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1、2018新春奧迪品牌傳播方案,Audi MKT 2018-01-16,奧迪品牌的春節(jié)營銷，需要通過生動的內(nèi)容創(chuàng)意，與廣大受眾做真誠的溝通，形成“自動流行”的圈層傳播，傳遞品牌的新春致意。,Brief Recap,春戰(zhàn)混戰(zhàn),祖國山河一片紅,春節(jié)最不值錢的就是“吉祥話”,各大巨頭攜重金壟斷“福語權(quán)”,形式的創(chuàng)新也難以引發(fā)自動流行,寶馬春節(jié)營銷分析,奔馳春節(jié)營銷分析,尋找另辟蹊徑的刁鉆角度去切入,對往昔時(shí)光的懷舊與追憶,對當(dāng)下痛點(diǎn)的吐槽、調(diào)侃、控訴,車企的聲音易被春節(jié)的嘈雜埋沒,數(shù)據(jù)來源：2017年艾瑞春節(jié)專題報(bào)告,春節(jié)營銷，似乎變得越來越難,數(shù)據(jù)來源：2017年艾瑞春節(jié)專題報(bào)告,尋找蹊徑的刁鉆角度2、去切入,春節(jié)也變得越來越不像“春節(jié)”,策略思考,真正打動人心的，依然是那些最基本、最質(zhì)樸的情感,家人與自我,挫敗與成長,夢想與責(zé)任,親情與背叛,生存與死亡,真正引發(fā)人思考和討論的，似乎超出了內(nèi)容本身,春節(jié)，只是品牌關(guān)注的流量開口,不是為了傳播而傳播，不是為了春節(jié)熱點(diǎn)而盲目的刷出存在感，春節(jié)本身，只是一個引發(fā)話題效應(yīng)的機(jī)會點(diǎn)，拋開另辟蹊徑的刁鉆角度，奧迪需要講一個真正的好故事。,內(nèi)容，是品牌與用戶的合謀,不是簡單的祝福、吐槽，或調(diào)侃，不是一廂情愿的情感做作和淚水販賣，作為豪華車的領(lǐng)導(dǎo)者，奧迪需要站在更宏觀的敘事角度，以春節(jié)為契機(jī)，引發(fā)更廣泛的、更深層次的社會群體探討,品牌營銷的最高境界，是能夠改3、變?nèi)藗兊囊庾R，并驅(qū)使他們?nèi)バ袆印?有溫度的品牌,針對廣大受眾,2025年品牌戰(zhàn)略Personal Freedom,最質(zhì)樸的情感最普世的價(jià)值觀,內(nèi)容驅(qū)動意識的覺醒,通過在春節(jié)前夕，在各大社會化媒體平臺投擲重磅內(nèi)容，并配合相關(guān)KOL做話題炒作，將創(chuàng)意內(nèi)容上升為一種焦慮、一種反思、一種覺醒、一種行動,話題規(guī)劃,在進(jìn)取的過程中，不要忽視關(guān)心你的每一個人,第一層級話題方向：奧迪車從不會讓車主失望,第二層級話題方向：父母從未讓我們失望,第三層級話題方向：我們讓父母失望了嗎？,第四層級話題方向：我們讓身邊關(guān)心我們的人失望了嗎？,有溫度的品牌，表達(dá)人文關(guān)懷,傳播節(jié)奏,官方打造傳播話題通過OGC/PGC激發(fā)用戶4、產(chǎn)生UGC引導(dǎo)用戶深入探討,奧迪官方知乎發(fā)布,官方發(fā)布,奧迪官方微博發(fā)布,奧迪官方微信發(fā)布,引發(fā)情緒共鳴,引發(fā)爭議及深入討論,持續(xù)深化及升華,互動營銷策略及Roadmap,借助春節(jié)期間親情、團(tuán)聚等關(guān)注點(diǎn)，利用創(chuàng)意內(nèi)容引發(fā)互動話題，通過官方平臺及KOL的深度傳播，營造奧迪可靠、溫暖等具備人文關(guān)懷的品牌形象,增強(qiáng)品牌與用戶的情感連接，提升品牌好感度,活動目的,態(tài)度表達(dá),引發(fā)爭議及深入討論,持續(xù)深化及升華,官方對傳播內(nèi)容進(jìn)行升華解讀釋放內(nèi)容的深層含義,發(fā)布豎版視頻H5官方微博、微信,話題演繹及擴(kuò)散，知乎、頭條號,傳播策略,微博、微信KOL擴(kuò)散,行業(yè)類KOL總結(jié)、升華,PGC,時(shí)間階段,階段目的,傳播規(guī)劃,春節(jié)暖心視頻發(fā)布,通過話題打造，激發(fā)受眾對于OGC內(nèi)容不同角度的思考，產(chǎn)生爭議，引發(fā)討論,PGC,OGC,在進(jìn)取的過程中，不要忽視關(guān)心你的人,PGC,用戶參與評論,UGC,傳播平臺,費(fèi)用預(yù)估,備注：具體費(fèi)用會依據(jù)實(shí)際執(zhí)行方案進(jìn)行調(diào)整,KOL及話題撰寫方向H5平面創(chuàng)意視頻腳本,1月24日,執(zhí)行方案豎版視頻創(chuàng)意方向,1月23日,官方傳播文案視頻成片H5動效,2月6日,豎版視頻H5上線,2月8日,Timeline,Thank you,