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1、活動背景背景及目的整體規劃活動規劃活動主題場地布置傳播推廣傳播規劃節奏,目錄 CONTENTS,03,活動背景背景及目的整體規劃活動規劃活動主題場地布置傳播推廣傳播規劃節奏,目錄 CONTENTS,03,最近，一座山東小城淄博頻繁登上各大平臺熱 搜，當地燒烤吸引了無數網友目光，憑著烤爐+小餅+蘸料的靈魂燒烤三件套，淄博燒烤吸引 了全國人民的胃。,淄博正在成為今年“五一”旅游的頂流，美團數據顯示，截至4月10日，淄博五一住宿 預訂量較2019年上漲800%，增幅位居山東第一。由“大肉串+小餅+小蔥”組成的淄博燒烤，再 加上“一桌一爐一卷餅”的儀式感，讓這座沉寂已久的小城市，重新火了起來。,打造淄2、博新名片激發小城新活力打造城市名片促進城市文旅產業升級 搶奪旅游市場關注度,轉化特色為優勢 明確思路促銷費 文化旅游2.0全面升級2023年全面振興旅游業,深挖城市旅游資源特色結合城市歷史文化內涵 提升城市影響力,活動目的,活動思路重內容 輕形式 小城市 大可為,以“樹品牌”為核心、“促轉型”為話題“傳”好故事 中央媒體：以網紅城市打造切入展現產業融合 省內媒體：跟隨中央媒體二次傳播 大眾媒體：增加“城市”旅游市場知名度,以“人”的視角 入情入理“備”好故事素材挖掘準備：大學生、本地居民媒體對接規劃：央視、省級、大眾媒體其他資源對接：美食達人、名人、餐飲資源,以“城市”為核心 以經濟為導向“講3、”好故事 燒烤文化節：為城市賦能，打造城市潮流基因 城市文旅資源：整合文旅資源，重拳突破,城市記憶點：網紅變長紅，延申豐富的文化底蘊中期,前期,后期,4月,6月,活動背景背景及目的整體規劃活動規劃活動主題場地布置傳播推廣傳播規劃節奏,目錄 CONTENTS,03,活動主題：燒烤文化之旅，打造城市新名片活動時間：2023年6月 活動地點：不知道園區,KOL持續引爆打造城市獨特的文化標簽和符 號，突出城市煙火氣特點，形 成獨特印象，達成從網紅到長 紅的轉變。,流量平臺話題打造在流量媒體開辟話題陣地，作 為活動的線上宣傳陣地，用線 上宣傳入口，為線下活動進行 支撐。,文化互動活動豐富節慶期間游玩項目4、，形成多種潮玩體驗，串聯城市民俗文化，在節慶期間，持續引流,活動規劃思路,淄博燒烤+項目IP形象，定制 活動主題海報。投放于抖音、微博、小紅書、微信朋友圈等 平臺，在活動前期預熱發酵。,定制互動小游戲，在游戲中 還原燒烤的烤制、撒料、涂 醬、放蔥、卷餅的燒烤全過 程，為活動實現引流的效果。,在社交平臺發布帶有#淄博燒 烤局#話題的原創圖文/視頻 并附有活動信息官方賬號即 算參與成功。,流量平臺話題打造,活動期間，邀請KOL到場游玩 打卡，并拍攝作品發布到(公眾號、小紅書、抖音)進行活動的預熱宣傳造勢，擴大宣傳范圍，吸引更多用 戶到場。,kol持續引爆,豐富節慶期間游玩項目，形 成多種潮玩體驗，5、串聯城市 民俗文化，在節慶期間，持 續引流,文化互動,活動倒計時線上主體海報倒計時活動前一周，進行線上海報倒計時，拔高活動影響力。海報以燒烤 節與文案進行配合。,場地規劃,采用獨立帳篷區和散桌相結 合的形式打造大型戶外燒烤 局。獨立帳篷預留給意向客 戶。在晚風中來一場露天燒 烤，擼串、喝酒、聊天，簡 直不要太快樂！,場地規劃,在場地內設置網傳被文旅局談話的淄博小胖Q版立牌。配有文字“工資沒有”、“作業一大堆”、“客人又聾”等標識，讓人一秒穿越到淄博燒烤店。,場地規劃,露營打卡區,露天電影區,Live音樂秀,流程確定：活動當天的主要流程環節需要提前確認并在活動前一天彩排。供應商選擇：選擇活動執行6、供應商，提前進行活動細節溝通和執行方案的確定，執行公司進行場地排查和活動準備。物資準備：活動相關的物料、設備、宣傳物料、設計、印刷品、各方人員聯系等籌備工作。人員籌備：活動中需要提前安排的工作人員，主持人對接、禮儀接待人員、表演嘉賓等。,前期準備,活動保障專項小組由我方指定相應聯絡人負責此項目的溝通以及內部工作的統籌及安排。根據擬定的工作內容，細化分項工作組，并安排相關人員負責。并安排定期會議以及臨時情況特殊會議溝通活動進度，確保活動順利進行?；顒游臋n管理活動執行方案、活動執行時間表、細化流程表、崗位規劃表、物料布置施工圖、物料清單、物料設計方案 培訓類文檔培訓時間規劃表、工作人員培訓指引、工7、作人員培訓手冊、安保培訓指引,活動保障場地籌備工作明確活動場地的使用情況，包含電量負荷、提供電源的接口位置、接口數量、走線位置等?；顒娱_始前必須檢查各種硬件設施保證活動順利進行。工作人員管理活動前的了解及活動溝通活動前的工作協調會參與活動現場的到場時間的嚴格規定4.活動前期的培訓、執行標準制定,活動背景背景及目的整體規劃活動規劃活動主題場地布置傳播推廣傳播規劃節奏,目錄 CONTENTS,03,傳播規劃傳播節奏規劃,傳播啟動 傳播聲量擴大 形象深入人心,5月 6月 7月,傳統媒體+重點城市交通系統+垂直旅游平臺+線上直播平臺+新媒體,傳播 渠道,傳播 活動,傳播 周期,v,傳播 主題,通過品牌運營促進私域轉化，用直播、達人、短視頻、微淘、內容創作等手段獲客吸粉 提升私域運營能力，打造C端品牌認知，在年輕人打造新口碑形,新媒體線上傳播,在活動前以每周一次的頻率貫穿整個4月份，在抖音、微博、頭條、小紅書、等媒體平臺聯合十位流量達人以直播、VLOG、打卡攻略的形式，在新媒體流量平臺進行引流實現“云端”效應，提升線上影響力,流量TOP新媒體,