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1、景觀示范區開放暨浪漫燈光節系列營銷活動策劃案,一府傾城 城央金域,傳統古城中式美學,現代時尚藝術美學,【取東方文化 造當代生活之美】,古城的內涵韻味結合新中式的時尚典雅，成就傳統文化與現代流行并重，有古典、有潮流、有風尚的“新中式東方美學”。,趙縣,金域華府,不止開放開盤，更讓來賓認知生活.,金域首府的趙縣首發，是一場建于東方文化之上的品鑒、分享盛會。【金域華府】站在品牌的高維度，推廣【新中式東方美學】生活方式，牢牢扎根古城趙縣，讓品牌也更具深層次的文化內涵，以更寬闊，更博大的胸襟去打造最適合居住的中式洋房，獻禮古城。,12月初 金域邀你共赴一場“古城燈光藝術盛宴”.,古城正發生,SHIMEN2、,HAPPENING,亮點呈現,1、項目名稱：xxx2、活動主題方向：一府傾城 城央金域3、活動周期：2021年12月19日-1月1日 4、活動地點：xxx營銷中心 5、邀約人群：意向客戶、項目領導、流動客戶6、活動節點：前期造勢+營銷中心開放+夢幻燈光節+童趣嘉年華+美食市集；7、活動目的：金域華府首次亮相趙縣，在豐富的活動形式上，給客戶更多體驗的同時，也承載著品牌的輸出，此次活動，結合趙縣人的情懷作為出發點，通過三個層面完成品牌釋放，定位項目品質，完成項目首輪驚艷亮相。做有影響力的活動：事件營銷，引起話題 做有客戶資源的活動：內場活動駐場，收攏客戶,活動概述,前期造勢,12月16-18日,3、Part 1.,古裝快閃、線上線下宣傳,漢服美女快閃悅動古城形式：照片擺拍快閃結合趙縣歷史文化特色，身穿國風漢服的美女，集中在古香古色的街巷，手持紙扇，在主要景點進行大片擺拍，用于線上活動傳播及后期素材，拉升項目檔次。（拍攝手持道具體現案名/時間節點預告。）,置業顧問門票派發地點：重點景區附近、趙州橋公園、梨園、中心廣場，古城墻遺址等人群密集處。形式：渠道及銷售人員同步進行門票派發及意向客戶、相關組織機構邀約。通過精美物料門票派發，增加展廳開放活動儀式感及神秘感，通過門票內容設計營造展廳開放活動及項目開盤火爆氛圍，派發過程控制數量和派發質量，保證活動調性和檔次。,前宣階段線上和線下同步傳播，在4、朋友圈形成病毒式擴散。官方微信公眾號推廣項目公眾號進行宣傳發布，活動形式全程報道；微信朋友圈活動推廣視頻制作活動前宣倒計時視頻，線上集贊好禮；網紅直播邀請各平臺網紅現場直播，提前釋放活動信息。,線上線下網紅平臺直播,開放及燈光節現場對活動進行直播介紹，全程與粉絲進行互動，增加活動線上影響力。趙縣網絡紅人：趙縣哩事,前期造勢-北極光,活動開始前，從12月13-19日，每天傍晚定時進行北極光表演，為活動開放做鋪墊。北極光變幻出不同顏色，隨音樂律動，光束穿透力強，帶來不一樣的感官體驗。,活動前2天，熱氣球上進行廣告昭示，持續4小時釋放活動信息，全城造勢。,熱氣球升空造勢,營銷中心開放暨燈光節開幕,白5、天：日常暖場、氛圍布置,12月19日,Part 2.,活動使用區域,樣板間,燈光節區域,區域布置規劃圖,水景裝飾,水景裝飾,禮賓桿,舞臺,燈光展,游樂區,燈光展,場地動線圖,水景裝飾,水景裝飾,舞臺,燈光展,游樂區,燈光展,活動時間：2021年12月19日活動地點：xxxx營銷中心活動主題：一府傾城 城央金域營銷中心開放暨燈光節開幕活動形式：營銷中心開放+室內暖場+浪漫燈光節+美食市集+童趣嘉年華活動對象：項目領導、邀約客戶、到訪客戶活動目的：提升客戶來訪量，打響項目知名度及口碑效應，延長來賓 逗留時間，提升來賓對項目的感知度，為項目開盤蓄積客戶。通過視覺、味覺、聽覺、觸覺多重感官享受打造，并6、以活動 的高品質讓來賓留下深刻印象，形成口碑效應，提升品牌形象。,活動基礎要素,【現場布置】,室內、室外、樣板間,外場-氛圍包裝,主要干道，設有注水道旗，提升活動氣勢，吸引周邊群眾，釋放項目信息。,外場-主題門頭,異形門頭：木質結構主題門頭（畫面根據最后確定主視覺生成，以實際為準）,場地內通鋪地毯，配合主題花柱路引，裝飾入口至營銷中心通道。花柱四包畫面使用主畫面延伸，配合鮮花。（紅色系花柱展示）,鮮花立柱指引（紅色系）,場地內通鋪地毯，配合主題花柱路引，裝飾入口至營銷中心通道。花柱四包畫面使用主畫面延伸，配合鮮花。（藍色系花柱展示）,鮮花立柱指引（藍色系）,項目形象展示：專業模特身著新中式華麗7、禮服，站立在道路兩旁，襯托出項目風采，讓現場熠熠生輝。配合主題立體字，彰顯品牌效果。華服可選，以中式為主。,項目形象特裝,水中造景營銷中心門前水系區域，用立體字、干冰、禮賓桿進行裝飾，營造現場氛圍。,外場 水中造景,室內DP點布置,DP小景：營銷中心內部，DP小景包裝，來賓合影留戀，模特擺拍，也為后期宣傳造勢,華服迎賓團：專業模特身著新中式華麗禮服，站立在道路兩旁，襯托出項目風采。樣板間模特：華服模特在樣板間內進行展示。華服可選，以中式為主,園區/樣板間-華服大模展示,進入園區通過時光隧道到達停車場（放置到3月）。,燈光隧道（示意圖）,樹木亮化：用燈帶等道具對現場樹木進行亮化，起到營造氛圍及照8、明作用（放置到3月）。,樹木亮化（示意圖）,道路亮化,道路亮化：大麥燈、漁網燈、燈球等。（放置到3月）,固定燈光道具,營銷中心外場用燈光道具進行布置，打造小型燈光藝術節，延續至活動結束。推薦選擇：雪花墻、發光月亮秋千、小鹿一家、南瓜車。（放置到3月）,北極光造勢：大型沉浸式燈光演繹，持續半月北極光表演，輻射全地區，帶來視覺震撼感受。無人機造勢：現場配置數百架編程無人機，同時升空進行編隊表演，呈現項目案名。,無人機大秀、沉浸式北極光,炫酷燈光秀：聲光電結合的表演形式，讓來賓將目光鎖定中心舞臺，為開放造勢吸睛。案名激光雕刻：創新形式呈現案名，契合燈光主題。,燈光秀、案名激光雕刻,【活動內容】,營銷9、中心開放、浪漫燈光節、童趣夢幻嘉年華,開放前暖場-流程,來賓簽到,現場簽到現場設置簽到處，來賓簽到后參觀營銷中心，參與現場活動。,專業迎賓禮儀，彰顯項目品質，現場為來賓進行引導。服裝區別華服模特，干練精致（服裝可選）推薦香檳色。,室內-迎賓禮儀(簽到區),客戶進入售樓處參觀，感受項目文化，了解項目風格，未來生活。活動茶歇，古箏表演、熱力發電等互動體驗。,展廳參觀,舞獅表演熱場，表演結束條幅呈現對項目的祝福（整天循環表演）。,舞獅表演,威風鑼鼓表演（上午循環表演）。,威風鑼鼓,室內 抱枕DIY,現場布置DIY手作區域：長條桌+主題背板+桌擺DIY內容：抱枕定制DIY親手制作最有紀念意義的抱枕，最10、暖的抱枕送給最愛的人優勢：定制完可以帶走，熱轉印技術速度快，減少等待時間,案場/樣板間古箏演奏迎賓,新民樂演奏演奏暖場（新中式）。配合活動主氛圍穿搭演出服裝及背景板。區域：營銷中心案場內部及樣板間內。,引導客戶移步樣板間，參觀樣板間。樣板間內模特進行展示，古箏烘托現場氛圍。,樣板間參觀,室內互動造景,DP小景：營銷中心內部，DP小景包裝，來賓合影留戀，模特擺拍，也為后期宣傳造勢動力發電：發電自行車連接背板LED燈帶，圍繞出項目名稱，腳踏車發電點亮項目名。,中西結合的陳列方式，典雅的餐具，古樸的花藝，襯托出項目韻味。活動期間在營銷中心內布置茶歇區，整體風格調性為中式古典風格，讓到場嘉賓品味古色古11、香的國潮美味。,室內-中式茶歇臺,開放及燈光節開幕-流程,用花樣燈光打造專屬燈光節城堡門頭，增加活動儀式感。,燈光節門頭（示意圖）,室外搭建truss架舞臺，進行開放儀式及表演演藝，營造現場熱鬧氛圍。專業燈光舞美助陣，進行舞臺燈光秀及演藝。,舞臺設計（示意圖）,開場表演-燈光秀,配合音樂律動進行燈光秀，吸引來賓眼球，為活動開始拉開序幕。,坤寧坤寧說房創始人石家莊廣播電視臺直播都市房產執行制片人,主持人引導來賓移步至室外舞臺區域。介紹來賓、媒體，及本次活動意義。推薦主持人：坤寧,主持人開場,場大氣磅礴的鼓陣表演開啟本次活動的序幕，象征項目榮耀，帶來吉祥寓意。,開場舞-盛世鼓韻,無人機升空表演,數12、百架無人機同時升空，無人機盤旋升空，在上空列陣呈現項目名。引出項目案名。,啟動形式：干冰升降啟動。使用干冰升降啟動臺進行啟動儀式，按下按鈕項目立體字緩緩升起，干冰環繞噴出。兩門皇家禮炮同時噴出金片。,開放儀式,開放儀式-激光雕刻,現場光束直接打到大屏，在大屏上進行激光雕刻，項目名稱隨激光緩緩呈現。舞臺兩側配合噴出冷焰火，北極光配合造勢。,燈光節開幕-北極光造勢,北極光在現場打造奇幻氛圍。沉醉在夢幻燈光海洋。跟隨音樂北極光不停變換角度及顏色，仿若置身夢境。領導宣布燈光節正式開始。,爵士熒光舞,爵士熒光舞現場表演，為燈光節助陣。選擇有豐富地產演出經驗的舞蹈團隊。團隊服裝一致，增加美觀性。,營銷中心13、外場用燈光道具進行布置，打造小型燈光藝術節，延續至活動結束。燈光展：摩天輪泡泡機、鹿拉車、生命樹、呼吸森林等,燈光造型展覽,除形式多樣的燈光展外，現場打造童趣夢幻的星光游樂園。星光游樂園：旋轉木馬、月亮秋千椅、音樂跑、云朵燈等,童趣夢幻嘉年華,現場搭建美食市集，提供各式美食小吃共來賓品鑒。進行美食售賣、零食小賣部。美食區域進行主題裝飾，上方裝飾主題元素及燈光亮化，展位上粘貼本次活動主畫面。包含不限于展示品類，糖葫蘆、熱狗、爆米花、薯塔、飲品等（待定）,美食市集（美食車攤位）,美食攤位：集合當下最流行最火爆小吃組成美食攤位*包含不限于圖片組展示,領取伴手禮,伴手禮推薦：活動結束后領取伴手禮，每組14、限領取一份，與抽獎獎品不沖突。伴手禮定制項目logo 建議：夜燈加濕器,情暖金域府 系列暖場活動,12月26日-1月1日,Part 3.,暖場活動概述,營銷中心開放后，為保證開盤前夕案場持續有聲音，營造熱銷氛圍，同時便于銷售員邀約新客戶，12月 26-1月1日在案場進行暖場活動。暖場活動圍繞“溫馨”“融洽”的主題來展開，26-28日為第一部分，1月1日進行關于元旦迎新主 題系列活動，保證客戶對項目的新鮮感，讓客戶在案 場感受到項目品質及關懷，為開盤打下基礎。,暖場場地布置,活動形式：暖場DIY+主題茶歇 場地布置：主題背板+DIY布置+茶歇布置,視覺營造-畫架指示/主題背板,現場放置畫架畫面，15、指示現場區域及互動參與規則。,活動主畫面簽到,主題背板簽到，使用金色馬克筆進行簽到。每周更換畫面。,現場互動裝置(持續保留),VR摩托體驗：騎上摩托、帶上眼鏡，在真實的世界感受不一樣的身臨其境，VR看世界。VR蛋椅：最舒適的蛋蛋窩，在真實的世界感受不一樣的身臨其境。物料制作：VR主題背板+昭示性3D地貼+摩托主體。參與規則：簽到客戶均可參與。,中西結合的陳列方式，典雅的餐具，古樸的花藝，襯托出項目韻味。活動期間在營銷中心內布置茶歇區，整體風格調性為中式古典風格，讓到場嘉賓品味古色古香的國潮美味。,中式茶歇臺,現場搭建紅包墻活動期間凡是認籌的客戶均可在紅包墻上選擇自己鐘愛的紅包，包包有驚喜。,認16、籌紅包墻,情暖深冬 愛意盎然,活動時間：12月26-27日DIY內容：微景觀DIY盆景微景觀DIY，寒冬里的感受“春”的存在。,情暖深冬 開心無限,活動時間：12月28日DIY內容：樂高DIY鉆石積木又稱“小樂高”。數百塊小積木拼湊成完整的形態，開發手腦協作能力。制作時間長，增加客戶滯留時間。,新年氛圍布置,玻璃窗貼（2021牛年元素）營銷中心玻璃門、玻璃窗、沙盤區裝飾新年玻璃窗貼，持續放置。,運勢簽（1月1日）搭建新年簽互動區域，抽取專屬新年簽，將有專業的解簽人講解新的一年的運勢，完成互動可領取一袋新年糖。,新年運勢簽,燈籠DIY，家庭成員一起動手制作燈籠，可帶回家懸掛裝飾,情暖深冬 金牛送17、“福”,影像收集邀請電視臺專業攝影師，全程跟拍，從活動開始到結束全程記錄，最后將這一歷史時刻制成精美的DVD送給到場業主作為珍貴且具有保存價值的禮物。,專業攝影攝像,防疫物料,入口各準備一套防疫物料：體溫槍、酒精噴霧、免洗洗手液、消毒濕巾、一次性防護口罩。,1、現場設置區域導視，每個分區放置導視水牌，以引導客戶有序參與每個環節和觀賞營銷中心與精彩演出。2、現場安排工作人員進行疏導，保證每塊區域的有序進行一旦某區域出現人員擁堵現象，及時疏導疏散，以免產生踩踏現象。3、活動現場預備一米線等隔離設施，人流量過大時立即采取隔離，分區進入活動場地。,執行細案：,活動執行預案,因本次活動涉及的相關方較多，18、且需應對突發事件，建議活動前進行統一的專業活動培訓：項目工作人員配合現場秩序的調控和來賓接待、禮品發放等。活動推廣和執行期間，各崗位工作人員明確職責和管理區域，保證活動有條不紊地進行。安保人員負責維持活動現場人員秩序、防止出現意外事件等。物業部門展現良好的服務面貌與對服務細節的精益求精等，配合活動公司應對突發事件和惡劣天氣的出現（小雨及以下鋪設耐臟地毯，保證活動的秩序，中雨及以上活動延期）,甲方與我方共同成立籌備組，由甲方領導擔任項目主管，我方人員擔任項目總控。并設置各部門職能人員和協調人員；所有相關工作人員和志愿者活動前專門設置培訓，準確描述工作和職責；為活動投保相關保險，如遇突發危害，將活動損失降到最低；例如：公眾責任險,團體意外綜合險等；與相關政府職能部門做好溝通和配合，確保貫徹消防，公安，醫療，質檢等各部門的要求落實。現場設置臨時醫務中心，相關醫務人員現場工作待命；一旦由于不可抗力導致活動需要次日或延期舉行，事先對各環節供應商進行溝通，保證設備順利使用。設置緊急疏散小組（兼任），強化培訓。在發生重大事故，科學，有秩序的迅速疏導來賓。,應急預案：,感謝您的觀看,景觀示范區開放暨浪漫燈光節系列營銷活動策劃案,文脈趙州,