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1、某紅茶小鎮(zhèn),運營策劃提案,目 錄,項目背景,你們祁紅世界有名,運營方案,公司介紹,打造紅茶小鎮(zhèn)IP,企業(yè)介紹,項目背景,平里鎮(zhèn)是祁門紅茶鼻祖胡元龍的故鄉(xiāng)。光緒元年，貴溪村村民胡元龍不斷探索改進制茶工藝，創(chuàng)制了似花、似果、似蜜的祁門紅茶，美譽“祁紅特絕群芳最，清譽高香不二門”。2018年1月平里鎮(zhèn)成為黃山市唯一以“茶”命名的特色小鎮(zhèn),小鎮(zhèn)源起,2016年7月1日，住建部、國家發(fā)改委、財政部聯(lián)合發(fā)布關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知，決定在全國范圍開展特色小鎮(zhèn)培育工作，提出到2020年培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)。,指導(dǎo)意見2、,關(guān)于規(guī)范推進特色小鎮(zhèn)和特色小城鎮(zhèn)建設(shè)的若干意見,指導(dǎo)意見,關(guān)于規(guī)范推進特色小鎮(zhèn)和特色小城鎮(zhèn)建設(shè)的若干意見,指導(dǎo)意見,關(guān)于規(guī)范推進特色小鎮(zhèn)和特色小城鎮(zhèn)建設(shè)的若干意見,茶文旅特色小鎮(zhèn),產(chǎn)業(yè)升級,祁紅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，需要特色經(jīng)濟帶讓小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)要素高度聚合,宜居生活,城鎮(zhèn)空間形態(tài)發(fā)展新方向，需要以人為本，綠色生態(tài)、宜居生活的特色小鎮(zhèn),VS,平里鎮(zhèn)因位于祁門縣城至江西省界中點，以平分里程而得名。平里鎮(zhèn)科教意識濃厚，1984年4月，鎮(zhèn)雙程村創(chuàng)辦了全縣第一所農(nóng)民科普夜校。1999年，平里鎮(zhèn)被列為市中心鎮(zhèn)與綜合改革試點鎮(zhèn)。,平里小鎮(zhèn),祁紅榮譽,干茶：外形條索緊細秀長，金黃芽毫顯露，鋒苗秀麗，色澤烏潤。茶湯：紅艷3、明亮。香氣：清香持久、有甜花香、似蘋果與蘭花香味；滋味醇厚，葉底嫩軟紅亮。,祁門縣自然條件優(yōu)越，山地林木多，溫暖濕潤，土層深厚，雨量充、沛，云霧多，很適宜于茶樹生長，加之當?shù)夭铇涞闹黧w品種櫧葉種內(nèi)含物豐富，酶活性高，很適合于工夫紅茶的制造。,產(chǎn)地,工藝,特點,1875年前后，祁門人士胡元龍借鑒了外省的紅茶制法，在祁門加工出了紅茶，后由北平同盛祥茶莊引入北平，在市場獲得了成功。,創(chuàng)始,祁紅分采摘、初制和精制三個過程。采摘新鮮芽葉作原料，經(jīng)過萎凋、揉捻、發(fā)酵，使芽葉由綠色變紅色，香氣透發(fā)，文火烘焙至干。最后精制而成。,祁紅茶葉亮點,祁紅文化資源,祁門紅茶,平里鎮(zhèn)是祁門紅茶的發(fā)源地，清朝光緒年間祁門4、人胡元龍在祁門南鄉(xiāng)平里鎮(zhèn)貴溪村設(shè)立日順茶廠試生產(chǎn)紅茶獲得成功，胡元龍成為了 祁紅鼻祖，1915年祁門紅茶獲得巴拿馬世博會金獎。平里鎮(zhèn)境內(nèi)現(xiàn)有一批與祁門紅茶有關(guān)的人文歷史遺跡與遺存，包括：貴溪村文橋組現(xiàn)有胡元龍故居，平里鎮(zhèn)雙程村光坑組更有春馨茶莊舊址，在光坑組的祁紅古道上坐落有胡云霞故居。祁門紅茶資源的文化內(nèi)涵非常豐富。,茶諺、茶謠、茶歌,茶號、茶棧、茶莊,祁紅茶道,工藝,因茶而產(chǎn)的與百姓生活休戚相關(guān)的各種禮俗，比如請客敬茶，婚喪嫁娶、說媒勸和時的茶席，農(nóng)閑時的茶歇，曰常生活中的茶食等等。,茶俗,據(jù)載，光緒三十一年（1905）祁門有茶號百十余家。祁門歷史上，著名的茶號有：胡日順、忠信昌、洪源永、5、汪裕泰等。1936年，僅平里鎮(zhèn)范圍的貴溪、程村碣、平里就有14家茶號，分別為：同昌、源利祥、日降、永和昌、胡怡豐、大華豐、永馨祥、益馨祥、信和昌、春著、隆裕昌、樹德、益馨和、源豐永。,祁門的茶諺有粗茶細吃，細茶粗吃，二月淸明茶等客，三月清明客等茶”等等。茶謠有天下紅茶數(shù)祁門。中國大陸的第一個茶葉生產(chǎn)科研機構(gòu)祁門茶葉改良場1915年誕生。1937年為了推動茶葉改良工作，由場長胡浩川發(fā)起并執(zhí)筆寫出了一個劇祁門紅茶，1949年10月，為慶祝新中國建立上演。,茶道表演主要用具：瓷質(zhì)茶壺、茶杯，賞茶盤或茶荷，茶巾，茶匙、奉茶盤，熱水壺及風(fēng)爐，茶具在表演臺上擺放好后即可進行祁紅茶藝表演。一共分為十二道工序6、，分別為：寶光初現(xiàn)、漓泉初沸、溫?zé)釅乇K、王子入宮、懸壺高沖、分杯敬客、喜聞幽香、觀賞湯色、品味鮮爽、再賞余韻、三品得趣、收杯謝客。,采摘一芽二、三葉的芽葉作原料，經(jīng)過萎凋、揉捻、發(fā)酵，使芽葉由綠色變成紫銅紅色，香氣透發(fā)，然后進行文火烘焙至干。紅毛茶制成后，還須進行精制，精制工序復(fù)雜花工夫。,1915年，中國茶史上發(fā)生了一件里程碑式的大事，北洋政府在祁門創(chuàng)立了中國第一家茶葉研究機構(gòu)-祁門紅茶改良場。1915年春天，祁紅參加巴拿馬萬國博覽會，并一舉奪得金獎；1934年，為振興祁紅(祁門紅茶的簡稱)，被稱為當代茶圣的吳覺農(nóng)先生親赴祁門擔(dān)任改良廠的廠長。此后中國近代史上幾乎所有著名茶葉專家都曾奔赴祁門7、，為祁紅振興而拼搏奮斗，其中以胡浩川、莊晚芳最為著名。,祁紅人文資源,祁紅旅游資源,貴溪村,祁紅古道,冷水坑,茶市場數(shù)據(jù),祁紅產(chǎn)業(yè),一、祁門紅茶世界三大高香紅茶之首，其傳統(tǒng)制作工藝已入選國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,二、祁門紅茶1875年創(chuàng)制以來，芳名遠播世界，是紅茶貴族，深受歐洲上流社會追捧,三、祁門紅茶是中國國禮茶，深受斯大林、羅斯福、英國皇室厚愛,四、祁門紅茶品牌價值估值28.6億，連續(xù)9年入選“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值”十強,祁紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模,綜上數(shù)據(jù)分析總結(jié)，祁門縣作為中國紅茶之鄉(xiāng)，以盛產(chǎn)祁紅聞名于世，同時依托厚重的祁紅茶文化以及自然、人文旅游資源，祁門縣尤其以平里鎮(zhèn)非常適合打造祁紅特色小鎮(zhèn)。8、打造小鎮(zhèn)需要在產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)延伸、產(chǎn)業(yè)鏈貫穿上專業(yè)策劃，結(jié)合市場實際制定祁紅小鎮(zhèn)的的開發(fā)、運營、營銷工作。,2017年祁門縣紅茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟數(shù)據(jù),2017年祁門縣紅茶從業(yè)人口數(shù)據(jù),全縣共有茶葉專業(yè)合作社及茶葉企業(yè)、加工廠700余家,茶葉加工廠,獲得“國家生態(tài)原產(chǎn)地保護產(chǎn)品標志”兩個、中國馳名商標一個、安徽省著名商標15個、安徽省名牌產(chǎn)品7個,茶葉品牌,工作思路,策劃層面設(shè)計層面運營層面,策劃,小鎮(zhèn)定位,資源主導(dǎo)型小鎮(zhèn)：依托一定的資源，如自然、文化、農(nóng)業(yè)等為基礎(chǔ)而建立起來的旅游綜合體。,休閑主導(dǎo)型小鎮(zhèn)：以休閑度假為目的，旅游各要素齊全的旅游綜合體。,服務(wù)主導(dǎo)型小鎮(zhèn)：依托于著名小鎮(zhèn)并服務(wù)小鎮(zhèn)的服務(wù)綜合9、體。,產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)型小鎮(zhèn)：主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，產(chǎn)業(yè)鏈充分延伸，旅游發(fā)展到一定水平的新建小鎮(zhèn)或歷史古鎮(zhèn)。,小鎮(zhèn)定位,打造成為開放平臺式的，融合祁紅一二三產(chǎn)業(yè)、傳承創(chuàng)新祁紅茶文化，提升居民生活品質(zhì)，賦能投資創(chuàng)業(yè)者，服務(wù)游客吃住行游購娛于一體的具有紅茶特色產(chǎn)業(yè)的宜居宜業(yè)宜游特色小鎮(zhèn)。,多方需求,產(chǎn)業(yè)融合,祁紅小鎮(zhèn),產(chǎn)業(yè)融合要素,祁門紅茶教育培訓(xùn)中心,祁門紅茶檢測中心,祁門紅茶指數(shù)發(fā)布中心,祁門紅茶創(chuàng)客服務(wù)平臺,祁紅國際論壇永久會址,祁紅小鎮(zhèn)旅游度假中心,教育,創(chuàng)新,交流,旅游,產(chǎn)學(xué)研旅多產(chǎn)業(yè)融合,打造祁紅新輝煌,祁紅小鎮(zhèn),祁紅國際論壇永久會址,祁紅小鎮(zhèn)旅游度假中心,打造祁紅新輝煌,產(chǎn)業(yè)融合要素,10、祁門紅茶教育培訓(xùn)中心,祁門紅茶檢測中心,祁門紅茶指數(shù)發(fā)布中心,祁門紅茶創(chuàng)客服務(wù)平臺,信息,技術(shù),產(chǎn)學(xué)研旅多產(chǎn)業(yè)融合,祁紅小鎮(zhèn),祁紅國際論壇永久會址,祁紅小鎮(zhèn)旅游度假中心,再創(chuàng)祁紅新輝煌,業(yè)態(tài)鏈條,主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),導(dǎo)入旅游要素,旅游產(chǎn)業(yè),服務(wù)產(chǎn)業(yè),配套產(chǎn)業(yè),紅茶產(chǎn)業(yè),休閑,民宿,度假,花海,茶園,購物,論壇,研發(fā),產(chǎn)業(yè),產(chǎn)品設(shè)計、宣傳片拍攝,CIS、SI設(shè)計,民宿設(shè)計,官網(wǎng)、電商平臺搭建,企業(yè)理念,遠景,使命,制度言行,物質(zhì)產(chǎn)品,理念識別系統(tǒng),MIS：企業(yè)的心,行為識別系統(tǒng),視覺識別系統(tǒng),BIS：企業(yè)的手,VIS：企業(yè)的臉,小鎮(zhèn)形象識別系統(tǒng)（CIS）與小鎮(zhèn)文化內(nèi)涵的關(guān)系,CIS設(shè)計,CIS設(shè)計,小鎮(zhèn)V11、IS設(shè)計,終端SI設(shè)計,官網(wǎng)、電商平臺搭建,產(chǎn)品設(shè)計,OTA運營,品牌宣傳、媒體運營,活動運營、招商等,民宿運營,媒體傳播價值,媒體傳播價值,品牌價值,營銷價值,用戶價值,樹立祁紅小鎮(zhèn)的品牌形象，詮釋世界三大高香紅茶的品牌形象，宣傳小鎮(zhèn)環(huán)境和內(nèi)容，塑造特色鮮明的祁紅品牌調(diào)性。,利用新媒體做好祁紅小鎮(zhèn)旅游、電商產(chǎn)品導(dǎo)流，服務(wù)新品上市、小鎮(zhèn)平臺活動節(jié)奏。,建立祁紅小鎮(zhèn)用戶生態(tài)圈，培養(yǎng)死忠粉，為老用戶營銷、二次傳播蓄勢。,媒體矩陣,媒體矩陣,圖文媒體,短視頻媒體,視頻媒體,直播媒體,微信,微博,今日頭條,其他自媒體平臺,快手,抖音,微視,愛奇藝,優(yōu)酷,騰訊,嗶哩嗶哩,淘寶直播,YY直播,斗魚直播,虎12、牙直播,祁紅小鎮(zhèn)媒體矩陣一、主要媒體渠道：雙微一今一網(wǎng)站微博作為小鎮(zhèn)官方新聞發(fā)布平臺；微信作為深度內(nèi)容溝通平臺；今日頭條為品牌推廣，擴大曝光度的平臺；祁紅小鎮(zhèn)官方網(wǎng)站，自主電商平臺載體。二、短視頻平臺：策劃活動，通過UGC短視頻廣泛傳播，形成社會熱點。三、視頻媒體：PGC內(nèi)容發(fā)布地，通過官方、專家宣傳及活動視頻宣傳。四、直播媒體：策劃名人、網(wǎng)紅直播茶園開園、售賣拍賣、旅游體驗的直播活動，強勢吸粉。,年度運營圖,時間,祁紅小鎮(zhèn)，正紅計劃,2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月,春節(jié) 踏青 開園節(jié) 勞動節(jié) 端午節(jié) 研學(xué)游 情人節(jié) 中秋節(jié) 國慶節(jié) 電商 祁紅節(jié) 年貨,年度、季度傳播主題,每月傳播主題以及延展,品牌展示線,營銷活動線,OTA運營,OTA運營,民宿運營,服務(wù)內(nèi)容,運營方案,祁紅小鎮(zhèn)現(xiàn)狀,祁紅小鎮(zhèn)運營方案,某紅茶小鎮(zhèn),THANKS,