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1、威馬汽車品牌推介暨EX5自由試駕體驗威 馬 生 活 自 由 之 旅A.活 動 構 思/A C T I V I T YD E S I G NB.宣 傳 建 議/P r o m o t i o np l a nC.調 性 布 置/T O N A L A R R A N G E M E N TD.活 動 安 排/A R R A N G E M E N T SE.活 動 預 案/A C T I V I T YP L A NThe index活 動 構 思ACTIVITY DESIGN為什么威馬要舉辦本次驗活動？以小見大，以一次活動讓大眾熟知1.威馬是誰？2.為什么選擇威馬？Why was the ev2、ent held?威馬:新能源汽車產品及出行方案提供商威 馬 是 誰？Who is Wilma?為什么選擇威馬？汽車界的小米，高配置低定價滿足消費者的需求。高配置低定價科技與品質兼備Why did you choose Wilma?威馬讓消費者以低價格換高品質自由生活威馬，走向世界，探索自由之旅威馬生活自由之旅Activity theme回歸本次活動，我們如何打造？內涵傳遞：低價高品，自由生活。現場調性：智能、科技、年輕、時尚、品質Back to this activity,how do we build?活動主題：威馬生活自由之旅威馬汽車品牌推介暨EX5自由試駕體驗活動時間：2018年10月3、（待定）活動地址：成都金馬國際賽馬場參與人數：50人活動調性：智能、科技、年輕、時尚、品質Activity overview活 動 概 述馬場品牌推介會威馬品牌輸出威馬EX5輸出威馬購買政策宣講購車交付儀式媒體與客戶問答整體活動計劃ACTIVITY PLAN馬場EX5試駕體驗EX5現場展示試駕路道布置充電樁布置品牌展示布置宣 傳 建 議Promotion planAdvance publicity前期宣傳設計H5頁面，在活動前期，通過威馬廠家、經銷店、媒體通過朋友圈互動，提前公布活動時間吸引人氣。.威馬EX5Advance publicityH5頁面招募定制10秒左右活動傳播視頻，用于放在微信4、朋友圈，吸引人氣，廣泛傳播。.Advance publicity定制簡潔視頻傳播公司E客服微信號通過朋友圈互動，提前公布活動時間和集客信息通過微信提前報名預約活動的客戶可獲得迷宮指路攻略（賣點集電子版）游戲時間減少8秒的特別游戲道具.Advance publicityE客服活動報名公司銷售、售后等各崗位，分配邀約任務每個員工需邀約3名客戶現場體驗，計入當月KPI考評報名客戶可獲得迷宮指路攻略（賣點集電子版）游戲時間減少8秒的特別游戲道具.Advance publicity客戶邀約通過汽車之家、易車網現有平臺發布活動專項線上收集客戶名單可獲得迷宮指路攻略（賣點集電子版）游戲時間減少8秒的特別游戲5、道具到店看車客戶可獲得100元交通補貼（各店自行提供）.Advance publicity汽車之家等平臺活動報名Advance publicity中期宣傳公司E客服微信號通過朋友圈互動，每天發送現場活動視頻到朋友圈，影響更多客戶，傳播更廣泛信息Advance publicityE客服活動報道成都媒體大V總編/主編采訪視頻采訪成都本地大V主編對威馬EX5的期待與祝福，定制專訪視頻；活動現場進行播放。.駕仕派創始駕仕派創始人人趙新趙新惠惠新浪汽車成都站主新浪汽車成都站主編編林林萌萌搜狐汽車成都站主搜狐汽車成都站主編編趙趙軍軍四川新聞網總編四川新聞網總編輯輯周周然然馬拉車市主馬拉車市主編編馬黎馬黎明6、明汽車生活主汽車生活主編編段段旭旭Advance publicity媒體大咖為我站臺網紅直播新車資訊與汽車營銷新玩法，利用網紅關注人氣，進行現場互動傳播，讓更多的人對全新第八代凱美瑞有更多的認知。掉動現場激情，同時引起關注度，刷爆朋友圈。Advance publicity網紅直播現場通過搖臂攝像，GOPRO等專業設備對迷宮互動現場進行直播，在LED大屏 幕實時切換。實時直播，打造屬于威馬EX5 的真人秀。Advance publicity現場LED實時直播現場拍照發朋友圈，集贊18個后領取精美禮品（推薦精美圣誕帽）。注：發布朋友圈內容必須有全新第八代凱美瑞讓威馬EX5刷爆朋友圈Advance 7、publicity現場拍照集贊Advance publicity后期宣傳展廳視頻在展廳內播放活動游戲視頻，增強活動視覺效果，讓客戶知道威馬EX5在成都引起的話題和豐巢概念。增加趣味性，增加客戶在店時間Advance publicity展廳視頻線上視頻將現場的游戲視頻，制作成為綜藝類視頻，上傳各大門戶視頻網站，給后期傳播提供持續性影響Advance publicity線上視頻定制活動花絮視頻通過剪輯活動視頻，從報名到游戲互動，再到成績公布，到領取獎勵。視頻花絮用于活動后期威馬廠家經銷商媒體 傳播。Advance publicity定制活動花絮視頻調 性 布 置TONALARRANGEMENT關于8、場地，我們建議將活動區域和試駕體驗都放在外場，外場有較大空間可利于想吃布置，效果最佳，且方便講話舞臺搭建，媒體采訪。場地推介金馬國際賽馬場Site promotionAmmonite是一個音樂裝置，由鋼琴家和作曲家RamiKhalif創造的新的互動體驗裝置。鋼琴演奏家在裝置內彈奏，這些不規則布置的線條燈光會對音樂產生敏感的反應，線條燈光隨著音符的變化而變化，使鋼琴的動態視覺結構增強。（視頻如下）威馬來賓可以到此體驗新媒體裝置，現場美麗，以音樂控制燈光，裝置還可成為現場直播，和航拍亮點。AmmoniteAmmoniteWelcome Area活動亮點設計：來賓互動裝置視頻馬場品牌推介會接待簽到汽9、車展示照相亭開競爭各種游戲USP顯示舞臺吧臺入口意念賽車DJ區創意裝置來賓創意互動裝置WELTMEISTER威馬汽車Welcome Area入口處入口處擺放氣球燈，每一個“能量球”都閃耀著全新EX5打破傳統、激發信念的決心和意志EX5EX5EX5EX5WELTMEISTER威馬汽車Welcome Area入口處Welcome Area入口處Welcome Area接待區威馬品牌展示柜 包括四個展示柜，第一個展示柜內部鑲嵌電視機，另外三個展示柜中展示 威馬不同型號車型的海報、威馬品牌介紹等信息Welcome Area威馬品牌展示柜(接待臺背板背面)Mingling Area吧臺茶歇，糕點，飲品，10、以及旁邊的威馬品牌信息展示Mingling Area威馬EX5車型展示威馬EX5車型展示，來賓到場后，由兩位車模揭開幕布Mingling Area現場DJ區Mingling AreaUSP 展示架威馬EX5產品信息展示，視頻，模型。Mingling Area互動照相亭嘉賓掃描二維碼，將照片將拍攝的照片直接傳輸到即時顯示屏上，即可現場打印照片；打印照片需要關注微信公眾賬號，幫助經銷商輕松吸粉Mingling Area駕駛挑戰賽來賓可通過手機掃描游戲屏幕上的二維碼參與比賽。加入游戲后，來賓的手機將作為操作界面，控制屏幕上的賽車。比賽過程中，參賽者需要快速滑動手機屏幕使大屏幕上的賽車飛速行駛。Min11、gling Area意念賽車互動意念控制賽車互動系統由意念控感應器、賽車、軌道、投影機、投影異形矯正系統、意念賽車控制程序組成；通過感應你的意念，控制賽車的速度，感應系統感應賽車的位置，隨著移動特效，投影在賽道上。用Xbox體驗足球游戲和娛樂Mingling Area XBOX 游戲STAGE DESIGN舞臺設計STAGE DESIGN舞臺設計STAGE DESIGN舞臺設計STAGE DESIGN舞臺設計馬場EX5試駕體驗EX5現場展示試駕路道布置充電樁布置品牌展示布置活 動 安 排ARRANGEMENTSProcess arrangement流程安排18:00-18:10：來賓登記入場112、8:10-18:15：活動開場表演：時尚舞動18:15-18:20：主持人開場18:20-18:25：品牌領導致辭18:25-18:30：節目表演:飛天落裙18:30-18:50：EX5產品視頻播放與產品介紹18:50-19:00：購車政策宣講19:00-19:05：節目表演：小提琴演奏19:05-19:10：購車交付儀式19:10-19:15：視頻播放，交付嘉賓發言19:15-19:20：節目表演：鏡面舞19:20-19:40：媒體、嘉賓自由問答19:40-21:00：主持人組織現場，開始試駕體驗21:00-21:30：威馬工作人員跟進客戶，活動結束現場安排4名禮儀，服飾，以白色為主，款式大13、氣時尚。Process arrangement禮儀接待Process arrangement來賓登記入場在入場接待臺使用科技面部掃描簽到，體現科技感，時尚感Process arrangement活動開場表演時尚舞動舞蹈根據愛丁堡前沿劇Airplay改變，是一部以“”“空氣雕刻”為形態的現代舞臺奇觀，該表演內容講述了一對那女的冒險經歷，舞蹈時尚浪漫，在超現實空間里，最普通的小物件，也都被賦予了人經驗的美感，白色薄紗隨風飛揚，一片巨型絲綢華蓋，演繹眾生的美麗。Process arrangement主持人開場主持身著白色禮服，登場后介紹來賓以及活動Process arrangement品牌領導致辭樂14、團為領導宣講實時配特效音樂；宣講到相關內容，現場釋放相應氣味；全感官體驗項目理念。Process arrangement節目表演飛天落裙舞蹈由1為女演員+4為男演員構成，舞蹈大氣磅礴，配合現場燈光效果和身后LED屏進行演繹，長河落裙，猶如飛天瀑布。Process arrangementEX5產品視頻播放與產品介紹首先播放產品宣傳片，然后威馬EX5產品專家上臺，詳細闡述產品；一體式極簡美學、專屬人臉識別技術、五重電池安全保障、全天候天池包、空氣凈化系統等。Process arrangement購車政策宣講宣講威馬購車政策，讓大家熟知“高配置低定價”的優勢所在Process arrangement15、節目表演小提琴是西方音樂中最為重要的樂器之一，被譽為“樂器皇后”，它音色優美，表現力強，是提升晚宴調性的必備之選。Process arrangement購車交付儀式定制威馬交付牌，與交付禮品，主持人邀請10為購車來賓上臺，威馬領導頒發交付牌與禮品完成交付儀式。Process arrangement視頻播放，交付嘉賓發言交付儀式后，播放購車嘉賓定制視頻，并邀請嘉賓現場發言。Process arrangement節目表演鏡面舞表演，科技時尚。Process arrangement媒體、嘉賓自由問答現場來賓，可以現場提問咨詢產品相關問題，現場專家持續解答。Process arrangement主持人16、組織現場，開始試駕體驗主持人配合現場工作人員，現場威馬EX5試駕體驗。配合航拍+直播Process arrangement威馬工作人員跟進客戶，活動結束威馬工作人員跟進客戶，最后組織嘉賓一起合影，歡送嘉賓離場。Process arrangement伴手禮推薦車載空氣凈化器行車記錄儀Process arrangement全程航拍+現場LED直播+抖音短視頻直播全程航拍現場LED直播抖音短視頻直播活 動 預 案ACTIVITY PLAN 制定專業流程方案安保確保現場人員不隨走動，影響活動流程對活動流程提前準備物料及通知相關人員，確保流程順利進行 電力供應：活動前對現場用電進行測試，做好備電箱準備及17、其測試工作，如在活動中突遇停電，將立即啟動備電箱，確保活動整場進行設置緊急情況聯絡人，每位工作人員持有活動聯系表，其中包括活動中各個第三方部門的聯系人及方式，以應對緊急情況發生。執行細節-流程管理執行細節-應急預案執行細則-風險控制Risk Management電力供應活動前對現場用電進行測試，并做好備電箱準備及其測試工作。如在活動中突遇停電，將立即啟動備電箱，確保活動整場進行。急救措施準備各種日常藥品及急救物品；確保活動現場有擁有緊急救助資格證書的工作人員；惡劣天氣活動前5天開始向工作人員做滾動的活動日現場天氣預報，如2天前獲知惡劣天氣，對現場或活動日期進行相應調整；保護措施現場安保人員嚴格執行憑證件進場安全守則；現場安保人員時刻留意威脅嘉賓，工作人員及展品安全的信息，并對信息進行上報；項目負責人為此活動的現場緊急情況負責人；項目總控為活動第二緊急情況負責人；每位工作人員持有打印版活動聯系表，其中包括活動中各個第三方、部門的聯系人及方式執行細則緊急聯系人威馬汽車品牌推介暨EX5自由試駕體驗T H E A N KY O U