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1、1,某家裝廣場營銷活動策劃方案,DGGF MALL BRAND MARKETING ACTIVITIES PLAN,策劃構(gòu)思 PLAN IDEAS二.家匯生活廣場創(chuàng)意設(shè)計大賽 DFFG MALL CREATIVE SPACE DESIGN COMPETITION三.媒體發(fā)布日 MEDIA DAY四.營銷中心啟動日 SALES GALLERY LAUNCH五.后續(xù)宣傳規(guī)劃 FOLLOW-UP DISSEMINATE PLAN,目錄Summary,2,策劃構(gòu)思 Plan ideas,現(xiàn)有家居市場分析活動訴求核心消費(fèi)群特性如何導(dǎo)出活動主線活動主線闡述我們的傳播理念主題闡述,3,4,現(xiàn)有家居市場分析,2、廣東珠三角地區(qū)作為中國家居家裝市場的重要生產(chǎn)、銷售、進(jìn)出口基地，吸引了全球及國內(nèi)眾多知名家裝品牌的駐扎。對比其他成功的家居品牌，我們將其作出以下的分類分析：1）批發(fā)型家裝廣場超市型家裝廣場品牌家居廣場,5,現(xiàn)有家居市場分析,1）批發(fā)型家裝廣場,類型代表：順德樂從羅浮宮國際家具博覽館商場定位：專業(yè)廠商批發(fā)聚集地地理位置：家居生產(chǎn)廠商集中地，遠(yuǎn)離中心商業(yè)區(qū)目標(biāo)人群：批發(fā)商、行業(yè)采購、部分零售消費(fèi)者商品構(gòu)成：涵蓋高、中、低檔品牌，價格定位不一商場布局：商場規(guī)模大，規(guī)劃簡單，主題不明確：商場人流：較大,優(yōu)勢：專業(yè)集中規(guī)模大,不足：位置偏遠(yuǎn)消費(fèi)人群單一無風(fēng)格定位規(guī)劃較凌亂,6,2）超市型家裝廣場,類型代3、表：百安居商場定位：家裝建材超市地理位置：場地面積要求高，費(fèi)用支持較低，遠(yuǎn)離中心商業(yè)區(qū)目標(biāo)人群：小型裝修商、零售消費(fèi)者商品構(gòu)成：中低端家裝產(chǎn)品及配件商場布局：商場規(guī)模大，規(guī)劃較雜亂，無明確的風(fēng)格定位商場人流：較少,優(yōu)勢：便利價格實(shí)惠,不足：位置偏遠(yuǎn)消費(fèi)人群定位較低無風(fēng)格定位規(guī)劃較凌亂,現(xiàn)有家居市場分析,7,3）品牌家居廣場,類型代表：美克美家商場定位：高端進(jìn)口家裝廣場地理位置：位于高端中心商業(yè)區(qū)目標(biāo)人群：高端消費(fèi)者商品構(gòu)成：進(jìn)口家裝商場布局：規(guī)模中等，定位明確的歐式奢華風(fēng)格，布局清晰商場人流：受價格定位影響，人流偏低,優(yōu)勢：位置優(yōu)越高端豪華風(fēng)格明確,不足：消費(fèi)人群單一產(chǎn)品價格高昂,現(xiàn)有家居市場4、分析,8,類型代表：宜家家居商場定位：面向大多數(shù)消費(fèi)者的時尚家居用品地理位置：位于中心商業(yè)區(qū)目標(biāo)人群：以白領(lǐng)為主的全方位消費(fèi)群商品構(gòu)成：涵蓋設(shè)計類家裝及生活用品等商場布局：規(guī)模中等，注重歐式簡約設(shè)計感風(fēng)格宣傳，有豐富的特色主題區(qū)域展示商場人流：由于配備餐飲，小型超市的布局，且具有時尚導(dǎo)向性的宣傳，吸引了大量的人流,優(yōu)勢：位置優(yōu)越風(fēng)格時尚，設(shè)計感強(qiáng)綜合性強(qiáng)價格合理注重品牌定位宣傳,3）品牌家居廣場,現(xiàn)有家居市場分析,9,一個成功的一站式生活廣場必須具備什么條件？,10,家匯生活廣場已具備了：,占據(jù)東莞四大核心商圈之一萬江商圈,一站式綜合體：家居廣場、生活廣場、寫字樓、戶外廣場等整體規(guī)劃,11,家5、匯生活廣場已具備了：,12,活動訴求：,推廣家匯生活廣場時尚、精致、閑適的品牌風(fēng)格,宣傳家匯生活廣場是以家裝為主的專業(yè)賣場，亦是以家為主題的購物中心,通過統(tǒng)一的活動主線及鮮明的活動亮點(diǎn)制造宣傳話題，吸引媒體關(guān)注與報道,13,核心消費(fèi)群特性：,相同特性,注重專業(yè)性 追求高性價比 消費(fèi)領(lǐng)袖 重視品質(zhì)密切留意潮流趨向 注重配套服務(wù),家庭主導(dǎo)角色消費(fèi)領(lǐng)袖對品質(zhì)生活有一定追求關(guān)注潮流趨勢信賴專業(yè)意見注重商場氛圍及配套,30-50歲零售消費(fèi)者,專屬特征,專屬特征,消費(fèi)領(lǐng)袖追求專業(yè)注重品質(zhì)關(guān)注潮流注重完善配套,專業(yè)采購消費(fèi)者,14,消費(fèi)領(lǐng)袖,追求專業(yè),注重品質(zhì),關(guān)注潮流,品牌,活動主線,核心消費(fèi)群特性,時尚6、,生活,家,結(jié)合,導(dǎo)出,注重完善配套,如何導(dǎo)出活動主線：,15,活動主線：,時尚 生活 家,16,活動主線闡述：,是流行趨勢是外在表現(xiàn)是一種姿態(tài),是品味的體現(xiàn)是對細(xì)節(jié)的追求是一種精致的生活理念,是閑適的環(huán)境是生活的主體也可以是專業(yè)的行家,時尚 生活 家,時尚,時尚+生活,家,17,家匯生活廣場 是專業(yè)的 時尚生活專家，在這里，你可以得到：,我們要傳播的理念：,18,生活的慶典,活動主題,主題闡述,生活的主要元素,家匯的定位,19,Economic經(jīng)濟(jì)回報,Living良好的生活氛圍,Inspiration創(chuàng)意靈感,Fashion時尚潮流,投資者訴求,如何迎合投資者訴求？,20,Economic7、權(quán)威經(jīng)濟(jì)專家推介,Living生活家居氛圍展示,Inspiration家匯生活廣場創(chuàng)意空間設(shè)計大賽,Fashion時尚生活show,活動載體,活動載體,21,生活的慶典,活動主題,主題闡述,表現(xiàn)形式,營銷中心開放日會通過以上3個元素打造慶典的現(xiàn)場氛圍。,音樂,歡聚,美食,家匯的定位,策劃構(gòu)思 PLAN IDEAS二.家匯生活廣場創(chuàng)意設(shè)計大賽 DFFG MALL CREATIVE SPACE DESIGN COMPETITION三.媒體發(fā)布日 MEDIA DAY四.營銷中心啟動日 SALES GALLERY LAUNCH五.后續(xù)宣傳規(guī)劃 FOLLOW-UP DISSEMINATE PLAN,目錄8、Summary,22,23,定位闡述比賽機(jī)制宣傳規(guī)劃,家匯生活廣場創(chuàng)意設(shè)計大賽DFFG MALL CREATIVE SPACE DESIGN COMPETITION,24,為什么要舉辦家匯生活廣場創(chuàng)意空間設(shè)計大賽？,傳統(tǒng)的“東莞制造”家居市場經(jīng)營模式逐漸進(jìn)入飽和狀態(tài)，急需轉(zhuǎn)型調(diào)整，尋求更大的發(fā)展空間。,25,家匯生活廣場在繼承“東莞制造”傳統(tǒng)的經(jīng)營模式的同時，主力倡導(dǎo)“東莞創(chuàng)造”理念，倡導(dǎo)創(chuàng)造更好的生活空間理念，搶占終端市場。,東莞創(chuàng)造,創(chuàng)意時尚、藝術(shù)、創(chuàng)造力,制造生產(chǎn)、采購,26,創(chuàng)意空間設(shè)計大賽,Art藝術(shù)性Better living生活追求Creative創(chuàng)意,家匯生活廣場理念,家匯生活9、廣場創(chuàng)意空間設(shè)計大賽的舉辦為家匯生活廣場的“東莞創(chuàng)造”理念宣傳打響第一炮！,如何傳遞品牌理念?,家匯生活廣場,定位,藝術(shù)時尚創(chuàng)造力,27,家匯生活廣場創(chuàng)意空間設(shè)計大賽必將家匯生活廣場打造成為：,28,成功舉辦家匯生活廣場創(chuàng)意空間設(shè)計大賽的四大要素：,29,專業(yè)評審團(tuán)隊,政府權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)動比賽,聯(lián)合多個業(yè)內(nèi)組織參與，引起業(yè)界關(guān)注,優(yōu)秀的參賽作品,HOW?,世界頂級專家+政府權(quán)威機(jī)構(gòu)+網(wǎng)絡(luò)群眾投票,廣東省設(shè)計師協(xié)會 香港室內(nèi)設(shè)計師 廣東省家具協(xié)會等發(fā)動投稿,網(wǎng)絡(luò)自由投稿+協(xié)會會員作品,廣東省文化廳,30,比賽類別：,31,評比機(jī)制：,專業(yè)組別（面向室內(nèi)設(shè)計類專業(yè)從業(yè)人員）創(chuàng)意環(huán)保裝飾藝術(shù)獎以環(huán)保素材10、制作作品或響應(yīng)低碳、低耗的創(chuàng)意家居用品作品，由專業(yè)評委 選出20個優(yōu)秀作品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票，投票最高，最受消費(fèi)者喜愛的作品勝出。創(chuàng)意展覽空間獎具有商業(yè)及藝術(shù)展示的功能展覽展廳設(shè)計作品，由專業(yè)評委評定。最具影響空間獎家居生活空間設(shè)計作品，由專業(yè)評委選出10個優(yōu)秀作品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票，投票 最高，最受消費(fèi)者喜愛的作品勝出。家居藝術(shù)特別獎家居、家裝類設(shè)計作品，由專業(yè)評委評定。,32,獎品建議：,各項獎項分設(shè)金、銀、銅獎各一名及入圍獎3名金獎創(chuàng)業(yè)基金+媒體專訪+作品陳列+家匯生活廣場設(shè)計師顧問團(tuán)席位。銀獎創(chuàng)意生活靈感采風(fēng)之旅+媒體作品展示+作品陳列+家匯生活廣場設(shè)計師顧問團(tuán)席位。銀獎獎金+媒體作品展示+作品陳11、列+家匯生活廣場設(shè)計師顧問團(tuán)席位。入圍獎獎金+媒體作品展示+作品陳列,33,業(yè)余組別（面向大眾消費(fèi)者）創(chuàng)意環(huán)保裝飾藝術(shù)獎以環(huán)保素材制作作品或響應(yīng)低碳、低耗的創(chuàng)意家居用品作品，由專業(yè)評委 選出20個優(yōu)秀作品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票，投票最高，最受消費(fèi)者喜愛的作品勝出。最佳空間利用獎參選者上傳自行制作或改造的家裝產(chǎn)品布置照片，以最佳空間利用率及藝術(shù)性 為評定標(biāo)準(zhǔn)，由專業(yè)評委選出20個優(yōu)秀作品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票，投票最高，最受消 費(fèi)者喜愛的作品勝出。最具生活氣息空間獎參選者上傳自行制作或購買的家裝產(chǎn)品布置照片，以網(wǎng)絡(luò)投票票數(shù) 最高，最受消費(fèi)者喜愛的作品勝出。,評比機(jī)制：,34,各項獎項分設(shè)金、銀、銅獎各一名及入圍獎312、名金獎創(chuàng)意生活靈感之旅（國外）+媒體作品展示+作品陳列銀獎創(chuàng)意生活靈感之旅（國內(nèi)）+媒體作品展示+作品陳列銀獎獎品（IPHONE 5S）+媒體作品展示+作品陳列入圍獎獎金+媒體作品展示+作品陳列,評比機(jī)制：,35,宣傳規(guī)劃,36,宣傳規(guī)劃,建立比賽官方網(wǎng)站，公布比賽報名方式、規(guī)則、評審團(tuán)隊等活動信息,通過設(shè)計、家居類雜志平面媒體進(jìn)行預(yù)熱宣傳及報名號召,建立官方微信、微博號進(jìn)行活動信息公布；通過設(shè)計、家居類微信大號及知名設(shè)計師微博共同推動報名號召,37,參賽者通過比賽官方網(wǎng)站報名并上傳作品圖片；官網(wǎng)分類展示參賽作品及部分作品點(diǎn)評消費(fèi)者可通過官網(wǎng)進(jìn)行作品投票評選并分享喜愛作品參與互動抽獎。,通過官13、方微信、微博號發(fā)布優(yōu)秀作品及名家點(diǎn)評；通過設(shè)計、家居類微信大號及知名設(shè)計師微博助力比賽宣傳,宣傳規(guī)劃,38,比賽官網(wǎng)發(fā)布大賽決賽花絮及獲獎作品公布；獲獎作品展示；獲獎設(shè)計師報道；,通過設(shè)計、家居類雜志平面媒體報道決賽當(dāng)天花絮；獲獎設(shè)計師專訪及主要評委專訪；獲獎作品專版展示。,宣傳規(guī)劃,39,紙媒宣傳,微博宣傳,活動官網(wǎng)宣傳,家匯生活廣場空間創(chuàng)意設(shè)計大賽,策劃構(gòu)思 PLAN IDEAS二.家匯生活廣場創(chuàng)意設(shè)計大賽 DFFG MALL CREATIVE SPACE DESIGN COMPETITION三.媒體發(fā)布日 MEDIA DAY四.營銷中心啟動日 SALES GALLERY LAUNCH五.14、后續(xù)宣傳規(guī)劃 FOLLOW-UP DISSEMINATE PLAN,目錄Summary,40,41,活動概況主線體現(xiàn)媒體亮點(diǎn)推薦合作機(jī)構(gòu)建議合作形式,媒體發(fā)布日 Media Day,42,活動概況：,活動主題：生活慶典，啟航萬江家匯生活廣場營銷中心盛大開放新聞發(fā)布會活動地點(diǎn)：康帝酒店活動時間：2021年4月25日參與群體：開發(fā)商、當(dāng)?shù)匮埫襟w及嘉賓參與人數(shù)：60-80人活動目的：通過媒體發(fā)布宣告家匯生活廣場項目正式啟動 家匯生活廣場規(guī)劃及定位發(fā)布 以時尚生活家為主線引導(dǎo)媒體宣傳定位，樹立品牌風(fēng)格宣傳,43,主線體現(xiàn)：,44,媒體亮點(diǎn)：,45,推薦合作機(jī)構(gòu) 1：,46,推薦合作機(jī)構(gòu) 2：,47,15、建議合作形式：,1-邀請合作機(jī)構(gòu)主創(chuàng)設(shè)計專家參與媒體發(fā)布日活動：2-設(shè)計專家作品展示及其對時尚生活家的體會與理解；3-設(shè)計專家介紹國際設(shè)計潮流趨勢，交流中國家裝設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展展望；4-由發(fā)展商對合作設(shè)計機(jī)構(gòu)發(fā)出營銷中心開幕作品展覽邀請；5-設(shè)計專家發(fā)布營銷中心展示設(shè)計概念及創(chuàng)意點(diǎn)。6-設(shè)計專家為家匯生活廣場創(chuàng)意空間設(shè)計大賽進(jìn)行預(yù)熱宣傳（其中第4、5項根據(jù)營銷中心具體開幕規(guī)劃實(shí)際操作情況而定）,48,開場視頻劇本構(gòu)思,場景1,場景2,場景3,屏幕出現(xiàn)生活、歡聚、繽紛的慶典畫面，由舞蹈演員結(jié)合畫面內(nèi)容進(jìn)行情景演繹。,屏幕畫面從日常生活的歡聚瞬間轉(zhuǎn)變到充滿慶典氣氛的場景，舞蹈與背景虛實(shí)結(jié)合演藝出熱鬧16、的氣氛。,畫面根據(jù)舞蹈演員舞動的方向出現(xiàn)家居用品、時尚產(chǎn)品、美食等各種類型的產(chǎn)品。,場景4,場景5,家匯生活廣場類型豐富的大量合作品牌logo通過飛出效果帶來視覺沖擊。,畫面瞬間轉(zhuǎn)變到空白，舞蹈演員帶出全方位的合作品牌站點(diǎn)線路，寓意在家匯生活廣場的一站式服務(wù)。,49,開場視頻劇本構(gòu)思,場景6,場景7,畫面瞬間轉(zhuǎn)變到家匯生活廣場的平面圖，結(jié)合舞蹈演員的動作演示出廣場迅速拔地而起的效果。,畫面出現(xiàn)時尚、生活、家三個主題元素，最后匯聚出現(xiàn)活動主題“家匯生活廣場生活慶典，啟航萬江”。,50,開場視頻劇本構(gòu)思,51,活動流程,策劃構(gòu)思 PLAN IDEAS二.家匯生活廣場創(chuàng)意設(shè)計大賽 DFFG MALL17、 CREATIVE SPACE DESIGN COMPETITION三.媒體發(fā)布日 MEDIA DAY四.營銷中心啟動日 SALES GALLERY LAUNCH五.后續(xù)宣傳規(guī)劃 FOLLOW-UP DISSEMINATE PLAN,目錄Summary,52,53,活動概況活動亮點(diǎn)主線體現(xiàn)氛圍營造現(xiàn)場體驗(yàn)流程活動流程,營銷中心啟動日 Sales Gallery Launch,54,活動概況：,活動主題：時尚生活家金譽(yù)家匯生活廣場銷售中心盛大開放活動地點(diǎn)：家匯生活廣場銷售中心廣場活動時間：2021年5月1日參與群體：開發(fā)商、當(dāng)?shù)匮埫襟w及潛在客戶參與人數(shù)：1000人活動目的：通過營銷中心盛大開幕18、宣告家匯生活廣場正式進(jìn)入銷售運(yùn)營階段 通過營銷中心的展示及活動當(dāng)天環(huán)節(jié)設(shè)置宣傳品牌定位 家匯生活廣場創(chuàng)意空間設(shè)計大賽正式啟動 以時尚生活家為主線引爆媒體炒作 吸引更多的潛在客戶，增強(qiáng)客戶對家匯生活廣場的投入信心，帶動招商及銷售項目,55,生活慶典,時尚盛宴,家居設(shè)計作品展示,家匯生活廣場創(chuàng)意空間設(shè)計大賽啟動,豐富互動,活動亮點(diǎn)：,56,主線體現(xiàn)：,57,生活慶典音樂會,知名交響樂團(tuán)帶來激昂澎湃的演奏帶出生活慶典主題。,58,時尚篇開幕盛典,59,利用全息投影和LED舞臺背景結(jié)合制造出多變繽紛的視覺效果。舞臺兩旁設(shè)置異形造型的全息投影屏幕，當(dāng)舞臺背景出現(xiàn)不同的季節(jié)、街景、環(huán)境等場景變化，全息投影19、跟隨舞臺整體風(fēng)格投出家居生活和時尚生活的立體投影。配合舞臺氛圍燈光與款款模特的時尚走秀，為現(xiàn)場帶來視覺沖擊的盛宴。,60,時尚篇家匯生活廣場創(chuàng)意空間設(shè)計大賽啟動,61,時尚篇 3D增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)樓書體驗(yàn),增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)即AR（Augmented Reality），也被稱之為混合現(xiàn)實(shí)，人機(jī)互動技術(shù)。它通過電腦技術(shù)，將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界。利用最先進(jìn)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)結(jié)合樓書展示，消費(fèi)者只需要通過手機(jī)、平板電腦等設(shè)備掃描樓書上相應(yīng)區(qū)域，屏幕上即可現(xiàn)實(shí)3D樓盤形象，更直觀、更多角度地向消費(fèi)者展示樓盤情況。,62,生活篇家匯生活廣場,63,生活篇經(jīng)濟(jì)專家分析,郎咸平簡介：中國臺灣著名學(xué)者，經(jīng)濟(jì)學(xué)家，國際知名的20、公司治理與金融專家。致力于中國本土商業(yè)案例的解剖，數(shù)據(jù)客觀真實(shí)，思維切入點(diǎn)獨(dú)特，看問題一針見血，直達(dá)事件最真實(shí)層面，素有“郎旋風(fēng)”、“最敢說真話的經(jīng)濟(jì)學(xué)家”之稱。他用開闊的視角，獨(dú)到的分析闡述各種經(jīng)濟(jì)問題。從國際經(jīng)濟(jì)形勢，到中國百姓民生，他用大膽詼諧、通俗易懂的語言解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。不但具有診斷性，同時更有預(yù)見性。,64,生活篇現(xiàn)場互動,65,家居篇時尚家居展示,66,家居篇創(chuàng)意禮品,3D畫筆,手工皮革制作,盒花制作,67,氛圍營造時尚,增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的樓盤介紹,時尚模特菁英匯聚,全息投影,專業(yè)創(chuàng)意生活設(shè)計師,68,創(chuàng)意家居展示設(shè)計展示,精品手工制作禮品,市場經(jīng)濟(jì)分析,氛圍營造生活,69,現(xiàn)場樂隊爵士樂21、和輕音樂演奏,交響樂音樂盛典,繽紛美食,氛圍營造慶典,現(xiàn)場體驗(yàn)流程,70,活動流程,71,策劃構(gòu)思 PLAN IDEAS二.家匯生活廣場創(chuàng)意設(shè)計大賽 DFFG MALL CREATIVE SPACE DESIGN COMPETITION三.媒體發(fā)布日 MEDIA DAY四.營銷中心啟動日 SALES GALLERY LAUNCH五.后續(xù)宣傳規(guī)劃 FOLLOW-UP DISSEMINATE PLAN,目錄Summary,72,73,家匯生活廣場空間創(chuàng)意設(shè)計大賽延續(xù)時尚類生活類創(chuàng)意類,后續(xù)宣傳規(guī)劃Follow-up Disseminate Plan,家匯生活廣場空間創(chuàng)意設(shè)計大賽延續(xù),74,家匯生活廣場空間創(chuàng)意設(shè)計大賽決賽頒獎典禮家匯生活廣場空間創(chuàng)意設(shè)計大賽獲獎作品展示,75,時尚類大師珍藏及當(dāng)代水晶藝術(shù)鑒賞展,76,時尚類藝術(shù)時空之旅,77,時尚類名車展,78,生活類西班牙家具展（6月19日-23日）,79,生活類幾米漫畫主題活動,80,創(chuàng)意類3D樓體投影音樂會,81,創(chuàng)意類MO熊創(chuàng)意涂鴉展,82,創(chuàng)意類LEGO創(chuàng)意展,83,THANK YOU!,