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1、xxxxxx78月方案,WUYUE PLAZA#AUGUST,目錄丨CATALOGUE,1,營銷策略,2,媒體傳播,4,物料媒體,5,費用預算,6,檔期指標,3,活動規劃,C R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,marketing strategy,C R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,WUYUE PLAZA#AUGUST,活動策略丨Activity strategy,營/銷/策/略,疫情市場政府嚴控,工廠停擺收入減少,外來人口持續減少,生活單一缺少活力,xxxx吾悅廣場客群主要集中在5公里內,100000+人次,20 xx年x2、xxxxx主題活動當日爆發客流x.x萬，由于本地覆蓋客群有限，該檔期活動已達本地單日活動客流瓶頸，現急需突破5KM范圍圈，將有效覆蓋客群延伸至12KM，從而增加本地的客流上限。,190000+人次,2022年1月,2022年5月,C R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,織里夜經營丨Activity strategy,營/銷/策/略,xxx客群以外來務工人員為主，該客群作息時間兩點一線，工作時長較長，xxx的夜宵文化較為發達。同時僅每月1號為強制休假日形成集中消費，狂歡時間可以延長至23:00之后。文化休閑娛樂較為匱乏，夜文化也較為薄弱，但是需求量較大，可以重點打3、造夜屬性模式。,xxx工作時長,xxx區xxx區xxx區xxx鎮,8.9,8.5,7.5,10.5,xxx夜經濟業態（22:00以后）,燒烤門店KTV酒吧,27家,2300家,6,1,WUYUE PLAZA#AUGUST,C R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,數據組成丨Data composition,營/銷/策/略,WUYUE PLAZA#AUGUST,100%,16%,游戲手游,24%,美食夜宵,7%,外出旅行,16%,追劇抖音,18%,KTV夜市,19%,宅家休閑,xxx18-35歲年輕人的休閑娛樂生活組成,C R A Z Y C H I C,W U Y4、 U E 2 0 2 2,營銷目標丨Marketing objectives,營/銷/策/略,WUYUE PLAZA#AUGUST,狂潮吾悅-打造xxxx潮流IP文化新標簽,C R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,話題傳播丨Sand table,活/動/規/劃,吹響一組城市潮結號,xxx廣場 X 抖音 X 小紅書 X 微信視頻號,xxxx區xxxx區xxxx縣xxxx縣xxxx縣,烙印四個城市記憶,狂潮吾悅吾夜音樂會,狂潮吾悅全城募星季,狂潮吾悅首屆巔峰之戰,狂潮吾悅達人狂歡夜,EYL省級電競賽,xxx時尚色彩大會,城市網紅榜,喜力星電音集潮趴,WUYUE PL5、AZA#AUGUST,C R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,城市話題丨Urban topics,營/銷/策/略,WUYUE PLAZA#AUGUST,+,=,極夜音樂省級電競聚焦網紅全城尋星,搖滾圈層達人電競圈層達人網紅圈層達人童星圈層達人,狂潮吾悅,一場圍繞xxx夜經濟打造的不夜狂歡,圈層大咖云集,四檔極具城市影響力的話題,C R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,C R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,Activity planning,活動大綱丨Sand table,活/動/規/劃,C R A6、 Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,夏Yeah來襲-狂想集市 丨 狂潮吾悅4大廠牌啟動儀式,貫穿,檔期活動,貫穿,甜蜜一夏5折享清涼一夏限時禮遇,Fun肆美食-7折特惠Fun肆嗨購-100零售券,食尚狂歡-火鍋節悅享狂歡-三重禮,創新空間聯合喜力啤酒打造主題場景+潮力尾廂市集,樂High狂潮,夏Yeah狂潮,玩young狂潮,7月1日 7月17日,7月18日 8月3日,8月4日 8月14日,狂歡EYL省級電競盛典賽,潮力織里時尚色彩大會,吾圈湖州城市網紅秀,悅動喜力星電音集潮趴,狂潮神券預購搶 星光品牌特享惠狂潮好禮滿額送 悅潮直播大咖秀狂潮美食隨心享 運動潮搭升值禮7、,400方造型-熱浪狂歡泳池趴 丨 領潮party-喜力嗨酒節,檔期活動,貫穿,狂潮吾悅,暑期少年派,年輕家庭客群,年輕主力軍,客群,7月1日 7月17日,熱浪狂歡泳池趴,活動時間：7.1-24活動地點：1號門外場活動內容：外場搭建30米*10米*4組氣模水上樂園，并提前派發20000份水上大冒險樂園體驗券；活動過程制作短視頻集錦進行傳播。如果現場注冊新會員或全場任意消費還可獲得造型水槍及繽紛玩樂套票一份。,狂潮夏令營,活動時間：7.1-24活動地點：場內商戶活動內容：聯合場內商戶（零售、童裝、兒童體驗等）開展狂潮夏令營小小體驗官活動，設置體驗崗位：小小售貨員、舞蹈體驗課、小小美食家；線上發起8、報名招募，設計海報并發起互動話題。活動過程制作短視頻集錦進行傳播。活動效果：參與人數100人，每個小朋友活動周期為1天時間，每人可獲得小小體驗官證書、獎牌及兒童大禮包一份（服務商戶提供）,活動地點：1號門外廣場活動內容：1、聯合喜力啤酒商，在外廣場或室外街搭建啤酒音樂體驗場景舞臺，組織啤酒嘗鮮、啤酒速飲比賽、場內消費送啤酒等聯動活動，同時全場任意消費還可以獲得喜力啤酒一瓶（合計3000瓶）2、現場樂隊轟趴駐演，每天設置不同主題：搖滾、民謠、流行等風格，邀約網紅達人抖音互動、直播探店。,啤酒+音樂+網紅美食+街頭小吃（燒烤、炸雞、小龍蝦）,領潮party-喜力嗨酒節,活動時間：7.11-17,巔9、峰潮舞-千人街舞大賽,活動時間：7.16-17,1、活動地點：一號門外廣場舞臺，通過異業機構組織青少年千人街舞大賽、導師斗技等系列青春符號的活動2、活動內容：提前線上、線下邀約、異業資源整合。露天斗舞Competition，制造熱點話題，通過外場氛圍、異業資源提升客流、銷售。,超有Young-千人童模賽,活動時間：7.16-17,1、活動地點：一號門外廣場舞臺搭建2、活動內容：邀約所有兒童培訓機構，如走秀、聲樂、舞蹈，現場搭建舞臺進行表演，預計邀約7個機構、200組家庭。,活動時間：7月1-24日（7.1-7.3搶券）活動地點：場內商戶活動內容：提前小程序、30000份宣傳單頁，會員免費掃碼領10、取，提前蓄水邀約；1、海洋球包場免費玩：活動期間會員每周一至周三10：00-12：00海洋球免費暢玩；2、消費滿額贈游戲幣：會員凡在廣場當日單筆消費滿66元，憑小票至服務臺兌換游戲幣10枚；3、星樂美童：活動期間，1號門及2號門兒童游玩，全場5折體驗；4、培訓體驗課：場內兒童培訓機構免費體驗課；,新生代潮極大禮包,SP,活動時間：7.1-24活動地點：一號門內場活動內容：現場搭建15米*2米彩虹盲盒墻造型，活動期間消費滿66元憑消費小票可參與抽盲盒活動，單張小票限抽一次，不累計不疊加。禮品設置：雪花啤酒、50元美食券、電影票、超市卡、停車券、奶茶券、KTV歡唱券、桌球體驗券等。,潮玩天地-假期11、盲盒,活動時間：7.1-3活動地點：二號門外場活動內容：全場消費滿888元，贈送品牌空調扇一臺，合計100臺。計6月27日完成,清涼一夏限時禮遇,Fun肆美食-7折特惠,活動時間：7.11-17活動地點：商戶活動內容：1、聯合場內餐飲商戶，餐飲商戶結合7月17“吃要吃”諧音推出餐飲7折狂歡活動2、結合啤酒節推出，活動期間凡憑餐飲消費小票可至活動區兌換啤酒1聽（數量有限，先到先得）。3、同時根據織里“吾夜食代”21:00進場商戶加贈3小時停車、下單成功每人贈送2瓶啤酒，滿99元抽獎。,Fun肆嗨購-9.9團100零售券,活動時間：7.11-17活動地點：小程序活動內容：提前小程序露出，織里吾悅廣12、場會員9.9元購買100元零售券，單ID限買1張，滿400元使用1張，單筆限用1張。,7月18日 8月3日,PR,狂想市集,夏Yeah來襲 狂想市集,活動時間：7.18-24活動地點：外廣場連廊活動內容：結合政府背書，聯合異業資源、社團機構、微信大號、抖音博主等，組織大型城市級網紅集市，以年輕家庭客群為主，設置網紅餐車、文創潮品、咖啡酒站、微醺party、塔羅牌占卜、民謠歌手等提升品質調性。,夜市烏托邦計劃,PR,少兒繪畫大賽,潮YOU你 少兒繪畫大賽,活動時間：7.22-24活動地點：五號門內場連廊活動內容：活動期間5號門設置DIY區域，邀請織里初白兒童培訓、場內弘毅國學兒童繪畫，不限形式、13、進行繪畫比賽，專業老師進行評比,才藝比拼 童星締造,PR,少兒3V3籃球賽,潮WO看 3V3少兒籃球賽,活動時間：7.22-24活動地點：二號門內場活動內容：洽談場內商戶in sport籃球俱樂部，聯合開展，同時線上自由組隊或組團報名；,青春洋溢 激情碰撞,食尚狂歡-火鍋節,活動時間：7.18-24活動地點：商戶活動內容：1、聯合場火鍋商戶內策劃火鍋節；全場火鍋5折起，鍋底酒水除外；2、吃火鍋參與霸王餐抽獎（上限300元免單，名額有限）；,悅享狂歡-三重禮,活動形式：1、活動期間全場消費滿300元贈送30元（超市現金卡）2、活動期間全場消費滿800元贈送50元（屈臣氏卡）3、活動期間全場消費滿14、1500元贈送100元（電影儲值卡）活動時間：7月18日-7月24日,狂潮購物直播間,活動時間：7月9日、7月22日活動地點：線上直播平臺 活動內容：聯合場內新開商戶及餐飲業態，配合當地大V媒體開展專項直播直播內容：1、7月9日，甜蜜分享（新開水吧及其他水吧，蜜雪冰城、瑞幸咖啡等）；2、7月22日，火鍋節（全場6家火鍋業態共同參與）3、直播銷售業績累計不低于5W+;,潮流星選 惠鉅直播,活動時間：7.25-7.31活動內容：狂潮吾悅潮品推薦VCR；,邀請本地潮流網紅，進行狂潮吾悅前期宣傳拓展，并進行潮品探店宣傳，并直播派送888元狂潮神券。活動品牌：男裝、女裝、童裝、餐飲、輔配、童玩精選一家品15、牌。,狂潮吾悅,8月4日 8月14日,狂歡 EYL省級電競盛典賽,“杭州上海專業王者戰隊賽”,xxx電競協會牽頭,大牌冠名賽事加碼,水友集結千人百隊，易燃吾夏！,C R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,悅動喜力“星電音”集潮趴,“喜力銀S計劃”超沉浸式蹦迪派對 S級探索官DJ區、KTV區、盲盒區、百款精釀啤酒 百萬粉絲飛行嘉賓,C R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,吾圈xxx城市網紅秀,短視頻類流量大賞直播-帶貨類帶貨為王直播-才藝類天生舞姬與南太湖論壇合辦沖擊500w瀏覽量寶馬、IDO、太平鳥等攜手共辦10w網紅錦鯉大獎,C 16、R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,潮力 2022織里時尚色彩大會,中國童裝織城 3000+童星基礎 海選+復賽 覆蓋8月小童星、星范童模，2000學員知名童裝聯名冠名,Rising Star代言選拔賽,C R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,狂潮神券預購搶888元大禮包預購搶,主力SP,xxx吾悅廣場會員登錄小程序免費可獲得價值888元的跨潮大禮包一份。預購時間：7月25日8月17日核銷時間：8月4日8月17日活動地點：xxx吾悅小程序包含：1、二張100元服飾抵用券；2、二張100元餐飲抵用券；3、二張100元KTV歡唱券；417、一張100元杰度桌球抵用券；5、一張100元幻影星空模擬飛機抵用券；6、一張88元星樂美童游戲抵用券【總計50000份】,C R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,狂潮好禮滿額送消費108元送潮流定制禮,主力SP,活動期間xxx吾悅廣場定制潮品禮物，如：網紅水壺、熒光背包等，全場消費滿108元隨機贈送。活動時間：8月4日8月7日，8月12日8月14日活動地點：二號門外廣場【總計600份】,C R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,狂潮美食隨心享消費100元送100元,主力SP,活動期間，指定餐飲品牌消費滿100元贈送100元，贈送118、00元第二頓無門檻使用，商戶及商管各承擔50%費用。活動時間：8月4日8月7日，8月12日8月14日活動形式：小程序消費積分推送抵用券【總計600份】,C R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,星光品牌特享惠上百款潮品五折起購,輔助SP,活動期間，xxx吾悅廣場星光品牌，百款潮品最低5折特惠。活動時間：8月4日8月14日活動地點：品牌商戶【總計600份】,C R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,悅潮直播大咖秀網紅達人才藝帶貨場,輔助SP,活動期間，邀請xxx、xxx本土5萬+粉絲網紅達人，精選商戶進行現場直播帶貨。活動時間：8月4日19、8月7日活動地點：一樓大中庭透明直播間,C R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,運動潮搭升值禮8.8元升80元升值禮,輔助SP,活動期間，針對運動品牌，如：安踏、李寧、鴻星爾克、361等品牌，8.8元升80元，單ID搶購1張，滿300元可使用一張。活動時間：8月12日8月14日活動地點：xxx吾悅廣場小程序【總計400份】,C R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,Material&media,C R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,排期表丨Schedule（7-8月）,物/料/媒/體,1、xxxx小資業主店鋪較多，360系列軟件使用率較為頻繁，彈屏廣告能快速的傳播，宣傳半徑可以達到8-15公里；2、抖音短視頻為織里打工人群主要休閑娛樂方式，廣告的推流也能全面覆蓋整個湖州城區。,WUYUE PLAZA#AUGUST,C R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,Expense budget,C R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,