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2021明昱東方住宅項目入市10月推廣策劃方案(40頁)
2021明昱東方住宅項目入市10月推廣策劃方案(40頁).pdf
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推廣策劃
上傳人:Le****97 編號:764334 2023-10-10 40頁 3.72MB

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1、新城新城明昱東方明昱東方1010推廣思考推廣思考2021.09 思考背景:思考背景:10月,因黃金周假期變得不平凡各個行業各自搶占消費戰場,為全年業績最大沖刺房地產市場的營銷大戰,也拉開大幕一個問題:一個問題:沒有陣地的我們如何在這場大戰中搶占應有一席吸引消費者關注,為未來蓄客奠定基礎?一個解題思路:一個解題思路:借勢立勢高鐵會展新城,城市核心發展板塊借區域崛起之勢,立項目革新城市之勢高舉高打,形象發聲兩條傳播線:兩條傳播線:廣告線:以外展、現場包裝、及活動為主要陣地,對外初步樹立項目形象網推線:通過自媒體,針對區域價值、學校價值及活動事件進行炒作全球口岸 未來泊岸在此,承接世界的脊梁中國房地2、產TOP8 新城控股 新城新作 載昱登場階段主題階段主題一系列“區域”價值輸出通過區域價值的輸出,建立客戶對于高鐵會展新城的清晰認知塑造高鐵會展新城的城市地位及未來的發展潛力無論城市如何發展無論城市如何發展門戶地位門戶地位地段無可動搖地段無可動搖高鐵會展新城,國際門戶樞紐互聯世界,發展在此#世界看長沙第一眼#【系列稿演繹】國際交流區蓬勃新生國際交流區蓬勃新生城市客廳城市客廳未來世界封面未來世界封面國際交流區,發展熱土之上產業匯聚,國際精英云集#世界看長沙第一眼#以更廣闊的視野看世界以更廣闊的視野看世界國際學校國際學校資源難以復制資源難以復制攜手蘇州外國語學校讓孩子擁有更廣闊的國際視野#世界看長3、沙第一眼#起勢活動思考長沙,世界媒體藝術之都、娛樂文化之都、網紅城市三千年古往今來,隨著時代發展的浪潮滾滾向前城市面貌煥然一新,正朝著國際化大都市的進程,不斷前行因此,可參考長沙24.05,進行視頻大片傳播與炒作讓市民充分感受傳統的長沙與國際的長沙【活動主題】長沙A面與B面一面是歷史,一面是未來;一面是傳統,一面是國際推廣鋪排視頻發布全平臺熱炒(長沙A面與B面)話題發酵長沙大V媒體線上沙龍,討論長沙最具國際感的區域線上互動國際感照片征集,按排名得獎線上大片 長沙的A面與B面 震撼發布以視頻形式,線上、線下全平臺發布,引發全城關注大V登場 探討長沙的國際氣質邀請長沙的媒體大V錄制視頻共同討論長沙4、最國際化的氣質探討長沙最國際化的區域在引發全網討論的同時將長沙A面B面的話題性進一步深化長沙國際影像志征集 互動落地在線征集長沙最國際的建筑最國際的美食、最國際的文化等等然后通過排名,獲得點贊數量最多的將獲得由項目提供的獎勵活動結束后可在線下設計照片墻進行互動活動的另一種思路新城,中國房地產企業TOP8,誠心于社會公益開啟七色光公益計劃及光彩圖書館活動,惠及千萬學子新城明昱東方,濱水國際學府社區,教育資源優勢突出給長沙帶來一股國際教育的新浪潮【活動主題】新城心意 書送美好新城明昱東方大型愛心公益送書行動推廣鋪排活動起勢萬本書海驚現保利MALL,免費領好書話題發酵大V站臺,為本次送書活動發聲公益5、高潮公益捐贈啟動,參與者可獲得項目提供的精美禮品一份熱度延續邀請幸運客戶出行圖書捐贈儀式,并授予新城公益大使稱號書海驚現 震撼登場將萬本好書,擺放成個性造型,并免費贈送給客戶,引發全城關注大V站臺 擴散影響邀請長沙知名大V為本次事件站臺,號召人們多讀書、讀好書公益捐贈 事件高潮邀請客戶前往外展點捐贈舊書或舊書換新書等活動參與者均可獲得現場提供的抽獎機會獲得由項目提供的精美禮品愛心儀式 熱度延續邀請幸運客戶出席光彩圖書館的捐贈儀式并授予其新城愛心公益大使稱號同時通過軟文對本次事件進行回顧延續本次事件熱度在外展點建立光彩圖書角免費提供給小朋友們閱讀、休閑增加現場人氣,延長客戶停留時間推廣渠道建議針6、對外展點建議在外展點進行一些互動活動吸引客戶前來參與增加留存客戶信息的幾率如來訪幸運大轉盤,口紅機、娃娃機、幸運套幸運大轉盤,口紅機、娃娃機、幸運套圈圈、魔盒機圈圈、魔盒機等針對寫字樓、產業園:針對這部分上班人群可進行大客戶拓展大客戶拓展活動或愛心早餐愛心早餐活動進行拓客。針對商業中心建議投放停車場刷地廣告、插車、車掛刷地廣告、插車、車掛等創意廣告物料,在餐飲店、便利店投放紙巾盒、購紙巾盒、購物袋物袋等物料,在高端茶樓、酒店投放撲克牌、撲克牌、鞋套鞋套等物料。針對大型社區在目標客群聚集的社區可舉行線下宣講、路演等活動并張貼項目海報可在社區周邊的二手房門店投放項目廣告。線上自媒體從品牌、區域發展、國際學校等價值出發,進行價值傳遞,建立項目高端形象線上創意互動建議探索未知,國際長沙邀請客戶在H5上傳他與長沙國際地標或者具備國際化氣質的照片可生成專屬的海報,并可生成探索家、資深探索家等榮譽稱號客戶轉發朋友后,憑點贊數量,即可前往外展點領取禮品一份。線上視頻表現建議新城煥新,昱鑒蘇外通過文字爆閃,刷爆客戶眼球,加深項目國際學校的利好信息的傳遞,實現深刻站位。線上平面表現建議比想象中的更國際參考該圖的設計形式,通過人物的眼睛,展現高鐵會展新城遠大的未來、國際化的規劃等等。thank
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