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1、騎士狂想曲,歐洲奢品摩托公園,8月提報(bào),創(chuàng)意溝通案,天美新天地,目錄,CATALOGUE,活動(dòng)背景活動(dòng)目的活動(dòng)概述活動(dòng)策略活動(dòng)主題活動(dòng)風(fēng)格,活動(dòng)策略與概述,ONE,歷來(lái)十一國(guó)慶檔，就是商家必爭(zhēng)的營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)。更是打響年終銷售戰(zhàn)役的第一槍。城市經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的背景之下商業(yè)綜合體、商業(yè)街、城市商圈井噴狀態(tài)的商業(yè)市場(chǎng)形式層出不窮，內(nèi)容卻高度雷同億道卓倫&凱旋太原眾悅&天美新天地的合作，將是太原高端商場(chǎng)與頂級(jí)摩托品牌的聯(lián)合活動(dòng)：在客群方面具有很高的匹配度，具有較高的互轉(zhuǎn)概率。打造摩托文化綜合性場(chǎng)景，豐富的活動(dòng)內(nèi) 容，創(chuàng)意出圈。,異業(yè)聯(lián)動(dòng)創(chuàng)意出圈,消費(fèi)者已經(jīng)審美疲勞誰(shuí)能另辟蹊徑，玩出新花樣？,通過(guò)本次多2、品牌聯(lián)合活動(dòng)，吸引業(yè)界和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，提升廣場(chǎng)知名度。增 加 高 階 層 客 戶 群 興 趣 觸 達(dá) 面，避 免 單 一 品 牌 或 品 類 的 吸 引 力 不 足 問(wèn) 題。最大可能吸引人流，營(yíng)造熱烈火爆氣氛，促成消費(fèi)，穩(wěn)定商家信心。充分利用各大資源，尤其是權(quán)威資源，擴(kuò)大宣傳效果，樹(shù)立品牌說(shuō)服力。,活動(dòng)周期：10月1日10月7日活動(dòng)時(shí)間：每日：10：00-20：00活動(dòng)地點(diǎn)：天美新天地南停車場(chǎng)活動(dòng)對(duì)象：來(lái)賓顧客,的組合玩法,硬核唯美復(fù)古話題,從歐洲摩托文化的特質(zhì)出發(fā)結(jié)合街頭摩托得硬核特質(zhì)以唯美的街頭輕奢風(fēng)以及復(fù)古迷情的英倫風(fēng)格來(lái)創(chuàng)意構(gòu)建整個(gè)活動(dòng)的主體風(fēng)格通過(guò)有機(jī)的融合凸顯機(jī)車文化從而在活動(dòng)3、周期內(nèi)引發(fā)話題達(dá)到集客、拓客、轉(zhuǎn)化的組合玩法。,騎士狂想曲,歐洲奢品摩托公園,主題推薦壹,主題闡釋：主題擬定從摩托車愛(ài)好者的稱謂出發(fā)，“騎士”強(qiáng)調(diào)人設(shè)概念。與發(fā)源于歐洲的摩托文化相契合。”狂想”暗含了活動(dòng)的豐富性和趣味性。,嗨騎地帶,主題推薦貳,歐洲奢品摩托體驗(yàn)營(yíng),主題闡釋：主題擬定從摩托車愛(ài)好者的稱謂出發(fā)，“嗨騎”強(qiáng)調(diào)機(jī)車特性。摩托動(dòng)感狀態(tài)。”地帶”暗含了活動(dòng)的場(chǎng)地和體驗(yàn)感。,機(jī)車+游戲,機(jī)車+生活,游戲沉浸風(fēng),將線下最流行玩的活動(dòng)游戲與機(jī)車進(jìn)行結(jié)合全程刺激高能 情節(jié)緊湊燒腦線索與鋼筋碰撞 科幻與現(xiàn)實(shí)融合,輕核潮流坊,創(chuàng)意裝置 合照打卡潮科技、時(shí)尚感、藝術(shù)范讓所見(jiàn)所觸所得，交融的感官享受,活4、動(dòng)噱頭創(chuàng)意亮點(diǎn)傳播策略傳播節(jié)奏傳播規(guī)劃重點(diǎn)傳播,活動(dòng)創(chuàng)意與傳播,TWO,定制大型頭盔型漂浮氣模（建議/亮點(diǎn)）,集合眾多潮酷項(xiàng)目和潮流元素，打造全方位的體驗(yàn)。,造勢(shì)：以前宣規(guī)劃，制造熱點(diǎn)，帶入活動(dòng)話題，引發(fā)關(guān)注及討論.借勢(shì)：借前宣造勢(shì)影響力打造落地性活動(dòng)；借受眾的好奇心為活動(dòng)的落地及節(jié)目的持續(xù)性增加熱度；讓觀者從前期的關(guān)注事件，到主題內(nèi)容的落地，以滿足對(duì)活動(dòng)的好奇感.起勢(shì)：同時(shí)以捕捉到的各類潮流元素為單元，結(jié)合異業(yè)資源，現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造潮酷互動(dòng)，引發(fā)年輕年齡層客戶對(duì)自我內(nèi)心世界的探索與釋放；激發(fā)參與活動(dòng).高潮:以全敞開(kāi)的整體機(jī)車公園為主題，內(nèi)部結(jié)合各類主題美陳、燈光、各種潮酷互動(dòng)項(xiàng)目等打造夢(mèng)幻游樂(lè)空間；5、進(jìn)入觸摸夢(mèng)幻空間，潮酷天堂，打破無(wú)趣，再遇驚喜。持續(xù)：打造多片區(qū)，暖場(chǎng)演繹互動(dòng)活動(dòng)，進(jìn)行持續(xù)性的活動(dòng)項(xiàng)目釋放，引發(fā)更多人的關(guān)注及到訪;實(shí)現(xiàn)活動(dòng)人流量的持續(xù)增長(zhǎng).,本次車展市集，要從線上、線下入手，根據(jù)擬定的活動(dòng)日期，規(guī)劃前期、中期、后期的市場(chǎng)推廣步驟。擴(kuò)大東南汽車生活廣場(chǎng)車展的市場(chǎng)曝光度。,1、網(wǎng)絡(luò)拋出熱點(diǎn)話題；生活節(jié)海報(bào)、倒計(jì)時(shí)（海報(bào)）2、朋友圈、公眾號(hào)等自媒體動(dòng)態(tài)互動(dòng)游戲、H5、等傳播。,1、增加信息的曝光度。吸引媒體關(guān)注。2、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)照片及時(shí)傳播自媒體微信、微博等。形成關(guān)注度。,1、后期主流媒體、自媒體宣傳，增加客戶關(guān)注度。2、項(xiàng)目部配合活動(dòng)總結(jié)宣傳。,1、邀約客戶參與，積累客戶資源.26、空中邀請(qǐng)函派發(fā)邀約客戶。,1、邀請(qǐng)嘉賓現(xiàn)場(chǎng)自媒體傳播。,1、公總號(hào)推送宣傳信息。,9.23-9.30,10.1-10.7,10.7-10,14,主題海報(bào),在活動(dòng)預(yù)熱階段，聯(lián)合插畫(huà)師，創(chuàng)意發(fā)布3張主題插畫(huà)海報(bào)，為三張海報(bào)分別結(jié)合潮流和時(shí)尚和復(fù)古三大主題，對(duì)活動(dòng)整體進(jìn)行潮流化包裝，并搭配幽默有趣的文案進(jìn)行呈現(xiàn)；,太原KOL流量證言,網(wǎng)紅KOL具備流量、粉絲、內(nèi)容和影響力四大屬性，社交場(chǎng)內(nèi)紅人規(guī)模正開(kāi)始持續(xù)擴(kuò)大，在受高度關(guān)注的熱門領(lǐng)域領(lǐng)袖者不斷突出，存在巨大的紅人發(fā)展?jié)摿Α?guó)內(nèi)火爆的網(wǎng)紅模式將在海外再發(fā)生一次，很可能品牌帶來(lái)一波巨大的流量紅利。邀請(qǐng)?zhí)匈|(zhì)量的KOL發(fā)聲，在線上宣傳方面，提高客戶的7、關(guān)注度。,網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)快閃預(yù)熱,在宣傳的爆發(fā)期，安排顏值即身材爆表的模特、網(wǎng)紅，在潛在客戶出沒(méi)的商業(yè)體、城市廣場(chǎng)、高檔商圈等地，進(jìn)行城市快閃活動(dòng)，將活動(dòng)的主題和信息進(jìn)一步的進(jìn)行宣傳。為宣傳造勢(shì)，同時(shí)通過(guò)客群的裂變式傳播，使宣傳最大化。,主 題 VCR 制 作/騎士公園開(kāi)放,視頻主旨：以宣傳和傳播騎士狂想曲活動(dòng)為主結(jié)合各自品牌的特點(diǎn)和故事性。宣傳渠道：微信朋友圈廣告、微信大V、新聞報(bào)道、聯(lián)合單位的互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā),【獻(xiàn)給每一個(gè)埋首于日常也偶爾暢想未來(lái)的人】,活動(dòng)噱頭創(chuàng)意亮點(diǎn)傳播節(jié)奏傳播規(guī)劃重點(diǎn)傳播,活動(dòng)規(guī)劃與營(yíng)造,THREE,在活動(dòng)的內(nèi)容規(guī)劃方面；我們創(chuàng)意以 1-2-3-7作為活動(dòng)的主要組成部分。,一條機(jī)車8、文化廊,二大主題體驗(yàn)區(qū),三大機(jī)車品牌展,七個(gè)趣味主題日,摩托文化主題長(zhǎng)廊,產(chǎn)品試駕體驗(yàn)區(qū) 奇趣生活體驗(yàn)區(qū),輕奢維斯帕主題展 躍動(dòng)杜卡迪主題展 復(fù)古凱旋主題展,狂想啟動(dòng)日 古著派對(duì)日 潮玩游戲日 親子生活日 酷爽音樂(lè)日 限定美食日 燃情運(yùn)動(dòng)日,門 頭,門 頭,機(jī)車文化展板,背景板,花 壇,地庫(kù)入口,試駕準(zhǔn)備區(qū)域,接待臺(tái),摩托停車場(chǎng),汽車停車場(chǎng),通 道,試駕區(qū),展示區(qū)舞臺(tái)區(qū)互動(dòng)區(qū),文化展板,主題文化長(zhǎng)廊,氣 模,摩托文化主題長(zhǎng)廊,利用現(xiàn)場(chǎng)南北兩個(gè)入口中間的通道，布置摩托文化長(zhǎng)廊。創(chuàng)新的編輯所參與活動(dòng)的摩托品牌的發(fā)展歷史以及摩托車的文化周邊。向大多數(shù)普通的客戶傳播摩托文化。,產(chǎn)品試駕體驗(yàn)區(qū),利用現(xiàn)場(chǎng)9、停車場(chǎng)區(qū)域，布置產(chǎn)品試駕體驗(yàn)區(qū)。由產(chǎn)品試乘試駕試駕場(chǎng)地、試駕展車準(zhǔn)備區(qū)、試駕客戶休息等待區(qū)域、試駕現(xiàn)場(chǎng)物資補(bǔ)給區(qū)構(gòu)成。全面滿足日常試乘試駕客戶的需求。,奇趣生活體驗(yàn)區(qū),利用現(xiàn)場(chǎng)停車場(chǎng)區(qū)域，布置奇趣生活體驗(yàn)區(qū)，結(jié)合三個(gè)品牌的主題風(fēng)格，規(guī)劃整體的體驗(yàn)區(qū)域。通過(guò)主題的融合，詮釋歐洲奢華品牌的產(chǎn)品調(diào)性。,綠植花壇,咖啡車,凱旋英倫迷情風(fēng)格展區(qū),杜卡迪街頭潮酷風(fēng)格展區(qū),維斯帕城市輕奢風(fēng)格展區(qū),大篷車舞臺(tái),門 頭,車庫(kù)入口通道,西,凱旋復(fù)古迷情風(fēng)格展區(qū),利用現(xiàn)場(chǎng)停車場(chǎng)區(qū)域，利用現(xiàn)場(chǎng)綠色花壇，以及歐美風(fēng)格紙藝造型，布置迷情復(fù)古風(fēng)格凱旋展區(qū)。體現(xiàn)凱旋摩托品牌的基礎(chǔ)調(diào)性。,杜卡迪街頭躍動(dòng)風(fēng)格展區(qū),通過(guò)街頭超酷的10、流行風(fēng)格，詮釋杜卡迪品牌的激情潮燃得品牌風(fēng)格展區(qū)。,維斯帕露營(yíng)輕奢風(fēng)格展區(qū),結(jié)合大篷車展示舞臺(tái)，搭建輕奢露營(yíng)風(fēng)格展區(qū)。創(chuàng)造不同的生活體驗(yàn)區(qū)，結(jié)合品牌的主題風(fēng)格，規(guī)劃整體的體驗(yàn)區(qū)域。通過(guò)主題的融合，詮釋歐洲奢華品牌的產(chǎn)品調(diào)性。,10.1狂想啟動(dòng)日,活動(dòng)第一天，主題為狂歡啟動(dòng)日。通過(guò)多內(nèi)容的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、表演、互動(dòng)為整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行啟動(dòng)。活動(dòng)內(nèi)容：?jiǎn)?dòng)儀式、摩托騎行打卡、摩托品牌展示展覽、機(jī)車文化展示、機(jī)車生活體驗(yàn)、開(kāi)幕互動(dòng)演出，美女拍照打卡,10.2古著派對(duì)日,還是原來(lái)的配方，還是原來(lái)的味道，老卡帶，舊CD，大賣場(chǎng)，游戲廳，溜冰場(chǎng)，街頭巷尾。打開(kāi)塵封的記憶，穿越民國(guó)感受別樣風(fēng)情！逝去的是歲月，留下的是記11、憶，無(wú)法忘卻的，是那些復(fù)古節(jié)奏旋律。,10.3潮玩游戲日,潮酷樂(lè)園，以聚集年輕人喜歡的潮流文化為內(nèi)容，集結(jié)輪滑、滑板、涂鴉、紋身、魔術(shù)等等項(xiàng)目，現(xiàn)場(chǎng)可以進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)，讓客戶感受潮流的時(shí)尚文化。,10.4親子生活日,親子生活日，與異業(yè)合作，邀請(qǐng)親子家庭客戶前來(lái)。現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行兒童走秀表演、親子摩托車騎行體驗(yàn)，以及親子游戲挑戰(zhàn)。讓親子客戶可以體驗(yàn)到摩托文化，也可以享受豐富的假期時(shí)光。,10.5酷爽音樂(lè)日,以音樂(lè)為主題，邀請(qǐng)到場(chǎng)的客戶安心盡情的欣賞音樂(lè)的同時(shí)，。可以和現(xiàn)場(chǎng)朋友進(jìn)行交流。享受濃濃的音樂(lè)時(shí)光。,10.6限定美食日,收羅結(jié)合時(shí)下網(wǎng)紅的網(wǎng)紅美食，讓客戶可以一次性吃到太原人氣網(wǎng)紅美食，。同時(shí)集合雞尾12、酒調(diào)酒表演，美食異業(yè)品鑒等。,10.7燃情運(yùn)動(dòng)日,結(jié)合異業(yè)，通過(guò)運(yùn)動(dòng)主題，讓客戶感受不同的活動(dòng)主題日。,資源推薦,活動(dòng)推薦與資源,FOUR,活動(dòng)注水道旗,在活動(dòng)場(chǎng)地周圍，將會(huì)設(shè)置注水道旗，增加活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍。,鐵馬圍擋設(shè)置,在整個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地的外圍，設(shè)置鐵馬圍擋進(jìn)行隔離，在鐵馬上設(shè)置活動(dòng)主題畫(huà)面露出，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行傳播。,現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域?qū)б?現(xiàn)場(chǎng)的各個(gè)攤位將會(huì)設(shè)置倒T型導(dǎo)視牌。,來(lái)“螞蟻創(chuàng)意社”的前身，樂(lè)隊(duì)成員認(rèn)為他們是北業(yè)城市中些的縮影，今未被磨滅的熱情，演繹著各式各樣的樂(lè)。之所以“超級(jí)ID”這個(gè)名字，是因?yàn)樵诨钪忻课怀蓡T還扮演著不同的，同時(shí)”IDer”也代表了樂(lè)隊(duì)在改編歌曲上經(jīng)常會(huì)到古靈精怪的想法。,超級(jí)ID 樂(lè)隊(duì),MC推薦,開(kāi)場(chǎng)節(jié)目推薦：動(dòng)感勁爆舞蹈為每天活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)節(jié)目勁爆現(xiàn)代舞，可以穿插在活動(dòng)的演藝過(guò)程中，以吸引客戶對(duì)于舞臺(tái)的關(guān)注度。,謝謝審閱,Thank you,8月,