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1、目錄LIST,項(xiàng)目推廣目標(biāo),PART1,項(xiàng)目推廣目標(biāo),增加遠(yuǎn)酒店春節(jié)期間入住率,傳播人群分析,PART2,傳播人群分析,根據(jù)不同的出游規(guī)劃，可以分為4類人群，本次針對(duì)春節(jié)的酒店傳播主要針對(duì)3，4兩類人群。,傳播人群分析,根據(jù)地域來劃分，遠(yuǎn)酒店春節(jié)重點(diǎn)傳播指向性地域主要針對(duì)云南，貴州，四川，重慶，北京，上海，廣東，深圳。不同的地域在傳播中搭配不同的話題。,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域（北上廣深）,云貴,川渝,項(xiàng)目推廣方式,PART3,項(xiàng)目推廣方式,項(xiàng)目推廣重點(diǎn)：所有傳播平臺(tái)的信息量大面積鋪設(shè),項(xiàng)目推廣方式,項(xiàng)目傳播策略：把春節(jié)旅游相關(guān)信息結(jié)合遠(yuǎn)酒店融入所有傳播平臺(tái)內(nèi)容中，再對(duì)搜索關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)所有網(wǎng)絡(luò)傳播平2、臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容鋪排，使不同網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣的人群能夠從各自的渠道獲得遠(yuǎn)酒店信息,項(xiàng)目推廣規(guī)劃,PART4,項(xiàng)目推廣規(guī)劃,銷售功能平臺(tái),信息傳播平臺(tái),項(xiàng)目推廣規(guī)劃,通過注冊(cè)，改版，更新。以全新的形象出現(xiàn)在網(wǎng)友面前，并在12-1月期間增加春節(jié)相關(guān)旅游信息，增加節(jié)前遠(yuǎn)酒店關(guān)注度,結(jié)合已有傳播平臺(tái)，針對(duì)春節(jié)出游重點(diǎn)傳播，間接提高遠(yuǎn)酒店春節(jié)入住率,項(xiàng)目推廣規(guī)劃,官方網(wǎng)站重新制作遠(yuǎn)酒店的官方網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站兩大核心功能：酒店全方位展示 客房在線預(yù)訂同時(shí)結(jié)合春節(jié)，在官方網(wǎng)站提前增加春節(jié)期間大理相關(guān)旅游攻略，活動(dòng)等信息，間接增加酒店春節(jié)期間入住率,項(xiàng)目推廣規(guī)劃,淘寶網(wǎng)店重新裝修遠(yuǎn)酒店淘寶網(wǎng)店，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感：具有沖擊力3、的實(shí)景大圖清晰的分類列表多個(gè)關(guān)鍵字優(yōu)化的寶貝名稱豐富全面的房間實(shí)景介紹,項(xiàng)目推廣規(guī)劃,官方微博官方微博全新改版微博背景圖，微博頭圖更換微博認(rèn)證，微信二維碼更新焦點(diǎn)圖，宣傳視頻更新門店位置，微客服，聯(lián)系方式，以及超鏈接的更新在微博的維護(hù)內(nèi)容上，除了常規(guī)的互動(dòng)以及信息發(fā)布以外，121月期間需要不間斷的通過微博發(fā)布春節(jié)相關(guān)的大理旅游，攻略，活動(dòng)等信息,項(xiàng)目推廣規(guī)劃,官方微信注冊(cè)遠(yuǎn)酒店個(gè)人微信賬號(hào)，作為遠(yuǎn)酒店官方微信溝通賬號(hào)彌補(bǔ)微信服務(wù)號(hào)開發(fā)周期長的不足通過二維碼的推廣，吸引潛在消費(fèi)者關(guān)注及時(shí)的互動(dòng)，維護(hù)，增加已有消費(fèi)者粘滯度在擁有一定量的粉絲后，通過微信朋友圈發(fā)布春節(jié)相關(guān)信息，可以得到較好的效果。,4、項(xiàng)目推廣規(guī)劃,官方博客官方博客主要是基礎(chǔ)版面的完善，背景圖片更換，房間照片相冊(cè)上傳頭像，資料，聯(lián)系方式，簡(jiǎn)介，超鏈接的完善房間具體信息博文的發(fā)布在121月期間適量的發(fā)布相關(guān)春節(jié)大理旅游信息分享,項(xiàng)目推廣規(guī)劃,現(xiàn)有銷售渠道更新去哪兒網(wǎng)圖片，房間數(shù)更新酒店描述信息增加酒店微博，官方網(wǎng)站，微信號(hào)信息，方便消費(fèi)者多渠道了解更多遠(yuǎn)酒店相關(guān)信息。,項(xiàng)目推廣規(guī)劃,論壇推廣以第三方角度，通過春節(jié)期間旅游的規(guī)劃，旅游線路的詢問，旅游心得的分享類型的稿件，在介紹大理旅游經(jīng)驗(yàn)，規(guī)劃的同時(shí)，自然的融入遠(yuǎn)酒店的相關(guān)信息,項(xiàng)目推廣規(guī)劃,論壇推廣話題舉例,大理人來告訴你，本地人都是如何過春節(jié)的以大理人身份來通過文章傳達(dá)大理5、本地春節(jié)期間的名族風(fēng)俗，活動(dòng)，自然的融入大理春節(jié)期間旅游特色，吸引關(guān)注，自然的傳播遠(yuǎn)酒店相關(guān)信息家里面決定今年春節(jié)舉家自駕去大理，求推薦好玩的以詢問，熱心網(wǎng)友回答的形式，結(jié)合大理春節(jié)期間的旅游特色進(jìn)行推薦，并以入住過遠(yuǎn)酒店的身份適當(dāng)?shù)膶?duì)遠(yuǎn)酒店進(jìn)行推薦春節(jié)回家，求租男友免費(fèi)游大理費(fèi)用全包通過單身白領(lǐng)上傳照片在網(wǎng)絡(luò)上求租男友陪同主角一家春節(jié)大理游，在介紹大理游的同時(shí)植入遠(yuǎn)酒店相關(guān)信息，此話題在有一定影響力之后可以進(jìn)行事件炒作,稿件通過描述大理春節(jié)期間天氣較好的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)性的對(duì)川渝以及北上廣等發(fā)達(dá)城市做傳播,針對(duì)全地區(qū)做傳播，還可以在各大論壇自駕游版塊進(jìn)行傳播,事件炒作,項(xiàng)目推廣規(guī)劃,論壇推廣平臺(tái)列6、舉,項(xiàng)目推廣規(guī)劃,攻略網(wǎng)站作為互聯(lián)網(wǎng)上的資源儲(chǔ)備，主要在銷售平臺(tái)的非銷售板塊呈現(xiàn)，供消費(fèi)者在還未決定去哪兒旅游查閱資料的時(shí)候參閱，為自己的行程提供幫助通過酒店預(yù)訂網(wǎng)站/旅游網(wǎng)站的游記/攻略頻道，上傳春節(jié)期間大理以及周邊的旅游攻略/規(guī)劃等文章，間接影響潛在消費(fèi)人群的出游規(guī)劃，增加酒店預(yù)訂,推廣平臺(tái)列舉,攻略網(wǎng)站平臺(tái)列舉,項(xiàng)目推廣規(guī)劃,點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站/豆瓣更新圖片，房間數(shù)量更新酒店描述信息增加酒店點(diǎn)評(píng)數(shù)量提高網(wǎng)友在點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上的認(rèn)同度,項(xiàng)目推廣規(guī)劃,WIKI百科百科：創(chuàng)建遠(yuǎn)酒店百度百科信息，增加網(wǎng)友知曉遠(yuǎn)酒店渠道問答：通過詢問，自然的融入遠(yuǎn)酒店相關(guān)信息，增加在不同關(guān)鍵字搜索結(jié)果下百度搜索結(jié)果體現(xiàn)，提高酒店預(yù)7、訂率【提問內(nèi)容包含遠(yuǎn)酒店本身問答和春節(jié)出游相關(guān)關(guān)鍵字問題，自然的融入遠(yuǎn)酒店的相關(guān)信息】,項(xiàng)目推廣規(guī)劃,WIKI問答舉例題目中覆蓋了大理旅游，大理酒店，大理旅游攻略等相關(guān)個(gè)關(guān)鍵字，不同的關(guān)鍵字針對(duì)不同搜索習(xí)慣的網(wǎng)友在最佳答案中加入了其他平臺(tái)我們發(fā)布的攻略信息，還可以在回答中加入微博，微信號(hào)，官方網(wǎng)站等信息，能夠讓消費(fèi)者通過搜索引擎看到相關(guān)推薦，影響購買決策,春節(jié)想去大理旅游，有沒有合適的攻略和酒店推薦？,如題，全家大小都出動(dòng),去大理的話，這里有一篇較好的攻略推薦給你www.xiXXXX.com，里面涉及到的地方以及入住的遠(yuǎn)酒店都非常的不錯(cuò)，,推廣平臺(tái)列舉,WIKI百科平臺(tái)列舉,項(xiàng)目推廣規(guī)劃,主動(dòng)8、維護(hù)收集自然網(wǎng)友在各平臺(tái)上關(guān)于大理旅游，酒店方面的提問，在自然的融入遠(yuǎn)酒店的相關(guān)信息之后，針對(duì)性的去回答，,推廣平臺(tái)列舉,所有的論壇傳播平臺(tái),主動(dòng)維護(hù)平臺(tái)列舉,項(xiàng)目傳播創(chuàng)意,PART5,項(xiàng)目傳播創(chuàng)意,一：特色流水席春節(jié)期間（初一到初四），每天以特色流水席的方式，組織酒店以及酒店周邊的旅客參與具有少數(shù)名族特色風(fēng)格的流水席，既解決了春節(jié)期間旅客吃飯難的問題，還是一項(xiàng)全家大小都能體驗(yàn)的文化活動(dòng)。更能夠作為遠(yuǎn)酒店節(jié)后傳播素材。,項(xiàng)目傳播創(chuàng)意,二：微博小活動(dòng)在春節(jié)前（12月1月），通過在微博活動(dòng)平臺(tái)以及官方微博上，發(fā)起一些小活動(dòng)，在春節(jié)前通過這些小活動(dòng)不間斷的增加遠(yuǎn)酒店官方微博關(guān)注度,項(xiàng)目傳播創(chuàng)意,二：微博小活動(dòng)活動(dòng)的主要方式關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)敲彩蛋大轉(zhuǎn)盤獎(jiǎng)品建議：春節(jié)期間遠(yuǎn)酒店一日的免費(fèi)入住權(quán)，可以贈(zèng)送給好友,項(xiàng)目推廣排期,PART6,項(xiàng)目推廣排期,THANKS FOR YOUR TIME,