2023濱江項目示范區(qū)開放樣板間開放長江音樂會活動策劃方案(41頁).pptx
下載文檔
上傳人:Le****97
編號:760433
2023-09-27
41頁
118.82MB
該文檔所屬資源包:
2024年房地產(chǎn)售樓部中心展廳開放營銷活動策劃方案PPT資料合集
1、CITY,濱江之上 心之交響,XXX項目示范區(qū)開放&樣板間開放活動,Live in the city,CONTENT,PART 1 策略思路,PART 2 場地布置,PART 3 內(nèi)容體驗,1,PART 1 策略思路,城市交響“溯源長江文脈”,以長江文化凸顯城市濱江價值邀請媒體站臺,落地濱江媒體圓桌會,為項目區(qū)域價值賦能對話濱江文脈讓來賓了解項目未來的商業(yè)投資價值以此提高現(xiàn)場活動的文化調(diào)性達到“城市級”站位高度,自然交響“夢回蘆葦蕩”,把鮮活的蘆葦搬進示范區(qū),讓它們自然生長用長江標志化植物“蘆葦”打造現(xiàn)場氛圍營造對話濱江生態(tài)讓來賓體驗一場自然生態(tài)化活動體驗以此提高現(xiàn)場活動的互動參與性達到“網(wǎng)紅2、級”傳播力度,藝術(shù)交響“濱江音樂會”,把音樂的節(jié)拍與江水的奔流,融為一體用藝術(shù)的形式“音樂”打造現(xiàn)場視聽體驗對話濱江生活讓來賓感受項目的濱江藝術(shù)即為生活日常以此提高現(xiàn)場活動的藝術(shù)生活化體驗達到“情感化”精神共鳴,城市交響,自然交響,藝術(shù)交響,三大維度,完成長江與生活的交響,江城:濱江文化,江灘:濱江生態(tài),項目:濱江生活,e7d195523061f1c0214d268728035a112e1f1a63855fa0d5B3BC3571FB2346650E40B27C71D4ADB669896543E409C0762562804D99F14164E036E91A4D200FB459B9C67F1063、6513BDCC2663F2655ED5A2F3E64E50905ECC13FD08E412A2449DFC0DEA4732AF4E76A12DAA23714D9A24C7EAC7F7CD8FF94AEC7D4E9162B55FEA74E289784371BE33B,在XXX,長江不再是高高的仰望濱江生活觸手可及,將城市、自然、藝術(shù)三者結(jié)合完成一場長江與生活的交響對話打造一場“去地產(chǎn)化、去營銷化”的示范區(qū)開放/樣板間開放活動,三大維度,四大體驗,全方位呈現(xiàn)一場打破常規(guī)的開放活動,e7d195523061f1c0214d268728035a112e1f1a63855fa0d5B3BC3571FB4、2346650E40B27C71D4ADB669896543E409C0762562804D99F14164E036E91A4D200FB459B9C67F1066513BDCC2663F2655ED5A2F3E64E50905ECC13FD08E412A2449DFC0DEA4732AF4E76A12DAA23714D9A24C7EAC7F7CD8FF94AEC7D4E9162B55FEA74E289784371BE33B,這不僅僅是一場開放,更是一次對自然的回歸,對藝術(shù)的品鑒,對稀缺的價值思考這一次是XXX項目向人居生活發(fā)起的一次探索|交響|對話我們聆聽著長江之水滔滔不絕的奔流之聲,長江與5、生活的交響,2,PART 2 場地布置,e7d195523061f1c0214d268728035a112e1f1a63855fa0d5B3BC3571FB2346650E40B27C71D4ADB669896543E409C0762562804D99F14164E036E91A4D200FB459B9C67F1066513BDCC2663F2655ED5A2F3E64E50905ECC13FD08E412A2449DFC0DEA4732AF4E76A12DAA23714D9A24C7EAC7F7CD8FF94AEC7D4E9162B55FEA74E289784371BE33B,布置思路,Cr6、eative thinking,售樓部布置:城市交響,濱江媒體圓桌會:城市地標造景,示范區(qū)布置:自然交響,示范區(qū)沿路:長江蘆葦蕩自然造景,音樂會布置:藝術(shù)交響,項目周邊江灘場地:濱江音樂會,示范區(qū)布置,自然化場景演繹蘆葦主題包裝,在示范區(qū)及樣板間入口處,打造蘆葦叢結(jié)合立體字,呈現(xiàn)“夢回長江”示范區(qū)長江自然造景包裝主題,示范區(qū)布置,自然化場景演繹蘆葦主題包裝,在示范區(qū)沿路,打造蘆葦叢結(jié)合異形展板,植入項目濱江價值點,輸出濱江自然生態(tài)概念,示范區(qū)布置,自然化場景演繹蘆葦主題包裝,在示范區(qū)沿路,打造蘆葦叢場景化網(wǎng)紅拍照打卡點,吸引到場來賓參與拍照體驗,示范區(qū)布置,自然化場景演繹蘆葦主題包裝,在示范區(qū)7、沿路,打造蘆葦叢場景化網(wǎng)紅拍照打卡點,吸引到場來賓參與拍照體驗,售樓部布置,人文化場景演繹外場主題包裝,在售樓部示范區(qū)入口處,以“濱江生活 IN XX”為主題立體字,打造活動核心傳播價值點,售樓部布置,人文化場景演繹外場主題包裝,在售樓部示范區(qū)沿路,以生態(tài)綠植及主題透明幕布展現(xiàn)自然生態(tài)人文理念氛圍,售樓部布置,人文化場景演繹外場主題包裝,在售樓部示范區(qū)沿路,打造濱江地標建筑剪影展板,售樓部布置,人文化場景演繹內(nèi)場圓桌會布置,在項目案場現(xiàn)場打造舞臺講座區(qū),定制主題背景板/主題立體字,安裝屏幕用于濱江設(shè)計單位SOM設(shè)計師現(xiàn)場演講。,售樓部布置,人文化場景演繹內(nèi)場圓桌會布置,在項目案場現(xiàn)場打造舞臺講8、座區(qū),使用沙發(fā)椅/吐司凳用于坐席區(qū)布置,江灘布置,濱江音樂會媒體簽到布置,在江灘廣場布置生態(tài)主題簽到,打造綠植墻及生態(tài)玻璃瓶裝置,使用蘆葦?shù)谰哌M行簽到,江灘布置,濱江音樂會舞臺布置,在江灘廣場布置生態(tài)主題舞臺,以蘆葦植物等造景將舞臺屏幕融合,呈現(xiàn)生態(tài)化舞臺創(chuàng)意造景,江灘布置,濱江音樂會舞臺布置,在江灘廣場布置生態(tài)主題舞臺,以蘆葦植物融合發(fā)光立體字,呈現(xiàn)生態(tài)化舞臺創(chuàng)意造景,江灘布置,濱江音樂會坐席布置,在廣場坐席區(qū)鋪設(shè)仿真草皮,以懶人沙發(fā)或草蒲團布置坐席區(qū),打造自然舒適愜意的視聽體驗,江灘布置,濱江音樂會氛圍體驗布置,在音樂交流會的體驗區(qū)設(shè)置發(fā)光帳篷及發(fā)光蘆葦,用于現(xiàn)場氛圍體驗拍照及休息交流,江9、灘布置,濱江音樂會氛圍體驗布置,在音樂交流會的體驗區(qū)設(shè)置BBQ燒烤區(qū),使用天幕帳篷及木質(zhì)桌椅,打造自然生活化媒體用餐品鑒,3,PART 3 內(nèi)容體驗,e7d195523061f1c0214d268728035a112e1f1a63855fa0d5B3BC3571FB2346650E40B27C71D4ADB669896543E409C0762562804D99F14164E036E91A4D200FB459B9C67F1066513BDCC2663F2655ED5A2F3E64E50905ECC13FD08E412A2449DFC0DEA4732AF4E76A12DAA23714D9A24C710、EAC7F7CD8FF94AEC7D4E9162B55FEA74E289784371BE33B,內(nèi)容思路,Creative thinking,客戶體驗,媒體體驗,針對客戶嘉賓在售樓部現(xiàn)場打造長江故事交流會,針對媒體嘉賓在江灘廣場現(xiàn)場打造江灣音樂交流會,活動內(nèi)容:以江豚IP輸出長江文化,活動內(nèi)容:以藝術(shù)音樂演繹濱江生活,音樂會體驗,濱江音樂會資源嫁接,愛樂樂團,“愛樂樂團”在全世界范圍內(nèi)已經(jīng)成為真正熱愛音樂的人們心目中的一個特殊的標志和符號。在西方,“愛樂樂團”(Philharmonic)最早是由離開宮廷的樂手們,為在民間演出而自發(fā)組成的演奏團體。久而久之,這個名字成為音樂愛好者、熱愛音樂藝術(shù)的11、代名詞。今天,以“愛樂”為名的樂團基本上都是聲譽卓著、品質(zhì)一流的交響樂團。“柏林愛樂”、“維也納愛樂”、“紐約愛樂”、“倫敦愛樂”、“皇家利物浦愛樂”都是國際級的頂尖音樂團體。,音樂會體驗,濱江音樂會內(nèi)容體驗,邀請愛樂交響樂團,在江灘場地現(xiàn)場進行交響樂演繹,把音樂的節(jié)拍與江水的奔流,融為一體,打造現(xiàn)場視聽體驗,音樂會體驗,濱江音樂會內(nèi)容體驗,嫁當下城市露營熱點玩法和話題,以項目臨濱江的自然屬性,以傍晚斜陽,螢火燈光的氛圍,打造現(xiàn)場生態(tài)露營音樂交流會,音樂會體驗,濱江音樂會內(nèi)容體驗,音樂節(jié)體驗:聯(lián)合音樂廠牌音樂人,現(xiàn)場演繹音樂live,打造線下“江灣音樂節(jié)”,音樂會體驗,BBQ自助體驗:現(xiàn)場提供12、BBQ自助食材,媒體來賓可在燒烤體驗區(qū)自發(fā)參與BBQ自助燒烤體驗,濱江音樂會內(nèi)容體驗,音樂會體驗,濱江音樂會內(nèi)容體驗,啤酒飲食自助:以精釀和雞尾酒設(shè)置專屬啤酒攤位,媒體來賓可自由品嘗,音樂會體驗,特色表演:DJ表演、熒光秀、爵士舞快閃表演,打造音樂嗨玩現(xiàn)場,濱江音樂會內(nèi)容體驗,客戶體驗,江豚知識課堂講座,江豚知識課堂講座:設(shè)置知識科普小課堂,邀請嘉賓普及長江江豚知識,知識課堂講座時間安排:全天共設(shè)置兩場,上午11:00、下午15:00,每場持續(xù)20min。,長江故事交流會內(nèi)容體驗,客戶體驗,江豚小博士有獎問答,江豚小博士有獎問答:在課堂講座環(huán)節(jié)中穿插互動有獎問答環(huán)節(jié)吸引來賓及現(xiàn)場小朋友參與互動,有獎問答環(huán)節(jié)安排:每場知識講座設(shè)置三輪互動問題,每回答對一個問題即可獲得小禮品一份。,長江故事交流會內(nèi)容體驗,客戶體驗,公益手作互動安排:現(xiàn)場設(shè)置手作互動區(qū),現(xiàn)場來賓可自發(fā)參與長江江豚的各種藝術(shù)形式作品;如:繪畫、彩繪泥塑、手工剪紙等,長江故事交流會內(nèi)容體驗,客戶體驗,長江故事交流會伴手禮推薦,定制江豚IP周邊禮品,媒體伴手禮:江豚IP周邊大禮包(鼠標墊+遮陽傘+水杯+棒球帽)來賓伴手禮:定制遮陽傘,客戶體驗,長江故事交流會有獎問答禮品推薦,江豚玩偶,江豚筆記本套裝,江豚陶瓷杯,CITY,THANK YOU!,XXX項目示范區(qū)開放&樣板間開放活動,Live in the city,