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1、中 國(guó) 唯 一 世 界 馬 拉 松 大 滿 貫 候 選 賽 事,作為二十大后最先開跑的馬拉松,2022成馬攜全國(guó)跑者期待以世界大滿貫級(jí)別的高度重磅回歸,疫情趨于平穩(wěn),體育賽事陸續(xù)復(fù)蘇,國(guó)際一流馬拉松!中國(guó)唯一、世界第七2019年成為世界馬拉松大滿貫候選賽事,將于2023/2024年升級(jí)為 世界馬拉松大滿貫,世界馬拉松大滿貫候選賽事、波士頓馬拉松、倫敦馬拉松等世界馬拉松大滿貫,中國(guó)唯一比肩柏林馬拉松,【世界馬拉松大滿貫】,雙金賽事!中國(guó)馬拉松賽事的至高點(diǎn),國(guó)際頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)!中國(guó)運(yùn)營(yíng)水準(zhǔn)最高馬拉松大滿貫組織監(jiān)督協(xié)助賽事運(yùn)營(yíng),從安全、醫(yī)療、通訊、交通等為跑友提供全方位、高品質(zhì)服務(wù)賽道專業(yè)度全國(guó)第一2452、1名志愿者大滿貫水準(zhǔn)醫(yī)療救援721名通訊保障人員中國(guó) 殘聯(lián)新加坡 工作團(tuán)隊(duì),17156公安安保人員,638名音樂加油站演員,新加坡 醫(yī)療總監(jiān),7234名交通保障人員,3040名環(huán)衛(wèi)工人,230名醫(yī)護(hù)人員,195名裁判員,全球傳播體系!中國(guó)媒介價(jià)值最高馬拉松中央電視臺(tái)&網(wǎng)絡(luò)媒體全球直播+海外媒體報(bào)道,世界大滿貫級(jí)別傳播聲量,觸達(dá)人次6億,20+家 電視&網(wǎng)絡(luò)直播,超1億社媒話題閱讀量,2萬篇新聞媒體報(bào)道,4.5億全球收視人群,CCTV5 比賽全程直播,以2019年為例,全國(guó)跑者參與!中國(guó)影響力最大馬拉松2020成都馬拉松遵循大滿貫運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn),升級(jí)為全馬賽事,吸引全國(guó)核心跑者報(bào)名參與56%外地選手,3、8000萬帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi),20萬全國(guó)跑者報(bào)名,32省選手來自288個(gè)城市,跑者連連夸贊!中國(guó)口碑最好馬拉松賽事組織及服務(wù)不斷細(xì)化、跑者滿意度全國(guó)領(lǐng)先,成為全國(guó)跑友最喜歡的馬拉松70%賽事組織明顯提升數(shù)據(jù)來源:2020成都馬拉松賽事調(diào)查報(bào)告,98.7%表示明年還參加,57%對(duì)賽事非常滿意,86.7%主動(dòng)向朋友推薦,深度融合成都特色!中國(guó)最破圈馬拉松,2020成都馬拉松賽事補(bǔ)給以成都 美食為特色,創(chuàng)造多個(gè)話題熱搜,1.3億新浪微博話題,5萬微博話題討論,5000萬抖音話題,成都發(fā)展飛速!中國(guó)最具市場(chǎng)價(jià)值馬拉松成都作為飛速發(fā)展的城市,是全國(guó)居于榜首的網(wǎng)紅城市,也是西南市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo),全球賽事影響力城市榜4、單升至第28位 成都國(guó)際體育賽事指數(shù)位居全國(guó)第二位,成都是重要的市場(chǎng)區(qū)域,2021年3月,新經(jīng)濟(jì)總量指數(shù)城市排名,成都排在第二位,僅次于北京。,四川成都,2022 賽 事 信 息 及 營(yíng) 銷 亮 點(diǎn),二十大后率先開賽,3萬+規(guī)模中國(guó)最大日期:2022年11月20日,賽事規(guī)模 35000人,指導(dǎo)單位:世界馬拉松大滿貫組織,主辦單位:中國(guó)田徑協(xié)會(huì)、成都市人民政府,運(yùn)營(yíng)推廣單位:萬達(dá)體育,全程馬拉松:20000人,半程馬拉松:10000人,早餐跑:5000人,中國(guó)首個(gè)由國(guó)際A級(jí)丈量員丈量的專業(yè)賽道,2022成馬5大亮點(diǎn)助品牌深化營(yíng)銷,更多的 落地,更高的 曝光,更強(qiáng)的 消費(fèi),更精的 人群,更全的 場(chǎng)5、景,直播帶貨+萬券齊發(fā) 直接帶動(dòng)產(chǎn)品銷售,1個(gè)月超級(jí)嘉年華 參與更多落地活動(dòng),重啟后跑者向往 全國(guó)頂尖選手參與,更精細(xì)的跑者服務(wù) 產(chǎn)品更強(qiáng)融合場(chǎng)景,央視+全球媒體 持續(xù)全球化曝光,稀缺大賽吸引全國(guó)精英!人群更高凈值成馬是2022下半年為數(shù)不多開跑的重量級(jí)賽事,將吸引更頂尖、更有消費(fèi)力的全國(guó)跑者數(shù)據(jù)來源:2019年成都馬拉松賽事調(diào)研報(bào)告,跑者贊助商產(chǎn)品和服務(wù)推薦值高達(dá)86%成馬極佳的參賽體驗(yàn),讓選手更愿意購買贊助商產(chǎn)品和服務(wù),大滿貫級(jí)跑者服務(wù)!產(chǎn)品更深結(jié)合場(chǎng)景圍繞跑者從7大維度提供33項(xiàng)服務(wù)和互動(dòng),讓品牌/產(chǎn)品有更深入的融合場(chǎng)景,高效連接人貨場(chǎng)參賽補(bǔ)給早餐跑(賽前1天)往返賽場(chǎng)比賽交通指引賽道指6、示引導(dǎo)存衣及運(yùn)送服務(wù),賽道補(bǔ)水站,接機(jī)服務(wù),送機(jī)服務(wù),能量補(bǔ)給站,官方訓(xùn)練營(yíng),備賽裝備推薦,備賽營(yíng)養(yǎng)搭配,訓(xùn)練/備賽提醒,贊助商名額釋放,支付結(jié)果提醒,賽事抽簽提醒,比賽報(bào)名提醒,住宿服務(wù),行程和住宿提醒,特色補(bǔ)給站,賽后恢復(fù)補(bǔ)給,備賽/比賽飲食,音樂加油站,賽道啦啦隊(duì),賽道醫(yī)療站,賽后損傷處理,賽后恢復(fù)拉伸,損傷處理tips,完賽紀(jì)念品,比賽影像,完賽榮譽(yù),完賽獎(jiǎng)牌,損傷預(yù)防tips,助威加油,完賽紀(jì)念,比賽備戰(zhàn),比賽出行,比賽報(bào)名,醫(yī)療保障,1個(gè)月超級(jí)嘉年華!品牌更多落地活動(dòng),響應(yīng)國(guó)務(wù)院全民健身計(jì)劃打造豐富配套,為跑友/企業(yè)/市民奉獻(xiàn)跑步、美食、活動(dòng)盛宴,志愿者表彰大會(huì),賽前訓(xùn)練營(yíng),賽前17、天早餐跑,大學(xué)生記者團(tuán)選拔,賽前1-2月大學(xué)生記者團(tuán)/志愿者選拔助力品牌進(jìn)校園,與百萬大學(xué)生新生代力量走在一起,面向成都42所高校、近百萬大學(xué)生進(jìn)行選拔,調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)孛癖姛崆?初選200名學(xué)生、最終面試40人入選上崗,參與培訓(xùn)后在參與成馬新聞報(bào)道工作,評(píng)選優(yōu)秀記者,賽后進(jìn)行表彰,如奧運(yùn)冠軍:王軍霞,全國(guó)巡回訓(xùn)練營(yíng),與全國(guó)跑友一起科學(xué)備賽、重燃熱血,賽前1-2月成馬官方訓(xùn)練營(yíng),邀請(qǐng)頂級(jí)明星跑者加盟訓(xùn)練營(yíng),為全國(guó)跑者提供科學(xué)的訓(xùn)練指導(dǎo),結(jié)合品牌需求一起落地訓(xùn)練營(yíng),實(shí)現(xiàn)區(qū)域營(yíng)銷激活,邀請(qǐng)知名運(yùn)動(dòng)專家/學(xué)者,開展科學(xué)的飲食和營(yíng)養(yǎng)指導(dǎo),全國(guó)多站巡回,滿足全國(guó)跑者備戰(zhàn)需求,賽前1個(gè)月成馬NFT數(shù)字藏品發(fā)行,通8、過最前沿的數(shù)字玩法,擴(kuò)大營(yíng)銷場(chǎng)景、助力品牌傳播,以成馬Iogo和賽道景觀為主,設(shè)計(jì)鑄造NFT文創(chuàng)產(chǎn)品,熊貓IP的網(wǎng)紅基因?qū)⒃俅?點(diǎn)燃收藏圈和跑步圈熱情,多種玩法與品牌一起 實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新營(yíng)銷,聯(lián)合打造NFT文創(chuàng)產(chǎn)品買贈(zèng)聯(lián)合,虛實(shí)結(jié)合打通線上線下,直接觸達(dá)跑者和消費(fèi)者!打造產(chǎn)品體驗(yàn)、提升銷售轉(zhuǎn)化,賽前3天馬拉松博覽會(huì),吸引跑者及城市市民 20萬+人現(xiàn)場(chǎng)觀展,馬博會(huì)持續(xù)3天跑者領(lǐng)取參賽包必到之地,國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的 馬拉松產(chǎn)業(yè)博覽會(huì),企業(yè)形象展示、宣講、產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)、產(chǎn)品銷售等賽前跑者有旺盛的裝備購買需求,20萬 人次,持續(xù) 3天,規(guī)模 最大,馬拉松 路跑學(xué)院,成都城市 形象推廣,跑者參賽 物資發(fā)放,企業(yè)展9、示 產(chǎn)品互動(dòng),成都桂溪生態(tài)公園 成馬賽道的一部分,讓選手提選手憑參賽號(hào)碼布兌換美食券,現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)美食、四川文化,賽前溫和的跑步活動(dòng),與跑者、當(dāng)?shù)嘏懿饺后w深入互動(dòng),賽前1天早餐跑,產(chǎn)品植入、互動(dòng)體驗(yàn)、搭建品牌體驗(yàn)互動(dòng)專區(qū),暢跑6公里后享官方早餐,早晨7:3010:00,賽前1天舉行,前感受賽道,本地跑者體驗(yàn),充分結(jié)合成都美食文化,在賽事前中后與跑者深度互動(dòng),賽前及賽中 成馬美食大賞,賽前一天晚上舉辦,面向所有參賽選手 比賽當(dāng)天,在賽道沿途落地 比賽當(dāng)天,在賽道沿途落地,跑者歡迎晚宴:成馬美食大賞,賽道:成都小吃為主的特色補(bǔ)給站,產(chǎn)品植入、互動(dòng)體驗(yàn),企業(yè)主題包裝,賽后:終點(diǎn)特色補(bǔ)給,直播帶貨萬券齊發(fā)10、!帶動(dòng)更強(qiáng)產(chǎn)品銷售,馬博會(huì)設(shè)官方產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)及直播間,直播帶貨,跑者憑號(hào)碼布/口令在線下門店、線上電商購買,打造成馬跑者專屬消費(fèi)券,萬券齊發(fā),聯(lián)合贊助商提供專項(xiàng)折扣,連續(xù)3天,邀請(qǐng)3位干萬級(jí)粉絲大V主播進(jìn)行帶貨直播,成都本土網(wǎng)紅產(chǎn)品,贊助商產(chǎn)品,成馬文創(chuàng)產(chǎn)品,持續(xù)國(guó)際曝光!攜手品牌更快走向全球央視領(lǐng)銜!全程直播 地方電視臺(tái)+網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)全程直播 海外權(quán)威頂級(jí)媒體 央媒深度報(bào)道 成都9座萬達(dá)廣場(chǎng),全城造勢(shì):成都戶外主流媒體14天無縫宣傳+萬達(dá)全業(yè)態(tài)矩陣強(qiáng)勢(shì)賦能,頂級(jí)社媒,戶外道旗,公交站臺(tái),地鐵大屏,2022 合 作 方 式 及 權(quán) 益 回 報(bào),2022成都馬拉松贊助合作方式,冠名贊助商 1席,官方供11、應(yīng)商 8席,官方合作伙伴 2席,官方贊助商 4席,企業(yè)品牌與賽事IP結(jié)合,通過專屬權(quán)益樹立企業(yè)形象、擴(kuò)大營(yíng)銷效果授權(quán)賽事聯(lián)合Iogo授權(quán),需符合賽事組委會(huì)使用要求企業(yè)可收集活動(dòng)的影像資料用于宣傳,有效期為1年,一、品牌授權(quán),相應(yīng)級(jí)別贊助商及合作伙伴獲得官方名稱,稱號(hào)使用權(quán),可為賽事贊助商設(shè)計(jì)企業(yè)特殊獎(jiǎng)項(xiàng),特殊獎(jiǎng)項(xiàng),聯(lián)合標(biāo)識(shí)使用權(quán),影像資料使用權(quán),官方贊助商及以上級(jí)別擁有此行業(yè)獨(dú)家排他權(quán),行業(yè)排他權(quán),廣告位分布于起終點(diǎn)人流密集地、電視轉(zhuǎn)播焦點(diǎn)區(qū),通過集群廣告或獨(dú)立品牌呈現(xiàn)LED大屏:比賽現(xiàn)場(chǎng)起終點(diǎn)企業(yè)硬廣播放宣傳片,二、現(xiàn)場(chǎng)廣告(1),拱門計(jì)時(shí)廣告位(僅限計(jì)時(shí)品牌),拱門廣告,頒獎(jiǎng)臺(tái)Iogo呈現(xiàn)12、,整公里指示牌展示,主背景板Iogo呈現(xiàn),起跑/沖刺帶,賽事集結(jié)立柱,廣告位分布于起終點(diǎn)人流密集地、電視轉(zhuǎn)播焦點(diǎn)區(qū),通過集群廣告或獨(dú)立品牌呈現(xiàn)留影墻廣告,指示性大型展示板 企業(yè)品牌陽傘(陽傘+底座),二、現(xiàn)場(chǎng)廣告(2),A板或硬質(zhì)隔離品牌呈現(xiàn),媒體采訪背板展示,指示性小型展示板,地貼展示,功能臺(tái)圍擋品牌展示,廣告位分布于起終點(diǎn)人流密集地、電視轉(zhuǎn)播焦點(diǎn)區(qū),通過集群廣告或獨(dú)立品牌呈現(xiàn),水杯,二、現(xiàn)場(chǎng)廣告(3),注水道旗,異型品牌Iogo呈現(xiàn)設(shè)計(jì),品牌帳篷展示,噴繪桌布,飲,名,),類,能,功,料,水,冠,品,(,/,/,二、現(xiàn)場(chǎng)廣告(4):車企專屬 頒獎(jiǎng)臺(tái)車輛展示(僅限車企,以最終公安審批為主)(13、車企自行制作和張貼)賽事先導(dǎo)車車頂架呈現(xiàn)贊助商logo,計(jì)時(shí)車車頂架廣告(冠名/計(jì)時(shí)品牌專屬權(quán)益),車輛展示,工作用車車身品牌Iogo展示,二、現(xiàn)場(chǎng)廣告(5):賽事裝備標(biāo)識(shí) 全程選手有2塊號(hào)碼布(大小各1塊為1套)企業(yè)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、制作,由組委會(huì)審核,制作完成后一次性提供給組委會(huì)發(fā)放。,參賽選手比賽服;嘉賓/工作人員/志愿者服裝企業(yè)可投放禮品或宣傳單頁、企業(yè)制作提供,參賽包,服裝,企業(yè)專屬完賽包,號(hào)碼布,二、現(xiàn)場(chǎng)廣告(6):優(yōu)享權(quán)益,冠名客戶專享權(quán)益,比賽現(xiàn)場(chǎng)獲取最強(qiáng)互動(dòng)和曝光,新增推廣展示位,賽道沿途指定點(diǎn)位設(shè)置 贊助商品牌專屬一華里,品牌一華里,選手榮譽(yù)獎(jiǎng)牌及綬帶LOGO呈現(xiàn) 位置靠近獎(jiǎng)牌且尺14、寸更大,完賽獎(jiǎng)牌綬帶,(包括免費(fèi)展示位和付費(fèi)展示位),賽事現(xiàn)場(chǎng)所有新增展示位,冠名贊助商均享有優(yōu)先選擇權(quán),成馬官方媒體及各類形式的官方推廣,為品牌權(quán)威背書(示意),三、賽事官方媒介,官方網(wǎng)站,官方手冊(cè),官方微信,地點(diǎn):擬成都錦華萬達(dá)廣場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容:展位展示及落地與賽事相關(guān)的公關(guān)活動(dòng),選手個(gè)人郵箱推送,四、互動(dòng)營(yíng)銷(1),組委會(huì)免費(fèi)直通參賽名額 世界馬拉松大滿貫賽事名額,參賽名額,馬拉松博覽會(huì)企業(yè)展位,郵件營(yíng)銷,組委會(huì)授權(quán)企業(yè)自行在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦企業(yè)相關(guān)成馬訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng),組委會(huì)提供指導(dǎo)和教練資源。,四、互動(dòng)營(yíng)銷(2),終點(diǎn)區(qū)域品牌展示區(qū)域(具體 位置及面積以公安審批為準(zhǔn)),企業(yè)專屬補(bǔ)給站,或結(jié)合成都15、 美食特色打造特色補(bǔ)給站,組委會(huì)授權(quán)馬拉松訓(xùn)練營(yíng),特色補(bǔ)給站,終點(diǎn)區(qū)域品牌展示區(qū),終點(diǎn)設(shè)立與選手互動(dòng)加油的啦 啦隊(duì)(需企業(yè)自行招募、加油 棒需要企業(yè)自行制作、啦啦隊(duì)服裝需企業(yè)自行制作),四、互動(dòng)營(yíng)銷(3),終點(diǎn)官方企業(yè)專屬啦啦隊(duì),主持人口播,企業(yè)專屬音樂加油站,賽事官方學(xué)生記者團(tuán) 記者團(tuán)選拔活動(dòng)定制及服裝露出,早餐跑活動(dòng)定制、產(chǎn)品植入,早餐跑品牌互動(dòng)及露出,四、互動(dòng)營(yíng)銷(4),賽事新聞發(fā)布會(huì),贊助商與政府官員見面共同出席官方活動(dòng),為品牌形象背書,五、公關(guān)禮遇,賽事開幕式,領(lǐng)導(dǎo)專訪,主持人口播,V1P接待區(qū),證件,頒獎(jiǎng)儀式,電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體直播,全媒體報(bào)道,品牌傳播最大化呈現(xiàn)宣傳片,六、媒體傳播,戶外媒體,電視媒體報(bào)道,網(wǎng)絡(luò)媒體直播報(bào)道,自媒體稿件,電視直播,平面媒體報(bào)道,萬達(dá)系媒體,中 國(guó) 唯 一、世 界 一 流!,