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1、與佛山共美好與佛山共美好佛山綠城品牌屬地化推廣思考目錄PART1 品牌現狀及解題PART2 品牌推廣策略PART3 品牌推廣執行PART4 品牌費用預算品牌知名度的實質，是品牌的流量。傳統地產品牌的傳播，一直是針對買家市場的輸出，而當下大多數品牌（快消/餐飲/綜藝等），都在聚焦一件事情：制造一個城市大流量池，一步步精準導流至品牌流量池，知名度從而生成。從中可以窺見打造品牌知名度的核心并非傳播得不夠廣，而是沒有在城市大流量池里去建造足夠多的、導流的渠道，抵達我們的流量池。解題解題1 1：建立品牌傳播流量系統：建立品牌傳播流量系統知名度不足知名度不足痛點1綠城擁有業主客群、合作伙伴等天然的口碑傳播2、者，何以出現“口碑基礎不足”？一個很重要的原因：沒有足夠的傳播內容，傳播者想要夸贊，也不知從何下手，即缺乏“傳播內容引擎”。傳播內容引擎將如何產生？針對綠城，內容引擎分成兩個品類，第一個是以業主第一個是以業主和合作方為核心和合作方為核心，組成品牌利益共同體，內容上主要闡述我們如何以綠城為驕傲；第二個以興趣關注點為核心第二個以興趣關注點為核心，即所有價值趨同或者價值觀趨同的人群所共同關心的，譬如佛山文化、教育問題、生活品質話題等，構成口碑傳播的關鍵。解題解題2 2：找到品牌傳播的核心內容引擎找到品牌傳播的核心內容引擎口碑基礎不足口碑基礎不足痛點2傳統的品牌價值傳播，即告知別人我的價值鏈條里有多少3、價值賣點。而今天的傳播核心，在于我們在綠城價值體系認知的整個流量傳播中間，有沒有設置一個足夠明晰的標簽，讓他能形成一個價值導航。與抖音類似，價值導航/標簽的存在，能夠讓品牌在海量內容中被迅速且輕易地獲取，它是一個指引流量去發現你的關鍵工具。綠城品牌傳播的標簽是什么？是消費者的身份認知。綠城品牌傳播的標簽是什么？是消費者的身份認知。品牌價值深度認知的過程，就是品牌給用戶帖標簽的過程，給予每個綠粉或者綠城用戶個人價值的實現，也就是身份標簽。標簽可分為兩類：美好生活制造者和美好生活崇尚者向往者，即用戶和粉絲美好生活制造者和美好生活崇尚者向往者，即用戶和粉絲。解題解題3 3：打造用戶標簽，生成流量導航4、打造用戶標簽，生成流量導航認知度不足認知度不足痛點3當品牌在傳播過程中沒有一個標志物的時候，市場印象就是散亂的，就會造成“缺乏體系”的誤解。如何實現別人對品牌的印象趨同？核心在于邊界清晰。而邊界清晰的前提，就是讓事物中間的趨光點亮度夠高，即“聚焦IP化”本案品牌傳播是從ID到IP的過程。ID即身份，成為綠城業主即擁有了一個ID，而IP是社群，是身份與精神的共振。找到2021年的精神共振核心詞，進行核心傳播，本質上就是讓品牌形象邊界清晰聚焦的過程。解題解題4 4：聚焦聚焦IPIP化，找到品牌精神共振化，找到品牌精神共振傳播缺乏體系傳播缺乏體系痛點4綠城品牌用戶ID粉絲綠粉 IP社群市場在地文化情5、感與價值觀共振從從IDID到到IPIP的品牌傳播統領圖的品牌傳播統領圖IP目錄PART1 品牌現狀及解題PART2 品牌推廣策略PART3 品牌推廣執行PART4 品牌費用預算年度品牌主張年度品牌主張與佛山共美好綠城 致敬我地佛山如何與佛山共美好？2017年，綠城初進佛山，至今已深耕5年、開拓4盤深諳本土城市、產業、文化、生活和人群，美好一直同在2021年，品牌推廣命題在于“流量與聚焦”這就是我們整個21年品牌推廣的核心策略制造城市傳播大流量池，找到核心內容引擎制造城市傳播大流量池，找到核心內容引擎以流量標簽導航品牌流量池，聚焦以流量標簽導航品牌流量池，聚焦IPIP化化實現精神共振與美好生活的6、沉淀實現精神共振與美好生活的沉淀三 維 思 考三 維 思 考城市城市生活生活社群社群讓佛山感知綠城讓佛山感知綠城精神共振制造城市流量池讓佛山讀懂綠城讓佛山讀懂綠城內容引擎制造傳播流量導航讓佛山人成為綠粉讓佛山人成為綠粉社群沉淀引爆品牌流量池 流量池流量池 內容引擎內容引擎 流量導航流量導航/聚焦聚焦IPIP對話語境價值支撐身份標簽目錄PART1 品牌現狀及解題PART2 品牌推廣策略PART3 品牌推廣執行PART4 品牌費用預算推廣推廣時間時間軸軸Q2（6月）Q3（7-9月）Q4（10-12月）推廣策略投放渠道銷售節點品牌價值年度推廣主題：與佛山共美好年度推廣主題：與佛山共美好全全城抗城抗疫7、疫，綠綠城致敬佛山城致敬佛山（讓佛山人感知綠城）綠城綠城，尋宗問佛山尋宗問佛山（讓佛山人讀懂綠城的“宗”，以全新IP引發共鳴）綠城綠城，美好傳家美好傳家（引導佛山人成為綠粉）尋宗佛山，綠城多維度致敬一座大城尋宗佛山，綠城多維度致敬一座大城（匠心（匠心/人文人文/教育等）教育等）1.尋宗佛山微紀錄片（落地價值“綠城以品牌之宗敬城市之宗”2.六大領域尋宗詠春/茶道/建筑/舞獅/美食/粵劇（行業備選：粵繡/涼茶/銅鑿剪紙等，可作為后期的紀錄片內容延展）3.宗師IP演繹發布（線上表情包、線下專屬禮品、吉祥物等）線上（朋友圈+公眾號+定投）戶外大牌戶外大牌 、線上（朋友圈+公眾號+定投）品牌視頻號+佛山8、電視臺視頻號/紀錄片頻道戶外大牌、線上（朋友圈+公眾號+定投）房產類大V、視頻類大V等桂語映月加推桂語加推桂語映月加推楊柳郡加推楊柳郡加推楊柳郡加推金九銀十促銷季一一、美好沉淀，將宗師精神傳承到綠城的家、美好沉淀，將宗師精神傳承到綠城的家1.六大領域拜師（精神體系）：尊師重學/尊師重道/宗匠傳家2.城市佛色系發布佛山藍/禪城青/大良紫/祖廟紅對話城市，尋找與佛山精神的契合對話城市，尋找與佛山精神的契合1，我地佛山人，團結齊抗疫 不妥協（居家練功夫/燒臘再等等/學剪紙手作等）2，我地佛山人，要有粵式態度積極樂觀（防疫粵語暗號系列：粵語歌改編/粵語廣播/日常對話等）綠城服務產品美學活動配合節點促銷9、一場公益活動一場公益活動綠城有愛，致敬一城醫護人員（舉辦場地：桂語映月項目）1.詠春/2.茶道/3.建筑/4.舞獅/5.美食/6.粵劇（舉辦場地：楊柳郡項目）7.綠城 宗宴/“綠城會”佛山首個宗師名人堂（舉辦時間：9月中秋 舉辦場地：楊柳郡項目）1.敬師宴/6行業6宗師收徒宴*6場（活動時間：10月1日起 舉辦場地：桂語映月項目）2.宗師研習社/活動時間：11-12月 舉辦場地：桂語映月項目（茶研社/鳳城餐桌/詠春館/醒獅館/書法班/建筑公社*6場）618618助力疫情，愛心購房季助力疫情，愛心購房季疫情期間認購，享受99折醫護人員6.18認購，享受98折促銷主題：金九銀十，“一生總要住一次綠10、城”到訪即送宗師陶瓷公仔及綠城“18心法”趣味手冊抗疫抗疫“五心五心”體系，綠城美好在路上體系，綠城美好在路上（安心/暖心/細心/貼心/真心）有一種美好服務宗法，叫綠城有一種美好服務宗法，叫綠城“愛心天使”寵物服務/“同舟共濟”援助服務/“夕陽無限”關愛服務美好心聲之美好心聲之“春曉春曉”調查調查全城關注事件，10萬懸賞生活小意見服務提升月，美好在行動服務提升月，美好在行動聯動物業公司全面提升交付園區物業服務綠綠城城產品產品體系體系品質宗師：十八心法品質手冊（精煉綠城產品力，以冊子/單圖形式推送）觸碰綠城的美好溫度觸碰綠城的美好溫度1封月度家書+8月工地開放日有一種美好園區生活，在綠城有一種美11、好園區生活，在綠城業主滿意度調研園區4S服務解讀業主家宴等讀懂綠城的宗師精神讀懂綠城的宗師精神第一所學校第一支球隊第一所醫院7-8月奇妙系列9-10月紅葉行動11-12月冬季尋年味1-3月春季鄰里節盛夏盛夏/年中年中購房季購房季9折鉅惠 豪禮集結，年中置業首選綠城國慶黃金周，置業正當時國慶黃金周，置業正當時四盤聯動，嗨購十一雙雙11 11全城淘房全城淘房綠城百萬讓利雙雙1212年終購年終購綠城5重禮 感恩回饋讓佛山人感知綠城讓佛山人感知綠城疫情面前，最能見證人性的閃光在此特殊節點，綠城臻心致敬了不起的佛山人以一系列線上炒作制造城市層級流量池傳達品牌與城市共生的驕傲，拔高品牌形象Q2-6月份關于12、佛山美好自始而終傳統認知的傳統認知的佛山佛山發展中的發展中的佛山佛山已然崛起的已然崛起的佛山佛山疫情中的疫情中的佛山佛山嶺南起源地之一中國四大古鎮之一狀元輩出 人文寶地制造業重鎮廣佛同城加快推進接收廣州資源溢出城市人口接近千萬GDP破萬億躋身新一線城市積極/樂觀/勇敢主動/團結/情懷當綠城走進一座城的美好當城市開始感知綠城的美好相知相惜，由此而生對話佛山，釋放品牌形象全全城抗城抗疫疫，綠綠城致敬佛山城致敬佛山品牌價值品牌價值/精神共振精神共振 “致敬我地佛山人致敬我地佛山人”系列炒作系列炒作結合本土粵語特色，從抗議防疫的故事中提煉佛山人精神。品牌致敬佛山人的同時表達兩者之間內在本質的契合，猶如13、故人歸我地佛山人我地佛山人有兩下有兩下“功夫功夫”嘅嘅佛山人，唔使驚！留守在家，得閑練下功夫最緊要身體健康我地佛山人團結齊抗疫我地佛山人我地佛山人無無嘢嘢系一餐燒臘系一餐燒臘解決唔到解決唔到嘅嘅佛山人，唔使急！燒臘、粉腸、牛雜、鵝掌再忍忍，我哋第日再聚我地佛山人團結齊抗疫我地佛山人我地佛山人個個都系個個都系“手工達人手工達人”佛山人，定D嚟！將一張紙變成精美藝術品隔離期做個安靜嘅剪紙大師我地佛山人團結齊抗疫品牌價值品牌價值/語境共情語境共情 佛山人的佛山人的“粵式粵式”態度態度，撩撥本土情懷，撩撥本土情懷結合時下疫情特色，綠城提煉出既輕松有趣、也樂觀積極的“粵語防疫暗號”與佛山人產生價值共振，14、傳達品牌對城市的一見如故一齊再努力一下一齊再努力一下最緊要！最緊要！保住個綠碼！保住個綠碼！粵語抗疫有態度佛山人，撐定你！乖乖乖乖哋哋，咪亂走，咪亂走抗擊疫情你至型！抗擊疫情你至型！粵語抗疫有態度佛山人，撐定你！打疫苗、驗核酸打疫苗、驗核酸佛山人，掂過祿蔗！佛山人，掂過祿蔗！粵語抗疫有態度佛山人，撐定你！綠城服務綠城服務 抗疫有五心，美好在路上抗疫有五心，美好在路上提煉綠城抗疫行動“五心”體系，書寫一份品牌履行社會義務與責任的美好答卷通過防疫系列細節，讓佛山人進一步感知綠城的美好“暖心”管家 專屬尊崇在綠城，聽到最多的一句話是“您好，需要測量一下您的體溫，謝謝”綠城物業齊抗疫守護我地佛山人“暖15、心暖心”是管家的專屬名字是管家的專屬名字 在綠城，聽到最多的一句話是“您好，需要測量一下您的體溫，謝謝”綠城物業齊抗疫守護我地佛山人“安心安心”是送給業主們的禮物是送給業主們的禮物 夜深了，依舊堅守崗位把好社區各個環節綠城物業齊抗疫守護我地佛山人“放心放心”是全時安防的底氣是全時安防的底氣 24小時智能安保在線給予您更全面的安全保障綠城物業齊抗疫守護我地佛山人“貼心貼心”寫就園區滿分抗疫答卷寫就園區滿分抗疫答卷 每天對社區細致地消殺如同在呵護一個孩子綠城物業齊抗疫守護我地佛山人“真心真心”遇見綠城生活溫度遇見綠城生活溫度 疫情面前，幫助業主采買、送貨精細之處顯真心綠城物業齊抗疫守護我地佛山人綠16、城服務綠城服務 美好心聲之美好心聲之“春曉春曉”調查調查“全城關注事件，10萬懸賞生活小意見”疫情期間，在線上開啟生活意見征集以高額獎金吸引業主們關注&參與，一起說出心聲，讓綠城社區變得更好征集福利征集福利征集方式征集方式關注佛山綠城公眾號，回復【美好心聲】，進入征集平臺，將您想說的關于生活的小意見發送至后臺，與更多人分享征集時間征集時間6月21日-6月27日跨度一個星期每天前10名贈送小盆栽植物一份，最后票選最高者，可獲品牌10萬獎金一場公益事件一場公益事件 綠城有愛，致敬一城醫護人員綠城有愛，致敬一城醫護人員以品牌為活動主導，準備水果、保健飲品、面包等抗疫愛心禮包贈送給當地醫院、戶外核酸檢17、測/疫苗注射工作者，同步贈送業主中的醫療工作者（舉辦場地：桂語映月項目營銷中心）促銷活動配合促銷活動配合 618618助力疫情，愛心購房季助力疫情，愛心購房季疫情期間認購，特定房源可享受99折醫護人員618認購，特定房源享受98折（佛山綠城四大項目均可配合參與）讓佛山人讀懂綠城讓佛山人讀懂綠城知道綠城，更要知道綠城之道從品牌價值/服務/美學等維度逐步解讀綠城推廣策略層面，提煉城市與品牌的共性“宗”以“尋宗”紀錄片制造城市流量池，釋放綠城的宗師精神Q3，7-9月份明確一個共識佛山佛山&綠城，同為領域之綠城，同為領域之“宗宗”關于佛山之“宗”宗宗是嶺南之宗是嶺南之宗宗宗是宗族是宗族/宗親宗親宗宗是18、宗師是宗師/宗派宗派宗宗是宗教是宗教/信仰信仰佛山，中國四大古鎮之一廣府文化發源地名副其實嶺南之宗踢館之前，自報家門極強的地緣與宗族榮譽感粵劇之鄉/武術之鄉/陶瓷之鄉/民間藝術之鄉宗師輩出祭拜祖廟、行通濟敬畏佛與禪講求專注力與身心一致關于綠城之“宗”地產品牌地產品牌佼佼者佼佼者“造生活造生活”理念首創者理念首創者創立多個創立多個“第一第一”多個社群多個社群活動首創活動首創2019年綠城品牌價值混合所有制第一品質立身、服務悅人打造理想生活綜合服務商第一品牌第一所學校第一支球隊第一所醫院海豚計劃/奇妙一夏/紅葉行動等等深入全齡層的社區關懷活動美美與共，以“宗師”身份共鳴一系列紀錄片發布，制造城市級19、流量池 與佛山電視臺紀錄片頻道合作制作尋宗佛山六集紀錄片對話佛山人的“宗師”精神 執行規劃n 影片時長：5-10分鐘/條n 發布頻次：每15天推送一條影片n 發布渠道：品牌視頻號/佛山電視臺視頻號/紀錄片頻道綠城綠城 尋宗問佛山尋宗問佛山城市美學 致敬我地佛山【主形象【主形象/品牌對話城市大型紀錄片】品牌對話城市大型紀錄片】首發視頻腳本演繹首發視頻腳本演繹綠城，尋宗問佛山綠城，尋宗問佛山城市美學紀錄片 宗，是師起，是傳承是執大象、天下往也是共同的價值觀和堅守是來時的路，更是明天的去向綠城，將與你一起尋宗而去問道佛山看見美好永續邀請六神磊磊（金庸深度研究者/公眾號大V）為主持人，三大嘉賓葉準（葉20、問后人）+順德陳華順支系傳人+南海葉問支系傳人，一起出發葉問堂/葉問故居，尋找詠春的起源行走與訪談綠城問道佛山，看見美好永續 系列紀錄片01：尋宗問佛山之詠春系列紀錄片02：尋宗問佛山之茶道從一對杭州龍井茶人夫婦的視角出發，2小時航班抵達佛山，只為與佛山正宗禪茶開創者邱光順先生，共同探尋嶺南茶道的古今。茶與禪的交流綠城問道佛山，看見美好永續 系列紀錄片03：尋宗問佛山之建筑分別邀請杭州中國美院VS和美術館建筑師，探尋篆刻在佛山嶺南建筑上的城市美學。建筑與建筑的美學交融綠城問道佛山，看見美好永續 系列紀錄片04：尋宗問佛山之舞獅香港蔡李佛VS佛山蔡李佛共同尋訪佛山大城里，源遠流長的舞獅文化，舉辦21、“國際獅王爭霸賽”，以活動為紀錄片拍攝核心，在本土引爆。醒獅，國粹文化綠城問道佛山，看見美好永續 系列紀錄片05：尋宗問佛山之美食“廚出鳳城、食在順德”，江浙名菜對弈順德名菜，一場宗師之宴，對話兩地飲食文化“民以食為天”，飲食之道，城市之道綠城問道佛山，看見美好永續 VS系列紀錄片06：尋宗問佛山之嶺南畫嶺南畫派后人劉致遠（現已移居香港），到佛山尋訪嶺南畫派的起源與發展一筆一墨，寄情山水花鳥間綠城問道佛山，看見美好永續 尋宗行業備選：粵繡/涼茶/龍舟/門畫/銅鑿剪紙等方案1替換以上行業，作為新的尋宗紀錄片內容方案2更多內容備選，作為后期新的紀錄片延展紀錄片輔助炒作紀錄片輔助炒作 “尋宗佛山尋宗22、佛山”系列價值單圖釋放系列價值單圖釋放我地佛山我地佛山從來都是詠春宗地從來都是詠春宗地一招一式見俠義佛山詠春，武術之宗賦一座城“以德服人”的傲氣#綠城 尋宗問佛山#我地佛山我地佛山一杯熱茶藏千古一杯熱茶藏千古嶺南茶道在佛山細品一口回甘記錄城市最初的人情味#綠城 尋宗問佛山#從對話“宗師”精神到落地可感知的“宗師”形象佛山綠城IP美好誕生IP延伸話題嫁接品牌價值話題嫁接品牌價值為什么綠城說，與佛山“猶如故人歸”？匠心氣質契合，美好追求一致，始終以人為本IPIP延展延展制作制作 成為項目銷售道具之一成為項目銷售道具之一IP宗師，可以延展為“陶瓷公仔”，到訪項目或認購即可贈送同時制作成綠城專屬印章，23、贈送綠城準業主綠城服務綠城服務 有一種美好宗法，叫綠城有一種美好宗法，叫綠城人類的美好生活，如果只有一個依托的話，那就是服務綠城服務以細節為宗法核心，范圍遍及各齡層以及社區每個生命“愛心天使愛心天使”寵物服務寵物服務園區設立“寵物便便環保箱”方便業主為小狗大小便善后綠城物業親情服務“夕陽無限夕陽無限”關愛服務關愛服務定期拜訪孤寡老業主主動上門提供應急生活用品綠城物業親情服務“喜氣洋洋喜氣洋洋”喬遷服務喬遷服務業主搬家入住時上門恭迎并送上恭賀小禮品綠城物業親情服務綠城服務綠城服務 讀懂綠城的宗師精神讀懂綠城的宗師精神從“造房子”到“造生活”，綠城文化不斷成長積淀每至一城，綠城都竭盡所能，為城市創24、造更多美好的“第一”第一家醫院第一家醫院綠城醫院綠城醫院心血管科非盈利性醫院2004年1月綠城醫院創建2007年11月正式對外營業第一所學校第一所學校綠城教育綠城教育省一級特色/全球寄宿學校2001年浙江綠城育華教育集團成立2002年9月綠城育華學校落成開學第一支球隊第一支球隊綠城足球綠城足球浙江省職業足球俱樂部1998年1月綠城足球俱樂部成立2004年9月綠城足球學校開學綠城服務綠城服務 觸碰綠城的美好溫度觸碰綠城的美好溫度對每一個服務細節的精益求精，一定能給家人們帶來更多真切的體驗通過月度家書、工地開放日等品牌推廣，漸次釋放有溫度的綠城生活8 8月工地開放日月工地開放日“以匠心以匠心 致安25、心致安心”品牌月度家書品牌月度家書綠城產品美學綠城產品美學 “十八心法十八心法”打造品質宗師打造品質宗師文化無形、建筑有形。如何感知綠城品質宗法？一本延續宗師氣質/武功秘訣的“十大心法”，沉淀業主引以為傲的產品品質定 準 疾 精 恒 寸和 堅 闊 高 專 挑 引 立 簡 合 慧 臻 綠城品質綠城品質序列手冊序列手冊（封面）（封面）綠城品質綠城品質序列手冊序列手冊（內頁）（內頁）定定定心神，見匠心綠城專注于精工建筑，每塊瓷磚誤差不超1毫米恰如嶺南文化中入定的禪宗之意#綠城 與佛山共美好#延展系列單圖炒作寸寸一寸短，一寸險唯精確至空間每一寸，方成就綠城人居品質#綠城 與佛山共美好#一場宴會共聚一場26、宴會共聚 宗師之宴，薈萃高端圈層宗師之宴，薈萃高端圈層邀請六大領域宗師人物、綠城業主代表人物等，參與綠城宗宴，沉淀圈層高端氣質（舉辦時間：9月中秋 舉辦場地：楊柳郡項目）一個平臺沉淀一個平臺沉淀 成立成立“綠城會綠城會”，佛山首個宗師名人堂，佛山首個宗師名人堂六個領域、六大宗師，佛山人才輩出承接紀錄片流量，引爆品牌炒作“綠城會”佛山首個宗師名人堂聚焦“綠城會”，品牌公眾號菜單功能演繹綠城會綠城會佛山綠城佛山綠城蘭桂齊芳置業綠城茶研社建筑美學武術天地美時美刻茶研社茶研社建筑美學建筑美學武術學堂美時美刻美時美刻召集熱愛茶道的人，一起研究茶之韻味。藉由一杯茶，連接人與人之間的情感信仰建筑，書寫一座城27、的抱負綠城會每月限定“踩盤”活動，探訪嶺南各地建筑名勝。黃飛鴻/葉問詠春拳/蔡李佛拳，佛山功夫自成一派。綠城會首創武術學堂，面向小業主招生。美食，可以治愈人心。而烹飪，則可以拉近鄰里感情。以宴會、烹飪分享會等，充實業主每個周末。系列活動配合系列活動配合 六大六大“宗師宗師”行業走進綠城行業走進綠城承接紀錄片流量，項目組織舉辦詠春/茶道/建筑/舞獅/美食/粵劇等活動，0距離體驗美好舉辦場地：楊柳郡項目 舉辦時間：預計每周一場主題活動詠詠春春針對綠城小業主，開班授課名師指導，入學典禮+結業證書茶道茶道針對綠城女性業主，茶道體驗沏茶+品茗+茶湯研磨等多項內容舞獅舞獅業主專屬-周末親子活動講解-實操-28、表演-頒獎粵劇粵劇老戲骨VS小戲骨，同臺飆戲專業人員指導，好玩又有趣品牌活動品牌活動 7-87-8月奇妙系列，美好在發生月奇妙系列，美好在發生生活服務，是綠城的一盤大棋。宋衛平董事長曾說，他希望可以讓綠城的孩子們在學校課堂之外，能更多地接受到關于社會、情商等素質教育，培養孩子們對社區生活、藝術涵養、運動健身等方面的興趣，感受成長的奇妙。系列親子活動建議 冰爽一夏冰淇淋DIY 創意彩繪DIY陶藝夏令營少兒國學講座 讓佛山人成為綠粉讓佛山人成為綠粉從“尋宗”到“傳家”，美好生活逐步沉淀釋放一系列內容引擎之后，聚焦IP化以身份標簽導航至品牌流量池，以社群沉淀生活讓更多人感知綠城美好，成為忠實的綠粉Q29、4，10-12月份品牌價值品牌價值 1010月月“敬師宴敬師宴”，美好在發生美好在發生佛山向來重文，尊師重教是城市美德。以綠城品牌名義，舉辦“敬師宴”，邀請佛山六大領域宗師，組織本土學霸一起敬茶，表達尊師重道、美好傳承之意擺香案 拜祖師呈上拜師帖 再行敬師茶請師傅賜學名 錄入宗族名冊掛宗師畫像 請師傅上座額頭點朱砂 寓意朱砂開智 “敬師宴”全流程“敬師宴”系列單圖傳播敬師重學敬師重學師者，匠也傳承千載文化信仰 綠城敬師宴與佛山共美好尊師重道尊師重道師者，執火炬也為城市點亮一束前行的燈 綠城敬師宴與佛山共美好宗匠傳家宗匠傳家師者，薪火相傳也筑就多少詩書門風 綠城敬師宴與佛山共美好品牌價值品牌價值30、 “城市佛色系城市佛色系”發布發布，炒作出色佛山，炒作出色佛山綠城與杭州中國美院合作發布“佛山城市色系”佛色系以時下有趣的熱點話題，與綠粉產生價值共振，打造本土自豪感佛山藍佛山藍2020年1-6月佛山空氣質量達標天數占94.5%藍天白云之間，風景甚好城市佛色系 嶺南智慧 美好生活禪城青禪城青塑型、雕刻、燒胚、施釉天青色如明鏡石灣陶，泥土里長出的佛山歷史城市佛色系 嶺南智慧 美好生活大良紫大良紫露紅煙紫香云紗是時光留給這座城獨一無二的風雅城市佛色系 嶺南智慧 美好生活祖廟紅祖廟紅紅墻綠瓦嶺南意歲月沉淀千古宗祠的歷史底色城市佛色系 嶺南智慧 美好生活綠城服務綠城服務 有一種美好園區生活，在綠城有一31、種美好園區生活，在綠城作為美麗園區、美好生活的踐行者，綠城從未停下腳步，多維度行動搭建園區美好業主滿意度調研業主滿意度調研召開業主座談會，聽取業主的意見；第三方滿意度調查，全面了解業主需求并制定相應服務方案業主家宴業主家宴綠城鄰里百家宴，以美食為契機，邀家人歡聚，讓鄰里情誼再升溫，舌尖上的美好不間斷上演。房屋房屋4S4S服務解讀服務解讀搭建維修、煥新、增值、舊改等綠城房屋4S系列服務鏈，做房屋的“全科醫生”。為業主家人的房屋提供及時、完整的解決方案。綠城服務綠城服務 物業物業服務提升月，美好在行動服務提升月，美好在行動聯動物業公司全面提升交付園區物業服務營造“鄰里健康生活”為主線以鄰里同樂/鄰32、里互助/業主關愛為主題針對性開展園區活動，促進鄰里和諧進一步提升業主的參與度打造綠城園區、綠城小鎮獨有的文化平臺和文化氛圍提升綠城業主“家”的歸屬感讓家人們感受到綠城園區服務溫暖“最美物業人”評選活動現場實操演練為業主展示園區物業的真實力量讓業主進一步體驗園區服務溫度活動配合活動配合 6 6行業行業6 6宗師收徒宴宗師收徒宴以“敬師宴”為活動揭幕，持續舉辦不同行業的收徒儀式活動時間：10月1日起 舉辦場地：桂語映月項目現場IPIP社群沉淀社群沉淀 設立佛山首個宗師研習社設立佛山首個宗師研習社匯聚所有行業、文化、藝術等領域的宗師每月設定專業社群活動，開班教授質茶道茶道美食美食詠春詠春醒獅醒獅嶺南33、畫嶺南畫建筑學建筑學茶研社茶具茶道茶經鳳城餐桌詠春館口訣拳法實戰食材醒獅館烹飪故事點鼓站樁實戰書法班素描水墨臨摹建筑公社嶺南故事規劃布局園林小品IPIP社群沉淀社群沉淀 “宗師研習社宗師研習社”會員招募大行動會員招募大行動匯聚所有行業、文化、藝術等領域的宗師每月設定專業社群活動，開班教授質1、優先參加社群活動（宗師零距離）2、優先參加新品推薦會3、優先參觀樣板房4、優先獲得最新樓盤資訊5、優惠購房服務價值落地價值落地 大大V V話題炒作，深度解讀綠城精工話題炒作，深度解讀綠城精工1，為什么說最契合佛山精神的開發商是綠城？2，什么時候開始，佛山人開始以綠城為驕傲？3，連佛山十大匠人都贊賞的綠城，34、究竟好在哪里？目錄PART1 品牌現狀及解題PART2 品牌推廣策略PART3 品牌推廣執行PART4 品牌費用預算媒體投放渠道建議佛山影響力佛山影響力大大V V佛山樓市發布佛山樓市發布 折折后后4 4萬萬/篇篇佛山樂居佛山樂居 3-43-4萬萬不等不等/篇篇佛山佛山日報日報 3-43-4萬不等萬不等/篇篇佛山佛山房產房產 4-54-5萬不等萬不等/篇篇佛山佛山新聞網新聞網 3 3萬萬+/+/篇篇3大類佛山影響力微信公眾號從日常生活、興趣愛好、購房需求全面覆蓋生活娛樂類生活娛樂類城市城市類類行業類行業類佛山佛山本地寶本地寶 2-32-3萬萬不等不等/篇篇尋味尋味佛山佛山 2-32-3萬萬不等不35、等/篇篇佛山佛山吃喝玩樂達人吃喝玩樂達人 4-54-5萬不等萬不等/篇篇佛山佛山吃喝玩樂蒲吃喝玩樂蒲 2-32-3萬萬/篇篇健康健康佛山佛山 2-32-3萬萬不等不等/篇篇佛山佛山秒搜秒搜 2-32-3萬萬不等不等/篇篇佛山佛山PLUSPLUS 2-32-3萬萬/篇篇戶外大牌戶外大牌廣佛高速進出口戶外牌廣佛高速進出口戶外牌 8-208-20萬不等萬不等/月，與尺寸掛鉤月，與尺寸掛鉤陳村高速收費口戶外牌陳村高速收費口戶外牌 5-155-15萬不等萬不等/月，與尺寸掛鉤月，與尺寸掛鉤佛系樓市 佛山網媒發布文章頭條本土網媒一條 城市號網媒制作視頻特輯#中國又一個不辣眼睛的幼兒園誕生中國又一個不辣眼睛的幼兒園誕生#城市級網媒佛 山 綠 城 品 牌 屬 地 化 推 廣 思 考本 案 為 典 石 傳 播 傳 石 廣 告 原 創，知 識 產 權 歸 我 司 所 有，任 何 單 位 或 個 人 未 經 我 司 許 可，不 得 以 任 何 形 式 外 泄；提 報 階 段，部 分 創 作 素 材 來 源 于 網 絡，不 得 作 商 業 用 途。本 案 最 終 解 釋 權 歸 我 司 所 有。