2021令人心動的offer綜藝節目直播方案(40頁).pptx
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上傳人:Le****97
編號:767513
2023-10-13
40頁
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1、直播策劃方案,令人心動的offer,CONCENTS,目錄,洞察分析,直播規劃,直播執行,直播技術,CONCENTS,目錄,Part 01,洞察分析,WhenKendalwas,項目背景,但不僅是醫生這個職業面臨著職場壓力,2021年職場人壓力指數再創新高,疫情的反復,加劇了未來的不確定性。這樣的環境使當下的職場人在做任何決定之前,都更加謹小慎微?!耙粫r沖動一時爽”所要付出的成本在增加,職場人也因此失去一個傾瀉壓力的途徑,壓力爆棚。,背景洞察,在面對壓力,25-30歲職場人連續兩年成為壓力指數最高的人群,因為追求極致的高質量生活,導致他們壓力爆棚,比35歲中年更顯危機。在逆全球化、經濟下行、疫2、情彌漫的當下,本應該充滿激情的職場青年面臨的卻是一個慢慢固化又沒有確定性的未來,背景洞察,我們如何幫助職場新青年解決壓力危機,人群洞察,我們再進一步了解青年人群的需求,抓住Z世代的“自我實現”這一核心精神需求,在產品顏值、個性服務、興趣特點、文化圈層等方面,幫助Z世代人群走出職場困境,Z世代人群解壓動力 買 買 買,消費為Z世代帶來即時的滿足,大于50的Z世代認同花錢能獲得極大的幸福感,Z世代消費人群標簽,成長于物質豐饒年代的Z世代青年,敢賺敢花,為各類消費品牌的成長,提供了空前的機遇和想象空間,S,AllABOUT職場新青年,在Z世代經濟下的生活形態為職場小白尋找”職場競爭力”,職場.時尚.3、健康.養生,CONCENTS,目錄,Part 02,直播規劃,WhenKendalwas,令人心動的offer第三季 提高職場新青年競爭力直播分享職場小白的生活法則和職場智慧,高顏值養眼組合高品質直播內容,令人心動的offer+熱門話題+職場小白+品質好物+神秘嘉賓為職場小白分享職場法則,職場好物推薦,打造職場新青年競爭力!,直播主題:小白超A職場力Slogan:令人心動的超A職場力節目時長:4h(19:00-23:00)播出時間:12月20日,直播主題:缺養青年自救指南Slogan:令人心動的養生指南節目時長:4h(19:00-23:00)播出時間:1月(待定),職場學姐推薦,時尚主播:溫藍4、從業經驗:4年 1000+場主持風格:輕松、幽默、隨和、綜藝感強 曾任職世界陽光播音主持老師 曾任職FM94.0電臺主持 曾任職深夜電臺主播 松下廚電 惠人原汁機指定主播 銷量女主播,(主播僅供參考,具體以執行為準),職場學長推薦,(主播僅供參考,具體以執行為準),時尚主播:宇彬從業經驗:5年 主持風格:輕松、綜藝感強、現場互動強、幽默2017 CBN廣播網體育組主播 2018福建廣播網特約主播 廣西廣播電視臺特邀嘉賓 廣西電視臺我和我的祖國欄目配音一等獎,CONCENTS,目錄,Part 03,直播內容,WhenKendalwas,新人如何能更好的提高職場力?打破束縛 發現你的超A職場力,這5、一次將從穿、妝、學、用、食打造一場“拯救職場小白”內容營銷直播,展現職場小白的超A職場力Slogan:令人心動的超A職場力,職場競爭力一:職場新人篇,直播流程,直播主題:小白超A職場力直播時長:4小時 19:00-23:00直播場景:令人心動的offer第三季直播利益點:品牌加油包、定金膨脹、大額優惠券等直播流程:直播整體分為三個環節,超A職場人、小白職場說、潮流圓桌派,三個環節對話節目熱門選手,為粉絲現場分享職場中的那些事,并且通過自身職場經驗和經歷,進行好物種草安利,提高職場小白在職場的競爭力,通過現場如現場化妝、T臺秀等方式,強烈為粉絲安利產品,直播通過“圓桌派、辯論賽、PK賽”等趣味玩6、法,吸引粉絲關注互動,以高品質、高利益點優勢促成轉化。,直播人設方向,1、主持人(兩位)調動全場氣氛,避免冷場,引導嘉賓和粉絲了解產品知識,并對目標人群生活有一定了解,職場時尚潮流推薦官(節目選手),直播節奏,超A職場人+小白職場說+潮流圓桌派,123,超A職場人,直播節奏1,可推薦產品:秋冬化妝品(科顏氏保濕霜)平價化妝品(完美日記等)服裝、包包、鞋、配飾等(COACH、FILA、MLB),直播福利:現場彈幕抽獎,贈送品牌價值200元抵扣券,小白職場說,直播節奏2,可推薦產品:IP衍生品、書籍(專業、職場、勵志、陶勇老師新書)在線課程、學習app等(理財、設計、畫畫等類型),直播福利:新用戶7、專享,1元秒殺零食大禮包,職場圓桌派,直播節奏3,可推薦產品:IP衍生品、辦公室必備(生鮮、水果、零食、飲料)宅家必備小家電、個護清潔(掃地機器人、空氣炸鍋等懶人電器),直播福利:新用戶專享,1元秒殺水果大禮包(蘋果禮盒、智利車厘子),直播腳本框架(不含話術建議),熬最晚的夜,敷最貴的面膜!職場人如何更好的健康養生?,通過直播解決職場人加班熬夜、健身減肥等焦慮問題提升當代職場人正確的養生新觀念Slogan:令人心動的養生指南,職場競爭力二:健康養生篇,直播流程,直播主題:缺養青年自救指南直播時長:4小時 19:00-23:00直播場景:令人心動的offer第三季直播利益點:品牌加油包、定金膨脹8、大額優惠券等直播流程:品牌PK專場,打造一場#經典VS新潮#的健康綜藝PK賽,勝出品牌將組成【心動養生團】;精選6(多)個健康養生品牌,分為美容養顏組、改善睡眠組、減脂健康組三組,每組將參賽品牌分成經典和新潮兩個戰隊,邀請養生達人和選手嘉賓分別帶隊比拼開杠,通過趣味直播玩法,讓消費者更直觀的感受到產品的優勢賣點,吸引粉絲進入直播間關注互動,以高品質、高利益點優勢促成轉化。,直播人設方向,1、主持人調動全場氣氛,避免冷場,引導嘉賓和粉絲了解產品知識,并對目標人群生活有一定了解2、品牌方產品經理(2位)對于帶貨產品非常了解,熟悉所有產品品牌賣點,能為為產品背書,,職場養生推薦官,綜藝式直播,活潑9、有趣,綜藝PK【心動養生團】三組6(多)品在線開杠,趣味互動【養生大佬請接招】現身說法、嘉賓分享職場養生之道【養生潮我看】達人產品安利,量身推薦靠譜養生產品,【心動養生團】六大王牌產品聚集,總有所需,王牌產品各類型經典新潮健康產品,應有盡有覆蓋職場新青年健康養生生活場景全需求觀眾互動,解鎖爆款專屬福利,直播亮點,直播環節-1,養生大佬請接招對話節目熱門選手職業醫生現身說法、嘉賓分享職場人養生之道,1、直播話題分享:#常見的職場人病癥#、#哪些癥狀是我們可以避免的#情緒壓力釋放方法#、#分享辦公室健身操#2、直播在線連麥現場直播連線粉絲,為粉絲解決生活中常見病癥,并給一些指導下意見,可推薦產品:10、泡腳系列、按摩系列、保健系列,【心動養生團】六品三組#潮流VS經典#品牌PK,在線開杠,直播環節-2,開杠臺,智能艾灸能夠更效率的幫助養生,對于上班族來說,方便又好用,更看重體驗的我,會推薦智能的,艾灸本身的原理就是,經典的艾灸技術也很方便,價,格也實惠很多,直播PK玩法示意,經典品類:艾灸盒,新潮品類:智能艾灸,經典品類戰隊,新潮品類戰隊,改善睡眠組,養生潮我看養生達人 講解養生趨勢,直播環節-3,對健康的“焦慮”促使職場人的養生意識不斷增強,如何能 更好潮流養生,成為職場新青年關注的焦點直播話題:不再跟風,會偏向更為細分性的膳食營養補充(缺哪兒補哪)不再拖延,隨時補充營養已成為年輕人的常態11、(拒絕熬夜)不再刻板,新興產品的接納度越來越高(智能養生),可推薦產品:泡腳系列、按摩系列、保健系列(輸出產品賣點、持續產品推薦),直播腳本框架(不含話術建議),CONCENTS,目錄,Part 04,直播技術,WhenKendalwas,直播運營服務流程,從項目啟動到后期的回顧優化,一站式體驗的直播服務,數據分析,流量來源分析,數據分析,流量漏斗圖分析,封面圖、標題分析,數據分析,1.數據簡述:相比上周流量總體出現大幅度下滑;其原因為618活動結束市場進入短暫的疲軟期。封面點擊率以及新增粉絲數也出現不同程度的下滑。平均觀看時長以及商品點擊率有所提高。2.當前問題:直播間流量較低,新增粉絲關注少,直播間整體轉化率較低。由于商品客單價較高以及店鋪銷量和評價較少導致客戶下單轉化周期較長。3.解決方案:針對流量較少:直播間首頁增加直播預告模塊,繼續產品講解的錄制和投放,并且增加廣告的投放,提高CHiQ品牌的知名度,增加產品講解的投放,提高精準流量占比。最好能增加直播間一些互動小獎品,提高互動度,增加用戶停留時間。繼續讓主播深刻認識產品,并輸出產品的細節權益點,做到讓顧客明白所花的價格買到的東西是物超所值的,以此吸引顧客的購買。針對轉化周期較長問題:主播在講解產品的同時引導粉絲先加入購物車并關注直播間,每次開播后推送開播提醒。,感謝您的觀看,令人心動的offer,