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寶龍集團重慶市合川城市廣場推廣（86頁）.ppt

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推廣策劃

上傳人：焦** 編號：75957 2021-03-28 86頁 10.58MB

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1、寶龍城市廣場 2011年度推廣思考 2011年6月初本案基于前次的入市提案及后續(xù)會議溝通結(jié)果形成。鑒于貴方時間寶貴，本案將以簡明扼要的方式呈現(xiàn)思路。前期推廣回顧 1 宣傳物料：折頁、海報等海報折頁銷售物料：來訪登記表臨時接待中心物料墻體燈箱畫架展板其他物料工地現(xiàn)場包裝 2米高圍墻組合 8米高圍墻組合紙媒投放 5月9日合川早報、日報整版 5月24日合川日報整版 5月31日合川萬通封面前期推廣總結(jié)：有實效初步形象塑造較為實效，建立了一定的知名度與美譽度，來訪客戶普遍表示出濃厚的興趣。前期推廣總結(jié)：有不足 1、媒體渠道受限：大型戶外因政府原因，未能投放； 2、銷售展示2、受限：市政形象外墻改造工程，完全遮擋了臨時接待中心； 3、開盤時間后延，決定了積客時間過長，積累客戶容易流失。另、工地現(xiàn)場還未搬遷的高壓線，一定程度上影響了客戶的信心。綜上： 1、之前的廣告調(diào)性，值得繼承；廣告內(nèi)容的深度及廣度，有拓展的空間； 2、應(yīng)充分挖掘推廣渠道，鋪開宣傳面，加大力度，強勢積客。后期推廣思考 2 項目結(jié)構(gòu)譜系城市廣場（商業(yè)）羅馬印象國際社區(qū)（住宅）高層意大利臺地風情多層威尼斯水鄉(xiāng)風情奠基儀式 8月 9月 10月 11月國際社區(qū) 一期一批次開盤銷售中心開放 12月 6月 7月整體形象 / 鞏固期一期產(chǎn)品 / 宣傳期強勢積客期熱銷期階段一：3、階段一：整體形象 / 鞏固期 2011年6月上旬8月上旬推廣目標 1、鞏固前期的宣傳成果，深化“合川新中心”的口碑占位。 2、廣撒網(wǎng)，擴大積客，為項目一期的熱銷奠定基礎(chǔ)。推廣手法主要以線上推廣為主，保持市場話語權(quán)。 1、以企業(yè)品牌，帶動項目品牌（系列軟文） 2、圍繞“合川新中心”，做觀念引導(dǎo)（系列硬廣）系列軟文（4篇）：全面解讀寶龍地產(chǎn)、寶龍與合川等以企業(yè)品牌，帶動項目品牌，給予消費者強有力的信心保證。建議投放:2011年6月合川早報、萬通直投等篇1 篇2 篇3 篇4 系列硬廣：以“合川新中心”為出發(fā)點，描繪寶龍城市廣場的繁華未來、城市影響力、生活影響力等。建議投放:2011年7月8月上旬合川早報、合川日報、萬通直投等。整版二分之一版可單獨投放，也可三聯(lián)版投放二分之一版可單獨投放，也可三聯(lián)版投放二分之一版可單獨投放，也可三聯(lián)版投放整版禮品設(shè)

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