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2021壹號(hào)融悅住宅項(xiàng)目形象塑造創(chuàng)想方案(237頁(yè))
2021壹號(hào)融悅住宅項(xiàng)目形象塑造創(chuàng)想方案(237頁(yè)).pdf
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1、天地之美城市之美空間之美靈感之美眾生之美融創(chuàng)哈爾濱樂(lè)園街項(xiàng)目故事探索看見(jiàn)美一面P A R T1認(rèn)知由“16000”單價(jià)引發(fā)的幾個(gè)思考自我認(rèn)知見(jiàn) 自 己環(huán)境認(rèn)知見(jiàn) 天 地客戶認(rèn)知見(jiàn) 眾 生表 里或 許 所 謂 的 中 心 有 很 多,但 主 城 只 有 一 個(gè)內(nèi)環(huán)二環(huán)三環(huán)宗地所處城市位置示意N N環(huán) 線,位 置 價(jià) 值 的 唯 壹 界 定 標(biāo) 準(zhǔn)一、二 環(huán) 之 間,主 城 板 塊 難 得 位 置,在 城 市 的 起 點(diǎn) 站 位 焦 點(diǎn)香坊大潤(rùn)發(fā)香坊火車站尚志公園通鄉(xiāng)商店省醫(yī)院香坊萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)勞動(dòng)公園植物園樂(lè)松廣場(chǎng)香坊松雷中醫(yī)藥大學(xué)附屬第一醫(yī)院中醫(yī)藥大學(xué)四季印像文昌府東北林大森工總醫(yī)院哈師大哈理工湘江2、公園哈工大狀元府一二二中黑龍江大學(xué)文府中學(xué)六中三公里生活圈示意商業(yè)醫(yī)院公園學(xué)府競(jìng)品政務(wù)學(xué)校省公安廳省檔案局省政府省商務(wù)廳風(fēng)華中學(xué)風(fēng)華小學(xué)九中千盛生活廣場(chǎng)N N資 源,生 活 價(jià) 值 的 唯 壹 成 本 標(biāo) 準(zhǔn)省府中軸之上,3公里生活圈內(nèi)政、商、醫(yī)、教一應(yīng)俱全表顯價(jià)值融聚主城繁華之美里表城 心 繁 華 難 得,產(chǎn) 品 創(chuàng) 新 更 難 得TOP5中國(guó)房企融創(chuàng)品牌背書,哈爾濱百億傳奇締造者三載深耕備受百姓信賴和追捧,品牌房企影響力區(qū)域第一“少即是多”的極簡(jiǎn)主義理念干凈、純粹、高級(jí),以線條、光影詮釋主流審美汲萃音樂(lè)之都基因,打造六大音樂(lè)主題景觀組團(tuán)以低于地面的高明手段,開(kāi)創(chuàng)性設(shè)計(jì)下沉空間沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)3、理念,打造去地產(chǎn)化的美學(xué)生活示范區(qū)科技、書籍、音樂(lè)、景觀、藝術(shù),呈現(xiàn)美一面最大約6.2米開(kāi)間IMAX級(jí)寬幕戶型設(shè)計(jì),創(chuàng)領(lǐng)非凡視界2+X超級(jí)功能型兩室為生活提供更多可能A-895.4mX1.8m 2+X超級(jí)功能型兩室 5.4m廳寬秒變小三室 全明通透,格局方正約 占 總 戶 數(shù) 3 0%,主 力 產(chǎn) 品 之 一設(shè)備平臺(tái)B-99 全明通透緊湊小三居 主臥飄窗贈(zèng)送 功能區(qū)豐富完善約 占 總 戶 數(shù) 3 0%,主 力 產(chǎn) 品 之 一飄窗設(shè)備平臺(tái)C-120 3+X超級(jí)三室,可寬廳可分割 主臥套間,私密性極強(qiáng),贈(zèng)送飄窗 全明通透,動(dòng)靜分區(qū)合理約占總戶數(shù)12%,主力改善產(chǎn)品之一5.7m多功能區(qū)設(shè)備平臺(tái)設(shè)備平4、臺(tái)飄窗D-140 3+X終極三室,6.2m無(wú)敵廳寬,南向13m三面寬 主臥通透套間,贈(zèng)送飄窗約 占 總 戶 數(shù) 3%,終 置 產(chǎn) 品6.2m多功能區(qū)設(shè)備平臺(tái)設(shè)備平臺(tái)飄窗E-82 經(jīng)典H通透兩室,格局方正 預(yù)留內(nèi)置玄關(guān)柜約 占 總 戶 數(shù) 2 5%,主 力 產(chǎn) 品 之 一設(shè)備平臺(tái)內(nèi)蘊(yùn)價(jià)值寬覽藝術(shù)創(chuàng)新之美二環(huán)主城/融創(chuàng)品牌/迭代寬居/藝術(shù)造詣見(jiàn)自己我們正處在什么時(shí)代?自我認(rèn)知見(jiàn) 自 己環(huán)境認(rèn)知見(jiàn) 天 地客戶認(rèn)知見(jiàn) 眾 生16000單價(jià)照見(jiàn)的現(xiàn)實(shí)以此單價(jià)為界,競(jìng)爭(zhēng)范圍就不再僅限于板塊內(nèi)狀元府上和樹(shù)文昌府寶宇天邑江御府萬(wàn)象府中海天譽(yù)金地峯范同單價(jià)競(jìng)品示意樂(lè)園街項(xiàng)目中海文昌府P品牌品牌位置位置品質(zhì)品質(zhì)形5、象形象TOP5融創(chuàng)中國(guó),冰城深耕三載二環(huán)主城融創(chuàng)迭代新品,寬廳、下沉庭院、藝術(shù)園林?品牌品牌位置位置品質(zhì)品質(zhì)形象形象TOP5中海地產(chǎn),改善大師,工科印象一環(huán)旁主城中海重磅作品,精裝高層+洋房高大上,高級(jí)灰,質(zhì)感K樂(lè)園街項(xiàng)目華潤(rùn)萬(wàn)象府P品牌品牌位置位置品質(zhì)品質(zhì)形象形象TOP5融創(chuàng)中國(guó),冰城深耕三載二環(huán)主城融創(chuàng)迭代新品,寬廳、下沉庭院、藝術(shù)園林?品牌品牌位置位置品質(zhì)品質(zhì)形象形象TOP10華潤(rùn)置地,紅色央企背書松北市府中心板塊精裝高層+洋房,華潤(rùn)萬(wàn)象系國(guó)潮,中國(guó)風(fēng)K樂(lè)園街項(xiàng)目金地峯范P品牌品牌位置位置品質(zhì)品質(zhì)形象形象TOP5融創(chuàng)中國(guó),冰城深耕三載二環(huán)主城融創(chuàng)迭代新品,寬廳、下沉庭院、藝術(shù)園林?品牌品6、牌位置位置品質(zhì)品質(zhì)形象形象TOP20金地集團(tuán),理科印象哈西板塊,三環(huán)內(nèi)精裝高層,科技奢宅科技感,高級(jí)灰,金色K樂(lè)園街項(xiàng)目中海天譽(yù)P品牌品牌位置位置品質(zhì)品質(zhì)形象形象TOP5融創(chuàng)中國(guó),冰城深耕三載二環(huán)主城融創(chuàng)迭代新品,寬廳、下沉庭院、藝術(shù)園林?品牌品牌位置位置品質(zhì)品質(zhì)形象形象TOP5中海地產(chǎn),改善大師,工科印象群力西區(qū),三環(huán)外哈爾濱中海頂級(jí)作品,精裝高層+洋房自然主義美學(xué)K樂(lè)園街項(xiàng)目寶宇旭輝天邑瓏灣P品牌品牌位置位置品質(zhì)品質(zhì)形象形象TOP5融創(chuàng)中國(guó),冰城深耕三載二環(huán)主城融創(chuàng)迭代新品,寬廳、下沉庭院、藝術(shù)園林?品牌品牌位置位置品質(zhì)品質(zhì)形象形象本土實(shí)力房企+TOP20品牌房企北二環(huán)主城區(qū),臨江,近道里7、商圈雙品牌房企聯(lián)合重要作品,江岸華宅高大上,領(lǐng)袖級(jí),家族系K當(dāng) 傳 統(tǒng) 豪/奢 宅 形 象 各 自 獨(dú) 秀,我 們 還 有 什 么 出 路?百年前歐陸舶來(lái)藝術(shù)鼎盛一時(shí),百年后現(xiàn)代創(chuàng)新藝術(shù)重構(gòu)審美時(shí)代在變,對(duì)美的追求始終未變見(jiàn)天地向美而行的時(shí)代誰(shuí)在潮頭獨(dú)秀?自我認(rèn)知見(jiàn) 自 己環(huán)境認(rèn)知見(jiàn) 天 地客戶認(rèn)知見(jiàn) 眾 生16000單價(jià)對(duì)位的洞察能夠接受這個(gè)價(jià)格的客群,注定不再是大眾財(cái)富身份家庭情懷財(cái)富已不再是唯一目的,如何換取對(duì)等的品質(zhì)才是心意所在HEART不再需要向大眾公示成就,而是滿足于自我的實(shí)現(xiàn)ACHIEVE深諳中心的價(jià)值,洞悉時(shí)間成本的重要性PROMINENTPERFECTIONPARVENUPE8、ERLESSPERPETUALPEERAGEPARENTAGEPRETTY家庭、親子關(guān)系、圈層、審美是他們永遠(yuǎn)的心靈慰藉YEARN從未忘記內(nèi)心的執(zhí)守,以堅(jiān)定步伐向前邁進(jìn)時(shí)代前排的中心人物,堅(jiān)守內(nèi)心的上行階層以本案為中心方圓3公里內(nèi)的政經(jīng)翹楚和時(shí)代精英有 了 財(cái) 富 的 積 累,才 更 注 重 對(duì) 美 的 追 求生 活 的 地 方 不 應(yīng) 該 只 是 冰 冷 的 建 筑,而 是 藝 術(shù) 的 空 間堅(jiān)持自己的審美觀,浮躁中尋求至簡(jiǎn)房子可以有很多,稱心的一個(gè)就夠了H A P P YHEARTACHIEVEPROMINENTPRETTYYEARN內(nèi)心抵達(dá)杰出美感向往愛(ài)我所愛(ài) 悅己之美見(jiàn)眾生我們?cè)撊绾嗡?、造本案?PART 2形象價(jià)值體系品牌價(jià)值地段價(jià)值產(chǎn)品價(jià)值中國(guó)房企綜合實(shí)力TOP5深耕冰城三載收獲數(shù)萬(wàn)業(yè)主以社群影響力塑造口碑品牌哈爾濱百億傳奇締造者香坊主城稀缺臻藏板塊三公里范圍內(nèi)資源齊備鄰二環(huán)通達(dá)全城省府南中軸線融創(chuàng)迭代產(chǎn)品新著最大6.2米寬廳戶型下沉景觀廣場(chǎng)設(shè)計(jì)新藝術(shù)派生活體驗(yàn)館PLAN AONLY融創(chuàng)新時(shí)代下的惟壹迭代產(chǎn)品FUSION融聚三公里主城資源的絕版珍藏HAPPY悅攬生命中的每一種可鑒之美融創(chuàng)|壹號(hào)融悅案名建議/1二環(huán)里寬境美學(xué)住區(qū)悅鑒美學(xué)生活藍(lán)本SLOGANPLAN BMUSIC&BUILDING建筑是凝固的音樂(lè),音樂(lè)是流動(dòng)的建筑TIME&ART時(shí)光是藝術(shù)的映見(jiàn),藝術(shù)是時(shí)光的珍10、藏?zé)o界-UNBOUNDED升級(jí)-UPGRADE難以置信-UNBELIEVABLE罕見(jiàn)-UNCOMMONU-MAX極幕寬界融創(chuàng)|時(shí)光映案名建議/2二 環(huán) 里U-M A X 藝 術(shù) 寬 界與世界相處的另一種方式SLOGAN+第二套視覺(jué)如何強(qiáng)化本案價(jià)值所在?PART 3傳播3 3月月4 4月月5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月9 9月月1010月月11 11月月1212月月第一階段第二階段第三階段節(jié)點(diǎn)節(jié)點(diǎn)3.15四季印像臨售進(jìn)場(chǎng)/5.1產(chǎn)品發(fā)布會(huì)6.12正售、示范區(qū)開(kāi)放/6.20首開(kāi)階段階段策略策略內(nèi)容內(nèi)容通路通路項(xiàng)目亮相/形象樹(shù)立產(chǎn)品價(jià)值輸出案名發(fā)布入市,塑造本案融創(chuàng)迭代產(chǎn)品、藝術(shù)造詣、寬境11、美學(xué)等形象地位產(chǎn)品發(fā)布會(huì)后正式進(jìn)入詳細(xì)價(jià)值點(diǎn)解讀階段,通過(guò)線上系列性推廣完成本案價(jià)值落地案名發(fā)布/臨售公開(kāi)/品牌+地段藝術(shù)造詣/迭代理念/寬廳設(shè)計(jì)/下沉庭院陣地包裝/官微官抖/大V/朋友圈定投陣地包裝/官微官抖/大V/廣播/行業(yè)門戶情感維系除品牌統(tǒng)一行動(dòng)外,保持高調(diào)性風(fēng)格打造本案獨(dú)一無(wú)二的圈層形象圈層/服務(wù)/老帶新陣地包裝/官微官抖/大V/廣播/行業(yè)門戶案名釋放產(chǎn)品發(fā)布會(huì)售樓處開(kāi)放123懸疑入市詳情解讀實(shí)景體驗(yàn)首次開(kāi)盤紅動(dòng)全城4建筑建筑之光之光 創(chuàng)領(lǐng)時(shí)代未來(lái)創(chuàng)領(lǐng)時(shí)代未來(lái)千億房企 現(xiàn)代美學(xué)著作案名公開(kāi)倒計(jì)時(shí)3天LIGHT LIGHT 光光 芒芒人文映像人文映像 輝耀城市高度輝耀城市高度千億房企 12、現(xiàn)代美學(xué)著作案名公開(kāi)倒計(jì)時(shí)2天VIEW VIEW 視視 界界美學(xué)風(fēng)潮美學(xué)風(fēng)潮 喚醒生活本真喚醒生活本真千億房企 現(xiàn)代美學(xué)著作案名公開(kāi)倒計(jì)時(shí)3天BEAUTY BEAUTY 美美 學(xué)學(xué)壹念成山海壹念成山海悅悅見(jiàn)萬(wàn)物生見(jiàn)萬(wàn)物生悅鑒美學(xué)生活藍(lán)圖融創(chuàng)融創(chuàng) 壹號(hào)融悅壹號(hào)融悅案名發(fā)布倒計(jì)時(shí)案名釋放產(chǎn)品發(fā)布會(huì)售樓處開(kāi)放123懸疑入市詳情解讀實(shí)景體驗(yàn)首次開(kāi)盤紅動(dòng)全城4世界共悅 壹見(jiàn)傾心融 創(chuàng) 哈 爾 濱 2 0 2 1 重 要 作 品 全 球 公 映以裸眼3D、全息投影技術(shù)實(shí)現(xiàn)城市變化、生活場(chǎng)景、建筑建造、品牌實(shí)力等畫面城市變遷項(xiàng)目巡展理念解讀主張釋放品牌履跡品牌實(shí)力/品質(zhì)/社群/服務(wù)融創(chuàng)哈爾濱三年項(xiàng)目回顧寬廳13、/下沉庭院/藝術(shù)建筑融創(chuàng)哈爾濱迭代之作哈爾濱歷史/主城變化/環(huán)線擴(kuò)張融創(chuàng)作品寬境美學(xué)住區(qū)發(fā)布會(huì)3天后見(jiàn)品讀建筑美學(xué)品讀建筑美學(xué)靈感與情感的交匯之作靈感與情感的交匯之作融創(chuàng)作品寬境美學(xué)住區(qū)發(fā)布會(huì)x月x日盛大舉行產(chǎn)品發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)融創(chuàng)作品寬境美學(xué)住區(qū)發(fā)布會(huì)2天后見(jiàn)聆聽(tīng)空間美學(xué)聆聽(tīng)空間美學(xué)重塑場(chǎng)所精神的天賦之作重塑場(chǎng)所精神的天賦之作融創(chuàng)作品寬境美學(xué)住區(qū)發(fā)布會(huì)1天后見(jiàn)預(yù)鑒生活美學(xué)預(yù)鑒生活美學(xué)儀式與志趣的絢爛之作儀式與志趣的絢爛之作世界共悅世界共悅 壹見(jiàn)傾心壹見(jiàn)傾心案名釋放產(chǎn)品發(fā)布會(huì)售樓處開(kāi)放123首次開(kāi)盤4懸疑入市詳情解讀實(shí)景體驗(yàn)紅動(dòng)全城流金歲月 悅享美學(xué)家境融創(chuàng)壹號(hào)融悅美學(xué)生活體驗(yàn)館啟幕迎賓壹號(hào)融悅營(yíng)14、銷中心暨靈感美學(xué)空間示范區(qū)即將盛放倒計(jì)時(shí)3天以藝術(shù)的以藝術(shù)的手筆手筆塑造塑造時(shí)間時(shí)間壹號(hào)融悅營(yíng)銷中心暨靈感美學(xué)空間示范區(qū)盛大開(kāi)放萬(wàn)物之美萬(wàn)物之美 從融而至從融而至正售/示范區(qū)開(kāi)放壹號(hào)融悅營(yíng)銷中心暨靈感美學(xué)空間示范區(qū)即將盛放倒計(jì)時(shí)2天以美學(xué)的以美學(xué)的名義名義賦賦形空間形空間壹號(hào)融悅營(yíng)銷中心暨靈感美學(xué)空間示范區(qū)即將盛放倒計(jì)時(shí)1天以光影的悅以光影的悅動(dòng)動(dòng)點(diǎn)明點(diǎn)明生活生活案名釋放產(chǎn)品發(fā)布會(huì)售樓處開(kāi)放123首次開(kāi)盤4懸疑入市詳情解讀實(shí)景體驗(yàn)紅動(dòng)全城盛大開(kāi)盤倒計(jì)時(shí)72小時(shí)壹個(gè)奇跡壹個(gè)奇跡等待等待不負(fù)期待不負(fù)期待6.20盛大開(kāi)盤二環(huán)內(nèi) 寬境美學(xué)住區(qū)建面約88-124瞰景美宅開(kāi)盤倒計(jì)時(shí)盛大開(kāi)盤倒計(jì)時(shí)48小時(shí)壹15、言為壹言為定定城市城市為之屏息為之屏息盛大開(kāi)盤倒計(jì)時(shí)36小時(shí)壹生壹生優(yōu)選優(yōu)選坐定坐定壹號(hào)珍席壹號(hào)珍席壹城仰望壹城仰望不負(fù)時(shí)代垂青不負(fù)時(shí)代垂青PART 4格調(diào)特斯拉MODEL S專屬試駕會(huì)與科技藝術(shù)的交流丹麥BOLIA藝術(shù)家私專屬品鑒會(huì)與造型藝術(shù)的交流樊登2021融創(chuàng)書友讀書會(huì)與文學(xué)藝術(shù)的交流TED生活方式演講大會(huì)與語(yǔ)言藝術(shù)的交流當(dāng)代名家書法藝術(shù)展與筆墨藝術(shù)的交流PART 5場(chǎng)域鏡面互動(dòng)景墻吉他或其他樂(lè)器形狀的示范區(qū)步道/路徑示范區(qū)水景中的極簡(jiǎn)燈光小品趣味十足的投影地?zé)羲囆g(shù)造型的示范區(qū)通道示范區(qū)互動(dòng)鏡面裝置示范區(qū)藝術(shù)噴淋雕塑互動(dòng)型燈光蹺蹺板富有音樂(lè)氣息的室內(nèi)鋼琴樓梯室內(nèi)藝術(shù)布置室內(nèi)藝術(shù)布置室內(nèi)字16、母/漢字/部首錯(cuò)位裝置藝術(shù)室內(nèi)字母/漢字/部首錯(cuò)位裝置藝術(shù)室內(nèi)云朵裝置藝術(shù)室內(nèi)趣味裝置藝術(shù)數(shù)字地幕投影數(shù)字互動(dòng)裝置投影互動(dòng)沙盤AR數(shù)字沙盤回顧一下價(jià)值體系品牌價(jià)值地段價(jià)值產(chǎn)品價(jià)值中國(guó)房企綜合實(shí)力TOP5深耕冰城三載收獲數(shù)萬(wàn)業(yè)主以社群影響力塑造口碑品牌哈爾濱百億傳奇締造者香坊主城稀缺臻藏板塊三公里范圍內(nèi)資源齊備鄰二環(huán)通達(dá)全城省府南中軸線融創(chuàng)迭代產(chǎn)品新著最大6.2米寬廳戶型下沉景觀廣場(chǎng)設(shè)計(jì)新藝術(shù)派生活體驗(yàn)館融創(chuàng)|壹號(hào)融悅?cè)趧?chuàng)|時(shí)光映二環(huán)里 寬境美學(xué)住區(qū)悅鑒美學(xué)生活藍(lán)本二環(huán)里 U-MAX藝術(shù)寬界與世界相處的另一種方式3 3月月4 4月月5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月9 9月月1010月月11 11月月1212月月第一階段第二階段第三階段節(jié)點(diǎn)節(jié)點(diǎn)3.15四季印像臨售進(jìn)場(chǎng)/5.1產(chǎn)品發(fā)布會(huì)6.12正售開(kāi)放/6.20首開(kāi)階段階段內(nèi)容內(nèi)容項(xiàng)目亮相/形象樹(shù)立產(chǎn)品價(jià)值輸出案名發(fā)布/臨售公開(kāi)/品牌+地段藝術(shù)造詣/迭代理念/寬廳設(shè)計(jì)/下沉庭院情感維系圈層/服務(wù)/老帶新
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