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萬潤溫泉新城高層住宅產品7月認籌階段推廣傳播執行方案(50頁)
萬潤溫泉新城高層住宅產品7月認籌階段推廣傳播執行方案(50頁).pptx
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上傳人:Le****97 編號:764391 2023-10-10 50頁 81.12MB

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1、7月認籌階段執行案,萬潤溫泉新城,7月高層認籌啟幕,8月底-9月開盤 貨量大 時間急 任務重推廣上,更須兼顧銷售+品牌形象的雙重任務,明確背景,一個自信,超前印江十年的規劃超前印江十年的產品超前印江十年的配套高層產品,同級別亦屬拔尖無可參照的先例,無可比肩的對手。,大拿觀點本案唯一的對手即自己。因為一旦陷入比較,就等于降低門檻,設定了自己的天花板,就等于堵住了我們的出路。,所以,在價格與價值上成為領導者,是我們的必然選擇。不只是為前期最終實現高價、快速回收資金考慮,更是為項目未來別墅、疊墅的可持續的發展和上升奠定基礎。,。,讓市場接受價格之前先讓他們接受一個全新的標準;無論是形象還是產品還是附2、加值都做到名副其實的第一,如此,才能打破固有認知和心理障礙如此,才能讓我們項目真正意義上成為標桿,引領市場。,認籌快速蓄客,高度占位市場堅持“地位領導線”不動搖,7月推廣核心要略,大盤整合營銷托舉高端度假社區占據印江高層制高點為后期蓄客沖卡,住宅價值立勢巧妙運用整盤價值與產品價值嫁接以江、城、泉資源助推整盤立勢,差異化戰略建立稀缺獨特感,富有唯一性的價值輸出體系,產品地位目標分解,確立地位線最直接,談資本,講實力。最大氣,說品質,講格局。品質,講格局。,線上:占位市場 全方位廣告轟炸輸出拉升項目形象,釋放核心價值,讓客戶產生直接購買欲望 線下:展點、拓客地毯式鋪開 節點、暖場活動配合,制造持續3、人氣,戰術分層,Arrangement推廣鋪排,階段1,階段2,階段3,階段4,7月第一周,7月第三周,7月第四周,線下活動,線上炒作,?,?,?,?,媒體組合,推廣焦點,?,7月第二周,奠基儀式,產品發布會,形象站位認籌發聲,Image positioningLet the overall core only theme garden tone throughout the region,PART 1,Image positioningLet the overall core only theme garden tone throughout the region,主推,約110-130攬江4、高層 認籌火熱登記中,一泉傳大境 一宅攬江城,游居養城:溫泉別墅低密洋房攬江高層文化街區,萬潤首發作品 70萬方溫泉新城,Image positioningLet the overall core only theme garden tone throughout the region,備選,約110-130攬江高層 認籌火熱登記中,江城顯赫 一府藏,游居養城:溫泉別墅低密洋房攬江高層文化街區,萬潤首發作品 70萬方溫泉新城,Image positioningLet the overall core only theme garden tone throughout the region,備選5、,約110-130攬江高層 認籌火熱登記中,府開泉麓 窗攬江城,游居養城:溫泉別墅低密洋房攬江高層文化街區,萬潤首發作品 70萬方溫泉新城,價值體系輸出,The value of outputIntegration of online media focus node detonated comprehensive sounding,PART 2,圍擋,The value of outputIntegration of online media focus node detonated comprehensive sounding,圍擋演繹,一線印江景致憑江而立,人生至此觀瀾。70萬方溫泉新城6、 約110-130攬江高層 認籌火熱登記中,圍擋演繹,國際溫泉會所依泉而生,印江再無其它。70萬方溫泉新城 約110-130攬江高層 認籌火熱登記中,圍擋演繹,萬潤人居著作匠心而立,時間考究肌理。70萬方溫泉新城 約110-130攬江高層 認籌火熱登記中,圍擋演繹,百畝城市公園環景而居,成就私人珍藏。70萬方溫泉新城 約110-130攬江高層 認籌火熱登記中,展板,The value of outputIntegration of online media focus node detonated comprehensive sounding,江麓泉池給生命最好頤養70萬方溫泉新城 約110-7、130攬江高層 認籌火熱登記中,展板演繹,光氧園境于自然汲取能量70萬方溫泉新城 約110-130攬江高層 認籌火熱登記中,展板演繹,俯仰坐臥予家人更多款待70萬方溫泉新城 約110-130攬江高層 認籌火熱登記中,展板演繹,精雕玉琢立人居生活榜樣70萬方溫泉新城 約110-130攬江高層 認籌火熱登記中,展板演繹,城市事件深度聯動客戶 提升品牌影響力和項目認知,PART 3,活動輸出,advertisement creative output,7月奠基儀式,萬潤拓疆風華啟城 萬潤溫泉新城奠基開工儀式中國貴州印江梵凈山西麓,LOGO,形象,產品發布會,懸念炒作聚關注 數字解析條理清 發布產品有8、高度 深入闡釋文化足,壹,你敢不敢追求極致?萬潤品牌端話題炒作,與經典對標,展示萬潤品牌追求極致的匠心精神。,話題一:永恒微笑 嘴部涂畫40層顏料,歷經10年。你敢不敢追求極致?話題二:百達翡麗“大師弦音”1580枚零件,10萬小時。你敢不敢追求極致?話題三:勞斯萊斯,裝配線每分鐘只移動6英寸,5000英里的測試。你敢不敢追求極致?話題四:精誠如一,萬潤地產,匠心無止境。,STEP.1 萬潤匠心引發對于極致的討論,話題一:如何讓一面墻壁,如絲綢般閃爍著空間的華貴?看萬潤超越自我!話題二:如何讓質樸的石頭,彰顯出主人富雅的審美?看萬潤超越自我!話題三:如何在度假之中,包藏全亞洲的居住藝術?看萬潤9、超越自我!,你是否能超越自我?萬潤產品端話題炒作,極致宣講項目規劃細節,展示萬潤產品無與倫比的品質。,STEP.2 萬潤規格闡釋再次掀起一波熱議,STEP.3 萬潤溫泉新城的影響力究竟有多大?,萬潤匠心著作,每一個都是城市的一線居住標準印江禮獻國際溫泉生活榜樣,開創城市人居模式,STEP.4 一夜之間,發布會戶外全部出街,匠造,生活之美2018年,看萬潤定義國際人居新標準萬潤溫泉新城全系產品發布會,改設計,改設計,發布會現場開篇視頻,燃爆全場,萬潤溫泉新城 生活體系與度假社區的數字化立體解讀,STEP.5 發布會后,萬潤溫泉新城成為熱議焦點,專業端發聲:見微知著,品質超高層,撼動印江 文化端發10、聲:標準背后,必有文化支持,必有品牌沉淀 地產圈發聲:萬眾期待的萬潤高層這次太稀有,感恩全城的七月,印江全城的狂歡季,“桂”家號令,1.線上推出系列海報,推文,釋放活動信息;2.城市展廳內放置桂圓禮盒,(建議:每盒約1斤桂圓),大“蝦”有點忙,1.啤酒小龍蝦,就認這一家;接地氣、聚人氣;龍蝦館現金券一張(建議為100元代金券)2.線上游戲互動,為項目官微快速增粉。,瓜漾繽紛,1.全城西瓜免費送,西瓜也瘋狂;線上火爆宣傳;2.線下限時、限量西瓜供應(關注項目官微,現場即可領取西瓜一個),“傘”動時光,1.炎炎夏日,為你撐起清涼一夏;精美太陽傘免費領?。?.線上海報互動,朋友圈推廣,獲取項目定制太陽傘一把。,Arrangement推廣鋪排,階段1,階段2,階段3,階段4,7月第一周,7月第三周,7月第四周,線下活動,節點活動,“傘”動時光,瓜漾繽紛,匠造,生活之美 發布會/萬潤拓疆 風華啟城/奠基儀式,大“蝦”有點忙,“桂”家號令,媒體組合,推廣焦點,一泉傳大境 一宅攬江城,7月第二周,奠基儀式,產品發布會,THANKS,大拿十方全資源創意整合平臺2018 06,
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