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1、Most of the food is a fission that is caused by the collision of different ingredients.If you look at the encounters of the ingredients in the world,some are the perfect combination of peoples dreams,some are the touching encounters,and some are the knots of each other.,印象夜市,New Wave,印象安益地產暖場新浪潮藝術潮趴2、,活動安排Campaign.,2,3,1,4,策劃導入Plan introduction.,目,錄,CONTENTS,活動宣傳Publicity promotion.,商家合作Publicity details.,NEW WAVE,ONE MEAL,NEW WAVE,ONE MEAL,NEW WAVE,ONE MEAL,項目定位,“印象夜市”活動以“新浪潮”為主題，將印象安益地產作為活動的主會場，整合最好玩、最網紅的娛樂內容，打造一場好吃、好看、好玩的高檔網紅市集活動。借助明星網紅及人氣度俱佳的營銷kol，進行線上線下聯動，用網紅攤位的宣傳效應，增加印象市集的人氣流量。從而帶動“印象夜市”的銷3、售額和整體人流量，完成地產宣傳和推廣。,Part 01,NEW WAVE,ONE MEAL,項目特色,Part 01,Part 01,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,跳出傳統心觀點 新思維,從立、粘、帶、傳四個方向出發，引爆晉中人氣,“傳”品牌溝通，價值鞏固,“立、粘、帶”品牌深化、再塑焦點,NEW WAVE,ONE MEAL,02,活動安排,Campaign promotion.,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,NEW WAVE,ONE MEAL,活動概況,活動主題：印象夜市新浪潮食貨節主題元素：美食小吃、樂隊表演、潮流互動、網紅拍照、集裝箱活動時間：9月初，為期一周4、，周六開幕活動地點：印象安益物業活動對象：晉中市全體市民及周邊市民（重點吸引大學生群 體和白領群體）,Part 02,場地安排,攤位25個咖啡區1個甜品區1個 茶道區1個洋酒區1個 集裝箱1個 潮牌區n個,280位,業主大人,入口桁架在兩個入口處設置熒光燈帶發光門頭,舞臺區,使用現有涼亭改造舞臺在舞臺區上方裝飾燈牌邀請樂隊演出主持人活動串場,潮拍區放置在舞臺旁邊，設立大型霓虹拍照板、互動拍照工具、以及個性美陳打造地標性拍照打卡地。,攤位區分為四塊攤位區，小吃攤位預估3-5家，安置在舞臺左側。其他攤位為潮物攤位和體驗類攤位。洋酒區對面為高檔攤位。,按照mini 車的尺寸 可以擺下12輛,按照mi5、ni 車的尺寸 可以擺下,車展區,豪車+后備箱鮮花+小燈泡裝飾,休息區,趣味休閑區，供消費者休息、拍照使用,洋酒休息區,設置在舞臺旁，準備高腳凳和桌子,水吧休閑區,拍照夜景通道,集裝箱潮拍,方案一：新浪潮樂隊風格放置樂隊設置：架子鼓、貝斯、吉他、鍵盤、話筒等，供消費者拍照使用，可借助當下樂隊的夏天的熱度。,方案二：港風照相館仿民國或港風照相館，復古+時尚結合,綠植區裝飾彩燈彩帶裝飾,落地發光字,互 動 事 件 安 排,如果有商戶愿意提供互動，可以專門安排互動事件,印象錦鯉,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,1.在夜市入口處和舞臺屏幕設立錦鯉現身吧立牌消費者關注公眾號后即可進入鏈接參與6、抽獎獎品設定為：夜市商戶代金券（食品滿減券）2.主持人抽獎：主持人每晚在固定時間抽獎，消費者掃描公屏上的二維碼，由主持人統一抽獎。夜市商戶代金券/印象霸王餐/印象錦鯉代金券：食品滿減券霸王餐：市集暢吃暢飲（每家店一款指定產品）印象錦鯉：獲得印象安益商房一年免房租,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,新浪潮音樂節,印象夜市開業和閉幕新浪潮音樂節開業當晚邀請歌手或樂隊登臺獻唱，主持人在表演期間可以進行互動抽獎發放“印象錦鯉”大禮包。,時尚巡游,時尚主題巡游貫穿全場，由帥哥美女組成的巡游隊，與來往顧客隨機互動。分為兩種主題：1.時尚泡泡：巡游者手持泡泡機器，一路噴射泡泡；2.浪漫氣球：巡游者7、手持氣球沿路下環游，可向來往顧客發放；,水果派對,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,1.抓住夏天的尾巴，復古的水果套圈游戲，果住你的幸福，套中任意水果即可帶回家2.水果土味情話，網紅小鴨手持語錄，實力展示關于說過的土味情話。,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,邀請花式跳繩表演者進行表演，跳繩作為一項簡單的大眾運動，融入簡單的舞步、花樣跳法之后，變成一項具有觀賞性的表演。表演結束后，現場可做簡單教學互動。,花式跳繩,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,現場引進基礎泡泡設施，進行泡泡表演，與消費者互動，營造浪漫氣氛。,泡泡秀,項目執行SWTO分析,ONE PORRIDG8、E,ONE MEAL,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,8.20,9.1,9.11,9.20,正式開市,9.5（暫定）,蓄客期,引爆期,爆發期,延續期,傳播周期,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,Storage period.,傳統媒體宣傳,公交廣告位發布時間：8.20-9.1更換時間：5.20首次畫面，9.1二次畫面,公交車體廣告發布時間：8.20-9.18更換時間：8.20首次畫面，9.1二次畫面,高校食堂發布時間：5.20-6.18發布渠9、道：周圍幾所高校食堂餐桌,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,運營印象市集微信公眾號，抖音號、快手號釋放印象市集信息，預熱話題#印象市集 新浪潮食貨節#,將印象市集賬號作為本次傳播官方微信公眾號，通過長圖文、文章的形式釋放印象市集的sp、pr活動，幫助用戶快速了解印象市集，打造自己的私域流量。在抖音號、快手號上發起話題，通過短視頻來進行引流和宣傳，并在抖音中形成直接轉化，同時把網紅資源，活動資源，宣傳資源進行整合。,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,話題引爆,邀請大V、kol首發邀請全網參與話題邀請5名晉中本地抖音微博大V號，以視頻形式邀請全網參與#印象市集 新浪潮食貨節#話10、題，迅速擴大曝光度以及項目知名度。,網紅第一條視頻發布時間在8月25日，傳播期為8.259.05；網紅第二條視頻發布時間在8月21日，傳播期為8.219.10；網紅第三條視頻發布時間在9月6日，傳播期為9.59.15；網紅第一條視頻發布時間在9月6日，傳播期為9.67.15；網紅第二條視頻發布時間在9月10日，傳播期為9.108.20；網紅第三條視頻發布時間在9月12日，傳播期為9.129.22；,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,合作商戶自媒體宣傳并發,合作商戶在各自媒體平臺和社群發布活動內容印象市集與各合作商戶在各自公眾號和社群中共同發布活動內容，按抽獎形式發放價值不等折扣券，可11、以前往印象市集消費兌換，以萬元現金大獎為噱頭吸引網友參與轉發討論，具體獎品待方案確定后再定）。,Detonation period.,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,引爆期推出“新浪潮食貨節”主題活動,活動主題：印象大禮包百元紅包任性送活動時間：9.1-9.5活動份額：10000份DM單頁活動目的：為印象市集吸引第一波粉絲、鼓勵大家來印象市集消費、促進商家銷售活動形式：優選25家商家參與本次活動，每個商家提供指定一份商品2元代金券，顧客需拿著DM單代金券到達活動商家，出示代金券的同時并關注印象市集公眾號，方可使用代金券用于指定商品消費。,12、ONE PORRIDGE,ONE MEAL,發布時間：9.1-9.4發布渠道：,DM單頁/優惠券,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,微信朋友圈長圖文&九宮格,在開業前3天，發布倒計時海報和九宮格圖片，在朋友圈釋放印象市集即將開市的信息。,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,撰寫游記兩篇，其中一篇風格較為正式，一篇風格更加幽默，完整展示印象市集的所有區域，并通過官方微信/攜程/大眾點評渠道發布，并對其數據和口碑進行維護，提升印象知名度，為消費者制造出行沖動。【8月31日發布，傳播期為8.31-9.20】,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,自主制作短視頻在方橙官方抖音上13、發布，將分為三個方向制作視頻。第一個方向是畫面展示類短視頻，根據印象市集落地物料進行拍攝和剪輯。第二個方向為顧客體驗類視頻，將顧客在參與印象市集的過程中進行拍攝和剪輯，可以做街頭采訪類視頻。第三個方向是時下流行音樂/流行文案的翻拍。,引爆期，我們一共制作6支短視頻在官方抖音發布。其中畫面展示類視頻2支，分別在9月5日、9月6日進行發布。用戶體驗類視頻1支，在9月5日進行發布。流行音樂/流行文案的翻拍3支，分別在9月5日、9月6日、6月7日進行發布。,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,Outbreak period.,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,mature perio14、d.,04,商務合作,Publicity details.,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,線下到場人數達10,000人,NEW WAVE,ONE MEAL,活動效果預測,活動預算,有資源置換、資源匹配的前提下，項目支出保守估計 萬元。,現場福利額度達到100萬，所有商鋪租賃第一年免租金！,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,Most of the food is a fission that is caused by the collision of different ingredients.If you look at the encounters of the ingredients in the world,some are the perfect combination of peoples dreams,some are the touching encounters,and some are the knots of each other.,感謝傾聽歡迎加入,New Wave,