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1、中 國 唯 一 世 界 馬 拉 松 大 滿 貫 候 選 賽 事,作為二十大后最先開跑的馬拉松,2022成馬攜全國跑者期待以世界大滿貫級別的高度重磅回歸,疫情趨于平穩,體育賽事陸續復蘇,國際一流馬拉松!中國唯一、世界第七2019年成為世界馬拉松大滿貫候選賽事,將于2023/2024年升級為 世界馬拉松大滿貫,世界馬拉松大滿貫候選賽事、波士頓馬拉松、倫敦馬拉松等世界馬拉松大滿貫,中國唯一比肩柏林馬拉松,【世界馬拉松大滿貫】,雙金賽事!中國馬拉松賽事的至高點,國際頂級標準!中國運營水準最高馬拉松大滿貫組織監督協助賽事運營,從安全、醫療、通訊、交通等為跑友提供全方位、高品質服務賽道專業度全國第一2452、1名志愿者大滿貫水準醫療救援721名通訊保障人員中國 殘聯新加坡 工作團隊,17156公安安保人員,638名音樂加油站演員,新加坡 醫療總監,7234名交通保障人員,3040名環衛工人,230名醫護人員,195名裁判員,全球傳播體系!中國媒介價值最高馬拉松中央電視臺&網絡媒體全球直播+海外媒體報道,世界大滿貫級別傳播聲量,觸達人次6億,20+家 電視&網絡直播,超1億社媒話題閱讀量,2萬篇新聞媒體報道,4.5億全球收視人群,CCTV5 比賽全程直播,以2019年為例,全國跑者參與!中國影響力最大馬拉松2020成都馬拉松遵循大滿貫運營標準,升級為全馬賽事,吸引全國核心跑者報名參與56%外地選手,3、8000萬帶動經濟消費,20萬全國跑者報名,32省選手來自288個城市,跑者連連夸贊!中國口碑最好馬拉松賽事組織及服務不斷細化、跑者滿意度全國領先,成為全國跑友最喜歡的馬拉松70%賽事組織明顯提升數據來源:2020成都馬拉松賽事調查報告,98.7%表示明年還參加,57%對賽事非常滿意,86.7%主動向朋友推薦,深度融合成都特色!中國最破圈馬拉松,2020成都馬拉松賽事補給以成都 美食為特色,創造多個話題熱搜,1.3億新浪微博話題,5萬微博話題討論,5000萬抖音話題,成都發展飛速!中國最具市場價值馬拉松成都作為飛速發展的城市,是全國居于榜首的網紅城市,也是西南市場的風向標,全球賽事影響力城市榜4、單升至第28位 成都國際體育賽事指數位居全國第二位,成都是重要的市場區域,2021年3月,新經濟總量指數城市排名,成都排在第二位,僅次于北京。,四川成都,2022 賽 事 信 息 及 營 銷 亮 點,二十大后率先開賽,3萬+規模中國最大日期:2022年11月20日,賽事規模 35000人,指導單位:世界馬拉松大滿貫組織,主辦單位:中國田徑協會、成都市人民政府,運營推廣單位:萬達體育,全程馬拉松:20000人,半程馬拉松:10000人,早餐跑:5000人,中國首個由國際A級丈量員丈量的專業賽道,2022成馬5大亮點助品牌深化營銷,更多的 落地,更高的 曝光,更強的 消費,更精的 人群,更全的 場5、景,直播帶貨+萬券齊發 直接帶動產品銷售,1個月超級嘉年華 參與更多落地活動,重啟后跑者向往 全國頂尖選手參與,更精細的跑者服務 產品更強融合場景,央視+全球媒體 持續全球化曝光,稀缺大賽吸引全國精英!人群更高凈值成馬是2022下半年為數不多開跑的重量級賽事,將吸引更頂尖、更有消費力的全國跑者數據來源:2019年成都馬拉松賽事調研報告,跑者贊助商產品和服務推薦值高達86%成馬極佳的參賽體驗,讓選手更愿意購買贊助商產品和服務,大滿貫級跑者服務!產品更深結合場景圍繞跑者從7大維度提供33項服務和互動,讓品牌/產品有更深入的融合場景,高效連接人貨場參賽補給早餐跑(賽前1天)往返賽場比賽交通指引賽道指6、示引導存衣及運送服務,賽道補水站,接機服務,送機服務,能量補給站,官方訓練營,備賽裝備推薦,備賽營養搭配,訓練/備賽提醒,贊助商名額釋放,支付結果提醒,賽事抽簽提醒,比賽報名提醒,住宿服務,行程和住宿提醒,特色補給站,賽后恢復補給,備賽/比賽飲食,音樂加油站,賽道啦啦隊,賽道醫療站,賽后損傷處理,賽后恢復拉伸,損傷處理tips,完賽紀念品,比賽影像,完賽榮譽,完賽獎牌,損傷預防tips,助威加油,完賽紀念,比賽備戰,比賽出行,比賽報名,醫療保障,1個月超級嘉年華!品牌更多落地活動,響應國務院全民健身計劃打造豐富配套,為跑友/企業/市民奉獻跑步、美食、活動盛宴,志愿者表彰大會,賽前訓練營,賽前17、天早餐跑,大學生記者團選拔,賽前1-2月大學生記者團/志愿者選拔助力品牌進校園,與百萬大學生新生代力量走在一起,面向成都42所高校、近百萬大學生進行選拔,調動當地民眾熱情,初選200名學生、最終面試40人入選上崗,參與培訓后在參與成馬新聞報道工作,評選優秀記者,賽后進行表彰,如奧運冠軍:王軍霞,全國巡回訓練營,與全國跑友一起科學備賽、重燃熱血,賽前1-2月成馬官方訓練營,邀請頂級明星跑者加盟訓練營,為全國跑者提供科學的訓練指導,結合品牌需求一起落地訓練營,實現區域營銷激活,邀請知名運動專家/學者,開展科學的飲食和營養指導,全國多站巡回,滿足全國跑者備戰需求,賽前1個月成馬NFT數字藏品發行,通8、過最前沿的數字玩法,擴大營銷場景、助力品牌傳播,以成馬Iogo和賽道景觀為主,設計鑄造NFT文創產品,熊貓IP的網紅基因將再次 點燃收藏圈和跑步圈熱情,多種玩法與品牌一起 實現創新營銷,聯合打造NFT文創產品買贈聯合,虛實結合打通線上線下,直接觸達跑者和消費者!打造產品體驗、提升銷售轉化,賽前3天馬拉松博覽會,吸引跑者及城市市民 20萬+人現場觀展,馬博會持續3天跑者領取參賽包必到之地,國內規模最大的 馬拉松產業博覽會,企業形象展示、宣講、產品互動體驗、產品銷售等賽前跑者有旺盛的裝備購買需求,20萬 人次,持續 3天,規模 最大,馬拉松 路跑學院,成都城市 形象推廣,跑者參賽 物資發放,企業展9、示 產品互動,成都桂溪生態公園 成馬賽道的一部分,讓選手提選手憑參賽號碼布兌換美食券,現場體驗美食、四川文化,賽前溫和的跑步活動,與跑者、當地跑步群體深入互動,賽前1天早餐跑,產品植入、互動體驗、搭建品牌體驗互動專區,暢跑6公里后享官方早餐,早晨7:3010:00,賽前1天舉行,前感受賽道,本地跑者體驗,充分結合成都美食文化,在賽事前中后與跑者深度互動,賽前及賽中 成馬美食大賞,賽前一天晚上舉辦,面向所有參賽選手 比賽當天,在賽道沿途落地 比賽當天,在賽道沿途落地,跑者歡迎晚宴:成馬美食大賞,賽道:成都小吃為主的特色補給站,產品植入、互動體驗,企業主題包裝,賽后:終點特色補給,直播帶貨萬券齊發10、!帶動更強產品銷售,馬博會設官方產品體驗區及直播間,直播帶貨,跑者憑號碼布/口令在線下門店、線上電商購買,打造成馬跑者專屬消費券,萬券齊發,聯合贊助商提供專項折扣,連續3天,邀請3位干萬級粉絲大V主播進行帶貨直播,成都本土網紅產品,贊助商產品,成馬文創產品,持續國際曝光!攜手品牌更快走向全球央視領銜!全程直播 地方電視臺+網絡平臺全程直播 海外權威頂級媒體 央媒深度報道 成都9座萬達廣場,全城造勢:成都戶外主流媒體14天無縫宣傳+萬達全業態矩陣強勢賦能,頂級社媒,戶外道旗,公交站臺,地鐵大屏,2022 合 作 方 式 及 權 益 回 報,2022成都馬拉松贊助合作方式,冠名贊助商 1席,官方供11、應商 8席,官方合作伙伴 2席,官方贊助商 4席,企業品牌與賽事IP結合,通過專屬權益樹立企業形象、擴大營銷效果授權賽事聯合Iogo授權,需符合賽事組委會使用要求企業可收集活動的影像資料用于宣傳,有效期為1年,一、品牌授權,相應級別贊助商及合作伙伴獲得官方名稱,稱號使用權,可為賽事贊助商設計企業特殊獎項,特殊獎項,聯合標識使用權,影像資料使用權,官方贊助商及以上級別擁有此行業獨家排他權,行業排他權,廣告位分布于起終點人流密集地、電視轉播焦點區,通過集群廣告或獨立品牌呈現LED大屏:比賽現場起終點企業硬廣播放宣傳片,二、現場廣告(1),拱門計時廣告位(僅限計時品牌),拱門廣告,頒獎臺Iogo呈現12、,整公里指示牌展示,主背景板Iogo呈現,起跑/沖刺帶,賽事集結立柱,廣告位分布于起終點人流密集地、電視轉播焦點區,通過集群廣告或獨立品牌呈現留影墻廣告,指示性大型展示板 企業品牌陽傘(陽傘+底座),二、現場廣告(2),A板或硬質隔離品牌呈現,媒體采訪背板展示,指示性小型展示板,地貼展示,功能臺圍擋品牌展示,廣告位分布于起終點人流密集地、電視轉播焦點區,通過集群廣告或獨立品牌呈現,水杯,二、現場廣告(3),注水道旗,異型品牌Iogo呈現設計,品牌帳篷展示,噴繪桌布,飲,名,),類,能,功,料,水,冠,品,(,/,/,二、現場廣告(4):車企專屬 頒獎臺車輛展示(僅限車企,以最終公安審批為主)(13、車企自行制作和張貼)賽事先導車車頂架呈現贊助商logo,計時車車頂架廣告(冠名/計時品牌專屬權益),車輛展示,工作用車車身品牌Iogo展示,二、現場廣告(5):賽事裝備標識 全程選手有2塊號碼布(大小各1塊為1套)企業負責設計、制作,由組委會審核,制作完成后一次性提供給組委會發放。,參賽選手比賽服;嘉賓/工作人員/志愿者服裝企業可投放禮品或宣傳單頁、企業制作提供,參賽包,服裝,企業專屬完賽包,號碼布,二、現場廣告(6):優享權益,冠名客戶專享權益,比賽現場獲取最強互動和曝光,新增推廣展示位,賽道沿途指定點位設置 贊助商品牌專屬一華里,品牌一華里,選手榮譽獎牌及綬帶LOGO呈現 位置靠近獎牌且尺14、寸更大,完賽獎牌綬帶,(包括免費展示位和付費展示位),賽事現場所有新增展示位,冠名贊助商均享有優先選擇權,成馬官方媒體及各類形式的官方推廣,為品牌權威背書(示意),三、賽事官方媒介,官方網站,官方手冊,官方微信,地點:擬成都錦華萬達廣場活動內容:展位展示及落地與賽事相關的公關活動,選手個人郵箱推送,四、互動營銷(1),組委會免費直通參賽名額 世界馬拉松大滿貫賽事名額,參賽名額,馬拉松博覽會企業展位,郵件營銷,組委會授權企業自行在全國范圍內舉辦企業相關成馬訓練營活動,組委會提供指導和教練資源。,四、互動營銷(2),終點區域品牌展示區域(具體 位置及面積以公安審批為準),企業專屬補給站,或結合成都15、 美食特色打造特色補給站,組委會授權馬拉松訓練營,特色補給站,終點區域品牌展示區,終點設立與選手互動加油的啦 啦隊(需企業自行招募、加油 棒需要企業自行制作、啦啦隊服裝需企業自行制作),四、互動營銷(3),終點官方企業專屬啦啦隊,主持人口播,企業專屬音樂加油站,賽事官方學生記者團 記者團選拔活動定制及服裝露出,早餐跑活動定制、產品植入,早餐跑品牌互動及露出,四、互動營銷(4),賽事新聞發布會,贊助商與政府官員見面共同出席官方活動,為品牌形象背書,五、公關禮遇,賽事開幕式,領導專訪,主持人口播,V1P接待區,證件,頒獎儀式,電視媒體、網絡媒體直播,全媒體報道,品牌傳播最大化呈現宣傳片,六、媒體傳播,戶外媒體,電視媒體報道,網絡媒體直播報道,自媒體稿件,電視直播,平面媒體報道,萬達系媒體,中 國 唯 一、世 界 一 流!,