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1、 目 錄 【章 壹】 目標(biāo) 節(jié)- 壹 手工藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 節(jié)- 貳 產(chǎn)業(yè)興起出口 節(jié)- 叁 文創(chuàng)園打造愿景及目標(biāo) 【章 貳】 分析 節(jié)- 壹 嵊州宏觀環(huán)境分析 節(jié)- 貳 項(xiàng)目板塊及區(qū)域分析 節(jié)- 叁 項(xiàng)目認(rèn)知及產(chǎn)品SWOT分析 【章 叁】 策略 節(jié)- 壹 客群分析 節(jié)- 貳 營銷突破口 節(jié)- 叁 核心廣告推廣策略 目 錄 【章 肆】 布局 節(jié)- 壹 整合推廣思路 節(jié)- 貳 營銷戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行 【章 壹】 目標(biāo) 節(jié)- 壹 手工藝及產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 節(jié)- 貳 產(chǎn)業(yè)興起出口 節(jié)- 叁 文創(chuàng)園打造愿景及目標(biāo) 嵊州2100多年的建縣歷史，素有“東南山水越為最，越地風(fēng)光剡領(lǐng)先”的美譽(yù)，以“百年越劇誕生地、千年剡溪唐2、 詩路、萬年文化小黃山”聞名于世。 在此文化歷史聚集之地，更蘊(yùn)藏著大量的民間手工藝藝術(shù)， 如嵊州竹編、木雕、根雕、紫砂、泥人、石雕等，這些精湛的技藝令人稱奇。 縱觀民間手工藝行業(yè)的現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn) 由于民間手工藝的產(chǎn)業(yè)鏈的脫節(jié)，導(dǎo)致該產(chǎn)業(yè)市場份額萎縮， 不只是嵊州，全國的民間手工藝產(chǎn)業(yè)亦如此。 全國民間手工藝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及存在的問題 1、立法滯后，民間藝術(shù)資源管理乏力 民間藝術(shù)還沒有一個(gè)較為全面、有效的保護(hù)法，民間藝術(shù)保護(hù)工作無章可循。一些地方的領(lǐng)導(dǎo)決策失誤，一些大師級(jí)的珍品被陸續(xù)賣掉； 一些集成資料丟失、霉?fàn)€，或被當(dāng)作廢紙賣了；某些部門隨意將工藝美術(shù)品集團(tuán)化，流水作業(yè)化，傳統(tǒng)特色減弱，個(gè)人風(fēng)格淡化，導(dǎo)致3、 一些地方民間工藝質(zhì)量與數(shù)量嚴(yán)重滑坡。 2、管理主體不明確，難以協(xié)調(diào)和形成合力保護(hù)民間藝術(shù) 到目前為止，尚沒有一個(gè)部門對(duì)民俗文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模、從業(yè)人員、投入產(chǎn)出以及不同類型民間文化的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作方式和效益進(jìn)行量化分析和 評(píng)估，當(dāng)然更談不上有計(jì)劃、有步驟、有保護(hù)地進(jìn)行合理開發(fā)利用。 3、傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的矛盾 傳統(tǒng)的民間工藝的存在與發(fā)展有其特定的時(shí)代環(huán)境，由于傳統(tǒng)的民間手工藝隨著現(xiàn)代物質(zhì)生活的改變與市場經(jīng)濟(jì)的沖擊，必然導(dǎo)致部分 民間傳統(tǒng)藝術(shù)的萎縮甚至消亡。 4、整體文化素質(zhì)不高，人才斷層現(xiàn)象嚴(yán)重，后繼乏人 許多老藝人已經(jīng)離世，掌握一定中、高級(jí)技術(shù)的人紛紛轉(zhuǎn)行，年輕的人對(duì)藝術(shù)品的價(jià)值認(rèn)識(shí)不夠不愿意學(xué)，至使傳統(tǒng)工藝面臨失傳 的危險(xiǎn) 5、民間藝術(shù)保護(hù)工作缺少專門機(jī)構(gòu)、隊(duì)伍和必要的經(jīng)費(fèi) 民間藝術(shù)的機(jī)構(gòu)與隊(duì)伍的設(shè)立，保護(hù)民間藝術(shù)珍貴資料所需的硬件設(shè)施，以及檢索和開發(fā)工作等，均需要一定經(jīng)費(fèi)。目前，由于沒