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1、CONTENT,策劃思考,1,政策匹配,建設打造國際旅游目的地,打樣板，強城市,文化賦能引導消費,“將藝術節、文化惠民演出.等重大活動納入文化和旅游消費體系，實現文化惠民和文化消費雙向拉動。拓展文化消費新的增長點，培育定制消費、體驗消費、時尚消費.等消費新熱點，更好滿足人民群眾多層次、分眾化、高水平文化需求?！?“妙用活動、節慶、事件營銷。著力謀劃具有引領性的重大節慶和文旅活動，推動文化賦能，講好講活山西故事，借勢擴大我省文化和旅游知名度和品牌效應?！?文旅引領爭創品牌,“在節事功能方面，加入娛樂化、互動式體驗設計，達到品牌傳播、匯聚人氣的效果。創新節事策劃，深挖文化特色，注重現場表演，增添景2、區娛樂氣氛，豐富節慶表演形式，從視覺、嗅覺、觸覺、聽覺的四種感覺訴求上滿足游客新奇、愉悅的需求?！?節事策劃營銷熱點,區位優勢,重要樞紐城市，交通區位優越臨汾地處太原、鄭州、西安三個省會城市連接中點，是聯接晉陜豫黃河金三角、關中平原城市群和京津冀環渤海地區的重要樞紐，也是全國179個交通樞紐之一，全國41個陸港型國家物流樞紐承載城市之一，全國首批30個城鄉高效配送試點城市之一，全國66個區域級流通節點城市之一。具有周邊地級市1小時通勤，太原、西安、鄭州等省會城市2小時互通，晉陜豫重要城市和旅游地3小時到達的優勢。300萬人口基數，節會賽事人流充足截至2022年底，臨汾市常住人口390.66萬人3、；其中，15-59歲占64.15，共2233.23萬人，是核心消費群體，本地賽事及節會活動消費市場潛力巨大。,優區位，大市場,晉陜豫黃河金三角樞紐之城,文化基底,底蘊深，氛圍濃,千年愛樂之城音樂文化厚植,臨汾“音樂之都”歷史悠久從現有出土的文物可知，山西的音樂文化歷史最早可達新石器時代。此外，山西人民自古以來便具有優秀的音樂創作力，其流傳至今的民歌數量巨大，詩經中的部分篇章便來自于山西。而臨汾古為堯都，世稱平陽，是中華民族五千年燦爛文化的發祥地之一，“日出而作，日落而歇”早在4300年前，古人就唱著歌頌美好生活的歌謠，描繪臨汾這片土地的幸福，臨汾具有濃郁的音樂文化歷史底蘊。音樂文化扎根本土人民4、生活近年來臨汾舉辦一系列音樂活動，從街頭的小型活動，到城市音樂會、民歌賽事、搖滾音樂節等，音樂相關的系列活動深受人民群眾喜愛，音樂早已融入臨汾人民的城市生活中。,活動目的,打造城市級音樂IP建設國際旅游目的地,深挖千年音樂文化DNA發揮活動帶動消費功能提升市民公園文旅品質,節為媒，引流創名片弘揚本土音樂文化，提升“音樂之都”知名度，打造一張亮眼的城市名片樂吸睛，花樣促消費以音樂節引流造勢，打造系列活動，帶動消費營收創體驗，文旅提品質豐富音樂文化及配套文化活動體驗，打造成為精品文旅項目，增進幸福感,活動內容,2,主題創意,主題意味著我們將創意怎樣的活動,內容結構,01,1場燃爆夏日的音樂節盛會,5、02,1場敞開身心的露營節派對,活動策略,活動場地劃分參考,場地劃分圖示,輕氧草坪音樂節,PART 01,多元場景舞臺 多組民謠明星 全天錯位開唱,主舞臺參考示意,配套品牌活動區,輕氧配套舞臺一：田園風 人數限制：約50-100人 活動內容：民謠歌手演唱/現場樂隊演奏,配套品牌活動區,輕氧配套舞臺二：懷舊風 人數限制：約30人（根據帳篷大小定）活動內容：唱片音樂鑒賞/民謠歌手演唱,配套品牌活動區,輕氧感舞臺三：K歌表白風 人數限制：約50人/舞臺（考慮視線范圍）活動內容：歌手嘉賓獻唱/現場K歌比拼/粉絲互動,配套氛圍示意,現場氛圍參考,配套氛圍示意,嘉賓推薦,嘉賓推薦,嘉賓推薦,嘉賓推薦,公園6、露營派對,PART 02,多種配套活動 花樣露營玩法 全時業態消費,內容設計一,特色藝術集市：美食酒咖/藝術文創 攤位預估：約20個 活動內容：提供外擺桌椅，燒烤甜品等餐飲服務,內容設計二,定制草坪晚宴：聚餐/團建/婚禮 人數限制：約200人 活動內容：提供晚餐預定服務,內容設計三,天幕森氧露營：星空電影/燒烤派對/社交約會 人數限制：約50人 活動內容：合作露營工作室，提供社交氛圍露營,內容設計四,愛寵趣味派對：寵物社交/人寵運動/人寵攝影 參與條件：情侶/好友/家庭為單位，2人可攜帶1只，限30只 活動內容：預先線上報名（條件篩選），合作寵物品牌，現場趣味互動,宣傳推廣,3,活動排期,新新7、派 樂潮XX(公園),活動主題:,活動階段:,先期預熱,開啟引爆,活動場地確認,合作商家及品牌招募,抖音大V直播,社群、自媒體、H5話題、視頻炒作推送，提升活動影響力,活動內容：,招募準備,活動報名啟動,前宣海報投放/門票開售,明星嘉賓確認,舞臺搭建、物料準備,線下宣推活動開啟,微博/朋友圈/抖音/小紅書等平臺線上投放,音樂節引爆，話題炒作,合作電視臺等官媒報道,新聞通稿發布,持續保溫,業態運營調整,KOL小視頻發布,線上圖文發布,小紅書種草+微博話題熱度維護,綠色騎行巡街,合作共享單車品牌，發起活動所在區域一次線下騎行宣傳活動（身著統一活動文化衫，沿街派發活動物料和小禮品）,線下宣推,商業中心推介會,線下宣推,結合商場原有品牌活動，及合作品牌產品發布環節簡介活動及項目情況，現場限額抽取活動門票現場樂隊表演，現場手作及綠植體驗等互動環節,官方平臺短視頻發布本地達人邀約創作活動鏈接轉換成交,3大平臺主陣地資源整合達人合力，政企合作,線上宣推,官方號專屬話題頁同城話題跟進炒作熱點即時翻新,快閃小視頻造勢朋友圈廣告投放活動期圖文直播種草,商業合作,4,合作招商品類一,合作招商品類二,合作招商品類三,合作招商品類四,