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嵊州文化創意產業園項目定位及營銷推廣方案（120頁）.pdf

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營銷策劃

上傳人：西瓜編號：77406 2021-03-30 120頁 7.89MB

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1、目錄【章壹】目標節- 壹手工藝產業發展現狀節- 貳產業興起出口節- 叁文創園打造愿景及目標【章貳】分析節- 壹嵊州宏觀環境分析節- 貳項目板塊及區域分析節- 叁項目認知及產品SWOT分析【章叁】策略節- 壹客群分析節- 貳營銷突破口節- 叁核心廣告推廣策略目錄【章肆】布局節- 壹整合推廣思路節- 貳營銷戰術執行【章壹】目標節- 壹手工藝及產業發展現狀節- 貳產業興起出口節- 叁文創園打造愿景及目標嵊州2100多年的建縣歷史，素有“東南山水越為最，越地風光剡領先”的美譽，以“百年越劇誕生地、千年剡溪唐2、詩路、萬年文化小黃山”聞名于世。在此文化歷史聚集之地，更蘊藏著大量的民間手工藝藝術，如嵊州竹編、木雕、根雕、紫砂、泥人、石雕等，這些精湛的技藝令人稱奇。縱觀民間手工藝行業的現狀發現由于民間手工藝的產業鏈的脫節，導致該產業市場份額萎縮，不只是嵊州，全國的民間手工藝產業亦如此。全國民間手工藝產業現狀及存在的問題 1、立法滯后，民間藝術資源管理乏力民間藝術還沒有一個較為全面、有效的保護法，民間藝術保護工作無章可循。一些地方的領導決策失誤，一些大師級的珍品被陸續賣掉；一些集成資料丟失、霉爛，或被當作廢紙賣了；某些部門隨意將工藝美術品集團化，流水作業化，傳統特色減弱，個人風格淡化，導致3、一些地方民間工藝質量與數量嚴重滑坡。 2、管理主體不明確，難以協調和形成合力保護民間藝術到目前為止，尚沒有一個部門對民俗文化產業規模、從業人員、投入產出以及不同類型民間文化的經濟運作方式和效益進行量化分析和評估，當然更談不上有計劃、有步驟、有保護地進行合理開發利用。 3、傳統手工藝與現代市場經濟的矛盾傳統的民間工藝的存在與發展有其特定的時代環境，由于傳統的民間手工藝隨著現代物質生活的改變與市場經濟的沖擊，必然導致部分民間傳統藝術的萎縮甚至消亡。 4、整體文化素質不高，人才斷層現象嚴重，后繼乏人許多老藝人已經離世，掌握一定中、高級技術的人紛紛轉行，年輕的人對藝術品的價值認識不夠不愿意學，至使傳統工藝面臨失傳的危險 5、民間藝術保護工作缺少專門機構、隊伍和必要的經費民間藝術的機構與隊伍的設立，保護民間藝術珍貴資料所需的硬件設施，以及檢索和開發工作等，均需要一定經費。目前，由于沒

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