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1、夏日露營(yíng)主題系列活動(dòng)開啟戶外生活新方式,親子野奢露營(yíng)+全民帳篷節(jié)+定制狂歡趴,當(dāng)代城市現(xiàn)狀:,快節(jié)奏,你一定加過凌晨2、3、4點(diǎn)的,水泥,現(xiàn)代化,鋼筋,高效率,當(dāng)代年輕人現(xiàn)狀：,壓力,不知從什么時(shí)候開始，感覺自己就已經(jīng)不是自己了,焦慮,機(jī)械化,急躁,生活無望,當(dāng)代老年人現(xiàn)狀：,陪伴,你那一適從快節(jié)奏生活狀態(tài),向往鄉(xiāng)村生活享天倫之樂,慢生活健康,2021年“周邊游”熱度暴漲，搜索熱度較上年同期增258%。,華中、東北、北區(qū)域的周邊游熱度漲幅最，,分別為 290%、273%和 217%。,周邊游“最熱”玩法：露營(yíng)+戶外運(yùn)動(dòng)。,周邊駕、徒步登、滑雪、騎等戶外運(yùn)動(dòng)在疫情后更受歡迎。周邊游娛樂休閑項(xiàng)中，2、宿、露營(yíng)、溫泉熱度最。,同時(shí)，藝術(shù)化、遺俗等也成為周邊游熱體驗(yàn)項(xiàng)。,數(shù)據(jù)來源：蜂窩數(shù)據(jù)中,2021年周邊游熱搜關(guān)鍵詞,露 營(yíng),民 宿溫 泉,古 鎮(zhèn)花 海,燒 烤釣 魚古 寺滑 雪星 空,數(shù)據(jù)來源：蜂窩數(shù)據(jù)中,周邊游新晉眾潮酷玩法：“露營(yíng)+”,露營(yíng)+釣、露營(yíng)+槳板瑜伽、沙漠露營(yíng)+篝晚會(huì)、洞露營(yíng)+探險(xiǎn),露營(yíng)+燒烤、露營(yíng)+斯巴達(dá)、海島露營(yíng)、廢墟露營(yíng)等，是2021年“最具吸引”的露營(yíng)新玩法。,城市露營(yíng)現(xiàn)狀,1.缺乏露營(yíng)地幾乎有草地的地方都“長(zhǎng)滿”露營(yíng)人,在市區(qū)或郊區(qū)公園露營(yíng)，停車、搭帳篷過夜、垃圾存放、衛(wèi)生間都是問題，沒有規(guī)劃區(qū)域用火也不被允許。風(fēng)景有限，看不到星空。安全方面，公共區(qū)域想不被打擾也很難3、。野外，一般人是完全不知道或者找不到的，就算遇到了，也不確定周圍是否安全，走淺了，看似清澈透明的溪水，上游其實(shí)就有垃圾堆。走深了沒有保護(hù)手段，野生動(dòng)物相遇的風(fēng)險(xiǎn)增加。,讓百姓需要回歸原野，持續(xù)享受林間的生活體驗(yàn),城市露營(yíng)現(xiàn)狀,2.缺乏露營(yíng)環(huán)境和露營(yíng)文化破壞環(huán)境、存安全風(fēng)險(xiǎn),一般人聽說去睡帳篷，就會(huì)想到很多蚊蟲吧，沒辦法洗漱吧，一定很冷，上廁所怎么辦？等等一些拒絕的聲音。而當(dāng)他們看到露營(yíng)者搭建的營(yíng)地，又會(huì)不顧一切地走過來參觀打聽，臨走的時(shí)候還會(huì)用一種難理解的口氣說“挺會(huì)玩兒”。好奇的人會(huì)自己買來各種自己覺得理想的或別人推薦的裝備嘗試露營(yíng)。（或者說戶外大排檔）不學(xué)習(xí)露營(yíng)文化、守則，自己想怎么玩兒就4、怎么樣，走的時(shí)候往往留下一片狼籍，火燒的痕跡，垃圾遍地，隨地大小便。本來就緊缺的露營(yíng)地點(diǎn)經(jīng)不住這樣的好奇心。,讓百姓需要回歸原野，持續(xù)享受林間的生活體驗(yàn),城市露營(yíng)現(xiàn)狀,3.沒有符合標(biāo)準(zhǔn)的群體讓自己樂于加入其中，缺乏有歸屬感規(guī)范管理讓露營(yíng)健康發(fā)展露營(yíng)的人群里有一部分是放松心情的，他們沉醉于平靜下來的空間，有一部分是把露營(yíng)當(dāng)成旅行的他們陶醉于美景，也有一部分人是追求星空云海日出日落的時(shí)刻，拍攝自己喜歡的照片。也有一部分人是因?yàn)榕惆榈呐笥眩嬀谱鳂氛勌煺f地。不管哪一種情況，在一片天空下難免互相打擾，不形成統(tǒng)一的認(rèn)知，就難以成為真正的朋友。去更多更遠(yuǎn)的地方一路同行。,讓百姓需要回歸原野，持續(xù)享受林間的5、生活體驗(yàn),ONE活動(dòng)規(guī)劃,外戶外生活新方式,以戶外露營(yíng)為入口，通過輸出戶外 空間美學(xué)、自然生態(tài)體驗(yàn)、理想生活啟蒙、興趣視界拓展和社 交活力場(chǎng)景等產(chǎn)品和服務(wù)，致力于引領(lǐng)人與人、人與事、人與城之間打破固有圈子，為業(yè)主及意向客戶提供全新生活新方式，同時(shí)借此打造流行趨勢(shì)，吸引市場(chǎng)關(guān)注，促進(jìn)成交,我們不是逃離城市計(jì)劃，而是新的出圈生活方式為業(yè)主及客戶提供休閑放松的福祉,活動(dòng)目的,親子野奢露營(yíng),定制狂歡爬,全民帳篷節(jié),第一周XX日-XX日,第二周XX日-XX日,第三周XX日-XX日,定向邀約老業(yè)主及意向客戶，親子、朋友、情侶戶外新生活方式,資源導(dǎo)入，配套燒烤、酒吧、企業(yè)定制團(tuán)建、學(xué)校定制團(tuán)建,提前預(yù)熱，全6、面全城征集報(bào)，回歸自然、全民野奢,預(yù)熱維系老業(yè)主及意向客戶場(chǎng)地及IP預(yù)熱,引爆啟動(dòng)推廣配合，全城征集吸引關(guān)注，引爆,收獲嫁接渠道，資源導(dǎo)入，實(shí)現(xiàn)客戶增量，促進(jìn)銷售,活動(dòng)規(guī)劃,定位：,戶外生活引領(lǐng)者,主要服務(wù)內(nèi)容：,帳篷露營(yíng)+戶外美學(xué)+興趣啟蒙+內(nèi)容聯(lián)合,Slogan：,戶外生活新方式,“四有”服務(wù)理念：,有目的集合、有內(nèi)容驚喜、有全程響應(yīng)、有品質(zhì)記錄,活動(dòng)定位,TWO活動(dòng)方案,戶外生活新方式,第一周親子野奢露營(yíng),沉浸式戶外場(chǎng)景搭建及生活方式引領(lǐng),沉浸式輕奢體驗(yàn)營(yíng)地,星空電影院,制作竹筒但親子繪畫課堂,休閑下午茶,露天燒烤&火鍋,煙花盛宴,定向邀約項(xiàng)目老業(yè)主及意向客戶，打造項(xiàng)目IP，維系老業(yè)主及7、意向客戶的同時(shí)，制造影響力活動(dòng)后宣：城市自媒體、大V及項(xiàng)目公眾號(hào),活動(dòng)思路,世間有了竹子，蒼山有了飄逸，俊秀。竹子用它的翠綠，染綠山水，抹藍(lán)穹蒼。不知何方高人，聯(lián)想浮動(dòng)，以竹筒為鼎罐，把米與水注入筒中，煙熏火烤，斗轉(zhuǎn)星移，大米用一身雪白與香噴，以饋贈(zèng)萬民的敬仰，以感恩大地的養(yǎng)育。當(dāng)天，我們也感受到了這份饋贈(zèng)。,制作竹筒飯時(shí)間,活動(dòng)思路,親子繪畫課堂他們說親子繪畫好處太多了，比如密切親子關(guān)系，鍛煉孩子手部肌肉，訓(xùn)練手眼協(xié)調(diào)的能力，培養(yǎng)孩子動(dòng)手能力和獨(dú)立解決問題的能力，鍛煉孩子面對(duì)困難勤于動(dòng)腦勇于解決的精神，培養(yǎng)不怕困難、克服困難以及堅(jiān)持不懈的意志，培養(yǎng)孩子的空間意識(shí)但在我們這，在這一次，我們除了8、陪伴就是開心！,活動(dòng)思路,休閑下午茶快樂不只是小孩的，還有大人的。在這么美的環(huán)境，泡個(gè)茶、泡一杯咖啡享受悠閑時(shí)光是不錯(cuò)的選擇。或者在杯中倒入白朗姆酒，添些許糖，再倒入可樂，加點(diǎn)薄荷葉，擠點(diǎn)青檸汁，最后夾入幾顆冰塊將親手調(diào)制的酒水一杯一杯遞給同露營(yíng)的友人，這簡(jiǎn)易版的雞尾酒也能帶來戶外的愉悅體驗(yàn)。,活動(dòng)思路,露天燒烤&火鍋營(yíng)地上支起帳篷天幕，架起蛋卷桌椅，風(fēng)從林間吹來，伴隨著草地的清香，癱坐在帳篷旁，燒烤、火鍋、吃零食、聊聊天好不愜意！,活動(dòng)思路,星空電影院當(dāng)天空徹底變成暗色，開啟一場(chǎng)期盼已久的露天電影，這時(shí)的山風(fēng)有點(diǎn)涼，我們裹著毯子，沉浸在影片中，恍如隔世。,活動(dòng)思路,煙花盛宴酒在桌上，可以訴說9、良辰美景的人在身旁。當(dāng)夜幕降臨，氣氛依舊很好，一群陌生人已不再拘謹(jǐn)，手舉仙女棒，眼神里有期許，許下小小的心愿。,活動(dòng)思路,第二周全民帳篷節(jié),沉浸式戶外場(chǎng)景搭建及生活方式引領(lǐng),集中前宣全城征集,萬人民謠音樂節(jié),輕奢露營(yíng),天幕體驗(yàn),場(chǎng)地美學(xué),前期推廣集中啟動(dòng)，面向城市范圍征集參與者，制造節(jié)點(diǎn)，引爆市場(chǎng)輿論，利用活動(dòng)后宣強(qiáng)化影響力，強(qiáng)化項(xiàng)目宜居生態(tài)價(jià)值活動(dòng)后宣：城市自媒體、大V及項(xiàng)目公眾號(hào),活動(dòng)思路,官方公眾號(hào)與其他品牌公眾號(hào)聯(lián)合發(fā)布，制作報(bào)名H5，有意向參與客戶可通過H5報(bào)名，線下工作人員進(jìn)行回訪確認(rèn)登記，發(fā)布微信，信息內(nèi)容：活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)指南、穿衣指南等,活動(dòng)宣傳官方公眾號(hào),活動(dòng)思路,10、線上海報(bào)+活動(dòng)視頻，活動(dòng)前夕繪制倒計(jì)時(shí)海報(bào)，預(yù)告活動(dòng)時(shí)間及活動(dòng)內(nèi)容，可利用朋友圈倒計(jì)時(shí)海報(bào)做營(yíng)銷推廣，例如：轉(zhuǎn)發(fā)倒計(jì)時(shí)海報(bào)至朋友圈。轉(zhuǎn)發(fā)集贊滿18個(gè)，即可參與此活動(dòng)，報(bào)名通道提前兩天關(guān)閉，做好微信營(yíng)銷，是此次活動(dòng)決勝的關(guān)鍵,活動(dòng)宣傳微信海報(bào),活動(dòng)思路,邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)百位知名民謠歌手，舉辦現(xiàn)場(chǎng)民謠音樂節(jié)，公益助力，百位抖音流量網(wǎng)紅連麥互動(dòng)，打造全網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)大聲量傳播效應(yīng)，在7-8月避暑熱門節(jié)點(diǎn)，對(duì)項(xiàng)目官方抖音號(hào)進(jìn)行大規(guī)模流量導(dǎo)入,活動(dòng)思路,輕奢露營(yíng)-運(yùn)營(yíng)服務(wù),帳篷租賃,下午茶（罐罐茶+水果+甜點(diǎn)+天幕+桌椅）,下午茶（罐罐茶+水果+甜點(diǎn)+天幕+桌椅）,天幕體驗(yàn)-運(yùn)營(yíng)服務(wù),2-3人燒烤+天幕套餐,運(yùn)營(yíng)功能11、-場(chǎng)地美學(xué),以集裝箱形式落地自營(yíng)業(yè)態(tài),配備地臺(tái)地臺(tái)、配套天幕、吧臺(tái)、立柜冰箱、電視（價(jià)目表）、制冰機(jī)、開水機(jī)、凈水器、水池、啤酒杯柜、,紅酒杯架、,紅酒陳列架、,廣告板、啤酒杯、紅酒杯、冰桶、罐罐茶設(shè)備。,中央聚集-場(chǎng)地美學(xué)、運(yùn)營(yíng),中央演出,體育/休閑運(yùn)動(dòng)/游戲,市集,營(yíng)位租賃-自建帳篷,體驗(yàn),戶外露營(yíng)+品牌展示,品牌跨界交互式的,第二周定制狂歡趴,沉浸式戶外場(chǎng)景搭建及生活方式引領(lǐng),團(tuán)建及主題定制,商會(huì)/總裁辦資源導(dǎo)入,高端品牌車友會(huì)資源導(dǎo)入,文化愛好社群、協(xié)會(huì)資源導(dǎo)入,其他,利用本地商會(huì)、俱樂部、車友會(huì)、協(xié)會(huì)等資源進(jìn)行渠道導(dǎo)入，定制露營(yíng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)客戶到訪增量，促進(jìn)項(xiàng)目銷售,活動(dòng)思路,周內(nèi)團(tuán)建12、/活動(dòng),（燒烤/火鍋+下午茶+團(tuán)建帳篷）,KOL專線（例：承接外地自駕團(tuán)）親子專線（例：假期主題親子活動(dòng)）校園專線（例：校園主題分享）,團(tuán)建及主體定制,活動(dòng)思路,商會(huì)：古玩藝術(shù)品商會(huì)、投資企業(yè)聯(lián)合會(huì)、服裝商會(huì)、互聯(lián)網(wǎng)商戶、各城市商會(huì)等,總裁班：城市內(nèi)各大學(xué)總裁班企業(yè)家高管、中小企業(yè)主、自主經(jīng)商人員、行業(yè)愛好者.組成,雙房資源優(yōu)勢(shì)利用，樓盤贊助商會(huì)活動(dòng)，商會(huì)活動(dòng)落地樓盤，樓盤配合商會(huì)活動(dòng)，宣傳樓盤信息，吸引高端客戶群,資源嫁接,運(yùn)用建議,客群分析,資源導(dǎo)入：行業(yè)商會(huì)/總裁班,活動(dòng)思路,主題沙龍、戶外活動(dòng)、鑒賞會(huì)等,活動(dòng)形式：行業(yè)商會(huì)/總裁班,活動(dòng)思路,資源導(dǎo)入：高端品牌車友會(huì),高端（瑪莎拉蒂、雷13、諾、奧迪、雷克薩斯、英菲尼迪、野馬、MINI、沃爾沃）等中低端（馬自達(dá)、豐田、三菱、斯巴魯）,中高端客戶群體（洋房別墅、商業(yè)綜合體等）,中高端車展、試駕會(huì)、車友派對(duì)等落地現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)超高人氣到訪，匹配項(xiàng)目調(diào)性，初入深層電商、廣告合作,資源嫁接,運(yùn)用建議,客群分析,活動(dòng)思路,各大4S店巡展、主題車友趴、品牌公益活動(dòng)、新車試駕會(huì)、購(gòu)車客戶答謝會(huì),活動(dòng)形式：高端品牌車友會(huì),活動(dòng)思路,資源導(dǎo)入：文化愛好社群、協(xié)會(huì),活動(dòng)思路,藝術(shù)品鑒沙龍、攝影沙龍、大型書畫交流會(huì)、文創(chuàng)市集、茶文化交流講座、紅酒品鑒會(huì)、定制項(xiàng)目專場(chǎng)話劇演出,活動(dòng)形式：文化愛好社群、協(xié)會(huì),活動(dòng)思路,THREE風(fēng)險(xiǎn)預(yù)控方案,戶外生活新方式,季節(jié)天氣風(fēng)險(xiǎn)：戶外行業(yè)存在極端天氣的可能和經(jīng)常性的惡劣天氣，物資安全、人員安全和經(jīng)營(yíng)安全的保障風(fēng)險(xiǎn)。1、人員風(fēng)險(xiǎn)：所有客戶均伴隨套餐購(gòu)買相關(guān)保險(xiǎn)，場(chǎng)地周邊需配置固定建筑，在極端天氣時(shí)做好人員轉(zhuǎn)移；2、物資風(fēng)險(xiǎn)：場(chǎng)地基礎(chǔ)條件標(biāo)準(zhǔn)明確，包括庫(kù)房等；3、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)：租賃合同相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)防范前置條件明確。,THANKS開啟戶外生活新方式,