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1、目錄CONTENTS,01.策劃導入,02.活動概況,活動時間：2023年端午假期活動地點：項目內外庭活動內容：創意市集、文化粽子、旱龍舟、趣味互動 目標對象：自然到訪消費者、媒體、攤販,活動概況,傳播矩陣,合作房產網站、微博、抖音、百度、頭條等信息流進行宣傳配合，形成圈層乃至行業內的 話題討論，在媽媽幫、周末去哪兒等生活自媒體進行推送釋放信息派發門票 也可與社會培訓部門結合邀約參觀，增加現場人氣,微博,傳播策略,微信,官媒,KOL,抖音,造聲勢,深度內容,官方站臺,號召示范,造亮點,多方協同，點線面全面提升傳播效果,03.活動內容,市集內容,市集內容,文創市集包括但不僅限于文創類、非遺類 要2、求入駐攤位在活動規定區域用帳篷和野餐布統一包裝，以民俗原創為主且具有獨特風格，不粗俗不粗制，品 種風格獨特，外形設計及質量方面具有一定的欣賞性藝術性,市集內容,活動前派發活動參與券,端午節時以雄黃涂抹小兒額頭的習俗，可驅避毒蟲。典型的方法是用雄黃 和酒在小兒額頭畫“王”字，一借雄黃以驅毒，二借猛虎（“王”似虎的 額紋，又虎為獸中之王，因以代虎）以鎮邪,畫額避五毒,古人很早就知曉適量飲酒有益養生的功能，而端午飲酒，就體現的是“酒以養生”的天和之美。飲雄黃酒是習俗從何而來，傳說屈原投江之后，其家鄉的 百姓為了不讓水中的蛟龍吞食他的尸體，紛紛把粽子咸蛋 拋入水中，后來一位老郎中拿來一壇雄黃酒倒入江中3、，說 是可以藥暈蛟龍保護屈原。沒過多久水面真的浮現出了一 條蛟龍。于是人們把它扯上岸，抽筋剝皮，把龍筋纏繞在 孩子們的手腕和脖子上，再用雄黃酒抹七竅，以為這樣便 可以使孩子們免收蟲蛇的傷害。,飲雄黃酒,大戴禮中記載的古俗，這一天有一身漢服的女性端一盆艾葉水，主祭用菖蒲沾盆里的水，在 人們雙手額頭脖頸輕輕拂拭，以驅除晦氣。但后來逐漸演變成直接用艾草代替佩蘭熬水洗澡，達到同樣的效果,端午沐蘭湯,文化粽品鑒-南北粽子大比拼 不用粽葉的粽子：西安涼粽；用料最豐富的的粽子：泉州燒肉粽 江南粽子之首：嘉興粽子；像孕婦一樣的粽子：廣西口粽粑,北粽子大比拼,端午茶，又名百草茶、百家茶，相傳為唐代道教法師葉法善4、整理傳世，端午茶具有防暑解渴、祛濕散風、清熱 解毒，利尿通淋等功效，常飲可寒熱調勻、脈氣調理、陰陽調和，心清氣爽，增廣益養,端午涼茶,其他文創展位,互動內容,到場消費者根據自己的口味取材在專業老師的指導下包粽子，每組客戶限4個，可作為禮品帶走,包粽子,每逢端午節，家家戶戶都在門楣上懸掛上五色絲 繩，以避不祥。而端午節又被稱為“小兒節”，在“毒日”中佩戴五彩繩可保護小孩子驅邪除魔，祛病強身。五彩繩 在古代也叫長命縷，正是因為有這些重要的意義，因此端午節戴五彩線的習俗仍延續至今而不衰，制作成功五 線繩的客戶可將自己的作品帶走,制作五線繩,縫制香包 推出端午節最傳統的民俗香包制作，準備香料、布包等基5、礎道具，安排老師現場指導客戶制作自己的 祈福香包，作為端午節留念,互動內容,龍舟拼圖,互動內容,風箏彩繪,互動內容,使用天然的植物染料給紡織品上色的方法，稱為“草木染”。新石器時代的人們在應用礦物顏料的同時，也 開始使用天然的植物染料。人們發現，漫山遍野花果的根、莖、葉、皮都可以用溫水浸漬來提取染液。經過 反復實踐，我國古代人民終于掌握了一套使用該種染料染色的技術。,互動內容,定制端午節“粽子背景墻”，墻上掛著造型各異的端午節粽子模型，為客戶準備長的釣竿，在規定的 位置釣粽子，每人憑券參與，且有3次機會，成功釣取粽子即算成功,互動內容,投壺古時候，投壺是一種休閑娛樂的好游戲，也是端午必玩的游戲6、之一。客戶憑參與券參與活動，每人限3次 機會，在設定的投壺起點線上進行游戲，若將道具投入壺內即可獲得精美禮品一份,互動內容,旱龍舟在營銷中心外準備旱地賽龍舟道具，每次組織3-5人參與游戲，客戶踩在旱地滑板上，利用共同的力量向前走，規劃30米的路線，以競賽的形式組織游戲，每次安排3組隊伍參賽，率先到達終點的可獲得精美的禮品,互動內容,穿古服：現場配備不同漢服、戰國服裝、兒童儒子服，供到場嘉賓試穿拍照體驗。客戶需繳納一定押金，在規定 時間內完好無損的歸還,互動內容,端午詩詞文化祭：現場邀請國學大師，指導參與嘉賓朗讀屈原經典著作等傳統文化作品、禮祭屈原（為保證現場氣氛，參與人員 需更換儒子服）,互動內容,04.氛圍營造,主題堆頭：造型示意,氛圍營造,市集區：特裝門頭及背景畫面，增加端午元素,氛圍營造,氛圍營造,市集區：商鋪示意,05.管控預案,衛生安全,危機預防,安全管理,應急預案：,安保：活動區域入口配置安保人員，引導嘉賓及維持現場秩序 保潔：活動區域增加垃圾桶若干，活動期間安排專職保潔負責園區衛生工作 秩序：現場預備對講機或其他可移動擴音設備，便于工作人員引導秩序 著裝：現場所有工作人員著工裝，保障現場視覺效果與活動品質 天氣：提前關注天氣，及時做好應對措施,應急預案,