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1、短視頻營銷方案,我雖孤獨，卻愛好溫暖。,我雖疲憊，卻也想捧腹大笑。,1.抖音定位,通過以上所有類型的視頻展現，使得抖音的內容具有趣味性、新鮮感、觀賞性、價值性以及分享性，能夠讓所有用戶從中感受到或感動，或開心，或趣味，或欣賞，或贊美，或“魔性”等感覺，產生強烈的情感共鳴，并鎖住其瑣碎的空閑時間，增強用戶的黏性。,視頻分類,生活類生活見聞、生活故事生活技巧、生活科普,劇情類動畫劇情、原創劇情特效劇情、改編劇情,從人群性別方面對比，男女比例相對平均，男性稍高于女性。說明我們在選擇運營產品的范圍相對較廣，不必針對某一性別做偏向營銷。,人群年齡和性別分析,主題視頻受喜愛度分析,使用地域分析表,從地域方2、面分析，以沿海地區和一二線城市分布占比較多，這部分用戶文化水平及消費能力都較高。所以在產品定位方面，可以重質量和特色品質，輕低價走量模式。,抖音消費數據分析,2.案例分析,火遍抖音的廣東“包租公”，目前，大狼狗鄭建鵬&言真夫婦抖音粉絲已達3452.2W這對夫婦是從2018年4月份開始接觸抖音，經過將近2年的深耕粉絲達到2000萬，而到今天的3000W+粉絲只用了一個月的時間，并收獲4.7億點贊，45次抖音熱搜，多次登上漲粉榜第一名，并在粉絲總榜排名top20?？胺Q抖音屆的教科書，那么，在看完了部分視頻之后那么他們到底做了什么，能在這么短的時間漲粉到3000W？,廣東“收租夫婦”視頻結構分析,廣3、東“收租夫婦”的抖音視頻在結構上結合了五大元素定位精準、反轉逆襲、顏值當擔、幽默搞怪、才藝互動，可以說，每一個元素單獨拆出來都能打造一個中級流量以上的抖音V，可怕的是，這對夫妻把這五大元素結合在一起，還發揮到“無縫對接”，將廣東人的“顯山不顯水”，低調的“拖鞋土豪”特性，以搞笑的形式在每一期視頻中展現的那是淋漓盡致，所以說，他們會火是必然性。,壹層出不窮的有趣創意和高質量內容真真切切來自他們的生活從而引起了粉絲間的共鳴每一個視頻的劇本、拍攝手法、后期制作、背景音樂以及封面都是精心打磨過的并且和用戶之間保持著高頻率互動接地氣且親切讓粉絲們感覺不到任何的距離感,廣東“收租夫婦“視頻成功分析壹,貳疫4、情期間，這對夫妻協同他們的大女兒通過短視頻以幽默的方式向大家積極傳播著正能量在2月25日，央視新聞發布了大狼狗鄭建鵬&言真夫婦宅在家中的戰疫時光視頻，和大家分享如何”科學宅家”也引起了網友的廣泛關注和大量轉發也正是因為這些暖心的小視頻，“收租夫婦”在春節期間抖音粉絲量突破3000萬級,叁曾邀請張柏芝、徐崢等各大明星也與“收租夫婦”直播視頻互動每次都瞬間登上抖音熱搜在明星的互動加持下，瞬間提高了賬號的知名度和關注度借勢扶搖直上,廣東“收租夫婦“視頻成功分析叁,借勢直上,黑臉V，抖音里為數不多的技術流視頻以炫酷特效技術為主，依靠后期視頻剪輯和技術來實現各種天馬行空的想法作品創意足，具有強烈反差感是5、抖音精選作品的?？透嵌兑艚绲囊还汕辶?，入駐抖音三年了每個視頻都身穿黑色休閑衣，加上不露臉的黑色面罩其長相，一直是抖音千萬粉絲們的熱門話題,黑臉V視頻結構分析,以自身為正能量教科書，打破“這是一個”看臉的年代”現代人負面卻又普遍的社會現象，用行動證明了技術和堅持終會有回報，掀起了一個中國版的“無臉男技術流”熱潮。讓更多的人通過視頻發現生活中存在的惡質現象，通過視頻傳遞溫暖，感受到這個社會的正能量。其實，無處不在.,黑臉V成功解析,一禪小和尚，一個打造個人形象的抖音IP號主要以虛擬化動漫人物來打造IP形象整個視頻充滿了濃濃的漫畫風頂著天真無邪的臉，探索、解答著人世間困擾普羅大眾的諸事疑問小小的年6、紀有著看破紅塵后的釋然與成熟其作品核心會戳中當代人的情感、成長、孤獨的發問與趣事,一禪小和尚視頻結構分析,在這個浮躁的時代,一禪小和尚憑借呆萌、溫暖、治愈的形象,收獲了無數粉絲整個視頻都畫風精美,對話溫暖而有深意結合禪意解讀人生百態，喜、怒、哀、樂、悲、恐、驚既闡述了佛家禪悟，又點亮了世人內心最深處他的視頻就像一輪明鏡，而我們，恰恰就是那個照鏡子的人.,一禪小和尚V成功解析,案例總結,通過以上的三個案例分析，我們發現了他們的哪些共同之處呢？,1.每個視頻的角色定位都是獨一無二，文案內容新穎，也就是我們平常所說的原創風。,2.每個視頻的內容都是日常生活的另一面寫真，它存在于我們每一個人的身邊，那7、些不起眼的“小事”，通過視頻的呈現并放大，我們會不自覺的在每個視頻里面尋找屬于自己的影子。,3.故事很簡單，卻很有味道，用之前流行過的一句話就是“你品，你細品”，品過之后，唇齒留香的是快樂、幸福、感動。為什么呢？這就是正能量的力量。,4.他們都將當下時事熱點、熱門話題、社會聚焦等不動聲色的融入了自己的視頻中，也就是與時俱進。,3.IP孵化,在確定運營抖音之前，我們首先要關注到的是用戶心理感受，即換位思考，他們喜歡什么？,表演形式+類型+項目=賬號定位,八大應用,人臉識別,肢體識別,AR貼紙,特效濾鏡,全屏音樂,原創音樂合集,語音識別,個性化算法,27,評論+點贊+分享數=推薦量+播放量=熱度,8、內容領域的劃分，是基于第一次定位的角度，所延伸的二度垂直定位，有助于運營者對于抖音的內容定位不出現偏差，這時候你必須清楚一件事能做什么和想做什么是兩個完全不同的概念。,顏值方向 才藝方向 知識方向,臉、身材、手、腹肌、表情、腿,概括、淺析、深度、內涵,通過這三個方向提取定位關鍵詞，來確保我們的定位方向不偏離既定軌跡的同時，仍具有可觀性。,人有我優拼資源別人有的我也有我做的比別人更優化,環境參數拼空間改變拍攝的環境我的方式比別人更有看點,這三種突圍方式其實都是基于別人現有的創意所進行的升級，正所謂，一直被模仿，從未被超越，一個道理。,一最舒適的愛情叫情不自禁,一姜太公釣魚愿者上鉤,1.視頻標題,9、1.視頻標題,2.視頻封面,3.視頻屬性,4.視頻體驗,5.視頻內容,這五大要素是最為直觀的體現了視覺效果，很多人都說，人類是視覺動物，那么，抖音短視頻就是見證人類是視覺動物的方式之一.,原創創意,我們要通過觀眾的視覺來考慮，拍攝的場景最好是能夠吸睛的；其次是針對不同年齡段的群體，要有不同的考量；然后也可以通過觀眾的聽覺來考慮，進行音樂原創；當然，能有原創創意的作品最好不過了，對于抖音而言，最喜歡的就是原創；最后呢，大家可以選擇自己領域所對應的活動，積極參與。,4.營銷攻略,抖音算法之下，真正決定生死的是開頭的幾秒鐘。如果不被用戶喜歡，則會被直接劃開，次數久了則很難再獲得推薦，所以在抖音的內容10、生產中，創作者需要摒除掉無用信息，重點放在塑造視頻封面、標題、圖文、背景音樂、畫面質感等“第一印象”上，并在第一時間將觀眾引導到核心的內容之上。,標題長度三十個字數內,標題完整度切勿亂用詞匯、語句不通,標題真實性一針見血,標題兼容性,標題吸引力選擇當下流行且爭議話題,視頻標題參數,標題所針對的人群范圍,41,封面美觀度,封面點題性,封面圖人物,貳,肆,伍,叁,選擇高質量圖,壹,具有視覺感染力或沖擊力,不能出現邊框或者殘缺,與主題契合度高不能脫離主題,人物IP形象必須和視頻主角保持一致,YOUR LOGO,42,4.稀缺度,1.熱度,內容,版權,素材,亮點,意義,精彩點分布,劇情,2.1.2當下,2.2.1拍攝手法,內容為王，質量決定結果,2.新鮮度,選擇多賬號運營,短視頻營銷方案,