保整體調(diào)性出街。,城 野 新 生花 式 躺 贏,媒體宣傳（活動(dòng)概括）,TWO WAY TRAVELCITY CAMPING,城 野 新 生花 式 躺 贏,城 野 新 生花 式 躺 贏,媒體造勢(shì)：,小紅書全鏈路傳播方式，助力活動(dòng)影響力,前期活動(dòng)參與矩陣推廣,+,+,中期達(dá)人推流話題營銷,后期官方號(hào)推流,實(shí)現(xiàn)鄭州頭部品牌強(qiáng)曝光+打造話題推廣+實(shí)現(xiàn)二次宣傳,+,TWO WAY TRAVELCITY CAMPING,小紅書打卡：,邀約近200名小紅書持續(xù)參城野新生活動(dòng)打卡，持續(xù)根據(jù)活動(dòng)鋪排，打造小紅書線上矩陣，持續(xù)提升活動(dòng)宣傳，提升商場(chǎng)口碑及人氣,城 野 新 生花 式 躺 贏,TWO WAY TRAVELCITY CAMPING,小紅書信息流：,城 野 新 生花 式 躺 贏,小紅書官方推流，實(shí)現(xiàn)話題，品牌的全面曝光，增加項(xiàng)目宣傳頻次實(shí)現(xiàn)口碑宣傳于引流。,感 謝 觀 看 THANKS,城 野 新 生花 式 躺 贏,