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O13、n】產品能力：OCPC模式效果優于CPC0204060801001201400102030405060CPCOCPC私信人數私信成本0.0050.00100.00150.00200.00250.00300.00020000400006000080000100000120000CPCOCPC私信人數私信成本某醫美客戶OCPC私信量為CPC的3.5倍，成本為CPC的70%某婚嫁客戶OCPC私信量為CPC的5倍，成本為CPC的80%OCPC拓量規模化精準擴張CPC保底精準調價穩定投放OCPC：系統根據實時流量動態出價，幫助廣告主在保證轉化成本的情況下，提升轉化量?Always?On?OCPC?CPC14、出價提高30%，積累權重，盡快累計40個leads（如常規cpc=5，ocpc一階出價=5*130%）OCPC目標成本設為常規客資成本的1.2倍（如常規CPA=200，ocpc目標成本=200*120%）以OCPC目標成本的3%為單位下調出價，至與常規CPA持平（如OCPC目標成本=240，單次下調240*3%）Phase1第一階段（7天以內）Phase 2OCPC第二階段初期（5-7天）Phase 3OCPC第二階段穩定期（調整間隔2天）不可調整創意、落地頁、關鍵詞、目標成本、停開計劃、控時段，避免破壞模型不可調整重點消費的創意/關鍵詞，落地頁、停開計劃、控時段，可逐步新增創意和關鍵詞高相關15、詞盡量囊括每個單元至少3條素材【Always On】小紅書用戶行為鏈路海量內容曝光閱讀種草決策轉化沖動型決策用戶謹慎型決策用戶即時轉化深度研究后轉化表單留資品牌回搜主頁瀏覽表單轉化私信轉化決策分層用戶分層?Always?On?通過筆記內容種草后的私信營銷效果在leads轉化率上和表單接近，但在leads有效性上遠高于表單表單私信私信有效Leads轉化率遠高于表單leads轉化率有效leads轉化率leads有效率謹慎決策型用戶高決策門檻表單收集私信營銷沖動決策型用戶低決策門檻瀏覽筆記后未直接留資的下一步行為品牌回搜率主頁訪問率與私信率正相關搜索品牌相關詞瀏覽專業號主頁品牌回搜率與主頁訪問率和私16、信率正相關回搜率是指看過信息流筆記后 48 小時內在小紅書中搜索 特定關鍵詞(如品牌詞、產品詞）的用戶比率。信息流廣告回搜率全網benchmark為0.5%回搜率代表品牌種草的真實度。信息流推送筆記用戶閱讀瀏覽產生興趣搜索品牌回搜率代表筆記品牌種草的真實度主頁瀏覽率是指看過筆記后點擊專業號頭像進入主頁進行瀏覽的用戶比率。筆記的主頁瀏覽率全網benchmark為2%主頁瀏覽量代表了用戶看過筆記后產生對該品牌想要深入了解的欲望。信息流推送筆記用戶閱讀瀏覽瀏覽主頁歷史文章主頁瀏覽率代表用戶對品牌深入了解的欲望搜索廣告搜索廣告01 CTR、CVR等效率指標CTR反應所推筆記和競價詞需求的匹配程度，如低17、于行業均值則需要更換筆記角度02 SEM 首位SOV-品牌詞SOV 70%-搶占心智搶位詞：首位SOV ranking1-303 搜索下游詞的產品排名在首位占位充分，且筆記CTR表現良好的情況下，觀察占位詞的下游詞內本品在下游詞的產品排名是否上升信息流廣告信息流廣告01 CTR、CVR等效率指標CTR直接反應筆記吸引力及人群匹配程度02 CPE&回搜率&主頁瀏覽率CPE 812判斷爆文潛力，回搜率真實衡量種草力03 內容滲透率媒體效率指標Efficiency&Sufficiency品牌心智指標Awareness Contribution衡量品牌相關筆記在特定內容范圍下的全網曝光/點擊/互動份額18、在投放后是否有上升?Always?On?BY Campaign?1234?KOL/KOC?&?社?+社?+UGC?=?C?KOL/KOC?+?UGC?CASE OF?暖春櫻花季?S?/?-Big Day?/?WOW CARD?PUGC/UGC?CASE OF?2580?GD?-?-?Campaign?-?社?+?+?GD?campaign?+?Campaign?研?TX?SHOWCASE?TX?2020-2021?TX?SHOWCASE?撰?1?+2500?viral?NFC?SHOWCASE?-?-?的?SHOWCASE?&?KOL&KOC?SHOWCASE?KOL&KOC?O2O?ONLINEOFFLINE?+?SHOWCASE?10%?2?CITYWALK?SHOWCASE?6.4?+2176w+11.6w+?SHOWCASE?3?290?+?割?tagSHOWCASE?#?#?3?2200?#?CityWalk?30?+?6?+?100?+?10?+?80?+?8?+?#?2022?