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1、運河新城項目一條大河。兩塊宅地。幾家大牌。共同的企圖心本地塊的土地素質本地塊由04和05兩個子地塊構成其中04地塊樓面價2.1萬/，05地塊樓面價2.4萬/高層精裝2700元/，洋房精裝3600元/整地塊均由融創(chuàng)操盤其中04地塊合作方為金茂x大家05地塊合作方為首創(chuàng)x運河集團本地塊地處運河一線，與橋西一路之隔在2019年杭州市中心僅1829套且橋西0套的稀缺供應量之下本地塊的市場審視理應全城、同價市中心40000+2019年杭州40000+項目圖譜6224套1829套12242套1409套這一次何以在40000+梯隊名利雙收？超越40000+江湖河溪杭州是一座水做的城市少數(shù)人的西湖私藏的西溪門2、面的錢塘江而唯一與杭州人們真正生活相融的當屬大運河NOW，運河新城項目開篇2019歸于大運河。一個運河新文明的開始。中國縱軸線上 大河文明更迭城市史詩居住貴脈世界風范千年運河時代更迭城市每一次變革都與大運河息息相關后申遺時代的場景表達最杭州的沿線居住更替運河封面的未來譜寫杭州將進入“運河時間”城市史詩千年運河時代更迭城市每一次變革都與大運河息息相關如果說西湖是杭州的心臟，那么，運河就是她的脈搏。大運河，杭州的城市脊梁中國大運河（Grand Canal）是中國古代勞動人民在中國東部平原上創(chuàng)造的一項偉大的水利工程，是世界上開鑿最早、里程最長、規(guī)模最大、工程最大的運河，與長城、坎兒井并稱為中國古代的3、三項偉大工程，也是中國文化地位的象征之一。中國縱軸線 大地的史詩秦始皇從嘉興“治陵水道，到錢塘越地，設錢塘縣（今杭州），通浙江”，運河及運河文化由此衍生。壹大運河始貫通，廢錢塘郡置杭州，清湖河開鑿，筑成的河堤加速了杭州之眼西湖形成，杭州南北相連城市始擴張。貳兩宋時節(jié)，運河與西湖連通，正式成為了杭州的發(fā)展骨架，并以運河為依托開始規(guī)劃城市中軸線叁隨著近現(xiàn)代工業(yè)的萌芽與發(fā)展，麻紡印染業(yè)、倉儲運輸業(yè)、造船業(yè)等成了這里經(jīng)濟發(fā)展新的注腳。杭州的第一條鐵路、第一個火車站、第一個郵局、第一家電影院、第一家報社，都沿運河誕生。肆20世紀初，浙江四改形成了以杭州為中心的內河水運網(wǎng)絡,成為了杭州的中心也成為了全省的4、內河水運中心，城市從西湖的狹小天地中跳出，依河、跨江展開，重現(xiàn)輝煌。伍至此，大運河工程前后持續(xù)1779年，長1710公里，這般展現(xiàn)巍巍華夏泱泱大國之氣，只有長城能與之媲美了。城市臍帶，杭州的繁盛源點如果你想在杭州找一個連接歷史和現(xiàn)代繁華的地方，恐怕沒有什么地方比運河更合適。因水而興，緣運而聚商，倚商而成市。自隋唐以來，這個河段就是南北水陸交通要道和繁華商埠。在唐宋元明清的不斷的王朝更迭中，這條大運河卻綿延不變，以多維度的商品、思想、知識和價值的互惠和持續(xù)不斷的交流。由此而形成的風土人情、傳統(tǒng)工藝、民間風俗、服飾飲食、市井民居等。1908年以前，拱宸一帶是在杭州人經(jīng)運河北上滬、蘇、寧、津、京等地5、的必經(jīng)之路，也是自北入杭，過錢塘江到浙南、浙西乃至閩、贛的要隘。正如清季外交史料所言：“船由滬來，先經(jīng)拱宸，過省城，乃達江干，深入內地。”近代開埠通商后，拱宸橋更是繁華異常杭州最早的日報日商杭報，創(chuàng)刊地是拱宸橋；杭州的第一部無聲電影，是在橋東里馬路街頭放映的；杭州的第一家戲院丹桂園和后來的榮華戲院，在二馬路，名角譚鑫培、劉鴻聲來把過場子；另外，還有國內少見的郵便所、西藥房等等。陸新中國成立后，浙江麻紡廠、杭州絲綢印染聯(lián)合廠等相繼在拱宸橋附近成立，成為杭州經(jīng)濟重要支撐。柒2014年6月22日，中國大運河入選世界文化遺產(chǎn)名錄，跨越8個省市，27段河道遺產(chǎn)，85項遺產(chǎn)點段，成為中國第46個世界遺產(chǎn)項6、目。其中，杭州段就占據(jù)了11項，拱墅區(qū)段被打造為古運河風貌的旅游文化長廊。杭州穿堂河 世界的文化遺產(chǎn)中國大運河被譽為鮮活的世界遺產(chǎn)，大地上的史詩，藉由此，杭州的國際影響力進一步的到提升。后申遺時代的世界影響力道地杭州的城市史詩大河靜深，綿延千年，在歷史的迭代中成為杭州的物理中軸，又是精神文化的脊梁。居住貴脈后申遺時代的場景表達最杭州的沿線居住更替大運河，杭州的居住貴脈如果有人想來了解杭州真正的居住和生活，運河應該是必去的一站。杭州39公里，唯此運河上游 黃金流域武林門御碼頭江墅鐵路遺址公園富義倉橋西歷史文化街區(qū)大兜路歷史街區(qū)香積寺小河直街歷史文化街區(qū)中國扇博物館中國刀剪劍博物館運河文化廣場浙窯7、公園運河天地活著的博物館富義倉，杭州運河文化、江浙漕運文化的實物見證。而今，還是咖啡館、茶室、景點。香積寺，運河進入杭州的第一座和離開杭州的最后一座寺廟，杭州運河的第一香。而今香積寺的齋菜，仍舊廣受歡迎。小河直街歷史文化街區(qū)，運河整體傳統(tǒng)風貌最為完整的街區(qū)之一，清末、民國初年運河人民的生活寫照。而今，是杭州最知名的休閑文化商業(yè)街區(qū)，方回春堂、曉風書屋、院子餐廳等特色商鋪，云集于此。大兜路歷史文化街區(qū)，杭州老城歷史風貌尚存的街區(qū)之一，宋代杭州城北重要的貿易中心。而今是杭州人常去聚會的餐廳、茶室、咖啡廳。橋西歷史文化街區(qū)見證了昔日運河沿岸的繁華風光，近代杭州百余年民族工業(yè)發(fā)展歷史的縮影。而今，刀剪8、劍博物館、扇博物館是孩子們常去的樂園。浙窯創(chuàng)意園近代工業(yè)遺產(chǎn)建筑，運河杭州黃金流域世界級旅游精品的重大窗口工程。而今，是知名的創(chuàng)意園區(qū)。1896年6、7月間，在杭州設立“海關”開港通商，當時杭州“海關”的全稱為“杭州關稅務司署”，即所說的“洋關”。而今江墅鐵路遺址變身為公園。高家花園建于清末，是一幢中式花園別墅，為杭州市級文保單位。由晚清大臣李鴻章親戚高懿丞所建，故而得名。它是杭州目前唯一完整保存的清代建筑和私家花園。而今，是免費向游客開放的景點。這些歷史文化的遺存，并不是收藏在博物館的擺設，而是與杭州人的日常生活相融合，互為映照。同時，現(xiàn)代商業(yè)的興起，從而構成了杭州獨有的運河生活印記。接駁橋9、西 鏡像武林管家漾碼頭武林門碼頭北北離武林7KM 武林門外運河岸霞灣公園樂堤港富義倉遺址公園韻河書院紫荊公園青莎公園上海世界外國語學校賣魚橋小學北星公園天陽D32運河購物廣場綠地中央廣場武林商務區(qū)，從來沒有哪個中心像武林一樣頑固，它是運河當代繁華的起點大運河商務區(qū)，連接武林與橋西的重要商業(yè)節(jié)點，是運河繁華的二次更迭運河沿線還云集了天陽d32、運河上街、運河七區(qū)等多元化的商業(yè)體，為生活帶來繽紛和便捷此外，從武林到管家漾，運河沿線還有青莎公園、江墅鐵路遺址公園、紫荊公園、北星公園等多個景觀配套正是因為此段大運河這種獨特的傳統(tǒng)文化底色和現(xiàn)代居住文明興起的交融歷經(jīng)時代更迭和城市新生在運河邊居住，總是那10、一抹揮之不去的情愫武林向上 十里運河豪宅帶白馬公寓武林外灘清水公寓紫蘭公寓凱德湖墅遠洋公館錦蘭公寓凱德龍灣運河宸園綠城江南里武林壹號大唐灣大河宸章杭州運河沿岸居住更迭2000年，白馬公寓武林門起勢，杭州運河豪宅帶的故事就此開啟深藍廣場、蘭園、新湖武林國際、武林外灘接連登臺，武林壹號更將運河豪宅極致詮釋運河北上，十里湖墅亦不敢寂寞，以凱德湖墅為代表的作品，開啟武林序章再望橋西，拱宸橋大放異彩，大河宸章、江南里，一座座運河傳奇豪宅接連拉開序幕運河一脈，即是杭州豪宅更迭的編年史。運河上游的黃金流域大河流長，在當代運河復興的基底上，將曾經(jīng)的歷史文化和現(xiàn)代居住文明完美地接駁在一起，構成城市鮮活的生活意向11、并成為杭州資源豪宅的首選。世界風范運河封面的未來譜寫杭州將進入“大運河時間”大運河，杭州的世界指向未來的運河應該是這樣：外國人感覺很中國，中國人感覺很杭州，年輕人感覺很國際。古樸而富有韻味的街坊巷弄，有歷史的痕跡，但卻難掩當代的不便歷史印記與文化的研習傳承，犧牲了呈現(xiàn)國際的風貌從武林到拱宸橋，其實是不能一路沿岸步行的，中間被小河油罐無情隔斷。湖墅路雙向也就四車道，到了小河直街斷了頭；小河路也是雙向四車道，麗水路沿線金華路，溫州路等，多為單行；大運河的人文歷史積淀，也帶來了自然的桎梏和局促。2022年大運河新城的建設和運河灣綜合體的到來將卸下運河的桎梏與局限。大運河新城的崛起一條縱向運河文化帶，12、一條橫向工業(yè)年輪帶，以此為骨干拉動整個城北新城的騰飛以“運河之芯”計劃，采取“一體兩翼，內外圈層”的布局模式，將杭州城北城市副中心在運河兩岸落地，打造城北文化旅游中心、商業(yè)商務中心與智慧科創(chuàng)中心。拉大區(qū)塊交通骨架，以“北部暢行”為計劃，通過北環(huán)快線對接東站、西站、北站，將本區(qū)納入高鐵15分鐘、蕭山機場半小時交通圈，并進一步通過滬乍杭高鐵1小時到達浦東機場國際門戶；加密軌道線網(wǎng)，在現(xiàn)有4號線，14號線基礎上增設3號線、10號線支線，使本區(qū)20分鐘即可暢達城市中心；加快高速勾連和城市干道建設，同時籌建第二機場和鐵路北站改造提升。規(guī)劃提出WOD設計概念，打造“水上杭州”；設置水陸一體的游賞線路，通過13、觀光小火車、水上游船環(huán)線、綠道網(wǎng)絡、慢行系統(tǒng)，融入運河整體游賞系統(tǒng)；同時，除一般性城市公共配套外，規(guī)劃引進更高端的國際化社區(qū)、醫(yī)院、學校、體育運動、創(chuàng)新孵化、金融服務等設施。而，運河灣綜合體是整個大運河新城的核心區(qū)塊整體將形成“一核一島兩港兩片區(qū)”的規(guī)劃結構類似于悉尼的達令港，但更有中國特色達令港（Darling Harbour）又譯情人港。位于悉尼市中心的西北部，距中央火車站2公里并和唐人街相連。它不僅是悉尼最繽紛的旅游和購物中心，也是舉行重大會議和慶典的場所。1815年，隨著蒸汽磨坊的開張，達令港發(fā)展成為了一個工業(yè)區(qū)。后來，隨著悉尼港區(qū)工業(yè)的衰落，達令港又淪為一個荒蕪破落的死水港。直到本世14、紀80年代，為了慶祝殖民悉尼暨澳大利亞建國200周年（1988年）大典，作為澳大利亞最大的城市復興計劃，達令港被改造成為慶典的中心場所。從而使得今天的達令港成為悉尼城市中心的一個組成部分和澳大利亞的一顆璀璨明珠。通過對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)類城市用地和建筑的改造再生而獲得社會經(jīng)濟和環(huán)境改善的雙贏。在開發(fā)過程中，對城市環(huán)境、對人的需求給與極大的關注，同時利用對保護產(chǎn)業(yè)類歷史遺產(chǎn)事業(yè)的投資，成功地實施城市環(huán)境的改善，有效地推進城市經(jīng)濟的發(fā)展。悉尼達令港-澳大利亞的璀璨明珠達令港內由港口碼頭、綠地流水和各種建筑群組成。其中有奧林匹克運動會展示中心、悉尼娛樂中心、悉尼水族館、國家海事博物館、悉尼會議中心、悉尼展覽中15、心、動力博物館、IMAX超大屏幕電影院、誼園和藝術市場、購物中心、各種游藝場、咖啡館、酒吧、飯店等等。達令港內棕櫚婆娑、綠草如茵、游人如織，更有來自全世界各國的街頭藝人在此盡顯繽紛。“活態(tài)”的城市文明未來的運河灣綜合體之于杭州，之于中國，就像達令港之于澳大利亞，塞納河左岸之于法國，蘇荷區(qū)之于美國。法國藝術文化的中心-塞納河左岸美國文化的體現(xiàn)-紐約蘇荷區(qū)不僅是是城市名片，更是國家文化的高光時刻。真正的城市文明，不在于我們過去有什么，而在于我們如何“活態(tài)”歷史與文明。杭州大運河的真正復蘇，在運河灣。千年大運河 而今從頭躍這是對于運河過去這個時代局限性的彌補，同時也是對于“大運河時代”到來的迎接。當16、千年運河文明碰撞城市現(xiàn)代文明，一個世界級的全新文明躍然而生世界語境的運河表達大河奔流，滔滔向前，是杭州的更具前瞻性的城市更新踐行，也是以運河為基底，世界級城市文明先行區(qū)的范本。千年運河的當代煥新，成為杭州世界城市的指向。以歷史和世界眼光重新審視運河項目道地杭州的城市史詩城市史詩世界風范居住貴脈運河上游的黃金流域世界語境的運河表達在盛世中國背景下，共襄城市頂級資源和人文，以運河歸心為脈絡，構建中國底色、世界語境的高級生活形態(tài)。IP構建在此之前，杭州只有杭州灣在此之后，杭州還有運河灣運河灣，運河留給杭州最后的一塊黃金保留地運河灣，運河沿線繼武林商圈、遠洋商務區(qū)后，未來第三個商務區(qū)鏡像武林運河灣，更17、具世界級更具前瞻性的規(guī)劃藍本1797公里的中國南北縱軸線上，11個（包含6個遺產(chǎn)點、5段河道）申遺點段在杭州，占據(jù)1/5，位列全國各個城市前列，成為運河段沿線最重要的三大城市之一。運河，成為大國自信和城市躍升的圖騰。中國大運河的經(jīng)典，在杭州大運河杭州的未來，在運河灣運河灣綜合體以其前瞻而國際化的規(guī)劃，將成為杭州運河沿線新的歷史、文化、商務、休閑和居住的地標。在世界遺產(chǎn)、中國底色、杭州坐標的價值基底上，更開放、更包容、更具時代感。從運河到運河灣是杭州立足中國走向世界至關重要的一步對于本案他不僅僅是開發(fā)商的，更是杭州的不僅僅是杭州的，也是立足于整條大運河的價值基底不僅僅是一個杭州運河邊的4萬+項目18、更意圖成為中國唯一一條南北縱軸線上的文化和資源型項目運河灣中國運河灣是一個IP是我們對于運河和運河新文明的當然自信也是04&05資源和價值匯聚的必然合則貴合的意義：既是現(xiàn)有的板塊定義，又是未來的發(fā)展源頭既是區(qū)域名稱，又是案名的統(tǒng)稱所以，我們創(chuàng)作了一個基于整盤的獨一無二的 ICONBIG IDEACHINA運河灣整盤ICON灣，是珍藏中心可期，運河難再，運河灣更是未來不可復制的限量資產(chǎn)灣，是匯聚是人的匯聚，是資源的匯聚，是城市的匯聚灣，是國際從達令港，到黃浦灣，每一座灣，都是一座城市的世界門面這一次，運河用一個灣，去包容世界也讓世界見識中國運河灣以中國 開篇世界世界來到運河灣核心SLOGAN0119、世界來到運河灣中國杭州開河之作02CHINA運河灣03CHINA運河灣中國杭州 開河之作共同的時代背景大運河迎來時代轉折點共同的土地特征運河沿線黃金流域的最后宅地共同的發(fā)展藍圖運河灣綜合體，接駁橋西，鏡像武林，運河第三極共同的生活意向既有道地杭州的生活底色，又面向世界杭州的發(fā)展格局產(chǎn)品和客群差異的項目性格共性背后的個性首先當然是站在大運河灣的立地價值上為整盤首發(fā)開腔，搶占高度其次，04應該形成自己的獨立個性以形成內部的差異與呼應道地杭州的世界風尚04地塊115以下戶型占比高達77.6%，從產(chǎn)品配比看，更多面向的是相對年輕但又有見識，向往對更高級國際化生活的進階但又貪戀城市文化和溫度的品質剛需和20、部分主城改善客群。客戶素描：產(chǎn)業(yè)中堅力量 喜新而不厭舊 具備國際視野客群描摹年齡：25-35歲之間職業(yè)：圍繞板塊內互聯(lián)網(wǎng)、汽車、智慧科技和人工智能的科創(chuàng)人群家庭：準備結婚，已婚無孩或已婚一孩狀態(tài)：處于事業(yè)和家庭的雙重上升期，家庭年收入在50萬元以上；自身保有一顆年輕的人，喜歡國際化、時尚感和科技感，愛好數(shù)碼、健身、攝影、旅行，思維靈活，思路清晰；關注自身成長的同時，更關注下一代的成長，希望在能力范圍內給到孩子最好。他們是這個時代、這座城市“向上”的一群人，是未來社會的中堅力量和上層人士。我們將這批客群界定為科創(chuàng)睿智菁英文化性 國際感 科技度對于這樣一批客戶來講要在主城找到一個兼具城市和資源、傳21、統(tǒng)和未來滿足其豐盛需求的完美居住并不容易幸而每座有運河的城市，大致都有一座這樣的“野心作品”。Landmark Place與倫敦泰晤士河Waterline Square與紐約哈德遜河而04地塊正是以這樣的城市作品為藍本在大運河價值基底上，內外交融，將世界生活風范安放在運河的獨一無二的絕佳選擇1、灣區(qū)生活場景營造未來的運河灣綜合體，將為本案帶來一如國際知名的三大世界級灣區(qū)生活的體驗對標國際知名的三大灣區(qū)生活體驗場法國藝術文化的中心-塞納河左岸美國文化的體現(xiàn)-紐約蘇荷區(qū)澳大利亞的璀璨明珠-達令港除本身社區(qū)內部的國際生活感營造之外，04更多需要嫁接在運河灣綜合體這個大價值背景下的國際灣區(qū)生活體驗北側22、的運河水街將帶來如太古里一般的特色商業(yè)，與運河灣綜合體由景觀橋相連，對面即是郎朗音樂公園對望運河灣綜合體的國際灣區(qū)生活體驗2、世界杭州的無界生活本案與橋西僅一路之隔，有效地利用運河承接了橋西的生活底色，同時又立基運河灣的未來打造了出了屬于運河下一個時代的國際生活文明。承接橋西生活底色 打造未來生活文明以本案為中心點，輻射3.5KM生活半徑，涵蓋了現(xiàn)有的萬達、運河七區(qū)、運河上街、樂堤港、天陽D32等城市級和區(qū)域級的生活配套，更有對面的運河灣綜合體和規(guī)劃中的城北萬象城。3.5KM生活半徑內 頂配版國際生活如果說武林是運河的第一大商住區(qū)，遠洋是運河的第二大商住區(qū)，那么毫無疑問以運河灣為核心的本案板塊23、，將是鏡像武林的運河第三大商住區(qū)以運河灣為核心 鏡像武林的運河第三大商住區(qū)3、國際化的產(chǎn)品營造04地塊，采用現(xiàn)代建筑立面風格，大面積玻璃組成的鏡面建筑極具現(xiàn)代感和國際范，定標運河高級住宅。現(xiàn)代建筑立面掩映下的國際化高級生活形態(tài)04地塊以開闊的樓間距，實現(xiàn)了社區(qū)內部景觀的盡可能豐富，結合豐富多彩的生活配置，營造國際生活體驗。超大樓間距實現(xiàn)園林景觀的豐富內容04地塊擁有4000的超大架空層面積，為社區(qū)構建全齡段多元化的特色生活配置提供了更多空間。4000超大架空層讓歸心在運河升級如果說CHINA運河灣構筑的是大運河、城市和產(chǎn)品品牌的價值高度那么04地塊沿襲的是運河ONE CANAL區(qū)隔的是國際TO24、P LIFE立意則是運河邊的TOP ONE04的主推案名運河ONEThe One是一種關于運河生活的引領，構建一個獨一無二的運河生活場；也寓意項目one is top的文化內涵，讓運河具有國際聲色。The one refers to the canal，代表著大運河的價值，從國家到城市到區(qū)域，均有一個共同的指向運河生活；The top means the top life，是基于運河灣和社區(qū)營造帶來的國際頂級生活體驗。同時，ONE諧音灣，也諧音望，主動搶占運河灣的時代紅利。one canal,top life 將成為本案無可取代的精神內核。04的備選案名運河望運河潮04的產(chǎn)品界定時代菁英的國際25、生活住區(qū)CHINA運河灣運河ONE道地杭州的世界風尚時代菁英的國際生活住區(qū)傳播策略在424品牌端口案名發(fā)布之后，到61臨展開放之前分兩大階段傳播CHINA運河灣和兩個地塊案名以及運河灣的大價值，最后在臨展開放進行收口臨展開放前傳播推廣執(zhí)行計劃4244245155156161臨展開放臨展開放81819191101101111111121121915915示范區(qū)開放示范區(qū)開放首開首開20192019年營銷推廣鋪排軸線年營銷推廣鋪排軸線案名發(fā)布運河灣價值炒作示范區(qū)開放炒作首開及后續(xù)加推階段劃分階段劃分推廣主題推廣主題中國杭州開河之作CHINA運河灣世界來到運河灣運河灣雙子星示范區(qū)盛大開放道地杭州的世26、界風尚ONE CANAL TOP LIFE傳播目標傳播目標炒作案名傳播土地和板塊價值傳播產(chǎn)品價值持續(xù)傳播產(chǎn)品價值和銷售信息合而造勢分而推售接下來重點鋪排臨展開放前的傳播動作第一階段：案名發(fā)布（4.245月初）階段主題CHINA運河灣|運河ONE&運河源中國杭州 開河之作4.24 案名發(fā)布第一波三宮格發(fā)布CHINA運河灣/運河ONE/運河源在集團品牌發(fā)布會發(fā)布案名之后，以三宮格的形式，分別從“運河”、“運河灣”和“品牌”三個角度闡述項目的立意高度，同時發(fā)布項目的案名體系。4.25-4.26 案名發(fā)布第二波1兩個10s小視頻再次發(fā)布案名體系以兩個朋友圈小視頻+貼片的形式，分別從“運河”和“運河灣”27、兩個價值角度闡述CHINA運河灣的價值底色，最后發(fā)布案名和五大品牌聯(lián)袂的信息。4.25 案名發(fā)布第二波2戶外LED同步出街傳播案名在運河沿線商業(yè)體的LED上同步出街CHINA運河灣的主形象，并傳播項目案名，形成戶外的集中轟炸，并拍攝照片和小視頻形成二次傳播。4.27 案名發(fā)布第三波朋友圈定投，發(fā)布1分鐘完整案名視頻利用朋友圈定投+貼片的方式，結合CHINA運河灣價值和兩個地塊案名信息、品牌信息做成長拉頁，同時頭圖上發(fā)布1分鐘的完整版案名解讀視頻。4.28-430 案名發(fā)布第四波媒體定向贈禮持續(xù)營造傳播聲勢建議既能體現(xiàn)運河的傳統(tǒng)，又具備國際感的元素，從而傳遞“世界語境的運河表達”的概念。統(tǒng)一包裝28、為“運河有禮 灣攬世界”。同時媒體通稿發(fā)布。茶葉罐裝咖啡茶葉罐裝咖啡油紙傘畫世界油紙傘畫世界5月初 案名發(fā)布第五波5大品牌官微同時發(fā)聲，官方發(fā)布CHINA運河灣標題：共鳴|世界杭州焦點之上，這一次把目光聚焦運河灣，讓世界與運河共鳴開河|五大品牌房企共襄運河灣，只為一個共同的理想5月初 案名發(fā)布第六波維維說房等大V發(fā)聲為項目造勢第二階段：運河灣價值炒作（5.156.1）階段主題CHINA運河灣|運河ONE&運河源世界來到運河灣中國杭州開河之作一波運河灣價值系列貼片分別從“道地杭州的城市史詩”、“運河上游的黃金流域”、“世界語境的運河表達”和“五大品牌聯(lián)袂”四個角度傳播運河灣的價值一條傳統(tǒng)與現(xiàn)代、29、本土與國際碰撞的視頻片一場絢麗多彩的運河主題燈光展運用流動的燈光藝術，以“世界來到運河灣”為主題，沿運河沿線十里豪宅帶，從武林到橋西，點亮運河，并不斷傳播項目的定位語和案名，形成事件炒作。同時渠道配合進行拓客和信息發(fā)布，公布展廳開放等信息。一次對運河黃金十里地標的致敬一波媒體人與廣告人的運河灣價值共識傳播運用朋友圈貼片的形式，邀請6位杭州房地產(chǎn)媒體大咖和6位杭州房地產(chǎn)廣告大咖，共同以人物代言的形式表達自己對運河和運河灣價值的觀點，并形成一個統(tǒng)一的共識“世界來到運河灣”。杭州第一次10大城市展廳同步開放展廳開放倒計時展廳開放相關物料：CHINA運河灣大折頁、04小折頁、05小折頁展廳開放禮品：CHINA運河灣周邊（環(huán)保袋、杯套、手機殼等）