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1、合作案例合作模式合作背景0102030201世界觀價值觀生命力活躍用戶基礎(chǔ)大IP鮮明的印記在消費者注意力稀缺、信息高度碎片化的當(dāng)下藝人實力營業(yè)，音綜節(jié)目金曲頻出音樂平臺成為觀眾關(guān)注及回顧節(jié)目的長時間據(jù)點能有效將分散的用戶聚合在同一個平臺，助力品牌圈層收割流量與熱度卡路里起風(fēng)了R.1.S.E星球墜落高聲量高關(guān)注更吸睛更勁爆騰訊音娛集團旗下最大音樂平臺版權(quán)排期預(yù)測樂隊的夏天青春有你我是唱作人推廣等級：S國內(nèi)首檔樂隊綜藝推廣等級：S全網(wǎng)最強偶像IP推廣等級：2A+國內(nèi)首檔明星唱作人原創(chuàng)作品競演節(jié)目酷狗擁有華納音樂、索尼音樂、滾石唱片、環(huán)球唱片等市場主流唱片公司音樂版權(quán)T M E 音 樂 娛 樂 集 2、團4000萬數(shù)字音樂版權(quán)2000萬+IP版權(quán)銷售量95%音樂版權(quán)份額58.60%41.40%性別分布男女8.22%38.31%25.22%12.68%10.73%4.80%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%18歲及以下18-24歲25-30歲31-35歲36-40歲40歲以上本科,49.04%大專,23.06%研究生及以上,12.49%高中（職高、中專、技校）,11.25%初中,2.59%小學(xué)及以下,1.57%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%占比文化程度9%11%12%16%3、28%24%0%5%10%15%20%25%30%其他西北西南華東華南華北地域分布5001元-8000元,20.70%3001元-5000元,19.57%8001元-10000元,15.75%10001元-15000元,14.74%30000元以上,10.35%3000元及以下,5.96%15001元-20000元,5.85%20001元-25000元,4.39%25001元-30000元,2.70%Ta們是市場的主流消費人群，是具有極佳營銷價值的廣告投放用戶酷狗音樂NO.1中國數(shù)字音樂媒體酷狗直播NO.1中國音樂網(wǎng)絡(luò)直播平臺5SINGNO.1中國原創(chuàng)音樂平臺1822校園生活短視頻短酷音樂短視4、頻平臺綜合音樂平臺音樂直播校園社區(qū)音樂短視頻音樂社區(qū)多平臺聯(lián)動覆蓋音樂使用全路徑，助力品牌傳播更立體增 強 粘 性綜藝營銷拉升口碑拉動曝光助 力 轉(zhuǎn) 化依托酷狗音樂體系，覆蓋“聽”“唱”“看”“玩”音樂全路徑實現(xiàn)粉絲數(shù)據(jù)沉淀，助力品牌完成曝光、溝通、口碑、轉(zhuǎn)化的營銷需求0202三大套餐全面玩轉(zhuǎn)綜藝音頻營銷聯(lián) 動 吸 睛內(nèi) 容 定 制延 伸 互 動基于IP豐富延展，多元音樂內(nèi)容“聲”態(tài)矩陣，聯(lián)動S級資源助力品牌霸屏搶占關(guān)注精選專題節(jié)目榜單合集歌單移動端分享圖片植入客戶LOGO活動頁面頭圖植入客戶LOGO活動內(nèi)頁植入客戶BANNER（位置由編輯安排，移動端可鏈接H5）集正片回顧、花絮、歌單于一體,5、高度集中目標(biāo)觀眾流量.節(jié)節(jié)目目專專區(qū)區(qū)節(jié)目歌單植入冠名品牌信息，讓粉絲每一次的收聽都是對品牌認(rèn)知的加深。1歌單頭圖冠名（雙端）logo露出歌單介紹文字植入（移動端）節(jié)節(jié)目目歌歌單單 頭圖廣告（移動端，前10s可外跳）偶像效益促進自發(fā)性打榜并產(chǎn)生裂變分享伴隨長達三個月的播出時間，品牌冠名榜單能有效加深用戶印象。排行榜詳情頁文字植入排行榜封面LOGO植入排行榜內(nèi)頭圖LOGO植入節(jié)節(jié)目目榜榜單單S S級級資資源源站內(nèi)S級資源聯(lián)動霸屏帶動品牌全面曝光，影響目標(biāo)TA開機大屏綜 藝 專 區(qū)精 選 專 題熱 門 歌 單樂庫-推薦-精選歌單電臺-公共電臺-焦點圖品牌logo結(jié)合節(jié)目本身調(diào)性和口碑，制作走心內(nèi)容6、，營造品牌好感，拉升品牌口碑精選專題品牌歌曲結(jié)合節(jié)目亮點與品牌調(diào)性，制作品牌精選專題，高度契合傳播品牌價值精精選選專專題題深挖節(jié)目藝人故事和其身上所傳遞的精神態(tài)度打造品牌故事專欄/話題互動，引發(fā)用戶情感共鳴明星資訊+熱門IP+精選歌曲+網(wǎng)友評論【精選專題】聚焦音樂娛樂資訊，深受90年輕一代青睞社交分享話題互動話題互動大圖展示品牌權(quán)益專題圖片及文字定制專題內(nèi)文配圖（可跳轉(zhuǎn)）SNS分享圖主題品牌文字體現(xiàn)邀請節(jié)目知名/熱門選手，合作定制品牌主題曲，潛入式影響目標(biāo)人群。這！就是原創(chuàng) 王嘉爾、鄧紫棋x百事可樂中國有嘻哈周湯豪xvivo 宣推覆蓋聽-看-唱-玩全路徑主題曲入庫，一搜即有主題曲MV，沉浸體驗7、K歌大賽，拉動參與創(chuàng)意H5，推動社交互動品牌權(quán)益制作宣傳一站式服務(wù)主主題題曲曲定定制制錄音制作歌詞創(chuàng)作宣發(fā)推廣音樂創(chuàng)作MV錄制借勢IP熱度，打出“線上+線下”的明星互動營銷組合拳，借助粉絲經(jīng)濟進一步擴大品牌聲量，增強用戶粘性及擁護度。粉絲打榜K歌大賽LIVE現(xiàn)場定制音樂節(jié)粉粉絲絲打打榜榜與現(xiàn)象級IP聯(lián)手撬動粉絲經(jīng)濟，打開年輕用戶市場找準(zhǔn)粉絲興奮點，玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟，拉近品牌與用戶的情感距離。節(jié)目內(nèi)節(jié)目外品牌定制互動打榜權(quán)益授權(quán)品牌打造稀有打榜道具，聯(lián)動粉絲助力愛豆登榜。聯(lián)合藝人專輯發(fā)布、生日等粉絲大事件進行銷量、資源捆綁，解鎖式玩法。鹿晗專輯打榜案例品牌權(quán)益視覺化定制環(huán)節(jié)定制（打榜道具定制、打榜規(guī)8、則定制等）更多權(quán)益待商討K K歌歌大大賽賽捆綁IP承辦K歌大賽，緊扣用戶”聽-唱”音樂行為鏈路，打破空間限制，線上線下聯(lián)動，打造營銷閉環(huán)。案 例：長 安 馬 自 達 K 歌 大 賽綜藝大咖坐鎮(zhèn)導(dǎo)師、酷狗KOL參賽帶動粉絲 提高參與度品牌權(quán)益K歌專區(qū)制作（視覺化設(shè)計）活動獎品植入?yún)①愓呖诓ブ踩敫枨白啵蛇x）零純粹感染力以品牌主張調(diào)性為基礎(chǔ)，匹配綜藝明星落地打造慕思品牌專屬livehouse自制專屬音樂IP，全國多城巡演，持續(xù)擴散品牌影響力。live現(xiàn)場目前已成功舉行20余場樂人Live活動，宣傳覆蓋人數(shù)過億，直播觸達人數(shù)上千萬次品牌權(quán)益QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂-全平臺資源推廣線上宣傳物料植9、入現(xiàn)場物料植入（背景、海報、應(yīng)援物、車型展示區(qū)）環(huán)節(jié)定制（粉絲互動、品牌互動）邀請綜藝人氣明星定制品牌專屬音樂節(jié)解鎖“視聽享”多重感官新滋味，為年輕消費者提供最具調(diào)性的潮流派對。定定制制音音樂樂節(jié)節(jié)食堂為主題概念進行編排包裝每位藝人是音樂盛宴中風(fēng)格迥異的大廚酷潮范沉浸式新概念超享樂案 例：京 東 x 音 樂 食 堂形式：線上直播全程播送+線下現(xiàn)場演唱、互動品牌權(quán)益QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂-全平臺資源推廣線上宣傳物料植入現(xiàn)場物料植入（背景、海報、應(yīng)援物、車型展示區(qū)）環(huán)節(jié)定制（粉絲互動、品牌互動0203青島啤酒x我是唱作人2019年4月，青島啤酒贊助了音樂綜藝節(jié)目我是唱作人，憑借集團強大的綜藝10、ip版權(quán)優(yōu)勢，并結(jié)合青島啤酒“IN樂而生”的slogan以及“鮮活”這一品牌特性，以“青島純生 為唱作而生”為主題，為實現(xiàn)與青島啤酒在節(jié)目音頻版權(quán)方面的合作。開機大屏首頁banner節(jié)目專區(qū)banner跳轉(zhuǎn)購買長安馬自達贊助中國新歌聲，聯(lián)合酷狗獨家打造麥克瘋起來HIGH歌大賽。打通線上線下互動，深挖品牌音樂體驗交互歷時近3個月的品牌傳播，囊括“中國新歌聲”線上線下IP，包括線上線下K歌大賽、冠名露出、專屬歌單、專屬音效、專屬皮膚。長安馬自達x中國新聲音K歌專題線下4S店K歌KOL到店直播引流冠名露出定制音效定制皮膚線上K歌共舉辦6周總上傳量：34566總參與人數(shù)：1,504,474總投票量：911、,539,089線下K歌共舉辦12周總上傳量：5266總參與人數(shù)：56410總投票量：189070互動頁冠名露出總參與量：45,461,911，總投票數(shù)：5,106,864開屏冠名總曝光：417,101,184蝰蛇音效使用人數(shù)：172.3萬皮膚 使用量：140.5萬定制歌單播放量：203.9萬借勢節(jié)目合作契機，酷狗音樂聯(lián)合廣汽三菱奕歌，獨家打造“音樂+綜藝+內(nèi)容+社交”整合營銷，再塑“臺網(wǎng)聯(lián)動”經(jīng)典營銷案例專輯冠名精選專題品牌歌單新歌首發(fā)H5推廣專輯冠名精選專題定制歌單定制主題曲定制H5廣汽三菱x聲入人心專輯冠名總曝光：3776.0411萬總點擊：22.2820萬精選專題閱讀量：42萬定制歌單總曝光：3067.2608萬總點擊：12.0989萬總播放量：81.5萬定制主題曲總點擊：12.0989萬總播放量：81.5萬H5宣推-開機大圖總曝光：5064.3713萬 總點擊：317.643萬看