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1、國信金融中心項目匯報,2021年7月,：競品監測：工作總覽：成果展示：推廣鋪排：提升專題：評估打分,目錄,一.競品監測,一.競品監測,【上實中心主形象】,【上實中心案場包裝】,一.競品監測,金獅,【上實中心陣地包裝】,一.競品監測,【上實中心公眾號&朋友圈推廣】,第一周,第二周,第三周,第四周,1.中共100周年,1.知之大講堂第四期前宣2.七七事變84周年,1.知之大講堂第四期后宣2.父親節海報,大暑海報,一.競品監測,公眾號,海報類,活動類,入駐類,一.競品監測,朋友圈,一.競品監測,競品小結：菜單欄：暫無變動朋友圈：節日、節氣、熱點海報官微：知之大講堂第四期前宣貫項目借鑒：后期項目運營過2、程中可考慮針對入駐客戶舉辦公益活動，維系客戶關系，搭建圈層交流平臺。,一.競品監測,一.競品監測,【海信國際中心主形象】,【海信國際中心陣地包裝】,一.競品監測,【海信國際中心公眾號&朋友圈推廣】,第一周,第二周,第三周,第四周,項目價值三宮格長拉頁,1.手繪帳篷活動推文,產品巨幕價值視頻LEED金級認證推文,一.競品監測,1.美食品鑒前宣2.美食品鑒九宮格后宣,公眾號,朋友圈,一.競品監測,視頻,競品小結：朋友圈：活動、價值點海報、視頻官微：1.帳篷彩繪親子活動，親子互動，提升品牌美譽度項目借鑒：后期項目運營過程中可針對客戶舉辦特色主題活動，搭建圈層交流平臺，提升項目口碑,一.競品監測,【北3、大資源廣場主形象】,一.競品監測,【北大資源廣場案場包裝】,一.競品監測,【北大資源廣場陣地包裝】,一.競品監測,【北大資源廣場公眾號&朋友圈推廣】,第一周,第二周,第三周,第四周,暫無,1.交付預告視頻2.交付現場視頻,1.地鐵臨街商鋪長拉頁2.四重禮鉅惠長拉頁,產品形象航拍視頻,一.競品監測,朋友圈,一.競品監測,朋友圈,一.競品監測,競品小結：菜單欄：暫無變動朋友圈、官微：1.現房交付視頻2.項目形象視頻3.四重禮鉅惠海報4.商鋪信息海報項目借鑒：暫無,一.競品監測,二.工作總覽,7月工作總覽,新媒體類,物料類,1.大暑、小暑海報；2.強企云集海報；3.實景小視頻；4.恒豐理財簽約官微；4、5.律所講座官微；6.理想辦公環境官微；7.中心要聞8.金主管表情包,1.酒店廣告機；2.主形象；3.LOGO；4.名片設計；5.獎牌入圖；6.建投物料；7.酒店展板,二.工作總覽,文策類,1.以上新媒體類、物料類文案規劃；2.客戶集中宣傳周方案；3.7月線上推廣執行排期；4.7月微信、項目月報,客戶關注點,優質金融發展生態與高品質樓宇環境,推廣方向,進行恒豐理財入駐客戶宣傳，開展律所講座，金家嶺資管亮點不斷，營商環境再優化,三.成果展示,三.成果展示,朋友圈刷屏,三.成果展示,視頻號,三.成果展示,廣告機,官微推文,三.成果展示,海天薈,三.成果展示,官微推文,三.成果展示,三.成果展示,表5、情包,三.成果展示,酒店展板,三.成果展示,主形象設計,公眾號長圖,三.成果展示,logo設計,三.成果展示,名片設計,三.成果展示,名片,三.成果展示,建投物料,三.成果展示,獎牌入圖,三.成果展示,四.推廣鋪排,四.推廣鋪排,推廣關鍵：,8月現房實景呈現，金融產業集群,圍繞現房辦公品質價值+強企云集優勢，展現實景視覺細節，夯實金融商務綜合體價值，做好現房辦公認知。整合已入駐客戶以示范引領作用，彰顯金融全鏈聚集效應，吸引更多高智人才、優質項目和高端企業集聚凸顯企業良性發展的集群效應，聚力賦能入駐企業成長。運用公眾號、朋友圈、視頻號渠道，深化市場形象，為后續強銷打下良好的產品口碑，形成推廣閉環6、。,資本聚首激蕩共榮 金融全鏈聯動 聚勢總部地標,階段主題,聚焦入駐頭部企業集群，反哺項目金融全鏈價值，夯實金融商務航標定位實景大成，兌現項目金融企業總部形象，兌現金融中心互利共贏，打造良好的金融生態圈的發展目標,四.推廣鋪排,8 月 推 廣 動 作 鋪 排,時間節點,08/31,08/01,階段主題,08/11,08/18,08/25,資本聚首激蕩共榮 金融全鏈聯動 聚勢總部地標,四.推廣鋪排,微信推廣,智慧系統篇,強企集群效應篇金主管表情包篇,七夕節海報企業集群單圖*3,處暑海報大場景視頻,趣味推文篇,啤酒節定投,物業服務篇,客戶入駐海報實景細節單圖*3,物業視頻*3，物業服務單圖*3,中7、心要聞,建軍節海報、立秋海報,朋友圈,公眾號,節點待定,建筑活力篇,系列刷屏,鋒速電梯,速通門人臉識別,挑高大堂,榜樣力量引領,優質資源整合,實景細節,企業集群角度,風格示意,風格示意,金融全鏈聯動,四.推廣鋪排,實景細節刷屏,國信金融中心2021年度推廣執行方案,系列刷屏,四.推廣鋪排,企業集群刷屏,國信金融中心2021年度推廣執行方案,系列刷屏,四.推廣鋪排,節日/節氣刷屏,畫面風格示意,國信金融中心建軍節肩上是榮耀腳下是山河1號樓整層銷售 2號樓自持租賃標準層2300 金融總部地標 誠邀入駐,畫面風格示意,國信金融中心立秋揮別夏的張揚迎接世界的萬象金黃1號樓整層銷售 2號樓自持租賃標準層8、2300 金融總部地標 誠邀入駐,四.推廣鋪排,節日/節氣刷屏,畫面風格示意,國信金融中心處暑山海暑云散秋影漸入微1號樓整層銷售 2號樓自持租賃標準層2300 金融總部地標 誠邀入駐,畫面風格示意,國信金融中心七夕真情鑒真芯情定共永恒1號樓整層銷售 2號樓自持租賃標準層2300 金融總部地標 誠邀入駐,四.推廣鋪排,官微推文,多家頭部企業入駐，云集金家嶺澎湃發展新動能實景空間展示視頻（外立面+標準層），解讀企業入駐意義，強化高端金融總部發展基地概念。）,官微推文實景展示,資本聚首|同頻時代大勢，遠見城市未來企業的發展偏向集群效應，比如北京中關村金家嶺金融區加速奔跑，匯聚無限商務能量。強企紛紛入9、駐國信，鼎盛資源匯聚，站上城市主舞臺。,形式示意：,形式示意：,官微推文企業集群,四.推廣鋪排,官微推文,起跑即領先，5A智能化擎啟金融商務新里程！配備國內外領先的智能化管理系統，從五大維度，全面優化商務服務，為樓宇運行提供完善保障。（標準層實景圖+電梯廳或走廊等公共區域實景圖）,官微推文智慧系統,四大維度|走進金融商務新地標背后的物業服務寫字樓競爭激烈，更加注重客戶感受的服務時代悄然來臨。從精度、深度、氣度、溫度四個方面，展示國信金融中心物業的高標準要求和高品質服務。,形式示意：,形式示意：,官微推文物業服務,四.推廣鋪排,官微推文,自成一格！構筑島城活力天際線當建筑千篇一律，獨樹一幟才可成10、為經典。國信金融中心以自成一格的建筑姿態，創造前瞻于時代的嶄新力作。（漣漪外立面實景圖片、視頻+國內外頂尖團隊展示）,官微推文建筑活力篇,形式示意：,四.推廣鋪排,實景呈現方寸皆見匠心。不負城市所望，匠筑商務升級之作，擎啟青島金融商務新紀元。國信金融中心，占位時代前沿，比肩國際標準，聚焦時代趨勢與商務需求，打造青島招商引資新名片、世界金融總部新基地。,金家嶺新地標現房呈鑒，賦新青島金融夢想！,形式：小視頻+長拉頁,朋友圈效果：,公眾號線上發聲+朋友圈廣告同步投放,廣發銀行、即發集團、富海能源等頭部企業進駐，構建領銜城市資本的金融生態全鏈。雄踞嶗山政商中軸，匯聚金家嶺政務、商業、文化、山海等優渥11、資源，千余家金融機構和類金融企業環伺，圈定全球視野下的金融總部主場。1號樓扎根金融企業總部，2號樓聚合金融上下游機構，構建領銜城市的高端金融生態全鏈。,強企云集，領馭金家嶺金融向心力！,形式：小視頻+長拉頁,四.推廣鋪排,客戶集中宣傳,推廣共識,PART1,推廣背景,1.隨著項目全面交付，辦公實景成為現階段價值傳播重點，高端樓宇品質升級項目競爭力，現房入駐的及時性可滿足客戶戰略發展需求。2.廣發銀行、恒豐理財、即發金控、富海能源、國信金融、國信建投等行業頭部企業陸續進駐，形成強說服力的客戶宣傳基礎，強化日漸成熟的金融總部形象。3.現項目進入營銷招商工作關鍵期，金融全鏈的持續升級，對市場產生有效12、刺激，夯實意向客戶信心，助力后續招租工作推進。,推廣要領,利用不同媒介，通過自媒體（公眾號/朋友圈/視頻號）/信息流（朋友圈廣告/今日頭條）/微信大號/新聞類網站等渠道，區別不同媒介，專業與大眾媒體引入強化項目金融全鏈核心價值，區隔周邊競品，凸顯現階段項目現房總部地標定位，強調純粹優質的金融業發展環境，同時借助高品質現房優勢吸引相關企業入駐，助力項目銷售租賃工作推進。,推廣鋪排,PART2,強企云集領馭金融向心力廣發銀行青島分行/恒豐理財有限責任公司/青島即發集團控股有限公司/富海能源投資有限公司/青島國信金融控股有限公司/青島國信建設投資有限公司,階段主題,承襲“青島金融心”高度占位，聚焦項13、目金融全鏈核心價值，點明項目在金融領域的影響力極吻合當前企業入駐高峰階段訴求，全力主打資產價值最大化現房優勢與純粹的企業成長氛圍,備選形象,階段形象,階段形象,客 戶 集 中 宣 傳 周 推 廣 鋪 排,官微軟文+朋友圈H5,推廣時間,階段主題,推廣渠道,8月17日,強企云集領馭金融向心力廣發銀行青島分行/恒豐理財有限責任公司/青島即發集團控股有限公司/富海能源服務連鎖有限公司/青島國信金融控股有限公司/青島國信建設投資有限公司,8月21日,自媒體,信息流,微信大號,新聞網站,8月18日,8月19日,8月20日,視頻號短片（服務）,朋友圈廣告,朋友圈長圖,今日頭條,青記、回瀾聽濤、青報觀象山、14、青島財富圈、新浪財經、鳳凰網財經,視頻號短片（采訪）,青島新聞網、鳳凰網青島、青島財經網、青島財經日報,固定推廣動作,同期匹配大客戶入駐發布官微軟文及宣傳海報，每周規劃3篇價值點類刷屏或1則小視頻，保證項目常規宣傳有序進行,升級版電子樓書上線,針對現有微樓書，增設大客戶宣傳板塊，融入實景展示，供渠道轉發，提升圈層聲量，打開客戶深入了解項目的窗口。,01綜合平臺 匯聚多元空間體驗國信金融中心總建筑面積約28萬平方米，涵蓋國際甲級寫字樓、商業中心、高端酒店及會議中心等多元化配套，一站式滿足企業辦公、大型會議、商務接待、購物休閑等多重需求，以多元空間為精英生活注入全新活力。,02極致考究 締造質感商15、務實景漣漪玻璃幕墻，躍動城市脈搏奢品大堂格調，匹配國賓優雅敞闊辦公領地，舒展領袖風度世界建筑標準，彰顯國際品質精裝公共空間，締造商辦儀式+各空間實景展示,03強企云集 賦能金融高地崛起國信金融中心以金融企業總部聯動金融上下游機構，構筑金融生態全鏈。現已吸引廣發銀行、恒豐理財、即發金控、富海能源、國信金融、國信建投等頭部企業簽約入駐，擴大國信金融中心的金融張力。+企業LOGO,04金融航標 誠邀優質伙伴攜手不負城市所望，匠筑商務升級之作。國信金融中心占位時代前沿，比肩國際標準，臻選全球高端原材，用時間淬煉作品，禮獻青島高階商務。誠邀各業界優秀伙伴蒞臨洽談合作，共創島城金融未來！+項目基礎信息,畫16、面風格示意：,朋友圈效果：,視頻號商務服務挖掘,從全球視野到城市格局財富資本，邁步金融創領時代金融+餐飲/住宿/會議/休閑/購物多元空間遠見未來辦公金融+城市/政策/平臺/企業/精英硬核配置激活金融潛力（入駐企業LOGO）金融全鏈聯動 聚勢總部地標領馭 時代金融向心力定板：LOGO+電話,強化金融資產運營理念：以辦公賦能商務力量升級、以運營激活資產長尾價值，落腳入駐企業，營造強企聯動之勢。,朋友圈效果：,視頻初稿：,新視頻替換,視頻號實景功能展示,3個針對實景現房的實景視頻內容擴充，關于物業服務拍攝、外立面+展示層實景、人臉識別，智慧停車等科技體驗多視角實景拍攝，切身實地的給客戶傳遞一種看得見17、摸得著的體驗感，更直觀、具象的傳達項目“準現房”的賣點。,朋友圈效果：,物業服務視頻腳本：,視頻號實景功能展示,朋友圈效果：,外立面+展示層視頻腳本：,視頻號實景功能展示,朋友圈效果：,5A智慧系統視頻腳本：,企業集中介紹長圖,LOGO+簡介，串聯企業資料：廣發銀行-青島最后一家股份制銀行恒豐理財-恒豐銀行全資理財子公司即發金控-山東省重點企業集團富海能源-中國制造業500強企業國信金融-青島首家國有金融控股公司國信建投-青島城市建設先行者全鏈概念落地+邀約入駐：與城市同頻生長，與時代脈搏共振。國信金融中心，以金融商務領航者姿態，扎根大型綜合金融企業總部，聚合各類金融生態機構，構建領銜城市的高18、端金融生態全鏈，誠邀全球優質金融企業攜手，觸發城市高階商務未來！（+項目信息）,畫面風格示意：,連貫性畫面彰顯全鏈聯動之感，營造優質金融業發展氛圍，提煉項目核心優勢，供中介渠道轉發，提升圈層認可度及美譽度。,標題：全鏈聯動！賦能國信金融中心時代張力,朋友圈效果：,今日頭條個性化推薦,標題：國信金融中心攜手行業翹楚賦新青島，共鑒金融總部領航力,金融全鏈領馭青島金融浪潮匯聚金融企業總部聯動上下游機構，構建領銜城市資本的金融生態全鏈，廣發銀行、恒豐理財、即發金控、富海能源、國信金融、國信建投等頭部企業進駐以巔峰姿態助力青島金融行業持續升級。（企業LOGO）,多元業態賦能便捷商務平臺涵蓋國際甲級寫字樓19、商業中心、高端商務酒店、國際會議中心，兼顧企業辦公、商務接待、購物休閑等功能，打造28萬一站式便捷商務綜合體，以多元業態為精英生活注入全新活力。（整體形象）,匠心產品定制奢適辦公空間基于國際五感打造12.8m恢弘大堂；臻筑建面約2200無柱超大標準層；150-2200自由分隔組合空間方案；4.05m標準層高匹配敞闊辦公需求，以匠心產品為辦公人群營造至臻體驗。（內部實景）,運營服務升級客戶全域優享聯袂國信集團打造高品質辦公生態，整合集團五大產業平臺資源，積極對接政府資源，有效嫁接社會資源，深度挖掘客戶固有、延伸及潛在權益，以全域資源為入駐企業鋪就發展路徑。（權益示意）,開屏廣告：,投放效果：,20、公眾號線上發聲+朋友圈廣告同步投放,金融血液輸送四方，八方資本揮氅旗下。國家級財富管理金融綜合改革試驗區核心區金家嶺金融聚集區，招商引資張力持續擴大，金家嶺金融商務領航者國信金融中心，全新面世后，以前所未有的集聚效應賦能金家嶺“含金量”。廣發銀行：最后一家股份制商業銀行落戶，國內首批組建的股份制商業銀行之一，提供優質全面的金融服務 恒豐理財：山東省3家理財子公司光大理財、青銀理財、恒豐理財均落戶嶗山，為嶗山區做強做大資管版圖打開廣闊空間 即發金控：國家大型企業、山東省重點企業集團，是國家外經貿部重點扶持的自營進出口企業之一 富海能源：中國500強企業、中國制造業500強企業、中國民營500強企21、業富海集團有限公司銷售總部落戶 國信金融：青島首家、金融牌照最全、市場化程度最高的國有綜合金融服務平臺激蕩城市發展大江大河 國信建投：致力打造城市投融建管退全產業鏈條，承擔城市重大基礎設施項目建設任務，獲得市民認可 國信金融中心，以品質立足，以服務致遠。匯聚金融企業總部及其上下游機構，構建領銜城市資本的金融生態全鏈。隨著越來越多的國內外一流金融強企的落子，國信金融中心定將成為金家嶺金融商辦風向標，為青島金融藍海繪就更加壯麗的發展圖景。,青島招商引資發力，迎金融全鏈“朋友圈”！,形式：小視頻+長拉頁,朋友圈效果：,微信大號集中發聲,綜合類,青記（單篇閱讀量：約1.2-2萬）青記以“獨立視角下的城22、市記錄者”為定位，是青島市價值聚合與優質內容整合的提供者，包括但不限于：故事、觀點、人物、文藝、事件等方面。標題：青島發展布局大動作：金融全鏈加速布局金家嶺【切入點：對城市綜合發展（產業、技術、人才等）影響角度】,常規閱讀量：,回復情況：,青報觀象山（單篇閱讀量：約5千-1.5萬）青島日報旗下產品。以其權威的聲音、獨家的解讀、敏銳的觀察、深刻的思考為導向，打造成為極具區域影響力的平臺微信公眾平臺。標題：金家嶺走向世界金融中心“最后一公里”，底氣何來？【切入點：對城市綜合發展（產業、技術、人才等）影響角度】,微信大號集中發聲,綜合類,常規閱讀量：,回復情況：,微信大號集中發聲,回瀾聽濤（單篇閱讀23、量：約4千-1萬）青島廣播電視臺旗下產品，青島本土專注時政思想提供者，以最活躍的原創新聞與最冷靜的思想分析為兩翼，傳播獨到見解與優質內容。標題：深度融入雙循環，青島以金融重塑開放邊界【切入點：對青島財富管理金融綜合改革試驗區建設角度】,時政類,常規閱讀量：,回復情況：,微信大號集中發聲,專業類,青島財富圈（單篇閱讀量：約2千-5千）廣受青島精英推崇的公共賬號，包括金融、經濟、商業等方面分享，及知名學者/企業家講座、論壇組織等知識傳播。標題：現房總部地標，全方位賦能青島經濟全面起勢【切入點：對青島經濟（資本、牌照、試驗區建設等）貢獻角度】,常規閱讀量：,微信大號集中發聲,專業類,新浪財經（單篇閱24、讀量：約1.4萬-3萬）提供7*24小時財經資訊及全球金融市場報價,覆蓋股票、債券、基金、期貨、信托、理財、管理等多種面向個人和企業的服務標題：搞活經濟，青島正在播種高質量發展“金種子”【切入點：對城區域投資潛力影響角度】,常規閱讀量：,微信大號集中發聲,專業類,鳳凰網財經（單篇閱讀量：約2萬-10萬+）鳳凰網是中國領先的綜合公眾平臺,提供全方位綜合新聞資訊、深度訪談、觀點評論、財經產品、互動應用、分享社區等服務標題：青島金融布局提速，“北方第一”指日可待【切入點：對城市發展潛力影響角度】,常規閱讀量：,回復情況：,微信大號集中發聲,新聞網站集中宣貫,青島新聞網青島新聞網是世界了解青島、青島走25、進世界的重要窗口。是青島地區經國務院新聞辦、山東省政府新聞辦、青島市政府新聞辦批準的重點新聞網站。標題：頭部企業匯聚現房總部地標！翹楚金融力量加碼向心,綜合類,鳳凰網青島鳳凰網青島立足青島、面向世界，依托鳳凰媒體品牌實力，傾力打造青島資訊新媒體，服務青島經濟新發展。標題：厚植金融沃土，青島金融高地加速匯聚優質資本血液,新聞網站集中宣貫,青島財經網以財經專業視角有機整合即時資訊、深度報道、權威觀點，提供優質、實用的新聞與評論。標題：金家嶺金融區加速崛起！金融全鏈力量強勢席卷島城,專業類,青島財經日報以財經、產經、商法、企業、金融、投資、債券、股票、基金 等為主要報道領域,服務青島和山東半島經濟發展。標題：金融商務領航者發力，金家嶺躍向世界“最后一公里”,固定推廣動作,朋友圈效果：,每周規劃價值點刷屏，側重在硬核價值解讀中融入項目實景，強化高品質現房優勢，供渠道轉發，保持項目聲量。,五.提升專題,系列刷屏提升,五.提升專題,五.提升專題,系列刷屏提升,五.提升專題,系列刷屏提升,五.提升專題,系列刷屏提升,五.提升專題,系列刷屏提升,