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1、東潤泰和之小眾豪宅推廣總結第一波小眾豪宅推廣畫面簡潔明了，突出文案主題，加深印象；文案以“抱歉體”為主，闡述我們為何拒絕土豪。機場戶外機場戶外對不起！喜歡大LOGO的，請止步！這里，只有鉛華洗盡的本色。機場戶外很抱歉！為面子而活的，請退后！這里，只有老城故土的溫度。機場戶外請原諒！喜歡奢華會所的，請無視!這里，只有陽光泳池的從容。機場戶外道閘廣告候車廳廣告電梯框架DM單頁挪車卡第二波小眾豪宅推廣通過項目石材畫面展示，凸顯項目質感；整體文案仍延續第一輪傳播的“抱歉體”；機場戶外機場戶外機場戶外對不起！喜歡大LOGO的，請止步！這里，只有鉛華洗盡的本色。機場戶外很抱歉！為面子而活的，請退后！這里，2、只有老城故土的溫度。機場戶外請原諒！喜歡奢華會所的，請無視!這里，只有陽光泳池的從容。候車廳電梯框架夠任性|你有你的牛叉，我有我的格調，拒絕土豪的豪宅同時，我們邀請鄭州本地地產自媒體【鄭州高樓】、【鄭州地產】和【鄭州樓事八卦】推送了關于此輪推廣的解讀文章，：獨家丨豪宅不歡迎土豪？【鄭州高樓】2月28日【鄭州地產】3月3日閱讀量：29190閱讀量：10050從瓴筑到天筑、從泰和到上和、從九如到九棟，孰傾君心?【鄭州樓事八卦】3月3日閱讀量：2932（數據統計與3月5日）一周累計閱讀量：42172通過本地自媒體大號的傳播和解讀，以及遍及金水區的戶外；“小眾豪宅”成為了東潤泰和新的標簽；市場也已經對3、東潤泰和的這個新標簽有了一定的認知；那么是哪些人選擇了小眾豪宅呢？又有哪些人是小眾？第三波客戶代言懸念稿多少年 奮力向上不停息？多少次 沉浮名利不回頭？有多久 隨波逐流不自知？還沉迷 做土豪 且得意？候車廳電梯框架戶外大牌通過疑問句，引起大家的猜測討論；4月26日，小眾公開，更為廣告增添了神秘感；第四波客戶代言出街4月26日，客戶代言畫面出街，小眾公開；同時原計劃朋友圈定投廣告以H5頁面形式傳播前期，我們根據業主的特質，選取了非常具有代表性的五位業主；經過采訪、溝通、文案創作、視頻拍攝、后期制作等過程，完成的客戶代言的制作，期間付出了非常大的努力；根據五位業主的不同特質，用簡短的文案去概括業主4、的對生活和家的理解；很多人把愛掛在嘴上，我默默把愛藏在每天的早餐里。全職太太 泰和業主從萬丈紅塵的繁華，到一顆禪心的極簡，境界變了，熱愛沒有變。跨界商人 泰和業主每個地方都有一種，讓你念念不忘的味道。在金水，這種味道叫泰和。資深地產人 泰和業主國內外的房子都是一樣的，但住在家鄉的感覺就是不一樣。海歸人士 泰和業主花3天時間一見鐘情，花30年時間廝守一生。私營企業家 泰和業主戶外大牌通過“小眾”發聲，更具信服力和親和力；朋友圈定投方案（原）1、廣告外層文案與推廣內容無關，且影響用戶體驗，建議從推廣品牌及產品出發優化創意；2、廣告外層圖及詳情頁、外鏈中“拒絕土豪”“土豪請繞行”“土豪請勿點”等文案5、存在貶低部分用戶的嫌疑，不友好，影響用戶體驗，需修改；3、模板跳轉至的公眾賬號文案“很抱歉.”“對不起.”“請理解.”等不友好，建議從正面角度推廣內容；4、分享文案內容不友好，建議修改。騰訊審核意見由于廣告方案騰訊審核未通過，且時間節點緊迫，朋友圈定投取消投放，以H5形式進行推送，并依靠自身力量進行轉發；模仿朋友圈定投廣告效果，利用H5頁面進行本次客戶代言的傳播；并將H5頁面鏈接在朋友圈中轉發，文章頁底部設置“10萬+”閱讀量和3000+點贊量，給讀者營造文章火爆效果；投放反響較好，很多人信以為真；朋友圈廣告方案（新）H5頁面形式傳播只有【萬分之0.5】的鄭州人，才能看懂這篇廣告！點擊查看：由6、于H5頁面無法統計頁面的點擊率，根據客戶代言視頻的播放量45674567次（48小時內），可估算本次傳播達10000次以上；通過小眾豪宅一系列推廣，東潤泰和確立了在市場的站位，在業內贏得了同行的口碑，同時加深了客戶對泰和的理解和認知；東潤泰和之社群建設古語有“無規矩不成方圓”，社區文明規范的約束，可促使鄰里關系的和諧融洽。近年來，泉州聚龍小鎮，萬科良渚文化村等項目掀起了社群熱。通過社群建設，項目受到了業主和業內人士的認可，促進了項目口碑的提升和項目銷量提升。泰和雖小，但亦有社群！建立泰和社群，正向引導客戶，提升業主滿意度，樹立項目品質口碑，在鄭州市場形成典范，進而提升公司品牌的市場站位。泰和社7、群建立之背景序號公約內容組數占比110.當友鄰需要您的幫助時，請主動施以援手，以熱情化解冷漠；5380.30%28.愛護園區內的每一棵花草樹木，愛護社區內的每一個公共設施；5278.79%37.共同維護社區環境，隨手撿拾垃圾與廢棄物，以環保之心護佑美學生活環境；5177.27%41.同在屋檐下，緣聚一家人，鄰里相見以笑容相待、親切問好；5075.76%52.日常社區活動能讓鄰里間充滿人情味，閑暇時參加社區互動、公益活動，樂而為之；5075.76%63.呵護孩子們的自尊，是難得可貴的一種關愛，在公共場合請勿責罰、訓斥孩子；4974.24%711.開車進入小區，保持慢行、切勿喇叭，停車后將車輛防盜8、裝置調為靜音狀態；4872.73%815.不往窗外拋撒廢棄物品，或是在窗外晾曬澆灌，防止滴水影響樓下住戶；4771.21%914.文明撫養寵物，定期注射疫苗，帶寵物散步時自覺清理糞便，具攻擊性的寵物務必佩戴口罩；4669.70%105.尊老愛幼是我們始終堅持的美德，他們需要關心、關愛，更需要陪伴和聆聽；4568.18%116.在社區公共場合，衣著得體，舉手投足大方優雅，言談舉止皆講究禮儀；4060.61%129.重視生態環境，節約水電、環保購物、簡單出行，并學習踐行垃圾分類；3959.09%1312.在指定位置停放車輛，不跨線、壓線，車頭朝向指定方向，停車即熄火；3857.58%144.關愛獨9、居老人，我們組建志愿者檢查老人的飲食起居，讓點滴溫暖浸潤人心；3654.55%1516.在清晨和夜晚，麻煩您把室內的音響調低，讓大家享受舒適清靜的睡眠；2639.39%1613.如遇紅白喜事、喬遷裝修等，請提前知會友鄰，以尊重創設和諧；2131.82%1717.熱愛我們的社區，為社區的維護與發展建言獻策，庇護屬于我們的新生活美學；1725.76%1818.在泰和的每一天，請保持積極、樂觀的心態，感受日常生活中的每一份感動！1015.15%業主公約調查反饋結果非常有必要可有可無沒有必要數量6330占比95.45%4.55%0.00%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%10010、%010203040506070你是否認為業主公約很有必要？愿意遵守不好說不太愿意，不想被束縛著數量6600占比100.00%0.00%0.00%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%010203040506070您是否愿意遵守業主公約？根據業主調查反饋，66組業主參與調查，其中95%的業主認為業主公約非常有必要，所有參與調查的業主均愿意遵守公約內容；業主們希望有一個和諧美好的社區，在這里居住的人能夠和睦相處，共同建設美好的泰和大家庭。業主公約調查反饋結果1.建立泰和業主微信群，及時了解業主動態，預知潛在的風險，并有時間提前做好規避風險的準備，避免維權事件升級；主動11、建群，能夠主導業主群內言論。2.社群能夠提前讓業主成為朋友，形成良好氛圍，利于圈層價值的挖掘，活躍業主圈內的氛圍；3.建設社群文化，能夠促進項目銷售。人是社會型動物，需要參與到群體中，能夠找到幸福感。好的社群文化能夠感染人，能夠吸引更多的人來這里置業。社群建立意義泰和目前社群泰和-生活家項目業主微信群；目前最活躍的群；人數達289人；美好生活泰和天然派圍繞業主朱惠敏建立的微信群，主要以分享美食為主；目前已經成功舉行兩場線下活動；泰和-親子群項目業主親子群，多為教育和育兒的溝通和交流泰和-買全球項目業主團購群，業主需要采買物品時，如果其他業主需要，會自發跟帖進行團購；泰和-籃球群項目業主自發建立12、，以籃球運動為主，交流運動事情；今后將定期舉行活動；以項目90后業主為主，多為年輕的一代，有共同的想法，有共同語言；泰和-90FUN泰和社群活動3月15日，以業主朱惠敏核心，邀約10組業主參與本次活動；朱姐在售樓部現場進行了美食的分享；我們為本次活動提供了場地和資金的支持，協助好業主朱惠敏做好本次活動；并取得了較好的反響；泰和社群活動4月3日，業主在普蘭斯薰衣草莊園組織燒烤活動，項目參與配合；活動參與人數共計50余人；拉近了項目和業主間的關系，增強客戶信任感；也是項目社群建設的開端，逐步形成良好的社群文化和氛圍，提升業主的幸福感；泰和的社群之路還在摸索之中，我們相信通過我們的努力和真誠，會把泰和打造成為鄭州最具幸福感的社區，路漫漫，要做的還有很多Thanks