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上海紅郡房地產項目廣告推廣方案（75頁）.ppt

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上傳人：焦** 編號：76836 2021-03-29 75頁 2.87MB

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1、紅郡推廣方案提報藍色創意紅郡項目小組形象就是對項目核心價值的解讀！形象就是對項目核心價值的解讀！那么，“那么，“STRATFORDSTRATFORD紅郡”的核心價值究竟紅郡”的核心價值究竟是什么？是什么？這就需要我們對項目的所有價值進行重新梳理，同時使用這就需要我們對項目的所有價值進行重新梳理，同時使用競爭環境競爭環境、消費消費者性質者性質、推廣階段推廣階段、產品支持力產品支持力和和廣告環境廣告環境五個標準之下進行考評五個標準之下進行考評序項目價值梳理項目價值梳理一 A、基礎價值國際學校帶來的外籍教育氛圍一分析：國際學校是真正引起購買的初始動機。但這是為區域共有的利益。 2、在我們有著明顯的競爭對手的前提下如果以此為形象基點，很難與競爭對手形成差異化，勢必導致形象枯燥。同時，在產品上我們難以延續。雖然案名“stratford”有一定的教育屬性，但這種填入式的說辭很難令人信服一從推廣階段上，我們在第一階段放棄這樣的客戶初始價值是不明智的，那樣會使得目標客戶流失。怎么辦？解決：“國際學校旁的TOWNHOUSE”雖然不能成為形象基點，但卻是擴流的大好說辭，因此，它應該作為形象的重要支持信息，在各種傳播渠道上始終保持與受眾的見面率。 B B、文化價值、文化價值英式生活方式和莎翁文化英式生活方式和莎翁文化一分析：由某種建筑形態引導生活方式是目前很多樓3、盤通行的形象方式，希望籍此能增加項目的附加價值。但是，這種做法一是在上海已經有很多先例，二是我們的目標消費者選擇比較理性，即便是針對國內投資客戶，在經歷了一輪市場洗禮之后，這種文化帽子的方法也很難讓其動心。在項目亮相最需要力量的階段。此點與第一點相比尚稍嫌軟弱，所以更難構成形象基點。一在產品上，我們的建筑并不是原汁原味地英式風格，在規劃之初也沒有考慮莎翁的氛圍。但是，我們畢竟給項目找到了一個有利的故事，同時這樣的故事對于消費者了解產品形態和文化氛圍畢竟很有幫助。怎么辦？解決：尋找新的價值觀應用這種文化。同時通過接待處的裝飾風格，平面視覺適當的氛圍和分眾媒體的傳播來提升項目的品質感和人文素質。 C、品質價值獨有的全面家居解決方案和國際化的流程運作一分析：這項價值是我們區別于競爭對手最突出的優勢。從差異力就是競爭力的角度出發，似乎是對的。但是，單獨

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