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1、 1 中國(guó)臨沂國(guó)際中國(guó)臨沂國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園 可行性報(bào)告可行性報(bào)告 陳立清陳立清 二零一零年二零一零年十十月月 2 第一章：第一章：項(xiàng)目概況項(xiàng)目概況 第一第一節(jié)節(jié)：項(xiàng)目建設(shè)的背景：項(xiàng)目建設(shè)的背景 我國(guó)目前兒童食品年銷售額為 350 億元，玩具銷售額 200 億元，兒童服裝銷售額 900 億元以上，兒童音 像制品和各類兒童出版物 100 億元，文具 600 億元/年在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有 賴于動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)。因此，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。 從全球看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在多年前就已成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，在美國(guó)、日本、英國(guó)、韓國(guó)等起步較早的國(guó)家 動(dòng)漫均已成2、為支柱產(chǎn)業(yè)。 日本素有“動(dòng)漫王國(guó)”之稱，其年產(chǎn)值在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中位列第六，漫畫、動(dòng)畫、圖書、音像制品和特許經(jīng) 營(yíng)周邊產(chǎn)品在日本已經(jīng)形成了一整套“產(chǎn)業(yè)鏈”，推動(dòng)著日本經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。有學(xué)者認(rèn)為，日本正處于自明治維 新以來又一次偉大轉(zhuǎn)折中，其結(jié)果是在日本出現(xiàn)了動(dòng)漫、娛樂等一串超過汽車工業(yè)的賺錢產(chǎn)業(yè)。 韓國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)起始于承攬日本外包業(yè)務(wù)。后來，隨著從事日本動(dòng)畫外包業(yè)務(wù)的人員制作水平不斷提高， 他們也在創(chuàng)作自己的動(dòng)畫片。 并在政府扶持下， 韓國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)無論在制造能力還是質(zhì)量上都獲得了長(zhǎng)足進(jìn)步。 其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值也僅次于美國(guó)和日本，生產(chǎn)量占全球的 30%，是中國(guó)的 30 倍。 美國(guó)早已形成從漫畫、動(dòng)畫電影到周邊3、開發(fā)的模式。不同的是，美國(guó)模式則以動(dòng)畫電影為核心，借助其 巨大的全球電影產(chǎn)品發(fā)行系統(tǒng)，產(chǎn)生巨大的乃至全球性市場(chǎng)效應(yīng)。如美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已經(jīng)連續(xù)多年超過好 萊塢電影業(yè)，成為全美最大的娛樂產(chǎn)業(yè)。 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不同于其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，它是一種文化產(chǎn)業(yè)，以創(chuàng)意為資源，不消耗能源，不污染環(huán)境，既能滿 足人類日益增長(zhǎng)的文化娛樂需要，更能以本國(guó)傳統(tǒng)文化為資源，在帶來經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，還能弘揚(yáng)本土文化， 其社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益并重，是人文價(jià)值和商業(yè)價(jià)值完美結(jié)合的產(chǎn)業(yè)。 然而，中國(guó)現(xiàn)已成為動(dòng)漫產(chǎn)品的最大輸入國(guó)，大量“洋動(dòng)漫”占領(lǐng)了中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)，致使國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)不 斷喪失。有統(tǒng)計(jì)數(shù)字稱，米老鼠、史努比、Kitty 貓、皮卡丘和機(jī)器貓，僅這“5 位”動(dòng)漫品牌每年從中國(guó)卡通 市場(chǎng)“掠走”人民幣達(dá) 6 億元。巨大的市場(chǎng)和薄弱的原創(chuàng)力量，將中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng) 80以上的盈利源源不斷地向 日本、美國(guó)輸送。另據(jù)調(diào)查：在青少年最喜愛的動(dòng)漫作