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維他奶品牌策劃推廣大賽策劃書（29頁）.doc

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上傳人：焦** 編號：75464 2021-03-27 25頁 1.11MB

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1、企協職業經理人挑戰賽之企協職業經理人挑戰賽之品牌策劃推廣品牌策劃推廣大賽大賽目錄目錄 1. 1. 策劃書策劃書概述概述4 4 2.2.品牌介紹品牌介紹4 4 品牌介紹品牌介紹5 5 產品介紹產品介紹6 6 維他奶歷史維他奶歷史7 7 3.3.市場分析市場分析7 7 宏宏觀觀環境的分析環境的分析1010 微觀環境的分析微觀環境的分析1313 目標市場的選擇目標市場的選擇1414 4.4.營銷組合策略營銷組合策略1515 產品策略產品策略1616 品牌策略品牌策略1616 定價策略定價策略1717 促銷策略促銷策略1717 廣告策略廣告策略1818 人員推銷策略人員推銷策略1919 5 52、. . 公司管理體系公司管理體系2020 公司目標公司目標2020 公司使命公司使命2020 價值體系價值體系2020 公司架構圖公司架構圖2121 1111 職位介紹職位介紹2222 6.6. 品牌推廣實施細則及行動設計品牌推廣實施細則及行動設計2323 前期宣傳前期宣傳2323 銷售現場環節安排銷售現場環節安排2525 控制方案控制方案2727 7 7. .活動效果預測活動效果預測2828 8.8.財務預算財務預算2929 第一章第一章策劃書概述策劃書概述本份策劃書是建立于維他奶品牌之上，以我們掘金團隊為中心而寫成的一份具備了團隊介紹、品牌介紹、市場環境分析、營銷組合策略、品牌推廣實3、施細則及行動分析、總行動方案、活動效果預測、財務預算、可行性分析等多元素的公司運營策劃。其中團隊介紹包括了我們團隊的成員職位、口號、logo、理念、廣告語以及我們的團隊名稱和名稱解釋。除此之外，第一，我們提出了大量的宣傳方案，將可利用資源皆盡心利用。如調查問卷、游戲互動、微博 Q 群等實用、影響范圍廣的宣傳方案。第二，通過專業應用軟件進行了環境、SWOT 等多層次，高深度、具有嚴謹性的分析，由此得出了理性、切乎實際的營銷目的及財務目標，從而制定出了合理的、適當的、具有戰略意義的多種營銷組合策略。第三，針對我們所處環境制定出的組合營銷策略，包括了游戲互動、簽名、健康調查、抽獎券以及收集圖標領取獎品等具有極大互動和推廣性的活動。第四，在 CEO 理性、合理化的分析下制定出的總行動方案，其中包括了對道具計劃、時間安排、地點選擇、人員安排等全方位考慮。如此的分工可以確保策劃

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