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1、直播策劃方案,令人心動(dòng)的offer,CONCENTS,目錄,洞察分析,直播規(guī)劃,直播執(zhí)行,直播技術(shù),CONCENTS,目錄,Part 01,洞察分析,WhenKendalwas,項(xiàng)目背景,但不僅是醫(yī)生這個(gè)職業(yè)面臨著職場壓力，2021年職場人壓力指數(shù)再創(chuàng)新高，疫情的反復(fù)，加劇了未來的不確定性。這樣的環(huán)境使當(dāng)下的職場人在做任何決定之前，都更加謹(jǐn)小慎微?！耙粫r(shí)沖動(dòng)一時(shí)爽”所要付出的成本在增加，職場人也因此失去一個(gè)傾瀉壓力的途徑，壓力爆棚。,背景洞察,在面對(duì)壓力，25-30歲職場人連續(xù)兩年成為壓力指數(shù)最高的人群，因?yàn)樽非髽O致的高質(zhì)量生活，導(dǎo)致他們壓力爆棚，比35歲中年更顯危機(jī)。在逆全球化、經(jīng)濟(jì)下行、疫2、情彌漫的當(dāng)下，本應(yīng)該充滿激情的職場青年面臨的卻是一個(gè)慢慢固化又沒有確定性的未來,背景洞察,我們?nèi)绾螏椭殘鲂虑嗄杲鉀Q壓力危機(jī),人群洞察,我們?cè)龠M(jìn)一步了解青年人群的需求，抓住Z世代的“自我實(shí)現(xiàn)”這一核心精神需求，在產(chǎn)品顏值、個(gè)性服務(wù)、興趣特點(diǎn)、文化圈層等方面，幫助Z世代人群走出職場困境,Z世代人群解壓動(dòng)力 買 買 買,消費(fèi)為Z世代帶來即時(shí)的滿足，大于50的Z世代認(rèn)同花錢能獲得極大的幸福感,Z世代消費(fèi)人群標(biāo)簽,成長于物質(zhì)豐饒年代的Z世代青年，敢賺敢花，為各類消費(fèi)品牌的成長，提供了空前的機(jī)遇和想象空間,S,AllABOUT職場新青年,在Z世代經(jīng)濟(jì)下的生活形態(tài)為職場小白尋找”職場競爭力”,職場.時(shí)尚.3、健康.養(yǎng)生,CONCENTS,目錄,Part 02,直播規(guī)劃,WhenKendalwas,令人心動(dòng)的offer第三季 提高職場新青年競爭力直播分享職場小白的生活法則和職場智慧,高顏值養(yǎng)眼組合高品質(zhì)直播內(nèi)容,令人心動(dòng)的offer+熱門話題+職場小白+品質(zhì)好物+神秘嘉賓為職場小白分享職場法則，職場好物推薦，打造職場新青年競爭力！,直播主題：小白超A職場力Slogan：令人心動(dòng)的超A職場力節(jié)目時(shí)長：4h（19：00-23：00）播出時(shí)間：12月20日,直播主題：缺養(yǎng)青年自救指南Slogan：令人心動(dòng)的養(yǎng)生指南節(jié)目時(shí)長：4h（19：00-23：00）播出時(shí)間：1月（待定）,職場學(xué)姐推薦,時(shí)尚主播：溫藍(lán)4、從業(yè)經(jīng)驗(yàn)：4年 1000+場主持風(fēng)格：輕松、幽默、隨和、綜藝感強(qiáng) 曾任職世界陽光播音主持老師 曾任職FM94.0電臺(tái)主持 曾任職深夜電臺(tái)主播 松下廚電 惠人原汁機(jī)指定主播 銷量女主播,（主播僅供參考，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)）,職場學(xué)長推薦,（主播僅供參考，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)）,時(shí)尚主播：宇彬從業(yè)經(jīng)驗(yàn)：5年 主持風(fēng)格：輕松、綜藝感強(qiáng)、現(xiàn)場互動(dòng)強(qiáng)、幽默2017 CBN廣播網(wǎng)體育組主播 2018福建廣播網(wǎng)特約主播 廣西廣播電視臺(tái)特邀嘉賓 廣西電視臺(tái)我和我的祖國欄目配音一等獎(jiǎng),CONCENTS,目錄,Part 03,直播內(nèi)容,WhenKendalwas,新人如何能更好的提高職場力？打破束縛 發(fā)現(xiàn)你的超A職場力,這5、一次將從穿、妝、學(xué)、用、食打造一場“拯救職場小白”內(nèi)容營銷直播，展現(xiàn)職場小白的超A職場力Slogan：令人心動(dòng)的超A職場力,職場競爭力一：職場新人篇,直播流程,直播主題：小白超A職場力直播時(shí)長：4小時(shí) 19：00-23：00直播場景：令人心動(dòng)的offer第三季直播利益點(diǎn)：品牌加油包、定金膨脹、大額優(yōu)惠券等直播流程：直播整體分為三個(gè)環(huán)節(jié)，超A職場人、小白職場說、潮流圓桌派，三個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)話節(jié)目熱門選手，為粉絲現(xiàn)場分享職場中的那些事，并且通過自身職場經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)歷，進(jìn)行好物種草安利，提高職場小白在職場的競爭力，通過現(xiàn)場如現(xiàn)場化妝、T臺(tái)秀等方式，強(qiáng)烈為粉絲安利產(chǎn)品，直播通過“圓桌派、辯論賽、PK賽”等趣味玩6、法，吸引粉絲關(guān)注互動(dòng)，以高品質(zhì)、高利益點(diǎn)優(yōu)勢促成轉(zhuǎn)化。,直播人設(shè)方向,1、主持人（兩位）調(diào)動(dòng)全場氣氛，避免冷場，引導(dǎo)嘉賓和粉絲了解產(chǎn)品知識(shí)，并對(duì)目標(biāo)人群生活有一定了解,職場時(shí)尚潮流推薦官（節(jié)目選手）,直播節(jié)奏,超A職場人+小白職場說+潮流圓桌派,123,超A職場人,直播節(jié)奏1,可推薦產(chǎn)品：秋冬化妝品（科顏氏保濕霜）平價(jià)化妝品（完美日記等）服裝、包包、鞋、配飾等（COACH、FILA、MLB）,直播福利：現(xiàn)場彈幕抽獎(jiǎng)，贈(zèng)送品牌價(jià)值200元抵扣券,小白職場說,直播節(jié)奏2,可推薦產(chǎn)品：IP衍生品、書籍(專業(yè)、職場、勵(lì)志、陶勇老師新書）在線課程、學(xué)習(xí)app等（理財(cái)、設(shè)計(jì)、畫畫等類型）,直播福利：新用戶7、專享，1元秒殺零食大禮包,職場圓桌派,直播節(jié)奏3,可推薦產(chǎn)品：IP衍生品、辦公室必備（生鮮、水果、零食、飲料）宅家必備小家電、個(gè)護(hù)清潔（掃地機(jī)器人、空氣炸鍋等懶人電器）,直播福利：新用戶專享，1元秒殺水果大禮包（蘋果禮盒、智利車?yán)遄樱?直播腳本框架（不含話術(shù)建議）,熬最晚的夜，敷最貴的面膜！職場人如何更好的健康養(yǎng)生？,通過直播解決職場人加班熬夜、健身減肥等焦慮問題提升當(dāng)代職場人正確的養(yǎng)生新觀念Slogan：令人心動(dòng)的養(yǎng)生指南,職場競爭力二：健康養(yǎng)生篇,直播流程,直播主題：缺養(yǎng)青年自救指南直播時(shí)長：4小時(shí) 19：00-23：00直播場景：令人心動(dòng)的offer第三季直播利益點(diǎn)：品牌加油包、定金膨脹8、大額優(yōu)惠券等直播流程：品牌PK專場，打造一場#經(jīng)典VS新潮#的健康綜藝PK賽，勝出品牌將組成【心動(dòng)養(yǎng)生團(tuán)】；精選6(多）個(gè)健康養(yǎng)生品牌，分為美容養(yǎng)顏組、改善睡眠組、減脂健康組三組，每組將參賽品牌分成經(jīng)典和新潮兩個(gè)戰(zhàn)隊(duì)，邀請(qǐng)養(yǎng)生達(dá)人和選手嘉賓分別帶隊(duì)比拼開杠，通過趣味直播玩法，讓消費(fèi)者更直觀的感受到產(chǎn)品的優(yōu)勢賣點(diǎn)，吸引粉絲進(jìn)入直播間關(guān)注互動(dòng)，以高品質(zhì)、高利益點(diǎn)優(yōu)勢促成轉(zhuǎn)化。,直播人設(shè)方向,1、主持人調(diào)動(dòng)全場氣氛，避免冷場，引導(dǎo)嘉賓和粉絲了解產(chǎn)品知識(shí)，并對(duì)目標(biāo)人群生活有一定了解2、品牌方產(chǎn)品經(jīng)理（2位）對(duì)于帶貨產(chǎn)品非常了解，熟悉所有產(chǎn)品品牌賣點(diǎn)，能為為產(chǎn)品背書，,職場養(yǎng)生推薦官,綜藝式直播，活潑9、有趣,綜藝PK【心動(dòng)養(yǎng)生團(tuán)】三組6（多）品在線開杠，趣味互動(dòng)【養(yǎng)生大佬請(qǐng)接招】現(xiàn)身說法、嘉賓分享職場養(yǎng)生之道【養(yǎng)生潮我看】達(dá)人產(chǎn)品安利，量身推薦靠譜養(yǎng)生產(chǎn)品,【心動(dòng)養(yǎng)生團(tuán)】六大王牌產(chǎn)品聚集，總有所需,王牌產(chǎn)品各類型經(jīng)典新潮健康產(chǎn)品，應(yīng)有盡有覆蓋職場新青年健康養(yǎng)生生活場景全需求觀眾互動(dòng)，解鎖爆款專屬福利,直播亮點(diǎn),直播環(huán)節(jié)-1,養(yǎng)生大佬請(qǐng)接招對(duì)話節(jié)目熱門選手職業(yè)醫(yī)生現(xiàn)身說法、嘉賓分享職場人養(yǎng)生之道,1、直播話題分享：#常見的職場人病癥#、#哪些癥狀是我們可以避免的#情緒壓力釋放方法#、#分享辦公室健身操#2、直播在線連麥現(xiàn)場直播連線粉絲，為粉絲解決生活中常見病癥，并給一些指導(dǎo)下意見,可推薦產(chǎn)品：10、泡腳系列、按摩系列、保健系列,【心動(dòng)養(yǎng)生團(tuán)】六品三組#潮流VS經(jīng)典#品牌PK，在線開杠,直播環(huán)節(jié)-2,開杠臺(tái),智能艾灸能夠更效率的幫助養(yǎng)生,對(duì)于上班族來說，方便又好用,更看重體驗(yàn)的我，會(huì)推薦智能的,艾灸本身的原理就是,經(jīng)典的艾灸技術(shù)也很方便，價(jià),格也實(shí)惠很多,直播PK玩法示意,經(jīng)典品類：艾灸盒,新潮品類：智能艾灸,經(jīng)典品類戰(zhàn)隊(duì),新潮品類戰(zhàn)隊(duì),改善睡眠組,養(yǎng)生潮我看養(yǎng)生達(dá)人 講解養(yǎng)生趨勢,直播環(huán)節(jié)-3,對(duì)健康的“焦慮”促使職場人的養(yǎng)生意識(shí)不斷增強(qiáng)，如何能 更好潮流養(yǎng)生，成為職場新青年關(guān)注的焦點(diǎn)直播話題：不再跟風(fēng)，會(huì)偏向更為細(xì)分性的膳食營養(yǎng)補(bǔ)充（缺哪兒補(bǔ)哪）不再拖延，隨時(shí)補(bǔ)充營養(yǎng)已成為年輕人的常態(tài)11、（拒絕熬夜）不再刻板，新興產(chǎn)品的接納度越來越高（智能養(yǎng)生）,可推薦產(chǎn)品：泡腳系列、按摩系列、保健系列（輸出產(chǎn)品賣點(diǎn)、持續(xù)產(chǎn)品推薦）,直播腳本框架（不含話術(shù)建議）,CONCENTS,目錄,Part 04,直播技術(shù),WhenKendalwas,直播運(yùn)營服務(wù)流程,從項(xiàng)目啟動(dòng)到后期的回顧優(yōu)化，一站式體驗(yàn)的直播服務(wù),數(shù)據(jù)分析,流量來源分析,數(shù)據(jù)分析,流量漏斗圖分析,封面圖、標(biāo)題分析,數(shù)據(jù)分析,1.數(shù)據(jù)簡述：相比上周流量總體出現(xiàn)大幅度下滑；其原因?yàn)?18活動(dòng)結(jié)束市場進(jìn)入短暫的疲軟期。封面點(diǎn)擊率以及新增粉絲數(shù)也出現(xiàn)不同程度的下滑。平均觀看時(shí)長以及商品點(diǎn)擊率有所提高。2.當(dāng)前問題：直播間流量較低，新增粉絲關(guān)注少，直播間整體轉(zhuǎn)化率較低。由于商品客單價(jià)較高以及店鋪銷量和評(píng)價(jià)較少導(dǎo)致客戶下單轉(zhuǎn)化周期較長。3.解決方案：針對(duì)流量較少：直播間首頁增加直播預(yù)告模塊，繼續(xù)產(chǎn)品講解的錄制和投放，并且增加廣告的投放，提高CHiQ品牌的知名度，增加產(chǎn)品講解的投放，提高精準(zhǔn)流量占比。最好能增加直播間一些互動(dòng)小獎(jiǎng)品，提高互動(dòng)度，增加用戶停留時(shí)間。繼續(xù)讓主播深刻認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，并輸出產(chǎn)品的細(xì)節(jié)權(quán)益點(diǎn)，做到讓顧客明白所花的價(jià)格買到的東西是物超所值的，以此吸引顧客的購買。針對(duì)轉(zhuǎn)化周期較長問題：主播在講解產(chǎn)品的同時(shí)引導(dǎo)粉絲先加入購物車并關(guān)注直播間，每次開播后推送開播提醒。,感謝您的觀看,令人心動(dòng)的offer,