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1、某紅茶小鎮,運營策劃提案,目 錄,項目背景,你們祁紅世界有名,運營方案,公司介紹,打造紅茶小鎮IP,企業介紹,項目背景,平里鎮是祁門紅茶鼻祖胡元龍的故鄉。光緒元年，貴溪村村民胡元龍不斷探索改進制茶工藝，創制了似花、似果、似蜜的祁門紅茶，美譽“祁紅特絕群芳最，清譽高香不二門”。2018年1月平里鎮成為黃山市唯一以“茶”命名的特色小鎮,小鎮源起,2016年7月1日，住建部、國家發改委、財政部聯合發布關于開展特色小鎮培育工作的通知，決定在全國范圍開展特色小鎮培育工作，提出到2020年培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿物流、現代制造、教育科技、傳統文化、美麗宜居等特色小鎮。,指導意見2、,關于規范推進特色小鎮和特色小城鎮建設的若干意見,指導意見,關于規范推進特色小鎮和特色小城鎮建設的若干意見,指導意見,關于規范推進特色小鎮和特色小城鎮建設的若干意見,茶文旅特色小鎮,產業升級,祁紅產業轉型升級，需要特色經濟帶讓小鎮產業要素高度聚合,宜居生活,城鎮空間形態發展新方向，需要以人為本，綠色生態、宜居生活的特色小鎮,VS,平里鎮因位于祁門縣城至江西省界中點，以平分里程而得名。平里鎮科教意識濃厚，1984年4月，鎮雙程村創辦了全縣第一所農民科普夜校。1999年，平里鎮被列為市中心鎮與綜合改革試點鎮。,平里小鎮,祁紅榮譽,干茶：外形條索緊細秀長，金黃芽毫顯露，鋒苗秀麗，色澤烏潤。茶湯：紅艷3、明亮。香氣：清香持久、有甜花香、似蘋果與蘭花香味；滋味醇厚，葉底嫩軟紅亮。,祁門縣自然條件優越，山地林木多，溫暖濕潤，土層深厚，雨量充、沛，云霧多，很適宜于茶樹生長，加之當地茶樹的主體品種櫧葉種內含物豐富，酶活性高，很適合于工夫紅茶的制造。,產地,工藝,特點,1875年前后，祁門人士胡元龍借鑒了外省的紅茶制法，在祁門加工出了紅茶，后由北平同盛祥茶莊引入北平，在市場獲得了成功。,創始,祁紅分采摘、初制和精制三個過程。采摘新鮮芽葉作原料，經過萎凋、揉捻、發酵，使芽葉由綠色變紅色，香氣透發，文火烘焙至干。最后精制而成。,祁紅茶葉亮點,祁紅文化資源,祁門紅茶,平里鎮是祁門紅茶的發源地，清朝光緒年間祁門4、人胡元龍在祁門南鄉平里鎮貴溪村設立日順茶廠試生產紅茶獲得成功，胡元龍成為了 祁紅鼻祖，1915年祁門紅茶獲得巴拿馬世博會金獎。平里鎮境內現有一批與祁門紅茶有關的人文歷史遺跡與遺存，包括：貴溪村文橋組現有胡元龍故居，平里鎮雙程村光坑組更有春馨茶莊舊址，在光坑組的祁紅古道上坐落有胡云霞故居。祁門紅茶資源的文化內涵非常豐富。,茶諺、茶謠、茶歌,茶號、茶棧、茶莊,祁紅茶道,工藝,因茶而產的與百姓生活休戚相關的各種禮俗，比如請客敬茶，婚喪嫁娶、說媒勸和時的茶席，農閑時的茶歇，曰常生活中的茶食等等。,茶俗,據載，光緒三十一年（1905）祁門有茶號百十余家。祁門歷史上，著名的茶號有：胡日順、忠信昌、洪源永、5、汪裕泰等。1936年，僅平里鎮范圍的貴溪、程村碣、平里就有14家茶號，分別為：同昌、源利祥、日降、永和昌、胡怡豐、大華豐、永馨祥、益馨祥、信和昌、春著、隆裕昌、樹德、益馨和、源豐永。,祁門的茶諺有粗茶細吃，細茶粗吃，二月淸明茶等客，三月清明客等茶”等等。茶謠有天下紅茶數祁門。中國大陸的第一個茶葉生產科研機構祁門茶葉改良場1915年誕生。1937年為了推動茶葉改良工作，由場長胡浩川發起并執筆寫出了一個劇祁門紅茶，1949年10月，為慶祝新中國建立上演。,茶道表演主要用具：瓷質茶壺、茶杯，賞茶盤或茶荷，茶巾，茶匙、奉茶盤，熱水壺及風爐，茶具在表演臺上擺放好后即可進行祁紅茶藝表演。一共分為十二道工序6、，分別為：寶光初現、漓泉初沸、溫熱壺盞、王子入宮、懸壺高沖、分杯敬客、喜聞幽香、觀賞湯色、品味鮮爽、再賞余韻、三品得趣、收杯謝客。,采摘一芽二、三葉的芽葉作原料，經過萎凋、揉捻、發酵，使芽葉由綠色變成紫銅紅色，香氣透發，然后進行文火烘焙至干。紅毛茶制成后，還須進行精制，精制工序復雜花工夫。,1915年，中國茶史上發生了一件里程碑式的大事，北洋政府在祁門創立了中國第一家茶葉研究機構-祁門紅茶改良場。1915年春天，祁紅參加巴拿馬萬國博覽會，并一舉奪得金獎；1934年，為振興祁紅(祁門紅茶的簡稱)，被稱為當代茶圣的吳覺農先生親赴祁門擔任改良廠的廠長。此后中國近代史上幾乎所有著名茶葉專家都曾奔赴祁門7、，為祁紅振興而拼搏奮斗，其中以胡浩川、莊晚芳最為著名。,祁紅人文資源,祁紅旅游資源,貴溪村,祁紅古道,冷水坑,茶市場數據,祁紅產業,一、祁門紅茶世界三大高香紅茶之首，其傳統制作工藝已入選國家非物質文化遺產名錄,二、祁門紅茶1875年創制以來，芳名遠播世界，是紅茶貴族，深受歐洲上流社會追捧,三、祁門紅茶是中國國禮茶，深受斯大林、羅斯福、英國皇室厚愛,四、祁門紅茶品牌價值估值28.6億，連續9年入選“中國茶葉區域公用品牌價值”十強,祁紅產業規模,綜上數據分析總結，祁門縣作為中國紅茶之鄉，以盛產祁紅聞名于世，同時依托厚重的祁紅茶文化以及自然、人文旅游資源，祁門縣尤其以平里鎮非常適合打造祁紅特色小鎮。8、打造小鎮需要在產業融合、產業延伸、產業鏈貫穿上專業策劃，結合市場實際制定祁紅小鎮的的開發、運營、營銷工作。,2017年祁門縣紅茶產業經濟數據,2017年祁門縣紅茶從業人口數據,全縣共有茶葉專業合作社及茶葉企業、加工廠700余家,茶葉加工廠,獲得“國家生態原產地保護產品標志”兩個、中國馳名商標一個、安徽省著名商標15個、安徽省名牌產品7個,茶葉品牌,工作思路,策劃層面設計層面運營層面,策劃,小鎮定位,資源主導型小鎮：依托一定的資源，如自然、文化、農業等為基礎而建立起來的旅游綜合體。,休閑主導型小鎮：以休閑度假為目的，旅游各要素齊全的旅游綜合體。,服務主導型小鎮：依托于著名小鎮并服務小鎮的服務綜合9、體。,產業主導型小鎮：主導產業與旅游產業深度融合，產業鏈充分延伸，旅游發展到一定水平的新建小鎮或歷史古鎮。,小鎮定位,打造成為開放平臺式的，融合祁紅一二三產業、傳承創新祁紅茶文化，提升居民生活品質，賦能投資創業者，服務游客吃住行游購娛于一體的具有紅茶特色產業的宜居宜業宜游特色小鎮。,多方需求,產業融合,祁紅小鎮,產業融合要素,祁門紅茶教育培訓中心,祁門紅茶檢測中心,祁門紅茶指數發布中心,祁門紅茶創客服務平臺,祁紅國際論壇永久會址,祁紅小鎮旅游度假中心,教育,創新,交流,旅游,產學研旅多產業融合,打造祁紅新輝煌,祁紅小鎮,祁紅國際論壇永久會址,祁紅小鎮旅游度假中心,打造祁紅新輝煌,產業融合要素,10、祁門紅茶教育培訓中心,祁門紅茶檢測中心,祁門紅茶指數發布中心,祁門紅茶創客服務平臺,信息,技術,產學研旅多產業融合,祁紅小鎮,祁紅國際論壇永久會址,祁紅小鎮旅游度假中心,再創祁紅新輝煌,業態鏈條,主導產業,導入旅游要素,旅游產業,服務產業,配套產業,紅茶產業,休閑,民宿,度假,花海,茶園,購物,論壇,研發,產業,產品設計、宣傳片拍攝,CIS、SI設計,民宿設計,官網、電商平臺搭建,企業理念,遠景,使命,制度言行,物質產品,理念識別系統,MIS：企業的心,行為識別系統,視覺識別系統,BIS：企業的手,VIS：企業的臉,小鎮形象識別系統（CIS）與小鎮文化內涵的關系,CIS設計,CIS設計,小鎮V11、IS設計,終端SI設計,官網、電商平臺搭建,產品設計,OTA運營,品牌宣傳、媒體運營,活動運營、招商等,民宿運營,媒體傳播價值,媒體傳播價值,品牌價值,營銷價值,用戶價值,樹立祁紅小鎮的品牌形象，詮釋世界三大高香紅茶的品牌形象，宣傳小鎮環境和內容，塑造特色鮮明的祁紅品牌調性。,利用新媒體做好祁紅小鎮旅游、電商產品導流，服務新品上市、小鎮平臺活動節奏。,建立祁紅小鎮用戶生態圈，培養死忠粉，為老用戶營銷、二次傳播蓄勢。,媒體矩陣,媒體矩陣,圖文媒體,短視頻媒體,視頻媒體,直播媒體,微信,微博,今日頭條,其他自媒體平臺,快手,抖音,微視,愛奇藝,優酷,騰訊,嗶哩嗶哩,淘寶直播,YY直播,斗魚直播,虎12、牙直播,祁紅小鎮媒體矩陣一、主要媒體渠道：雙微一今一網站微博作為小鎮官方新聞發布平臺；微信作為深度內容溝通平臺；今日頭條為品牌推廣，擴大曝光度的平臺；祁紅小鎮官方網站，自主電商平臺載體。二、短視頻平臺：策劃活動，通過UGC短視頻廣泛傳播，形成社會熱點。三、視頻媒體：PGC內容發布地，通過官方、專家宣傳及活動視頻宣傳。四、直播媒體：策劃名人、網紅直播茶園開園、售賣拍賣、旅游體驗的直播活動，強勢吸粉。,年度運營圖,時間,祁紅小鎮，正紅計劃,2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月,春節 踏青 開園節 勞動節 端午節 研學游 情人節 中秋節 國慶節 電商 祁紅節 年貨,年度、季度傳播主題,每月傳播主題以及延展,品牌展示線,營銷活動線,OTA運營,OTA運營,民宿運營,服務內容,運營方案,祁紅小鎮現狀,祁紅小鎮運營方案,某紅茶小鎮,THANKS,