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1、JXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXNNLL璽悅營(yíng)銷中心盛大開(kāi)放 X 暨年貨FG大集新年活動(dòng)方案,中國(guó)商河 2021年1月,構(gòu)思,策略思考項(xiàng)目客群定位,WHAT IS OUR POSITION？,策略思考主題推導(dǎo),“全年齡層接受度傳統(tǒng)與新潮相結(jié)合”,如何打造一場(chǎng)全民矚目的新年活動(dòng)？,隨著故宮文創(chuàng)IP的爆火，國(guó)潮概念逐漸風(fēng)靡全國(guó)，國(guó)潮代表的是一種多元文化的融合與現(xiàn)代潮流碰撞，也是一種別具一格，新潮時(shí)尚的態(tài)度。以國(guó)潮作為風(fēng)格主線，貫穿整個(gè)活動(dòng)氛圍，融入新年傳統(tǒng)元素，國(guó)潮擁有一種傳統(tǒng)文化與潮流文化相互碰撞，且交融變換的內(nèi)核，也寓意活動(dòng)定位特色新奇，文化社交新潮，體驗(yàn)多元新意，并且，全2、年齡層都能在活動(dòng)找到屬于自己的定位，體驗(yàn)專屬樂(lè)趣。,策略思考主題推導(dǎo),城市新秀場(chǎng),年輕新領(lǐng)地,生活新方式,通過(guò)營(yíng)銷中心低調(diào)開(kāi)放和年貨大集開(kāi)幕開(kāi)啟第一大爆點(diǎn)活動(dòng)即刻啟動(dòng)新年系列節(jié)點(diǎn)旺場(chǎng)活動(dòng)充分打造一場(chǎng)具有傳播記憶點(diǎn)和視覺(jué)沖擊力與辨識(shí)度的新年活動(dòng)融入多種互動(dòng)場(chǎng)景體驗(yàn),充分展現(xiàn)銀豐璽悅的項(xiàng)目特色及核心價(jià)值，蓄客引流造勢(shì)，促進(jìn)項(xiàng)目營(yíng)銷，建立獨(dú)特的品牌形象！,前宣,傳播規(guī)劃時(shí)間鋪排,首輪宣傳,第二輪宣傳,新年活動(dòng)跟進(jìn)報(bào)道、宣傳,01月25日,01月30日,02月28日,03月20日,線下,商圈派單，派發(fā)禮品,策略,線上率先發(fā)聲，在商河制造話題線下活動(dòng)及渠道拓客活動(dòng)持續(xù)進(jìn)行,網(wǎng)紅大V直播,線上傳播,在微信3、公眾號(hào)或朋友圈公眾推文，傳達(dá)營(yíng)銷中心開(kāi)放及年貨大集系列新年活動(dòng)信息,前宣階段,Advance publicity,宣傳預(yù)熱期,微信軟文推送,宣傳預(yù)熱期,傳播規(guī)劃預(yù)熱期,1月30日2月26日營(yíng)銷中心低調(diào)開(kāi)放+年貨大集+系列旺場(chǎng)活動(dòng)視覺(jué)呈現(xiàn)活動(dòng)排期活動(dòng)亮點(diǎn),吃喝玩樂(lè)多重奏，享民俗，購(gòu)特產(chǎn)盡在銀豐璽悅牛氣年貨節(jié)給全民一個(gè)挑選精品年貨的好去處吃喝玩樂(lè)一站式享受，這注定是一場(chǎng)年貨盛會(huì)！這注定是一場(chǎng)民俗盛典！當(dāng)民俗文化遇見(jiàn)銀豐璽悅，新國(guó)潮牛氣年貨節(jié)從此開(kāi)啟,活動(dòng)主題：國(guó)潮無(wú)界 年貨盛宴 銀豐璽悅牛年國(guó)潮年貨節(jié)活動(dòng)時(shí)間：2021年1月30日-2月26日活動(dòng)地點(diǎn)：銀豐璽悅營(yíng)銷中心內(nèi)外場(chǎng)活動(dòng)調(diào)性：喜慶、歡樂(lè)、合4、家歡、新國(guó)潮,“銀”妝素裹啟“豐”年,璽”慶牛年“悅”商河,營(yíng)銷中心開(kāi)放-模特迎賓、靜展,禮儀模特人員穿上大氣的華服進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)接待，及靜態(tài)展示，拍攝大片。,入口主題龍門,年貨節(jié)龍門，營(yíng)造喜慶的活動(dòng)氛圍。,簽到處裝飾,簽到處及活動(dòng)桌布置長(zhǎng)條桌（含紅色桌布）及酒店椅，擺放新春小食或新春福袋。,迎賓主題拍照墻,在營(yíng)銷中心內(nèi)廳入口處，設(shè)置主題墻。并擺放桌椅及新年造景，讓來(lái)賓可在此拍照打卡，定位營(yíng)銷中心并上傳朋友圈，可領(lǐng)取獎(jiǎng)品。,迎賓主題拍照墻-效果示意,在活動(dòng)期間，可在此出拍攝新年全家福、合家歡等創(chuàng)意照片，定位營(yíng)銷中心并上傳發(fā)送朋友圈，即可獲得小禮物。,年貨大集攤位示意,年貨大集攤位示意,大門燈籠裝飾,5、大門可吊掛兩個(gè)國(guó)風(fēng)大紅燈籠，另外售樓處內(nèi)沙盤上方、年貨大集區(qū)也可吊掛燈籠，展示濃濃的春節(jié)喜慶氛圍。,窗花裝飾,售樓處各處玻璃采用現(xiàn)代感的新春窗貼，增加整體新年氛圍。,室內(nèi)DP點(diǎn)裝飾,在營(yíng)銷中心DP點(diǎn)擺放新春裝飾、合影墻等。,接待臺(tái)裝飾,接待臺(tái)布置中國(guó)結(jié)拉旗以及牛年公仔、發(fā)財(cái)樹(shù)、炮竹等裝飾。,氛圍點(diǎn)綴,營(yíng)銷中心內(nèi)使用新春掛件、萌牛公仔進(jìn)行布置，凸顯新春氛圍。,春節(jié)之前以年貨大集、民俗暖場(chǎng)、親子互動(dòng)游戲活動(dòng)為主；春節(jié)后及元宵節(jié)，側(cè)重親子通關(guān)活動(dòng)、民俗文化體驗(yàn)等。,營(yíng)銷中心低調(diào)開(kāi)放1.30,1月30日-2月9日年貨節(jié)、民俗暖場(chǎng)、親子互動(dòng)游戲暖場(chǎng),親子通關(guān)活動(dòng)、民俗文化體驗(yàn)迎財(cái)神送紅包2月15日-2月6、19日,2月20日-2月26日親子主題活動(dòng)、元宵節(jié)民俗文化體驗(yàn)猜燈謎 贏好禮,上元燈會(huì)，送元宵2月26日,年貨歡樂(lè)購(gòu)（1月31日-2月9日）,現(xiàn)場(chǎng)打造年貨市集，營(yíng)造強(qiáng)烈的活動(dòng)氛圍感；堅(jiān)果炒貨、糕點(diǎn)零食、糖果、春聯(lián)、生活用品新春年貨多到讓人驚訝！超美麗的價(jià)格，輕松將年貨帶回家！,案場(chǎng)親子互動(dòng)設(shè)備（1月30日-2月28日）,售樓處設(shè)置游戲互動(dòng)環(huán)節(jié)，擺放籃球機(jī)、真人娃娃機(jī)、捕魚機(jī)等游戲設(shè)備，來(lái)訪客戶可選擇游玩。,年貨節(jié)民俗暖場(chǎng)（1月31日-2月5日）,剪紙福字新春春聯(lián)醒獅掛件DIY,臘月二十三小年之前，配合年貨大集活動(dòng)，在現(xiàn)場(chǎng)布置民俗DIY暖場(chǎng)。,年貨節(jié)民俗暖場(chǎng)（2月6日-2月9日）,糖人糖畫糖葫蘆7、面人,臘月二十三小年之前，配合年貨大集活動(dòng)，在現(xiàn)場(chǎng)布置民俗DIY暖場(chǎng)。,財(cái)神爺派紅包送福禮（2月15日-2月19日）,春節(jié)期間，財(cái)神爺、潮牛人偶巡游送福禮，營(yíng)造滿滿的驚喜與年味，與來(lái)賓親切互動(dòng)。,掃一掃，有驚喜（2月15日-2月19日）,售樓處的各個(gè)區(qū)域設(shè)置幸運(yùn)掃“福”字的活動(dòng)，到訪來(lái)賓通過(guò)微信關(guān)注項(xiàng)目公眾號(hào)，即可掃一掃，獲得驚喜紅包。（幸運(yùn)字可隨意設(shè)置，例如設(shè)置為“銀豐”“璽”“悅”等）,營(yíng)銷中心通關(guān)活動(dòng)-（2月15日-2月28日）,客戶憑單頁(yè)到訪營(yíng)銷中心，簽到后即可獲得活動(dòng)體驗(yàn)券，憑券參與全場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)。按活動(dòng)規(guī)則完成游戲項(xiàng)目，兌換新春豪禮。,營(yíng)銷中心通關(guān)活動(dòng)-（2月15日-2月28日）,第8、一關(guān)：合影體驗(yàn)，拍攝牛年定制相框照片。,營(yíng)銷中心通關(guān)活動(dòng)-（2月15日-2月28日）,第二關(guān)：捕魚達(dá)人，來(lái)賓憑券可參與該體驗(yàn)一次，每組家庭一次最多帶走2條金魚。,營(yíng)銷中心通關(guān)活動(dòng)-（2月15日-2月28日）,第三關(guān)：敲響新春，來(lái)賓憑券可參與該體驗(yàn)一次，每人每次有三個(gè)銅錢的機(jī)會(huì)，投中即可獲得小禮品一份。,營(yíng)銷中心通關(guān)活動(dòng)-（2月15日-2月28日）,第四關(guān)：歡樂(lè)套圈，來(lái)賓憑券可參與該體驗(yàn)一次，每人每次有三個(gè)圈，套中即可帶走，數(shù)量有限，先到先得。,上元安康，銀豐璽悅邀你來(lái)逛上元燈會(huì)，逛花燈，猜燈謎，得驚喜好禮。,年貨節(jié)民俗暖場(chǎng)（2月20-2月26日）,元宵節(jié)當(dāng)天的到訪客戶，贈(zèng)送元宵節(jié)燈籠、湯圓，共9、同執(zhí)燈賞月。,年貨節(jié)民俗暖場(chǎng)-賞花燈、送元宵（2月26日）,3月20日營(yíng)銷中心正式開(kāi)放視覺(jué)呈現(xiàn)活動(dòng)排期活動(dòng)亮點(diǎn),活動(dòng)時(shí)間：2021年3月20日活動(dòng)地點(diǎn)：銀豐璽悅營(yíng)銷中心活動(dòng)對(duì)象：新老業(yè)主，意向客戶，自然來(lái)訪客戶活動(dòng)目的：開(kāi)放儀式，年貨大集及旺場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)調(diào)性：熱烈、喜悅、潮流、超人氣,策略思考活動(dòng)概述,亮點(diǎn)一新國(guó)潮風(fēng)格布景一步一景 以現(xiàn)代思維詮釋傳統(tǒng)文化以傳統(tǒng)匠心勾勒繁華盛世,亮點(diǎn)二動(dòng)靜相宜新國(guó)潮大美之中行走的藝術(shù)更是融入流程方方面面,亮點(diǎn)三前所未有直升機(jī)試乘體驗(yàn)俯瞰商河之境大好河山,線上傳播,在微信公眾號(hào)或朋友圈公眾推文、H5頁(yè)面，傳達(dá)營(yíng)銷中心開(kāi)放活動(dòng)及“清空購(gòu)物車”系列抽獎(jiǎng)活動(dòng)信息,前宣階段10、,Advance publicity,宣傳預(yù)熱期,微信軟文推送,宣傳預(yù)熱期,宣傳造勢(shì)期,宣傳造勢(shì)期,宣傳造勢(shì)期,活動(dòng)規(guī)劃流程規(guī)劃,直升機(jī)試乘-俯瞰商城,現(xiàn)場(chǎng)入口處設(shè)置主題門頭，以“新年紅”為主色調(diào)，傳統(tǒng)門庭的造型鋼結(jié)構(gòu)，搭配新年元素。此處為營(yíng)銷中心開(kāi)放活動(dòng)、年貨大集共同的龍門，貫穿整個(gè)新年活動(dòng)。,營(yíng)銷中心開(kāi)放活動(dòng)當(dāng)天的12點(diǎn)和16點(diǎn)，為提升活動(dòng)噱頭，將抽取超級(jí)大獎(jiǎng)清空購(gòu)物車！幸運(yùn)獲獎(jiǎng)?wù)撸?gòu)物車?yán)锏乃形锲枫y豐璽悅來(lái)買單，上限28888元，全天共兩輪。,入口主題龍門（1月30日-2月26日）,現(xiàn)場(chǎng)入口處設(shè)置主題門頭，以“新年紅”為主色調(diào)，傳統(tǒng)門庭的造型鋼結(jié)構(gòu)，搭配新年元素。此處為營(yíng)銷中心開(kāi)放活動(dòng)11、年貨大集共同的龍門，貫穿整個(gè)新年活動(dòng)。,新年+輕國(guó)潮主題墻（3月20日）,現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置新年+時(shí)尚+輕國(guó)潮風(fēng)格的異形簽到墻，可用紙扇包裝，彰顯大氣潮流，及特色調(diào)性，來(lái)賓用馬克筆或毛筆在墻面簽到。,DP點(diǎn)國(guó)潮網(wǎng)紅打卡,活動(dòng)流程模特迎賓（3月20日）,禮儀模特人員穿上大氣的華服進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)接待，及靜態(tài)展示。,活動(dòng)流程開(kāi)場(chǎng)舞：舞獅+國(guó)潮快閃,充滿時(shí)尚色彩的舞獅與潮流快閃舞蹈表演，共同炸翻全場(chǎng)，青春洋溢，讓每位來(lái)賓感受國(guó)潮魅力,活動(dòng)流程主持人出場(chǎng),活動(dòng)流程領(lǐng)導(dǎo)致辭,活動(dòng)流程啟動(dòng)儀式,形式推薦一：剪彩啟動(dòng),領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)進(jìn)行剪彩進(jìn)行啟動(dòng)。,活動(dòng)流程啟動(dòng)儀式,形式推薦二：開(kāi)合門啟動(dòng),活動(dòng)流程啟動(dòng)儀式,形式推薦三：鎏金沙12、啟動(dòng),活動(dòng)流程暖場(chǎng)互動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)暖場(chǎng)設(shè)置國(guó)潮模特互動(dòng)拍照，國(guó)潮時(shí)尚大片拍照體驗(yàn)，及國(guó)潮相關(guān)的DIY活動(dòng)，如口紅DIY，瓷器紋理DIY，國(guó)潮T恤上色DIY等等,活動(dòng)流程營(yíng)銷中心參觀,禮賓大使及銷售人員歡迎來(lái)賓有秩序進(jìn)入營(yíng)銷中心進(jìn)行參觀，使得來(lái)往賓客對(duì)于品牌與項(xiàng)目有了更深入的認(rèn)知，對(duì)于未來(lái)所營(yíng)造的優(yōu)質(zhì)環(huán)境，有了更為深入的了解，營(yíng)銷中心入口及樣板間處設(shè)置房模。,活動(dòng)流程精致茶歇,活動(dòng)期間在營(yíng)銷中心內(nèi)布置茶歇區(qū)，讓到場(chǎng)嘉賓品味美味佳肴。,活動(dòng)流程互動(dòng)抽獎(jiǎng),為活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，開(kāi)放活動(dòng)當(dāng)天的整點(diǎn)，將穿插微信抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，抽取幸運(yùn)獎(jiǎng)品。（獎(jiǎng)品建議：以實(shí)惠禮品為主）,執(zhí)行保障,攝影攝像-隨場(chǎng)快剪，精彩畫面全紀(jì)錄,活動(dòng)期13、間拍攝的視頻，在活動(dòng)進(jìn)行期間剪輯15s小視頻，可用于朋友圈宣傳、也可上傳抖音、微信視頻號(hào)等宣傳渠道。,疫情預(yù)案-疫情防控措施,1、為防控疫情，在活動(dòng)入口處安排專業(yè)防疫人員，對(duì)參與到訪來(lái)賓進(jìn)行一對(duì)一測(cè)溫，并提示來(lái)賓出示健康碼、佩戴口罩，兩項(xiàng)通過(guò)后即可入場(chǎng)。2、在入口處放置防疫醫(yī)療箱，配置醫(yī)用口罩、消毒液、洗手液等防疫物資。,執(zhí)行預(yù)案,人員狀況拾到/遺失 物品如在會(huì)場(chǎng)中拾到遺失物品，將其交至咨詢處保管并處理；如有人前來(lái)提取遺失物品時(shí)，到甲方前臺(tái)咨詢，核對(duì)后將遺失物品歸還失主；外傷等身體疾病狀況當(dāng)天將設(shè)置醫(yī)護(hù)人員到場(chǎng)，對(duì)嘉賓因疾病或意外等突發(fā)事件及時(shí)采取急救措施；急救中心 120發(fā)生火災(zāi)應(yīng)在第一時(shí)間14、撥打119聯(lián)系當(dāng)?shù)氐南狸?duì)救火，并撥打120聯(lián)系當(dāng)?shù)蒯t(yī)療機(jī)構(gòu)救治傷者；場(chǎng)內(nèi)配備消防設(shè)施，組織協(xié)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)人員安全撤離出危險(xiǎn)區(qū)域；事后要做好安撫傷者、向保險(xiǎn)公司索取賠償并發(fā)放給傷者等善后工作；,執(zhí)行預(yù)案,人員狀況拾到/遺失 物品如在會(huì)場(chǎng)中拾到遺失物品，將其交至咨詢處保管并處理；如有人前來(lái)提取遺失物品時(shí)，到甲方前臺(tái)咨詢，核對(duì)后將遺失物品歸還失主；外傷等身體疾病狀況當(dāng)天將設(shè)置醫(yī)護(hù)人員到場(chǎng)，對(duì)嘉賓因疾病或意外等突發(fā)事件及時(shí)采取急救措施；急救中心 120發(fā)生火災(zāi)應(yīng)在第一時(shí)間撥打119聯(lián)系當(dāng)?shù)氐南狸?duì)救火，并撥打120聯(lián)系當(dāng)?shù)蒯t(yī)療機(jī)構(gòu)救治傷者；場(chǎng)內(nèi)配備消防設(shè)施，組織協(xié)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)人員安全撤離出危險(xiǎn)區(qū)域；事后要做好安撫傷者、向保險(xiǎn)公司索取賠償并發(fā)放給傷者等善后工作；,謝謝觀賞,中國(guó)商河 2021年1月,