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1、1,某家裝廣場營銷活動策劃方案,DGGF MALL BRAND MARKETING ACTIVITIES PLAN,策劃構思 PLAN IDEAS二.家匯生活廣場創意設計大賽 DFFG MALL CREATIVE SPACE DESIGN COMPETITION三.媒體發布日 MEDIA DAY四.營銷中心啟動日 SALES GALLERY LAUNCH五.后續宣傳規劃 FOLLOW-UP DISSEMINATE PLAN,目錄Summary,2,策劃構思 Plan ideas,現有家居市場分析活動訴求核心消費群特性如何導出活動主線活動主線闡述我們的傳播理念主題闡述,3,4,現有家居市場分析,2、廣東珠三角地區作為中國家居家裝市場的重要生產、銷售、進出口基地，吸引了全球及國內眾多知名家裝品牌的駐扎。對比其他成功的家居品牌，我們將其作出以下的分類分析：1）批發型家裝廣場超市型家裝廣場品牌家居廣場,5,現有家居市場分析,1）批發型家裝廣場,類型代表：順德樂從羅浮宮國際家具博覽館商場定位：專業廠商批發聚集地地理位置：家居生產廠商集中地，遠離中心商業區目標人群：批發商、行業采購、部分零售消費者商品構成：涵蓋高、中、低檔品牌，價格定位不一商場布局：商場規模大，規劃簡單，主題不明確：商場人流：較大,優勢：專業集中規模大,不足：位置偏遠消費人群單一無風格定位規劃較凌亂,6,2）超市型家裝廣場,類型代3、表：百安居商場定位：家裝建材超市地理位置：場地面積要求高，費用支持較低，遠離中心商業區目標人群：小型裝修商、零售消費者商品構成：中低端家裝產品及配件商場布局：商場規模大，規劃較雜亂，無明確的風格定位商場人流：較少,優勢：便利價格實惠,不足：位置偏遠消費人群定位較低無風格定位規劃較凌亂,現有家居市場分析,7,3）品牌家居廣場,類型代表：美克美家商場定位：高端進口家裝廣場地理位置：位于高端中心商業區目標人群：高端消費者商品構成：進口家裝商場布局：規模中等，定位明確的歐式奢華風格，布局清晰商場人流：受價格定位影響，人流偏低,優勢：位置優越高端豪華風格明確,不足：消費人群單一產品價格高昂,現有家居市場4、分析,8,類型代表：宜家家居商場定位：面向大多數消費者的時尚家居用品地理位置：位于中心商業區目標人群：以白領為主的全方位消費群商品構成：涵蓋設計類家裝及生活用品等商場布局：規模中等，注重歐式簡約設計感風格宣傳，有豐富的特色主題區域展示商場人流：由于配備餐飲，小型超市的布局，且具有時尚導向性的宣傳，吸引了大量的人流,優勢：位置優越風格時尚，設計感強綜合性強價格合理注重品牌定位宣傳,3）品牌家居廣場,現有家居市場分析,9,一個成功的一站式生活廣場必須具備什么條件？,10,家匯生活廣場已具備了：,占據東莞四大核心商圈之一萬江商圈,一站式綜合體：家居廣場、生活廣場、寫字樓、戶外廣場等整體規劃,11,家5、匯生活廣場已具備了：,12,活動訴求：,推廣家匯生活廣場時尚、精致、閑適的品牌風格,宣傳家匯生活廣場是以家裝為主的專業賣場，亦是以家為主題的購物中心,通過統一的活動主線及鮮明的活動亮點制造宣傳話題，吸引媒體關注與報道,13,核心消費群特性：,相同特性,注重專業性 追求高性價比 消費領袖 重視品質密切留意潮流趨向 注重配套服務,家庭主導角色消費領袖對品質生活有一定追求關注潮流趨勢信賴專業意見注重商場氛圍及配套,30-50歲零售消費者,專屬特征,專屬特征,消費領袖追求專業注重品質關注潮流注重完善配套,專業采購消費者,14,消費領袖,追求專業,注重品質,關注潮流,品牌,活動主線,核心消費群特性,時尚6、,生活,家,結合,導出,注重完善配套,如何導出活動主線：,15,活動主線：,時尚 生活 家,16,活動主線闡述：,是流行趨勢是外在表現是一種姿態,是品味的體現是對細節的追求是一種精致的生活理念,是閑適的環境是生活的主體也可以是專業的行家,時尚 生活 家,時尚,時尚+生活,家,17,家匯生活廣場 是專業的 時尚生活專家，在這里，你可以得到：,我們要傳播的理念：,18,生活的慶典,活動主題,主題闡述,生活的主要元素,家匯的定位,19,Economic經濟回報,Living良好的生活氛圍,Inspiration創意靈感,Fashion時尚潮流,投資者訴求,如何迎合投資者訴求？,20,Economic7、權威經濟專家推介,Living生活家居氛圍展示,Inspiration家匯生活廣場創意空間設計大賽,Fashion時尚生活show,活動載體,活動載體,21,生活的慶典,活動主題,主題闡述,表現形式,營銷中心開放日會通過以上3個元素打造慶典的現場氛圍。,音樂,歡聚,美食,家匯的定位,策劃構思 PLAN IDEAS二.家匯生活廣場創意設計大賽 DFFG MALL CREATIVE SPACE DESIGN COMPETITION三.媒體發布日 MEDIA DAY四.營銷中心啟動日 SALES GALLERY LAUNCH五.后續宣傳規劃 FOLLOW-UP DISSEMINATE PLAN,目錄8、Summary,22,23,定位闡述比賽機制宣傳規劃,家匯生活廣場創意設計大賽DFFG MALL CREATIVE SPACE DESIGN COMPETITION,24,為什么要舉辦家匯生活廣場創意空間設計大賽？,傳統的“東莞制造”家居市場經營模式逐漸進入飽和狀態，急需轉型調整，尋求更大的發展空間。,25,家匯生活廣場在繼承“東莞制造”傳統的經營模式的同時，主力倡導“東莞創造”理念，倡導創造更好的生活空間理念，搶占終端市場。,東莞創造,創意時尚、藝術、創造力,制造生產、采購,26,創意空間設計大賽,Art藝術性Better living生活追求Creative創意,家匯生活廣場理念,家匯生活9、廣場創意空間設計大賽的舉辦為家匯生活廣場的“東莞創造”理念宣傳打響第一炮！,如何傳遞品牌理念?,家匯生活廣場,定位,藝術時尚創造力,27,家匯生活廣場創意空間設計大賽必將家匯生活廣場打造成為：,28,成功舉辦家匯生活廣場創意空間設計大賽的四大要素：,29,專業評審團隊,政府權威機構發動比賽,聯合多個業內組織參與，引起業界關注,優秀的參賽作品,HOW?,世界頂級專家+政府權威機構+網絡群眾投票,廣東省設計師協會 香港室內設計師 廣東省家具協會等發動投稿,網絡自由投稿+協會會員作品,廣東省文化廳,30,比賽類別：,31,評比機制：,專業組別（面向室內設計類專業從業人員）創意環保裝飾藝術獎以環保素材10、制作作品或響應低碳、低耗的創意家居用品作品，由專業評委 選出20個優秀作品進行網絡投票，投票最高，最受消費者喜愛的作品勝出。創意展覽空間獎具有商業及藝術展示的功能展覽展廳設計作品，由專業評委評定。最具影響空間獎家居生活空間設計作品，由專業評委選出10個優秀作品進行網絡投票，投票 最高，最受消費者喜愛的作品勝出。家居藝術特別獎家居、家裝類設計作品，由專業評委評定。,32,獎品建議：,各項獎項分設金、銀、銅獎各一名及入圍獎3名金獎創業基金+媒體專訪+作品陳列+家匯生活廣場設計師顧問團席位。銀獎創意生活靈感采風之旅+媒體作品展示+作品陳列+家匯生活廣場設計師顧問團席位。銀獎獎金+媒體作品展示+作品陳11、列+家匯生活廣場設計師顧問團席位。入圍獎獎金+媒體作品展示+作品陳列,33,業余組別（面向大眾消費者）創意環保裝飾藝術獎以環保素材制作作品或響應低碳、低耗的創意家居用品作品，由專業評委 選出20個優秀作品進行網絡投票，投票最高，最受消費者喜愛的作品勝出。最佳空間利用獎參選者上傳自行制作或改造的家裝產品布置照片，以最佳空間利用率及藝術性 為評定標準，由專業評委選出20個優秀作品進行網絡投票，投票最高，最受消 費者喜愛的作品勝出。最具生活氣息空間獎參選者上傳自行制作或購買的家裝產品布置照片，以網絡投票票數 最高，最受消費者喜愛的作品勝出。,評比機制：,34,各項獎項分設金、銀、銅獎各一名及入圍獎312、名金獎創意生活靈感之旅（國外）+媒體作品展示+作品陳列銀獎創意生活靈感之旅（國內）+媒體作品展示+作品陳列銀獎獎品（IPHONE 5S）+媒體作品展示+作品陳列入圍獎獎金+媒體作品展示+作品陳列,評比機制：,35,宣傳規劃,36,宣傳規劃,建立比賽官方網站，公布比賽報名方式、規則、評審團隊等活動信息,通過設計、家居類雜志平面媒體進行預熱宣傳及報名號召,建立官方微信、微博號進行活動信息公布；通過設計、家居類微信大號及知名設計師微博共同推動報名號召,37,參賽者通過比賽官方網站報名并上傳作品圖片；官網分類展示參賽作品及部分作品點評消費者可通過官網進行作品投票評選并分享喜愛作品參與互動抽獎。,通過官13、方微信、微博號發布優秀作品及名家點評；通過設計、家居類微信大號及知名設計師微博助力比賽宣傳,宣傳規劃,38,比賽官網發布大賽決賽花絮及獲獎作品公布；獲獎作品展示；獲獎設計師報道；,通過設計、家居類雜志平面媒體報道決賽當天花絮；獲獎設計師專訪及主要評委專訪；獲獎作品專版展示。,宣傳規劃,39,紙媒宣傳,微博宣傳,活動官網宣傳,家匯生活廣場空間創意設計大賽,策劃構思 PLAN IDEAS二.家匯生活廣場創意設計大賽 DFFG MALL CREATIVE SPACE DESIGN COMPETITION三.媒體發布日 MEDIA DAY四.營銷中心啟動日 SALES GALLERY LAUNCH五.14、后續宣傳規劃 FOLLOW-UP DISSEMINATE PLAN,目錄Summary,40,41,活動概況主線體現媒體亮點推薦合作機構建議合作形式,媒體發布日 Media Day,42,活動概況：,活動主題：生活慶典，啟航萬江家匯生活廣場營銷中心盛大開放新聞發布會活動地點：康帝酒店活動時間：2021年4月25日參與群體：開發商、當地邀請媒體及嘉賓參與人數：60-80人活動目的：通過媒體發布宣告家匯生活廣場項目正式啟動 家匯生活廣場規劃及定位發布 以時尚生活家為主線引導媒體宣傳定位，樹立品牌風格宣傳,43,主線體現：,44,媒體亮點：,45,推薦合作機構 1：,46,推薦合作機構 2：,47,15、建議合作形式：,1-邀請合作機構主創設計專家參與媒體發布日活動：2-設計專家作品展示及其對時尚生活家的體會與理解；3-設計專家介紹國際設計潮流趨勢，交流中國家裝設計領域的發展展望；4-由發展商對合作設計機構發出營銷中心開幕作品展覽邀請；5-設計專家發布營銷中心展示設計概念及創意點。6-設計專家為家匯生活廣場創意空間設計大賽進行預熱宣傳（其中第4、5項根據營銷中心具體開幕規劃實際操作情況而定）,48,開場視頻劇本構思,場景1,場景2,場景3,屏幕出現生活、歡聚、繽紛的慶典畫面，由舞蹈演員結合畫面內容進行情景演繹。,屏幕畫面從日常生活的歡聚瞬間轉變到充滿慶典氣氛的場景，舞蹈與背景虛實結合演藝出熱鬧16、的氣氛。,畫面根據舞蹈演員舞動的方向出現家居用品、時尚產品、美食等各種類型的產品。,場景4,場景5,家匯生活廣場類型豐富的大量合作品牌logo通過飛出效果帶來視覺沖擊。,畫面瞬間轉變到空白，舞蹈演員帶出全方位的合作品牌站點線路，寓意在家匯生活廣場的一站式服務。,49,開場視頻劇本構思,場景6,場景7,畫面瞬間轉變到家匯生活廣場的平面圖，結合舞蹈演員的動作演示出廣場迅速拔地而起的效果。,畫面出現時尚、生活、家三個主題元素，最后匯聚出現活動主題“家匯生活廣場生活慶典，啟航萬江”。,50,開場視頻劇本構思,51,活動流程,策劃構思 PLAN IDEAS二.家匯生活廣場創意設計大賽 DFFG MALL17、 CREATIVE SPACE DESIGN COMPETITION三.媒體發布日 MEDIA DAY四.營銷中心啟動日 SALES GALLERY LAUNCH五.后續宣傳規劃 FOLLOW-UP DISSEMINATE PLAN,目錄Summary,52,53,活動概況活動亮點主線體現氛圍營造現場體驗流程活動流程,營銷中心啟動日 Sales Gallery Launch,54,活動概況：,活動主題：時尚生活家金譽家匯生活廣場銷售中心盛大開放活動地點：家匯生活廣場銷售中心廣場活動時間：2021年5月1日參與群體：開發商、當地邀請媒體及潛在客戶參與人數：1000人活動目的：通過營銷中心盛大開幕18、宣告家匯生活廣場正式進入銷售運營階段 通過營銷中心的展示及活動當天環節設置宣傳品牌定位 家匯生活廣場創意空間設計大賽正式啟動 以時尚生活家為主線引爆媒體炒作 吸引更多的潛在客戶，增強客戶對家匯生活廣場的投入信心，帶動招商及銷售項目,55,生活慶典,時尚盛宴,家居設計作品展示,家匯生活廣場創意空間設計大賽啟動,豐富互動,活動亮點：,56,主線體現：,57,生活慶典音樂會,知名交響樂團帶來激昂澎湃的演奏帶出生活慶典主題。,58,時尚篇開幕盛典,59,利用全息投影和LED舞臺背景結合制造出多變繽紛的視覺效果。舞臺兩旁設置異形造型的全息投影屏幕，當舞臺背景出現不同的季節、街景、環境等場景變化，全息投影19、跟隨舞臺整體風格投出家居生活和時尚生活的立體投影。配合舞臺氛圍燈光與款款模特的時尚走秀，為現場帶來視覺沖擊的盛宴。,60,時尚篇家匯生活廣場創意空間設計大賽啟動,61,時尚篇 3D增強現實樓書體驗,增強現實技術即AR（Augmented Reality），也被稱之為混合現實，人機互動技術。它通過電腦技術，將虛擬的信息應用到真實世界。利用最先進的增強現實技術結合樓書展示，消費者只需要通過手機、平板電腦等設備掃描樓書上相應區域，屏幕上即可現實3D樓盤形象，更直觀、更多角度地向消費者展示樓盤情況。,62,生活篇家匯生活廣場,63,生活篇經濟專家分析,郎咸平簡介：中國臺灣著名學者，經濟學家，國際知名的20、公司治理與金融專家。致力于中國本土商業案例的解剖，數據客觀真實，思維切入點獨特，看問題一針見血，直達事件最真實層面，素有“郎旋風”、“最敢說真話的經濟學家”之稱。他用開闊的視角，獨到的分析闡述各種經濟問題。從國際經濟形勢，到中國百姓民生，他用大膽詼諧、通俗易懂的語言解釋經濟現象。不但具有診斷性，同時更有預見性。,64,生活篇現場互動,65,家居篇時尚家居展示,66,家居篇創意禮品,3D畫筆,手工皮革制作,盒花制作,67,氛圍營造時尚,增強現實的樓盤介紹,時尚模特菁英匯聚,全息投影,專業創意生活設計師,68,創意家居展示設計展示,精品手工制作禮品,市場經濟分析,氛圍營造生活,69,現場樂隊爵士樂21、和輕音樂演奏,交響樂音樂盛典,繽紛美食,氛圍營造慶典,現場體驗流程,70,活動流程,71,策劃構思 PLAN IDEAS二.家匯生活廣場創意設計大賽 DFFG MALL CREATIVE SPACE DESIGN COMPETITION三.媒體發布日 MEDIA DAY四.營銷中心啟動日 SALES GALLERY LAUNCH五.后續宣傳規劃 FOLLOW-UP DISSEMINATE PLAN,目錄Summary,72,73,家匯生活廣場空間創意設計大賽延續時尚類生活類創意類,后續宣傳規劃Follow-up Disseminate Plan,家匯生活廣場空間創意設計大賽延續,74,家匯生活廣場空間創意設計大賽決賽頒獎典禮家匯生活廣場空間創意設計大賽獲獎作品展示,75,時尚類大師珍藏及當代水晶藝術鑒賞展,76,時尚類藝術時空之旅,77,時尚類名車展,78,生活類西班牙家具展（6月19日-23日）,79,生活類幾米漫畫主題活動,80,創意類3D樓體投影音樂會,81,創意類MO熊創意涂鴉展,82,創意類LEGO創意展,83,THANK YOU!,