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廈門大學康城整合營銷傳播方案（ 97頁）.doc

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方案

上傳人：焦** 編號：76319 2021-03-28 85頁 4.57MB

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1、夏商大學康城夏商大學康城整合營銷傳播案整合營銷傳播案消費者因為感動而購買消費者因為感動而購買! ! 市場競爭不是一場產品戰，而是一場“認知戰”！市場競爭不是一場產品戰，而是一場“認知戰”！營銷運作是一項科學整合的系統工程。營銷運作是一項科學整合的系統工程。第第一部分一部分：項目形象定位建議：項目形象定位建議第一部分：項目形象定位建議第一部分：項目形象定位建議 . 1 1 第一節、項目形象定位戰略 . 3 第二節、行銷概念的提煉 . 6 1、行銷概念提煉的前提： . 6 2、行銷概念定位目標 . 13 3、定位法則 . 14 4、定位依據 . 15 5、行銷概念定位 . 16 6、行2、銷概念的支撐體系 . 17 7、形象定位體系設計示意 . 23 第二部分第二部分整合傳播方案整合傳播方案目目錄錄一、前期包裝方案 . 25 二、營銷推廣總思路 . 45 三、行銷推廣策略流程 . 46 四、分期推廣策略及實務 . 47 五、廣告費用預算 . 79 附表 1：一期營銷推廣時間計劃表 . 82 第一節、項目形象定位戰略第一節、項目形象定位戰略項目形象是打響產品認知戰的信息核心，是塑造項目品牌的關鍵之一。這是一個系統工程，是貫穿整個推廣過程的一個主題與靈魂，同時也是一個動態的體系，隨著時間和形式的變化而靈活調整。項目形象定位主要是通過對包裝九大核心信息要素進行提煉，充分3、挖掘項目優勢資源，并從中尋找相關賣點。形象包裝從“形象力”“產品力”“利基訴求力”三大力量著手，三力合一，威力無窮，通過一列科學、完整的包形象包裝從“形象力”“產品力”“利基訴求力”三大力量著手，三力合一，威力無窮，通過一列科學、完整的包裝創造出唯一性、排他性、權威性的產品！裝創造出唯一性、排他性、權威性的產品！形象包裝體系形象包裝體系形象力形象力項目識別特性項目識別特性產品力產品力商品利益支持點商品利益支持點利基訴求力利基訴求力商品對客戶的利益基本點的訴求力商品對客戶的利益基本點的訴求力要素要素 55：產品魅力核心：產品魅力核心要素要素 66：物質性的主導廣告語：物質性的主導廣告語要素要素 77：產品力的基本內容：產品力的基本內容要素要素 11：案名及：案名及 LOGLOG0 0 要素要素 22：行銷概念：行銷概念要素要素 33：精神性的主導廣告語：精神性的主

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