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1、金地商置品牌發布會活動方案2023.01 推廣思考方向1 一場先于時代所見的城市級事件，揭開品牌形象的全新亮相彰顯更懂湖湘、更懂長沙、更懂你的品牌定位2023，更好的金地，成就無限金彩的城市未來活動主題湖湘 共精彩金地商置長沙區域2023年品牌全新發布備選主題與未來 1起金彩金耀長沙向上金地 向新而生活動前期 推廣思路全網投放廣告全城共鑒金彩系列線上海報續寫湖湘金彩城市地標全息投影點亮金彩長沙創意邀請函曝光金彩故事系列倒計時海報金彩即將發生第5步業內傳播，持續造勢第1步品牌發聲，引發關注第2步事件互動，全程矚目第3步線下邀約，媒體傳播第4步線上邀約，覆蓋公眾系列單圖 續寫湖湘更多金彩開展品牌與2、城市的對話，與客群的對話，主動發聲，表達品牌自身的力量，以及未來將帶給城市的金彩可能，引發公眾期待。榮膺72萬份認可與你一起共赴今后璀璨的星程中國地產10強 千億金地 鼎立長沙2023年 續寫湖湘金彩 跨越130座城市與你一起共迎今朝美好的湘逢中國地產10強 千億金地 鼎立長沙2023年 續寫湖湘金彩 履歷32載修為與你一起共錄今頁溫暖的故事中國地產10強 千億金地 鼎立長沙2023年 續寫湖湘金彩 城市互動 金彩光影點亮星城采用3D MAPPING技術，在杜甫江閣進行全息投影，公開表達品牌對城市的問候，形成事件傳播，讓金地成為品牌的膠墊線下邀約 媒體大咖共襄金彩以創意影像膠卷的形式，記錄品牌3、的發展履歷，講解金地與湖湘的精彩故事，讓金地品牌在媒體眼前進行深度曝光，向媒體發出邀約。線上邀約 全城公眾共鑒金彩 聯合微信朋友圈、騰訊大湘網、網易房產等第三方媒體渠道，投放發布會活動廣告，全網發聲進行鋪墊預熱，形成廣告而知的效果，促成覆蓋更多目標客群。發布倒計時 湖湘共候金彩發生圍繞研發、設計、產品等維度，借助其他行業的名人大咖進行發聲，傳遞金地“科學筑家、智美精工”的品牌理念，持續發酵發布會的話題熱度，保持公眾的關注度。設計捕捉事物的本質，需要感知和洞察的能力。原研哉32載科學筑家 智美精工金地商置 與湖湘共金彩2023年品牌全新發布 倒計時1天 將愛心和關懷納入產品，是研發者的先決動機。4、喬布斯32載科學筑家 智美精工金地商置 與湖湘共金彩2023年品牌全新發布 倒計時3天自始至終貫穿品牌個性，必須親手進行產品創作。山本耀司32載科學筑家 智美精工金地商置 與湖湘共金彩2023年品牌全新發布 倒計時2天活動現場 推廣思路定制金酒禮盒共賀金彩未來高科技美陳裝置金彩未來已來行業專家TED演講解讀金彩未來九宮格小視頻共享金彩時刻全網媒體聯動報傳播金彩盛會第5步后宣報道，二次傳播第1步沉浸會場，現場互動第2步KOL站臺，提升話題第3步現場盛況，線上傳播第4步來訪禮品，增加好感沉浸式會場 數字科技金彩未來超長地屏T臺，多環形屏幕，數字威亞技術，3D MAPPING燈光秀，打造極具科技感的5、時空走廊，讓觀眾沉浸在創意與未來的碰撞，感受科技視聽的新潮體驗。TED演講 解讀未來金彩生活邀請湖南大學城市與建筑創新研究院教授，現場講解長沙城市規劃與地產發展的知識干貨；邀請金地商置產品研發部經理，現場講解品牌全新理念與產品的迭代升級。線上傳播 共享現場金彩時刻專業攝影攝像人員，拍攝現場活動精彩亮點，制作九宮格海報和小視頻，方便全員轉發朋友圈，即時傳遞分享現場實況。禮品建議 金酒禮盒共賀金彩攜手植物學家定制迷你金酒禮盒，作為贈送給來訪的現場所有嘉賓，同時傳遞品牌的發展愿景：與你一起共賀金彩未來。后宣報道 全網傳遞金彩盛會整合金地自有媒體矩陣、地產行業媒體、第三方大V等資源，共同發布本次活動報6、道，制造全網二次傳播，進一步提升金地品牌在全網的影響力。推廣思考方向2借勢明星的流量效應，盡可能擴大目標客群的覆蓋數量與范圍塑造年輕新潮、專注未來的品牌形象讓行業內外看到金地的另一面，一個更好的金地活動主題星星 相映 金地商置長沙區域2023品牌發布盛會備選主題星光璀璨 金動長沙星耀金喜明星嘉賓 主推建議 劉雯湖南籍出身ELLE國際偶像超模2009年登陸紐約時裝周Estee Lauder全球代言人2020年名列福布斯中國名人榜第66位明星樂隊 主推建議 新褲子樂隊中國內地知名搖滾樂隊以復古情懷打造新時代的感性2019年參加原創音樂綜藝節目樂隊的夏天 榮膺“年度最受歡迎樂隊”明星樂隊 備選建議 7、C-BLOCK2013年中國嘻哈頒獎典禮榮獲“最受歡迎說唱組合”2019年中國新說唱全國四強代表作品：長沙策長沙十年長沙就是咯里你要哦改咯活動前期 推廣思路如果是邀請樂隊懸念起勢 全民競猜明星人物 以像素化風格人物海報，制造懸念感，吸引用戶競猜，將明星嘉賓的粉絲流量轉化為品牌發布會的關注流量，揭曉明星的同時揭曉品牌發布會主題。星星 相映新褲子樂隊 金地商置璀璨星光 閃耀星城星光何處來？中國內地知名搖滾樂隊湘見長沙 敬請期待有態度 自發光中國內地知名搖滾樂隊湘見長沙 即將揭曉歌詞海報 明星演出全城搶票 選擇明星樂隊的代表音樂歌曲，制作音樂演出海報，同時推廣品牌發布會，吸引觀眾轉發擴散，邀請好友助8、力搶票，進一步提升活動人氣和品牌知名度。在摩登頹廢的派對里每當吉他噪音又響起星星相映金地商置2023年全新品牌發布新褲子樂隊金喜開唱 免費搶票我們羞于表達的感情 身陷內心花園里星星相映金地商置2023年全新品牌發布新褲子樂隊金喜開唱 免費搶票你等在這文化的廢墟上已沒人覺得你狂野星星相映金地商置2023年全新品牌發布新褲子樂隊金喜開唱 免費搶票系列視頻 明星見面倒計時 甄選明星照片，視頻的形式拼湊展示倒計時天數，持續發酵活動熱度，持續引流關注，為品牌發布持續積累人氣。線下邀約 卡帶錄制明星視頻以復古音樂卡帶的包裝，內置一枚U盤，刻錄明星拍攝的邀約視頻，向媒體發送這份獨一無二的邀約，共同聆聽見證星9、光之夜。活動前期 推廣思路如果是邀請劉雯懸念預熱 全民競猜明星人物 以像素化風格人物海報，制造懸念感，吸引用戶競猜，將明星嘉賓的粉絲流量轉化為品牌發布會的關注流量，揭曉明星的同時揭曉品牌發布會主題。星星 相映劉雯 金地商置璀璨星光 閃耀星城星光何處來？國際明星超模湘見長沙 敬請期待有態度 自發光國際明星超模湘見長沙 即將揭曉城市大片 千面長沙千面星光邀請劉雯在星城長沙拍攝一組城市地標照片，制作發布會前宣海報代言海報，借勢國際超模的新潮感與都會感，拔高金地品牌的形象調性。燈光大秀 星光相映星城長沙選擇國金中心和萬達廣場，上演一場屬于金地品牌的城市燈光大秀，直播演繹發布會的倒計時，傳遞金地品牌與星10、城長沙共閃耀的發展愿景。線下邀約 璀璨星光輝映湖湘媒體嘉賓邀請函，采用黑科技紙質材料，信封外部是星空主題的寫意，信封內部肉眼可見璀璨星河熠熠生輝，呼應星星相映的發布會主題。活動現場 推廣執行明星簽名唱片星光在你手中高科技美陳氛圍閃耀星光之夜行業專家TED演講遠見星光生活明星樂隊現場演出星聲奏響星城全網媒體聯動推送星光之夜第5步后宣報道，二次傳播第1步沉浸會場，現場互動第2步KOL站臺，提升話題第3步明星演出，壓軸登場第4步來訪禮品，增加好感沉浸式現場 星光之夜奪目閃耀 圍繞現代、科技、未來等元素，打造賽博朋克風格的聲光電現場，入口數字屏幕歡迎通道LED光屏展示品牌履歷，代表品著金地品牌TED演講 遠見未來星光生活邀請湖南大學城市與建筑創新研究院教授，現場講解長沙城市規劃與地產發展的知識干貨；邀請金地商置產品研發部經理，現場講解品牌全新理念與產品的迭代升級。明星演出 璀璨星聲奏響星城 明星樂隊作為壓軸出場，現場演奏代表作品，將整場觀眾情緒推向高潮，盡可能吸引更多觀眾前往現場，讓璀璨星聲通過金地奏響星城。禮品建議 明星樂隊簽名唱片后宣報道 全網推送星光之夜整合金地自有媒體矩陣、地產行業媒體、第三方大V等資源，共同發布本次活動報道，制造全網二次傳播，進一步提升金地品牌在全網的影響力。