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1、1 1、營銷目的、營銷目的2、市場/競品分析3、人群分析及溝通概念4、媒介營銷策略策略梳理策略梳理營銷目的營銷目的在2018春節(jié)期間，充分利用媒體資源進行媒體+創(chuàng)意營銷獲取消費者心智，產(chǎn)生流量轉化，并最終實現(xiàn)流量收割1、營銷目的2 2、市場、市場/競品分析競品分析3、人群分析及溝通概念4、媒介營銷策略策略梳理策略梳理天貓年貨節(jié)“讓心意更有新意”用“一只挖空心思的行“禮”箱”H5引爆年貨節(jié)穿插從小到大同樣的過年場景對比，引發(fā)時光荏苒背后人與情的變化讓年貨不僅滿載著人們的心意，也充滿了新意 以強烈感情共鳴感情共鳴+獨特場景內(nèi)容獨特場景內(nèi)容帶動，引流站內(nèi) 站內(nèi)配合對應場景品類會場，刺激消費唯品會年貨2、節(jié)“讓愛先回家”七大賀新春場景集結1100+大牌紅包（主打穿戴類）唯品會正品特賣平臺正品特賣平臺特性+專屬買手推薦專屬買手推薦必buy年貨清單，掀起省錢又省心省錢又省心的年貨搶購熱潮蘇寧易購超級年貨節(jié)“好年貨，有話說”線上：“洋”“土”“潮”“宅”四大主題立體街景年貨大街年貨大街+站內(nèi)年味專場年味專場/年俗專場年俗專場線下：線下年貨大街年貨大街/年貨秀年貨秀+線下商戶年俗專場年俗專場以渠道下沉的絕對優(yōu)勢，渠道下沉的絕對優(yōu)勢，線上+線下強綁定應對消費者對于年貨的不同訴求，為消費者呈現(xiàn)一場放心挑選的好年貨盛宴競品春節(jié)營銷趨勢結論在消費者對促銷活動疲憊的當下，各大電商已開始發(fā)展新的營銷手段：強挖掘和3、綁定場景強挖掘和綁定場景+結合平臺特性結合平臺特性進行營銷溝通，刺激消費決策1、營銷目的2、市場/競品分析3 3、人群分析及溝通概念、人群分析及溝通概念4、媒介營銷策略策略梳理策略梳理大量流動人口形成春節(jié)返鄉(xiāng)熱潮調研中，53%的人將返鄉(xiāng)過年，其中近3成的人工作在一二線城市，過年將返回三四五線家鄉(xiāng)數(shù)據(jù)源：網(wǎng)易考拉2017年貨消費趨勢報告，調研基數(shù)5000人調研人群年齡分布春節(jié)“采購年貨”活動位居榜首雖然各地年味大不同但“采購年貨”依然是消費者最熱衷的民俗活動數(shù)據(jù)源：網(wǎng)易考拉2017年貨消費趨勢報告春節(jié)期間異地下單成為新趨勢 隨著O2O的發(fā)展和可直達下線城市甚至農(nóng)村的物流體系建立，異地下單成為新趨4、勢 春節(jié)期間異地下單商品中，三四線年貨主要來自上級城市數(shù)據(jù)源：CBNData&阿里巴巴中國年貨大數(shù)據(jù)報告二線下單一線下單二線下單一線下單三線下單“讓年貨先回家”表達思念之情“讓年貨先回家”成為漂在他鄉(xiāng)的人們向家人表達思念之情的新方法數(shù)據(jù)源：網(wǎng)易考拉2017年貨消費趨勢報告帶動及滲透人群：70、80、90后對購買年貨有需求人群核心溝通人群：核心溝通人群：一二線城市（偏一線）打拼生活的二三四五線人群有一定購買力活躍在社交平臺，有網(wǎng)購年貨需求在春運、回家，年味兒的共鳴上更深一些輻射全網(wǎng)民占比最大人群以京東年貨節(jié)帶動并強化認知及熱度溝通人群定位以核心溝通人群帶動及滲透泛溝通人群對于春節(jié)來說，年味兒很重5、要春運遷徙路上，有些人奔波于長途，有些人奔波于短途，都是為了能夠回家和家人團聚，人全，是年味兒的基礎人群洞察數(shù)據(jù)源：CBNData&AFBS指尖上的新年2016春節(jié)生活方式數(shù)據(jù)報告雖然各地年味兒大不同，但“采購年貨”依然是消費者春節(jié)最熱衷的民俗活動數(shù)據(jù)源：網(wǎng)易考拉2017年貨消費趨勢報告人群洞察*Ipsos：2016春節(jié)消費小調查人群洞察消費者購置年貨時，根據(jù)不同需求，消費幾乎涉及全品類無論自家購置年貨還是送年禮食品/飲料、煙酒茶、服裝配飾、家具用品都是TOP受歡迎品類春節(jié)回家，人全、年貨全和家人一起開心團聚、吃喝玩樂是春節(jié)最有年味兒的事！今年過年，上京東為家人購年貨用年貨和年禮表達愛，全家團6、圓才有年味兒（京東品類全、貨全，商品和服務覆蓋人群范圍廣，滿足人群讓年貨先回家的需求）購年味，讓愛全回家京東年貨節(jié)溝通概念：京東年貨節(jié)溝通概念：備選：備選：購年味，聚有愛1、營銷目的2、市場/競品分析3、人群分析及溝通概念4 4、媒介營銷策略、媒介營銷策略策略梳理策略梳理消費者觸媒習慣媒介的時間特性消失媒介的空間特性消失消費者觸媒習慣消費者線上觸媒偏好到達率（%）即時通訊/社交類96.7%96.7%視頻類91.5%91.5%瀏覽器類90.7%90.7%支付類85.7%85.7%新聞資訊類80.3%80.3%生活服務類75.8%75.8%在線購物類71.9%71.9%音樂/游戲類67.2%67.7、2%應用商店類53.9%53.9%安全管理類47.3%47.3%消費者線上觸媒偏好分散 即時通訊/社交類、視頻類、新聞類等是消費者經(jīng)常使用的媒體類型數(shù)據(jù)來源：CMMS（中國市場與媒體研究）2016年Q4備注：到達率：某一時間段內(nèi)，特定目標群體接觸到該媒介的百分比偏好度：特定目標群體到達率/所有調研人群到達率*100%,偏好度超過100%說明特定目標群體更容易接觸到該媒體互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓媒介特性開始以消費者為中心以消費者為中心分散消費者觸媒習慣觸媒習慣變得碎片化，觸媒偏好碎片化，觸媒偏好變得分散分散用戶獲取信息的方式在改變用戶獲取商品的方式在改變互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓用戶成為中心營銷價值鏈已經(jīng)沒有邊界我們8、應滿足用戶隨處所見、隨處所得的需求營銷策略無界營銷跨品類場景溝通跨媒體平臺綁定基于春節(jié)不同場景及民俗文化結合場景將品類融合包裝滿足買年貨+送禮的強購物需求基于消費者觸媒特點及偏好將創(chuàng)意玩法在不同媒體上打通實現(xiàn)隨處所見、所見所得實現(xiàn)流量聚合及收割京東年貨節(jié)營銷資產(chǎn)品類全、貨全品類全、貨全覆蓋人群范圍廣覆蓋人群范圍廣可根據(jù)不同人群充分挖掘細分場景及細分品類內(nèi)容京東狗京東狗IPIP資產(chǎn)資產(chǎn)可利用不同媒體平臺跨平臺玩轉京東狗京東年貨節(jié)媒介創(chuàng)意整體規(guī)劃搶購年味，集結愛1.20-1.31京東年貨節(jié)-購年味，讓愛全回家集中蓄勢期曝光造勢，快速告知、有效截留高效轉化期深挖需求，吸引關注、高效轉化參與引爆期情緒9、引爆，提高參與度、刺激轉化不同年味，同樣愛2.1-2.10爆款年味，無限愛2.11-2.15活動預告、紅包、折扣、滿減、滿贈等促銷信息。年貨節(jié)主會場、以及家電、3C、服飾家居、日用百貨等品類分會場的促銷信息。日用百貨年終鉅惠、以及年貨爆款返場的專場活動。核心創(chuàng)意玩法核心創(chuàng)意主線 1：京東Joy春節(jié)煥新，跨平臺為你送年味結合狗年玩轉京東Joy IP形象，跨平臺定制新春京東Joy形象，為京東年貨節(jié)集中造勢。階段主題階段目標促銷規(guī)劃核心創(chuàng)意主線 2：春節(jié)特殊場景+品類促銷的場景化溝通結合春節(jié)特殊場景，植入年貨節(jié)活動及品類促銷信息，為京東年貨節(jié)進行高效轉化。第一梯隊：網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易郵箱、愛奇藝、搜狗搜10、索、搜狗輸入法第二梯隊：今日頭條、鳳凰、黃歷天氣、觸寶電話、91桌面第三梯隊：美顏相機、faceu、斗魚TV、熊貓TV媒體矩陣第一梯隊：網(wǎng)易新聞、愛奇藝、搜狗搜索第二梯隊：今日頭條、鳳凰、觸寶電話第三梯隊：美顏相機、豆瓣、知乎、抖音、快手、媒體矩陣京東JOY春節(jié)煥新跨平臺為你送年味核心創(chuàng)意主線1：核心創(chuàng)意主線1 傳播節(jié)奏規(guī)劃搶購年味，集結愛1.20-1.31集中蓄勢期曝光造勢，快速告知、有效截留高效轉化期深挖需求，吸引關注、高效轉化參與引爆期情緒引爆，提高參與度、刺激轉化不同年味，同樣愛2.1-2.10爆款年味，無限愛2.11-2.15核心創(chuàng)意主線 1：京東Joy春節(jié)煥新，跨平臺為你送年味1）11、狗年Big Day：開門紅，搶頭彩，全媒體矩陣烘托年味氛圍。2）搜狗搜索+搜狗輸入法特效加持，強勢引導加購年貨。3）跨平臺定制京東Joy形象，聯(lián)合平臺co-branding創(chuàng)意開屏，為京東年貨節(jié)打call造勢。4）直播平臺中強勢露出京東Joy新春形象，并結合游戲場景帶出年貨節(jié)品類促銷信息。5）多平臺露出京東Joy新春形象，AR交互領取年貨節(jié)紅包，情詩導流京東主會場。6）京東狗年定制款新春快遞箱，AR掃描新春版快遞盒，京東Joy送春節(jié)祝福+拜年大紅包，聯(lián)合品牌商家齊賀歲。7）聯(lián)合各大主流拍照APP，結合京東Joy新春形象，定制春節(jié)拜年模板，引爆年味氛圍。全媒體平臺APP開屏+巨幕浮層為京東年貨節(jié)12、集中曝光造勢全媒體矩陣announce京東JOY煥新形象營造全網(wǎng)全平臺開門紅搶紅包的年味氛圍網(wǎng)易新聞愛奇藝搜狗搜索鳳凰新聞今日頭條1【注】以上為DEMO示意，不代表最終結果。全場年貨 滿199減100上京東搶汪年頭彩紅包了解詳情全場年貨 滿199減100上京東搶汪年頭彩紅包全場年貨 滿199減100上京東搶汪年頭彩紅包全場年貨 滿199減100上京東搶汪年頭彩紅包網(wǎng)易新聞、愛奇藝、搜狗搜索、今日頭條、鳳凰新聞客戶端 等各大主流APP開屏廣告齊刷屏，為京東年貨節(jié)做強勢預熱造勢，以“開門紅”紅包吸引用戶點擊，為京東年貨節(jié)集中造勢。狗年BIG DAY-移動APP開屏快點擊領取JOY為你準備的年貨節(jié)紅13、包吧！京東年貨節(jié)【注】以上圖片均為DEMO示例。狗年BIG DAY-巨幕浮層資源位鳳凰網(wǎng)首頁浮層（超屏）資源位愛奇藝 移動巨幕廣告位全場年貨 滿199減100上京東，搶汪年頭彩紅包。京東 年貨節(jié)購年味 讓愛全回家。全場年貨 滿199減100上京東，搶汪年頭彩紅包。愛奇藝移動巨幕、鳳凰網(wǎng)首頁超屏浮層等“巨幕浮層類”豪華資源位重磅推薦、強勢曝光。營造全網(wǎng)全平臺開門紅搶紅包的年味氛圍。【注】以上圖片均為DEMO示例。搜狗特效加持強勢引導加購年貨關鍵詞特效+關鍵詞強關聯(lián)搜狗搜索關鍵詞特效出現(xiàn)JOY新春造型搜狗輸入法特效+關鍵詞關聯(lián)+定制皮膚搜狗搜索搜狗輸入法強勢大曝光，為京東年貨節(jié)主會場引流2年味關鍵14、詞特效-搜狗搜索Joy新春造型的搜狗搜索特效，搜年貨節(jié)關鍵詞出現(xiàn)動態(tài)特效蒙層，點擊領取紅包，引流年貨節(jié)主會場。京東年貨節(jié)100元馬上屯貨快點擊領取JOY為你準備的年貨節(jié)紅包吧！快點擊領取JOY為你準備的年貨節(jié)紅包吧！京東 年貨節(jié)X全場滿199減100【注】以上圖片均為DEMO示例。搜狗輸入法（移動端），輸入關鍵字出現(xiàn)關鍵詞特效，京東JOY與年貨節(jié)滿屏掉落，強勢曝光京東年貨節(jié)；搜狗輸入法（移動端+PC端）輸入關鍵詞，進行京東年貨節(jié)信息強關聯(lián)，同時出現(xiàn)京東年貨節(jié)主會場鏈接，用戶點擊跳轉，做流量承接。京東年貨節(jié)搜狗輸入法定制皮膚，為京東年貨節(jié)形象做曝光。購年味京東 年貨節(jié)京東年貨節(jié)jingdong搜15、狗輸入法關鍵詞自動關聯(lián)（移動端+PC端）搜狗輸入法關鍵詞特效關鍵詞動態(tài)特效+關鍵字信息強關聯(lián)年味關鍵詞特效-搜狗輸入法https:/4.京東年貨節(jié)京東年貨節(jié)【注】以上圖片均為DEMO示例。年貨節(jié)Co-Branding創(chuàng)意開屏結合各平臺的屬性及人群特點，定制專屬JOY形象，產(chǎn)出跨平臺Co-branding的京東年貨節(jié)打CALL創(chuàng)意開屏，關聯(lián)相關品類促銷信息。京東 年貨節(jié)為京東年貨節(jié)打Call京東年貨節(jié)3C數(shù)碼分會場全場滿199元減100元購有態(tài)度的物，過有態(tài)度的年。京東 年貨節(jié)不美顏,也能美美過年京東年貨節(jié)美妝分會場滿199元減100元買2免1，9.9元限時搶為京東年貨節(jié)打Call京東 年貨節(jié)寒16、冷天氣宜上京東京東年貨節(jié)服裝分會場為京東年貨節(jié)打Call滿199元減100元免費通話愛無價為京東年貨節(jié)打Call京東年貨節(jié)手機分會場京東 年貨節(jié)大牌手機低至1折商務JOY美妝JOY暖寶JOY打CALLJOY【注】以上圖片均為DEMO示例。讓京東JOY再飛一會邊看直播邊屯年貨游戲直播彈幕在主流游戲直播平臺推廣京東JOY煥新形象結合熱門競技游戲游戲環(huán)境語言定制彈幕為京東年貨節(jié)相應品類分會場活動做引流斗魚TV熊貓TV4京東JOY直播彈幕在熱門游戲直播平臺（斗魚TV、熊貓TV）最熱門的游戲欄目（英雄聯(lián)盟、荒島求生），結合游戲語言環(huán)境進行定制京東JOY煥新形象的彈幕投放，帶出京東年貨節(jié)各品類（3C數(shù)碼+17、京東超市）促銷信息。購年味，讓愛全回家。上京東，搶年味紅包！大吉大利，今晚吃雞，上京東超市屯年貨生鮮！好用的設備不開掛也能贏！上京東年貨節(jié)，加buffer！別怕，我們還能浪！比拿五殺更爽的是上京東買一款好用到炸的機械鍵盤。小狗6666我去，上一局太精彩了吧！【注】以上圖片均為DEMO示例。AR交互紅包趣味分享年味AR增強現(xiàn)實全網(wǎng)平臺線上重點資源位推廣+線下曝光全民用京東AR掃JOY煥新形象參與AR互動AR社交互動，引流至京東年貨節(jié)主會場及各品類分會場91桌面網(wǎng)易新聞鳳凰新聞今日頭條5讓好友打開京東APPAR掃我贏年味紅包京東JOY煥新AR紅包京東年貨節(jié)100元馬上屯貨1，結合京東JOY煥新形象18、與年貨節(jié)促銷信息，在全網(wǎng)全平臺重點資源位進行投放，吸引更多網(wǎng)友關注。2，用戶呼喚身邊好友打開京東APP，進行AR掃一掃，基于對京東JOY煥新形象進行識別。3，在當前真實環(huán)境，出現(xiàn)京東JOY煥新AR動畫，吸引用戶互動，點擊領取京東年貨節(jié)紅包。4，用戶領取紅包之后，跳轉至京東年貨節(jié)主會場，可以立即使用紅包進行購買。全網(wǎng)投放煥新JOY形象社交傳遞AR掃一掃AR動畫領取互動紅包引流會場促進銷售網(wǎng)易新聞、今日頭條、鳳凰新聞等banner及圖片信息流廣告。【注】以上圖片均為DEMO示例。AR掃京東新春版快遞箱京東快遞盒：京東JOY新春造型+春節(jié)祝福語，AR掃一掃新春造型京東JOY，送拜年大紅包，聯(lián)合商家品19、牌齊賀歲。汪年旺到底，點我搶紅包！京東年貨節(jié)100元馬上屯貨恭喜你獲得寶潔旗艦店100元優(yōu)惠券。京東年貨節(jié)【注】以上圖片均為DEMO示例。定制自拍皮膚/模板最大化JOY IP，曝光京東年貨節(jié)信息利用京東JOY狗IP形象在各大主流拍照APP定制狗年自拍模板美顏相機美圖秀秀Faceu激萌B612京東JOY定制拜年專區(qū)6京東JOY定制拜年專區(qū)在各大流行自拍、美顏APP定制京東JOY形象模板，植入京東年貨信息，最大化 JOY IP 影響力，引爆年味氛圍。定制你的拜年自拍京東JOY形象露出過年吉祥話定制（植入年貨節(jié)主題）趣味宜忌（植入年味場景）拜年狗狗萌拍京東年貨節(jié)美妝滿199-100【注】以上圖片均為20、DEMO示例。春節(jié)特殊場景+品類促銷的場景化溝通核心創(chuàng)意主線2：拜大年同學聚會送禮春節(jié)特殊場景有哪些？年夜飯春運回家壓歲錢見家長看春晚聊家常除夕守歲大掃除換新衣電話拜年拜大年：“拜年講究個禮尚往來。”同學聚會：“同學聚會之白富美10天養(yǎng)成計劃”春節(jié)特殊場景的年貨需求是什么？“走親訪友，送禮要倍兒有面。”春運回家：“人在路上，讓心意先到家。”看春晚：“買個52寸曲面屏智能互聯(lián)電視給爸媽過過眼癮！”聊家常：“零食小吃讓七大姑八大姨無暇嘮叨。”“除夕守歲，熬夜也要美美噠。”電話拜年：“不能回家過年，人不到，心意更得到。”“米其林餐廳級年夜飯必備食材”壓歲錢：“年貨節(jié)狂撒紅包，優(yōu)惠多多。”見家長：第一21、次見丈母娘該送什么？”大掃除：“高效去除油垢水垢，干干凈凈過大年”換新衣：“發(fā)了年終獎，該給老媽買件貂兒了”核心創(chuàng)意主線2 傳播節(jié)奏規(guī)劃搶購年味，集結愛1.20-1.31集中蓄勢期曝光造勢，快速告知、有效截留高效轉化期深挖需求，吸引關注、高效轉化參與引爆期情緒引爆，提高參與度、刺激轉化不同年味，同樣愛2.1-2.10爆款年味，無限愛2.11-2.15核心創(chuàng)意主線 1：春節(jié)特殊場景+品類促銷的場景化溝通1）愛奇藝隨劇上線，結合春節(jié)檔大劇熱綜，植入新年場景文案，強勢曝光京東年貨節(jié)、以及為相應品類活動進行導流。6）網(wǎng)易九宮格開屏新玩法，九大春節(jié)場景強勢導流，為京東品類分會場收割流量。2）結合春節(jié)心理22、洞察，依托真實人物故事+甄選爆款SKU，為京東年貨節(jié)集中造勢。7）深度綁定新年消費場景，利用媒體平臺熟悉，強勢植入年貨清單。8）結合傳統(tǒng)年俗和黃歷，以年俗的特定場景結合品類促銷信息，高效曝光京東年貨節(jié)。3）問答形式，結合新年N大經(jīng)典問題，強勢植入京東年貨清單。4）搜狗搜索，關鍵詞優(yōu)化+春節(jié)場景相關問題，直接導流京東年貨節(jié)。9）觸寶電話，為愛打call，針對回不了家的特殊人群，結合電話拜年場景，引導用戶上京東購買年貨。5）短視頻APP，場景話題+UGC廣告，關聯(lián)品類信息，為京東年貨節(jié)提升關注&參與。創(chuàng)可貼+超級角標+其他劇情定制資源位為京東年貨節(jié)進行造勢曝光投放1-2月新春檔大劇熱綜根據(jù)劇情定制23、過年場景文案，巧妙曝光愛奇藝1.愛奇藝隨劇上線高效利用新春檔流量愛奇藝隨劇上線植入春節(jié)場景創(chuàng)可貼（點擊跳轉至美妝會場）超級角標（點擊跳轉至主會場紅包頁面）投放1-2月期間播出的大劇熱劇，結合劇情，定制場景文案點擊可跳轉至符合該場景的京東年貨節(jié)會場女主在同學聚會中閃耀全場的秘訣全在這里搞不定女友一定是壓歲錢沒到位【注】以上圖片均為DEMO示例。開屏/banner結合品類SKU，引流至京東年貨節(jié)分會場結合媒體用戶特點和春節(jié)心理洞察以典型用戶的真實故事產(chǎn)出系列走心海報網(wǎng)易新聞愛奇藝美顏相機觸寶電話2.真實用戶的走心故事植入京東年貨節(jié)甄選SKU真實人物走心故事帶動用戶共鳴結合媒體用戶特點和春節(jié)心理洞察24、，以典型標簽人物真實故事，帶出京東年貨節(jié)甄選SKU投放在對應媒體開屏或大屏展現(xiàn)位置，引發(fā)同類標簽人群共鳴今年送奶奶一個大電視讓她春晚看過癮凝凝，27歲北漂4年京東年貨節(jié)家電急速送到家購年味，讓愛全回家京東年貨節(jié)生鮮大促，滿149-20購年味，讓愛全回家蔣東，32歲結婚7年每天都是老婆做飯今年我要下廚為她做頓年夜飯京東年貨節(jié)自營服飾，滿199-100購年味，讓愛全回家老媽本命年紅色很稱她世上只有我媽比我美小美，23歲時尚行業(yè)新秀京東年貨節(jié)數(shù)碼3C，每滿千減百購年味，讓愛全回家新年campaign要加班給爸媽買了個iPad好讓他們能看到我佳佳，25歲廣告客戶經(jīng)理【注】以上圖片均為DEMO示例。優(yōu)選25、信息流引流至京東年貨節(jié)各個分會場結合問答社區(qū)特性結合人群痛點提出過年N大經(jīng)典問題豆瓣知乎3.過年N大經(jīng)典問題深度植入京東年貨清單問答社區(qū)類廣告結合過年場景【豆瓣】結合豆瓣人群特性，定制過年場景話題，吸引點擊跳轉至年貨節(jié)對應會場春節(jié)同學聚會之變身名媛指南問答社區(qū)類廣告結合過年場景【知乎】利用知乎體文案，結合新年特殊場景下的人群痛點，進行N大經(jīng)典問題的提問，吸引用戶關注&點擊。這些年，親戚們最滿意的拜年禮集合如何正確理解“來就來吧，還帶什么東西啊”這句話？搜索關鍵詞/問題結果優(yōu)化引流至京東年貨節(jié)主會場多種春節(jié)場景的關鍵詞/問題搜索優(yōu)化優(yōu)先關聯(lián)京東年貨節(jié)鏈接搜狗搜索4.搜索關鍵詞優(yōu)化+場景化溝通年貨26、清單搜狗搜索關鍵詞優(yōu)化+問答關聯(lián)搜狗搜索關鍵詞優(yōu)化，多種春節(jié)場景關鍵詞+問題，優(yōu)先關聯(lián)京東年貨節(jié)會場年貨送禮年貨節(jié)強關聯(lián)詞優(yōu)化建議：拜年孝心初次拜見公婆該送什么春節(jié)相關場景問題優(yōu)化建議：春節(jié)增加年味的方法聚會父母公婆狗年送禮推薦父母最需要什么怎樣堵住七大姑八大姨的嘴關鍵詞搜索排名提升年味除舊迎新原創(chuàng)“年味”內(nèi)容UGC引發(fā)全民對于京東年貨節(jié)的關注&參與結合媒體用戶特點和春節(jié)心理洞察利用平臺活躍大號深度植入UGC內(nèi)容快手抖音5.玩轉短視頻APPUGC帶動“購年味”潮流快手APP-UGC廣告強勢植入通過快接單選擇網(wǎng)紅拍攝短視頻廣告并發(fā)布，廣告內(nèi)容會出現(xiàn)在關注頁置頂24小時將產(chǎn)品高效生動傳達到網(wǎng)紅粉絲27、群體，利用粉絲效應，達到最佳的導流轉化效果京東年貨節(jié)快手廣告命題建議正確的90后拜年姿勢（搞笑拜年動作+京東禮品植入）同學聚會變身名媛指南（模擬同學聚會一言一行+逛京東買護膚/服裝植入）初次拜見對方家長應該怎么做（模擬見家長搞笑狀況+京東禮品植入）最時髦的年味裝扮（搞笑裝扮+逛京東換新衣植入）【注】以上圖片均為DEMO示例。抖音APP 發(fā)起年味大挑戰(zhàn)京東發(fā)起抖音年味大挑戰(zhàn)，邀請抖音平臺達人參與，引領最有年味的過年方式，體現(xiàn)“購年味”主題有家、有愛、才有年味#年味挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)發(fā)起方示意獨家年夜飯秘籍（京東生鮮植入）紅火過年搭配（京東服裝植入）春節(jié)妝容展示（京東美妝植入）七大姑八大姨語錄（京東零食干果28、植入）邀請抖音大V參與挑戰(zhàn)年味挑戰(zhàn)內(nèi)容引導方向開屏按品類引流至京東年貨節(jié)分會場利用“九宮格開屏對應九個鏈接”新形式結合“新年祈福許愿”場景網(wǎng)易新聞6.網(wǎng)易九宮格開屏新玩法九大春節(jié)場景強勢導流網(wǎng)易新聞九宮格開屏，一屏多用網(wǎng)易新聞客戶端九宮格開屏，可同時呈現(xiàn)九種圖片，對應九個跳轉鏈接，結合“新年許愿祈福”場景，一屏覆蓋多種人群，實現(xiàn)轉化提升變瘦變美爸媽身體健康贏得公婆歡心七大姑八大姨自動靜音老公愛我換新家財源廣進美妝會場高檔禮品會場降噪耳機會場保健品/營養(yǎng)食品會場搶紅包頁面內(nèi)衣/情趣會場家電/清潔會場【注】以上圖片均為DEMO示例。優(yōu)選信息流+圖文頁強關聯(lián)品類，并引流至京東年貨節(jié)分會場結合新聞資訊29、類app深度閱讀特點結合媒介平臺的人群屬性&心理洞察網(wǎng)易新聞鳳凰網(wǎng)今日頭條7.深度綁定新年場景強勢推薦京東年貨清單年貨清單之“必買”“爆款”結合新聞類app深度閱讀的特點+過年“買年貨”“送禮”等硬性購物需求在信息流中植入類似新聞形式的官方爆款/必買年貨清單傳統(tǒng)年貨都該買的，你備齊了嗎？過年送禮TOP 10好物清單，不謝！過年送禮TOP 10好物清單，照著買不會錯NO.1-送長輩【注】以上圖片均為DEMO示例。年貨清單之“定制”“場景需求”【網(wǎng)易】通過對過年各種場景問題的討論貼，植入年貨推薦/清單，跟帖回復搶京東年貨節(jié)紅包過年第一次見家長，送什么不會出錯？過年第一次見家長，送什么不會出錯？1.30、送丈母娘普通的禽蛋肉奶肯定是沒有錯的，但也不會太出彩。如果要買，請記住買最貴的。如果想留下個好印象，可以買些廚房小家電見丈母娘必備禮品清單在此信息流-過年問題討論帖內(nèi)文植入年貨節(jié)推薦商品文末貼圖網(wǎng)易跟帖浮標，跟帖搶紅包年貨清單之“定制”“場景需求”【今日頭條】新聞式push推送+吸睛圖集落地，強勢植入京東年貨推薦/清單動態(tài)開屏4s應付七大姑八大姨最強攻略1.備好她們最愛吃的東西，無暇向你發(fā)問PUSH-過年話題推送圖集形式展現(xiàn)答案，強勢吸睛點擊直接跳轉對應年貨節(jié)會場開屏引流至京東年貨節(jié)各個分會場結合傳統(tǒng)年俗和黃歷宜忌植入對應年貨節(jié)會場大促信息網(wǎng)易新聞愛奇藝美顏相機觸寶電話8.京東年貨節(jié)年俗日歷年31、俗日歷結合傳統(tǒng)年俗和黃歷宜忌，植入相應的年貨會場信息，以年俗的特定場景結合品類促銷信息，高效曝光京東年貨節(jié)。二十三，糖瓜兒粘京東年貨節(jié)，干果糖果秒殺2018年02月08日農(nóng)歷臘月二十八吃糖吃狗糧宜忌2018年02月15日農(nóng)歷臘月三十吃喝玩樂不開熏宜忌新春大吉，過大年京東年貨節(jié)，愛不打烊開屏+通話皮膚+banner引流至京東年貨節(jié)主會場&品類分會場針對回不了家的人群，結合電話拜年場景傳達“購年味，讓愛全回家”的信息觸寶電話9.觸寶電話為愛打Call觸寶電話為愛打call針對回不了家的特殊人群，結合電話拜年場景，溝通“京東幫你把愛（年味）帶回家”為愛打call京東年貨節(jié)幫你把愛帶回家開屏京東年貨節(jié)主要功能頁聚焦投放接聽/通話中/掛機頁定制皮膚萬千拜年好禮別忘把愛帶回家【注】以上圖片均為DEMO示例。